informe fortunata inversión publicitaria q2 2016

Informe Inversión publicitaria

Sector TurismoNacional

Mayo-Agosto 2016

Fecha:

27/10/2016

¿CUÁNTO INVIERTEN LAS MARCAS TURÍSTICAS EN LOS MEDIOS A NIVEL NACIONAL?

La inversión publicitaria total en España durante el segundo cuatrimestre de 2016 es un punto y medio más baja que la conjunta de Mayo aAgosto de 2015. Tal y como ocurría el cuatrimestre anterior, mientras que la inversión publicitaria conjunta por sectores a nivel nacional cae, ladel sector ‘Transporte, viajes y turismo’ sube, en este caso un 2,2%. Llama la atención como en todas las categorías del sector este año se realizauna inversión superior a la del 2015, excepto en la categoría ‘Viajes y turismo’, que supone un 77% de la inversión del sector.

Los Diarios se mantienen como medios en los que más inversión realizan las marcas del sector, aunque quien destaca en este periodo esInternet, que logra desbancar a Televisión en la segunda posición por total de inversión, tras subir 5 puntos con respecto al anterior cuatrimestrey 16 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior.

Atendiendo a los rankings por marcas, sobresalen Viajes El Corte Inglés y Meliá Hoteles como marcas turísticas que más invierten estos cuatromeses, tal y como ocurría de Enero a Abril. Del top 15 de marcas turísticas, 6 corresponden a agencias o buscadores de viajes, 5 a compañías detransporte de pasajeros, 3 a marcas hoteleras y la restante a una institución.

En lo referente a las marcas canarias dentro del total nacional, Viajes Tu Billete es la que más invierte en publicidad en medios, si bien, se cae deltop 15 en el que si estaba en el primer cuatrimestre de 2016.

Los datos recogidos en el Informe, obtenidos de la herramienta de medición Infoadex, incluyen datos de Diarios, Televisión, Internet, Radio,Exterior, Revistas, Suplementos y dominicales y Cine.

1.249.399.648

1.230.170.527

1,1E+09

1,12E+09

1,14E+09

1,16E+09

1,18E+09

1,2E+09

1,22E+09

1,24E+09

Mayo-Agosto 2015 Mayo-Agosto 2016

TOTAL SECTORES

Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016

Inversión publicitaria

Fuente: Infoadex.

-1,5%

TOP 10 SECTORES

Nacional Mayo-Agosto 2016


120.536.609116.979.492

111.617.233 111.455.636105.326.654

100.343.526 98.947.943

71.683.29065.995.084 65.124.783

0

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

Distribución yrestauración

Alimentación Automoción Belleza e higiene Finanzas Servicios públicos yprivados

Cultura, enseñanzay medios de

comunicación

Transporte, viajes yturismo

Telecomunicacionese internet

Bebidas

Fuente: Infoadex.

(€)

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO



70.120.44471.683.290


+2,2%

Fuente: Infoadex.

SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO - Por categorías



55.803.551

13.317.559

385.085 370.833 243.415

55.761.185

13.459.760

968.541 861.071 632.734

Viajes y turismo Servicios transportepasajeros/pasaje

Alquiler de Vehículos Transporte de mercancías Patrocinios y eventos


Fuente: Infoadex.

2015

47%

23%

11%

10%3%

5%

1%

Diarios Televisión Internet Radio Exterior Revistas Suplementos y dominicales Cine

SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO - Por medios



2016

Fuente: Infoadex.

40%

18%

27%

8%

2%4%1%

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

Mayo Junio Julio Agosto

Mayo-Agosto 2015

Mayo-Agosto 2016

SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

Estacionalidad – Nacional Mayo-Agosto 2015 y 2016


Fuente: Infoadex.

(€)

TOP 15 SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO – Por marcas



1.168.474

1.226.136

1.405.887

1.419.742

1.426.098

1.506.302

1.535.679

1.558.666

1.910.361

2.062.010

2.143.498

2.997.064

3.432.370

7.885.210

10.520.203

Barceló Gestión…

Generalitat Valenciana

Viajes Halcón

Air Europa

Renfe

Costa Cruceros

Hoteles Marina D'Or

Grimaldi Group

Logitravel

Iberia

Viajes Barceló

Nautalia

Expedia

Meliá Hoteles

Viajes El Corte Inglés

Fuente: Infoadex.


Fuente: Infoadex.

TOP 10 SECTOR TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO – Por marcas y medios


Costa Cruceros

Hoteles Marina D'Or

Grimaldi Group

Logitravel

Iberia

Viajes Barceló

Nautalia

Expedia

Meliá Hoteles


Cine Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión

10.520.203

7.855.210

3.432.370

2.997.064

2.143.498

2.062.010

1.910.361

1.558.666

1.535.679

1.506.302

TOP 10 TRANSPORTE DE PASAJEROS



MsC Cruceros

Pullmantur

Turkish Airlines

Balearia

Alsa

Renfe

Air Europa

Costa Cruceros

Grimaldi Group

Iberia

Diarios Exterior Internet Radio Revistas Suplementos y dominicales Televisión

2.015.418

1.558.666

1.503.916

1.419.503

1.340.886

721.538

659.093

435.214

425.956

317.020

Fuente: Infoadex.

TOP 10 VIAJES Y TURISMO



Barceló GestiónHotelera

GeneralitatValenciana

Viajes Halcón

Hoteles Marina D'Or

Logitravel

Viajes Barceló

Nautalia Viajes

Expedia

Meliá Hoteles



10.490.910

7.885.210

3.432.370

2.997.064

2.143.498

1.910.361

1.535.679

1.385.651

1.226.136

1.168.474

Fuente: Infoadex.

TOP 10 ALQUILER DE VEHÍCULOS



Fuente: Infoadex.

Goldcar

Centauro

Maxi Mobility

Cicar

Rent Bull

Telefurgo

Avis

Europcar

Drivy

Sixt Rent a Car


297.590

220.215

180.871

69.388

32.797

19.590

19.194

14.634

12.788

11.254

TOP 10 MARCAS CANARIAS



Fuente: Infoadex.

Patronato TurismoFuerteventura

Patronato TurismoCabildo de La Palma

Canary Fly

Guaguas Municipales

Fred Olsen

Patronato Insular deTurismo de Gran…

Patronato TurismoTenerife

Hotel Santa Catalina

Promotur

Viajes Tu Billete


883.844

217.750

155.819

120.552

70.366

61.466

60.620

44.156

43.140

31.812

Elaborado por:

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