informe mensual de tv mayo 2016

Fecha del Informe: 02/06/2016

Mayo 2016

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Mayo de 2016 alcanzó 233 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 5 minutos respecto al mes

anterior y un incremento de 2 minutos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (15,1%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas a pesar de reducir su cuota 3 décimas. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time tras conseguir unaparticipación del 13,9% y del 16,8% respectivamente. Desde el mes de Enero, la cadena ha ganado 2,2 puntos en esta última franja. Por targets de interés mantiene la fuerzaentre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. La prórroga del partido de La Copa del Rey se convirtió en la segunda emisión con mayor número de seguidoresdel mes de estudio.

⁻ Antena3 (13,4%) aumenta su participación 3 décimas. La diferencia con respecto a Tele5 aumentan hasta alcanzar 1,7 puntos. En el Day Time obtiene una cuota del 13,5%lo que supone una caída de 7 décimas respecto al mismo periodo del año anterior. Se sitúa como la segunda cadena más vista en el Prime Time con una participación del14,8%. Por targets de interés se mantiene fuerte entre los Hombres. El partido de partido de final de la Champions League “R. Madrid-At. Madrid”, con una audiencia de másde 10 millones de espectadores, se convirtió en la emisión más seguida del año.

⁻ La1 (10,3%) aumenta 3 décimas de share. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,9% y del11,3% respectivamente. En esta última franja, la cadena cede 1,1 puntos de participación con respecto al mes mayo del año anterior. Su promedio mensual en dicha franja esdel 11,1%.

⁻ La Sexta (6,9%) mantiene la cuarta posición del ranking. Reduce su cuota 6 décimas . En el Prime Time obtiene un registro del 7,3%, 8 décimas menos que en Abril.

⁻ Cuatro (6,6%) no experimenta variación en su participación mensual. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual. Obtiene unshare del 5,9% en el Prime Time, lo que supone una reducción de 8 décimas respecto al mismo mes de 2015.

⁻ Temáticas TDT (27,6%) aumenta su cuota mensual 1,4 puntos. FDF-T5, Divinity y Neox son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el targetniños 4-12 en el 58,3%, 1,3 puntos más que el mes anterior.

- Temáticas de Pago (7,2%) reduce su participación mensual 6 décimas. Dentro de este grupo, Fox, TNT y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 803.508 anuncios, lo que supone un aumento del 5,7% respecto al mes anterior del 22,7% respecto al mismo mes de 2015. El número de grp’s generados(226.050) se reducen un 5% respecto a Abril e incrementan un 7,3% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,28.

• “Dentix/Clínica dental”, “www.trivago.es” y “El Corte Inglés” son las campañas con mayor presión de Abril 2016.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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100

150

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250

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350

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ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


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ar.-16abr.-16m

ay.-16

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

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280

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Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2013 2014 2015 2016

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

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30

40

50

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0 - 0

2:45

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5 - 0

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04:0

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8:00

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

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02:3

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03:1

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17:3

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20:3

0 - 2

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5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

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3:00

23:3

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3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre2015

Octubre 2015 Noviembre2015

Diciembre2015

Enero 2016 Febrero 2016 Marzo 2016 Abril 2016 Mayo 2016

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

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0

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30

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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 43,1 49,3 34 42,2 50,1 51,8

Mujeres 54,1 56,9 50,7 66 57,8 49,9 48,2

Amas de Casa 50,9 54,9 56,4 57,2 51,8 48,9 52,9

Cabeza de Familia 48,3 49,7 57,5 45 47,2 48,6 55,1

Otros Individuos 21,9 15,4 13,4 20,1 20,8 22,2 15,8

4-12 5 2,3 1,1 2,3 3 3,1 1,9

13-24 6,4 3,6 2,4 6,4 6,2 8 4,4

25-44 23,9 16,8 13,4 22,1 21,5 29 24,1

45-64 34,9 37,8 36,4 34,8 37,1 37,5 40,3

65+ Y +AÑOS 29,8 39,3 46,7 34,4 32,2 22,4 29,2

Alta 8,5 10,8 13,2 6 7,8 7,4 12

Media alta 14,5 16 15,5 11,5 14,5 14,2 16,5

Media media 41,5 38,6 36,8 41,4 43,3 44,1 41,9

Media baja 27,8 26,9 27,3 31,3 27,7 27,3 24,5

Baja 7,7 7,7 7,2 9,8 6,6 7 5,1

Menos de 10.000 20,7 21,2 18,7 20,4 19,8 20 17,9

10.000-50.000 H 26,9 26,6 24,6 26,1 26,4 29 24,9

50.000-200.000 H 23,6 22,8 24,1 25,3 24,4 23,4 27,6

200.000-500.000 H 13,4 13,2 13,9 14,3 13,7 13,5 11,8

+ 500.000 H 15,4 16,2 18,7 14 15,7 14,2 17,9

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 42,1 39,1 44,7 60,2 48,9 42,8 49,6 48,3 50,9 50 55,1

Mujeres 54,1 57,9 60,9 55,3 39,8 51,1 57,2 50,4 51,7 49,1 50 44,9

Amas de Casa 50,9 53,8 47,7 57,3 55,6 58 52,9 44,9 53,7 53,7 52 52,7

Cabeza de Familia 48,3 48,7 52,8 54,8 62,4 54,8 43 49,9 54,4 54,1 51,4 52,4

Otros Individuos 21,9 18,3 20,2 14,1 9,9 11,8 21,1 25,2 12,9 12,8 13,3 10,9

4-12 5 1,8 0,7 1,6 1,6 0,7 1,8 1,5 2,2 1,3 1,3 0,4

13-24 6,4 3,7 1 4,8 2,4 2,1 2 4,3 3,6 3,7 2,6 0,2

25-44 23,9 11,7 15,2 18,2 14,1 13,4 15,4 17,2 17 11,2 11 15,6

45-64 34,9 30,3 29,3 25,9 30,3 34,5 36,1 37,4 33,3 31,1 31,1 25

65+ Y +AÑOS 29,8 52,5 53,8 49,4 51,6 49,2 44,7 39,7 43,9 52,7 54 58,7

Alta 8,5 6 2,5 14,1 8,6 11,2 2,5 4,7 4 1,5 2 4,1

Media alta 14,5 5,3 11 27,7 23,2 17,3 8,7 13,5 11,6 12,3 17,8 8,5

Media media 41,5 27,1 65,2 38,3 37,8 47,6 49 50,5 34,4 28,9 46,5 38,8

Media baja 27,8 37,6 20 18,6 25,2 23,4 32,9 30,3 41,6 31,1 26 40,4

Baja 7,7 24 1,3 1,3 5,2 0,5 6,9 1 8,4 26,1 7,8 8,1

Menos de 10.000 20,7 19,6 18,8 21,8 46,9 29,4 33,5 8,7 15,8 52,8 39,7 30,6

10.000-50.000 H 26,9 30,6 47,3 24,1 30,8 36,2 40,8 15,8 30,6 23,3 12,2 29,2

50.000-200.000 H 23,6 29,9 1,2 15 15 21,3 13 26 27,9 22,9 1,1 12,3

200.000-500.000 H 13,4 8,4 32,7 10,6 7,3 13,1 12,6 5,7 25,6 1,1 0 27,9

+ 500.000 H 15,4 11,6 0 28,6 0 0 0 43,8 0 0 46,9 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 10.222 10.222 24,1 24,1 57,3 57,3

T5 PRORROGA FUTBOL:C.REY 1 9.963 9.963 23,5 23,5 53,4 53,4

T5 FUTBOL:COPA DEL REY 1 9.581 9.581 22,6 22,6 49,3 49,3

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 8.384 9.034 19,7 21,3 50,1 56,7

T5 FINAL COPA DEL REY 1 6.346 6.346 14,9 14,9 39,4 39,4

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 5.959 6.023 14 14,2 41,7 43,3

La1 EUROVISION:VOTACIONES 1 4.733 4.733 11,1 11,1 34,9 34,9

La1 FESTIVAL EUROVISION 1 4.168 4.168 9,8 9,8 29,9 29,9

La1 OBJETIVO EUROVISION 1 3.586 3.586 8,4 8,4 27,4 27,4

La1 CUENTAME COMO PASO 3 3.397 3.559 8 8,4 19,1 20

A3 LA EMBAJADA 5 2.950 3.267 6,9 7,7 17 18,6

T5 MI CASA ES LA TUYA 6 2.910 3.857 6,9 9,1 18,6 22,2

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 2.615 2.944 6,2 6,9 14,5 16,5

A3 VIS A VIS 4 2.433 2.668 5,7 6,3 14,4 15,9

La1 FORMULA 1 1 2.411 2.411 5,7 5,7 23,8 23,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 745 745 17,9 17,9 66 66

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 530 618 12,7 14,8 50 59

T5 FUTBOL:COPA DEL REY 1 462 462 11,1 11,1 45,3 45,3

T5 PRORROGA FUTBOL:C.REY 1 382 382 9,2 9,2 59,8 59,8

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 374 391 9 9,4 44,9 49,9

T5 FINAL COPA DEL REY 1 279 279 6,7 6,7 37,1 37,1

La1 FESTIVAL EUROVISION 1 199 199 4,8 4,8 27,1 27,1

La1 EUROVISION:VOTACIONES 1 173 173 4,1 4,1 31,4 31,4

La1 OBJETIVO EUROVISION 1 164 164 3,9 3,9 24,3 24,3

DISNEY SOY LUNA 18 160 185 3,8 4,4 17,3 21,4

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 150 193 3,6 4,6 15,5 20,3

CLAN BOB ESPONJA 231 139 306 3,3 7,3 20,4 48,1

DISNEY CORTOMETRAJE 1 134 134 3,2 3,2 18,4 18,4

CLAN INVIZIMALS 2 117 134 2,8 3,2 20,7 26,3

CLAN SONIC BOOM 35 117 241 2,8 5,8 24,7 43,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 946 946 18,6 18,6 69,8 69,8

T5 PRORROGA FUTBOL:C.REY 1 831 831 16,3 16,3 62 62

T5 FUTBOL:COPA DEL REY 1 802 802 15,8 15,8 58,4 58,4

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 744 802 14,6 15,8 59,9 68,5

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 537 538 10,6 10,6 51,5 53,4

T5 FINAL COPA DEL REY 1 529 529 10,4 10,4 48,1 48,1

La1 EUROVISION:VOTACIONES 1 414 414 8,1 8,1 46,2 46,2

La1 FESTIVAL EUROVISION 1 321 321 6,3 6,3 37,7 37,7

T5 LA QUE SE AVECINA 9 315 614 6,2 12,1 43,8 50,6

La1 OBJETIVO EUROVISION 1 272 272 5,3 5,3 34,6 34,6

A3 EL HORMIGUERO 3.0 17 228 305 4,5 6 19,3 26,3

CUATRO 9 MESES CON SAMANTA 3 208 242 4,1 4,7 17 18,9

A3 LA EMBAJADA 5 197 249 3,9 4,9 18,1 22,6

La1 FORMULA 1 1 192 192 3,8 3,8 23,7 23,7

T5 LA QUE SE AVECINA:MAKING OF 4 189 221 3,7 4,3 14,8 17,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


T5 PRORROGA FUTBOL:C.REY 1 4.108 4.108 23,4 23,4 46,4 46,4

A3 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 4.048 4.048 23,1 23,1 49,2 49,2

T5 FUTBOL:COPA DEL REY 1 3.890 3.890 22,2 22,2 42,8 42,8

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 3.335 3.632 19 20,7 42,8 49,6

T5 FINAL COPA DEL REY 1 2.639 2.639 15 15 34,3 34,3

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 2.392 2.392 13,6 13,6 35,3 37

La1 EUROVISION:VOTACIONES 1 2.327 2.327 13,3 13,3 34,4 34,4

La1 FESTIVAL EUROVISION 1 2.052 2.052 11,7 11,7 29,6 29,6

La1 OBJETIVO EUROVISION 1 1.779 1.779 10,1 10,1 27,2 27,2

La1 CUENTAME COMO PASO 3 1.773 1.861 10,1 10,6 19,5 20,5

T5 MI CASA ES LA TUYA 6 1.619 2.122 9,2 12,1 20,4 23,9

A3 LA EMBAJADA 5 1.573 1.722 9 9,8 17,7 19,1

T5 SUPERVIVIENTES EXPRES 5 1.344 1.606 7,7 9,2 16,5 17,3

T5 SUPERVIVIENTES:LA CUENTA ATRAS 1 1.341 1.341 7,6 7,6 21,4 21,4

T5 SUPERVIVIENTES 9 1.279 1.730 7,3 9,9 24,9 28,6

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

-4,2

16,6

6,0

15,6

7,3

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

253.321242.748

236.198 237.990226.051

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016

Evolución de GRP´s 2014 - 2016

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 4+

Fuente: KANTAR MEDIAIndividuos 4+– PBC- Universo: 19.936.224

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398



Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


11,7

21,7

16,7 17,6

22,7

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

787.895

740.324763.529 760.374

803.508

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000


Diferencia en % 2016 vs 2015 2014 2015 2016

Evolución Inserciones 2014- 2016

Inserciones


0,32 0,33 0,31 0,310,28

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2014 2015 2016

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 91 95 96 80 101 103 93 116 109 105 102 103

Índice Minutos 99 97 88 82 97 101 106 106 109 109 103 102

Índice Inserciones 85 87 108 94 98 100 95 116 103 97 100 99

jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16 PROMEDIO

GRP's 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 236.198 237.990 226.051 231.495

MINUTOS CONSUMO TV 227 204 191 226 236 247 246 255 253 241 238 233 233

INSERCIONES 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 763.529 760.374 803.508 766.195

Ocupación Publicitaria por Años

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

0

2

4

6

8

10

12

14

16

may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16

%

34

Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

ABRIL 2016 MAYO 2016

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


3.665

5.172

3.836 3.629

1.909

6.620

3.1852.835

2.203

1.380

1.5211.846

6.440

3.359

1.220

3.065

2.138

1.6551.465 1.441 1.425 1.357 1.311

1.183 1.131 1.078 1.032 1.015 982 953

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

DENTIX/CLINICA DENTAL

WW

W.TRIVAG

O.ES

EL CORTE INGLES

ALDI/SUPERMERCADO

JAZZTEL/FIBRA OPTICA

L.DIRECTA/SEGUR.AUTOM

DIA/SUPERMERCADOS

LIDL/SUPERM

ERCADO

IKEA/T.MUEBLES Y DECO

CARREFOUR/HIPERMERCAD

HS/CHAMPU ANTICASPA

WW

W.VIVUS.ES

MUTUA M

ADRILEÑA AUTOMO

VILISTA/3X1/SEGUROS

OPTICALIA/O

PTICO

BURGER KING/M

ENU KING

AHORRO

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv mayo 2016

Marketing