infojuguetes, las noticias oficiales de la cámara...
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2014- Capítulo general / Categoría 18: Publicaciones Institucionales/multimedia- Cliente: Cámara Argentina de la Industria del Juguete- Desarrollo del plan: Consultora Visión Empresarial Comunicación- Responsables del plan. Lic. Yésica Bernardou – Dr. Matías Furió.
Tweet:InfojuguetesOK las noticias oficiales de la Cámara Argentina Industria del
Juguete
Infojuguetes, las noticias oficiales de laCámara Argentina Industria del Juguete
- Capítulo general / Categoría 18: Publicaciones Institucionales/multimedia- Cliente: Cámara Argentina de la Industria del Juguete- Desarrollo del plan: Consultora Visión Empresarial Comunicación- Responsables del plan. Lic. Yésica Bernardou – Dr. Matías Furió.
Tweet:InfojuguetesOK las noticias oficiales de la Cámara Argentina Industria del
Juguete
Problemas de comunicación
Falta de identificación con la misión y visiónde la CAIJ por parte del sector
Baja comunicación entre los actoresinvolucrados en el sector
Renovación de autoridades en la ComisiónDirectiva. Nueva gestión joven y plural
Baja participación de los empresariosasociados
Baja convocatoria de expositores y públicovisitante en la 42º Feria de
Juguetes, Juegos, Navidad y Cotillónrealizada en agosto de 2013
Problemas de comunicación
Base de datos desactualizaday pocos contactos
Comunicación institucional fragmentadaPúblicos desarticulados y desactualizados con la actividad
“institucional” de CAIJ.
Fechas clave del sector no formaban parte dela agenda colectiva (Día del Niño, Día del Nieto, Día de los
Abuelos, Navidad, Reyes, Carnavales y Día del Ahijado)
Base de datos desactualizaday pocos contactos
Generación de nuevas instancias, soportes yvínculos de comunicación no sólo con
asociados sino con el público en general
Mejorar losniveles de
participación delgremio en la CAIJ
Objetivos de comunicación
Crear canales decomunicación
interactivos conactualización diariapara sus asociados yactores de referencia
Posicionar a laCámara Argentinade la Industria delJuguete como entidad
referente dentro delmercado nacional e
internacional con susasociados
Potenciar lasfechas clave a
través de estoscanales – instalar
agenda
Mejorar losniveles de
participación delgremio en la CAIJ
Crear canales decomunicación
interactivos conactualización diariapara sus asociados yactores de referencia
Posicionar a laCámara Argentinade la Industria delJuguete como entidad
referente dentro delmercado nacional e
internacional con susasociados
Aumentar laconvocatoria a la
43º Feria delJuguete
Consolidar larelación de los
asociados con laCAIJ
Plazos de ejecución Los plazos de trabajo estaban determinados por la
fecha de la edición 43º de la Feria delJuguete, 28, 29 y 30 de abril de 2014. Fecha de inicio del plan: noviembre de 2013
Siete meses para evaluar la primera parte del plancomunicación.
Los plazos de trabajo estaban determinados por lafecha de la edición 43º de la Feria delJuguete, 28, 29 y 30 de abril de 2014. Fecha de inicio del plan: noviembre de 2013
Siete meses para evaluar la primera parte del plancomunicación.
Públicos destinatarios del plan decomunicación digital
Grandes ypequeños
comerciantes
Empresarios noasociados
Distribuidores
Importadores
Cámarasrelacionadas
Emprendedoresde gremioPeriodistas
FuncionariosPúblicos
DiseñadoresIndustriales
CAIJ incorpora las nuevas tecnologías dela información y comunicación
Mensajes Clave
Interactividad ParticipaciónDinamismo
Sentirse parteColaboración
Comunicación
Rediseño de sitio institucional www.caijuguetes.com.ar
Estrategia de comunicaciónRediseño de sitio institucional www.caijuguetes.com.ar
Secciones del portal webinstitucional
Vínculo alportal de
noticias oficialde la CAIJ
Vínculo a lasredes sociales
(Twitter yYoutube).
Estrategia de comunicación
Fotos de la portada en colorsepia para destacar “la
tradición de la CAIJ” en elmercado del juguete. Un homenaje a los
jugueteros históricosdel sector.
Creación de nuevos canales decomunicación
para generar tráfico al sitio web de laCAIJ
Estrategia de comunicación
Creación de nuevos canales decomunicación
para generar tráfico al sitio web de laCAIJ
Creación del portal InfojuguetesPortal oficial de noticias de la Cámara Argentina de
la Industria del Juguete
Estrategia de comunicación
Bannercabezal
Vinculado alSitio
institucional
Contenido deprimera mano
Propuestasde logos paraInfojuguetes
Estrategia de comunicación
Propuestasde logos paraInfojuguetes
Logo seleccionado para el portal Infojuguetes
Estrategia de comunicación
Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación
MercadoMercadoNacional/InternacionalNacional/InternacionalNoticias de actualidadeconómica y política
AgendaAgendaActividades relacionadas
con el sector
ProtagonistasProtagonistasInformación de primera
mano
Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación
MercadoMercadoNacional/InternacionalNacional/InternacionalNoticias de actualidadeconómica y política
JugueteandoJugueteandoSección de color enhonor a la primerarevista de la CAIJ
Quienes SomosQuienes SomosInformación
institucional de la CAIJhipervínculo al sitio web
NewsletterNewsletterSuscripción para recibir
las novedades
Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación
PrensaPrensaNoticias de la CAIJdifundidas por los
medios
Quienes SomosQuienes SomosInformación
institucional de la CAIJhipervínculo al sitio web
Últimasnovedades
destacadas enla portada
Vinculado alas redessociales
Secciones deInfojuguetes
Estrategia de comunicación
Últimasnovedades
destacadas enla portada
Calendario deeventos
internacionales
Agenda de Fechasimportantes
VideoNotas
Archivos multimediaCanal
devideos
Secciones de InfojuguetesEstrategia de comunicación
Galeríade
fotos
Estrategia de comunicación
NEWSLETTER
Se diseñó como herramientade comunicacióncomplementaria.
Diseño de una herramienta complementariapara posicionar la marca “Infojuguetes”
Se diseñó como herramientade comunicacióncomplementaria.
Resumen de novedadessectoriales
La aparición del logo de CAIJ en todas las comunicaciones
Notas del portalInfojuguetes.com.ar
Estrategia de comunicación
NEWSLETTER
Banners de promocióncon fechas destacadas
Vínculo a las redes sociales
Recepción de consultas
Se configuraron los perfiles en las redes sociales
Estrategia de comunicación
Se creó un canal audiovisual en YoutubeEstrategia de comunicación
Sincronizado con elportal infojuguetes
y el newsletter
Para potenciar eltráfico a todos los
canales
Se creó un perfil de Twitter para InfojuguetesEstrategia de comunicación
Sincronizacióncon newsletter y
portal
Sincronizacióncon newsletter y
portal
Para viralizarlos mensajes
Estrategia de comunicaciónRelaciones Públicas
Se estableció un plan de RelacionesPúblicas con diferentes actores
Aumentar su participación
Más suscripciones alnewsletter
Más tráfico al portal
Estrategia de comunicaciónRelaciones Públicas
Contacto directo con los asociados parainvitarlos a participar en la sección de videos
“Protagonistas”
Coordinación de notas conempresarios y funcionarios
públicos.
Estrategia de comunicación
Notas en formato videocon participación de losprotagonistas del sector
Notas en formato videocon participación de losprotagonistas del sector
Estrategia de comunicaciónSe creó un canal de transmisión en vivo y en directo
desde el portal
Se realizaron eventos institucionales y reuniones decamaradería entre los asociados.
Estrategia de comunicación
Cartelería con los logos de infojuguetes y CAIJ
Táctica de comunicación
Comunicación deresultados mensuales
dentro las reuniones deComisión Directiva
Hacerlos partícipes
El efecto contagio paramotivar la participaciónen las notas (video)de lasección “Protagonistas”
Involucrarlos en las actividades de la CAIJ
Táctica de comunicaciónFechas clave para realizar envíos especiales
Compromiso con los asociadospara su difusión
Táctica de comunicación
Se realizaron donacionespara la fecha de Reyes, dondese cubrieron las acciones en
Buenos Aires y en Rosariocon entrega de juguetes.
CAIJ viaja por el país
Se realizaron menciones envivo de Infojuguetes en radio
y tv.
CAIJ viaja por el paísTáctica de Comunicación
43º Feria de Juguetes, Juego, Navidad y Cotillón: 28, 29 y30 de abril de 2014.
Táctica de comunicación
CoberturaConvocatoria
43º Feria de Juguetes, Juego, Navidad y Cotillón: 28, 29 y30 de abril de 2014.
Convocatoria
Repercusiones
Mailing de invitación a la 43º feria del juguete28,29 y 30 de abril
Táctica de comunicación
Táctica de comunicación Se reservó un stand en la entrada principal de la 43º Feria
del Juguete en el Centro Costa Salguero
Táctica de comunicación Cartelería y lonas vinílicas con logos de
Infojuguetes y la CAIJ Cartelería y lonas vinílicas con logos de
Infojuguetes y la CAIJ
Material de promoción para visitantes: entrega de newsletter papel
Táctica de comunicación
Táctica de comunicaciónMaterial de promoción:Cintas colgantes para expositores y visitantes
Los expositores participaroncompartiendo sus novedades
EVALUACIÓN
Más de 60videos sobre la
43 Feria delJuguete
Transmisión en vivo desde el portalTáctica de comunicación
Relaciones PúblicasMayores ingresos al portal, interacción en las redes
y aumento de las suscripciones al newsletter.
Táctica de comunicación
Actualizacióntecnológica y
nuevo diseño delportal Infojuguetes
Ajustes que se introdujeronTercer mes
Aumentar la capacidadpara soportar mástráfico y una rápida
navegabilidad
Actualizacióntecnológica y
nuevo diseño delportal Infojuguetes
Aumentar la capacidadpara soportar mástráfico y una rápida
navegabilidad
Ajustes que se introdujeronActualización tecnológica y rediseño del portal.
Versión 1
Versión 2
Ajustes que se introdujeronInfojuguetes disponibleen los dispositivos móviles
Nivel de participación sectorialaumentó en un 85% desde
noviembre
EVALUACIÓN
Nivel de participación sectorialaumentó en un 85% desde
noviembre
EVALUACIÓN53.547
vistas depágina
www.caijuguetes.com.arwww.caijuguetes.com.ar
Más de 53.500 vistas de página en el portal de laCAIJ
Más de 22.446 vistas de página en Infojuguetes
Más de 2.100 suscriptores del Newsletter
Más de 160 seguidores en Twitter
Más de 2.900 reproducciones en Youtube
EVALUACIÓN
Más de 53.500 vistas de página en el portal de laCAIJ
Más de 22.446 vistas de página en Infojuguetes
Más de 2.100 suscriptores del Newsletter
Más de 160 seguidores en Twitter
Más de 2.900 reproducciones en Youtube
EVALUACIÓN
Más de 450notas
publicadas
Más de1.250fotos
Más de97
videospublicados
Crecimiento del portal en 6 mesesCrecimiento del portal en 6 meses
EVALUACIÓN
Crecimiento del portal en 6 mesesCrecimiento del portal en 6 meses
Más de2.100
suscriptores
22.446vistas
de página
Tráfico y nivelde interacción en el portal
Infojuguetes
EVALUACIÓN
Tráfico y nivelde interacción en el portal
Infojuguetes
PICOHISTÓRICO
Tráfico de visitas a INFOJUGUETES
14238 14242
18135
22446
EVALUACIÓN
4158
1044011476
Tráfico de visitas a INFOJUGUETES
2244622446Noviembre - Mayo
EVALUACIÓN
41584158
Participación a travésdel
formulario de contacto
Participación a travésdel
formulario de contacto
EVALUACIÓN
Paraparticipar en
la próximaferia
Participación a través del formulario de contacto
Comentarios ysugerencias
sobre la feria
Participación y opinión de los lectores
“Me interesasuscribirme”
“Deseamosparticipar”
EVALUACIÓN
Presidente de laCámara Brasilera
del Juguete
Participación a través del formulario de contacto
“Deseamosparticipar”
“Queremosformarparte”
“Ser parte dela familia de
la CAIJ”
Presidente de laCámara Brasilera
del Juguete
Part
icip
ació
n a
trav
és d
el fo
rmul
ario
de c
onta
cto
EVALUACIÓN
“Formar parte de
la familia dela Cámara”
Part
icip
ació
n a
trav
és d
el fo
rmul
ario
de c
onta
cto
Pedido devideo notas
realizadas en laFeria
“Formar parte de
la familia dela Cámara”
RepercusionesNewsletter
Noviembre - Mayo
EVALUACIÓN
RepercusionesNewsletter
Noviembre - Mayo
12401240 12451245 1326132613371337
20752075
21032103
Tendencia suscriptores
EVALUACIÓN
814814
11791179
Evolución del envío intermensualAperturas y rebotes
EVALUACIÓN
107107
1717 1717 2828 2323 42423737132132
667667699699
577577647647
729729Rebotes
Aperturas
2000
2500 21032103
Comparación del envíoNoviembre 2013 – Mayo 2014
EVALUACIÓN
0
500
1000
1500
Total base deTotal base deSuscriptoresSuscriptores
RebotesRebotes AperturasAperturas
814814
107107 1321323737
11791179NoviembreNoviembre
MayoMayo
Cobertura periodística de la 43º Feriade Juguetes en el portal
CANTIDAD DE NOTAS PUBLICADAS: 55
CANTIDAD DE FOTOS: 912
CANTIDAD DE VIDEONOTAS: 60
EVALUACIÓN
CANTIDAD DE FOTOS: 912
CANTIDAD DE VIDEONOTAS: 60
Interacciónen las
Redes Sociales
EVALUACIÓN
Interacciónen las
Redes Sociales
EVALUACIÓN
Noviembre
Mayo
90
125
163
Tendencia seguidores enEVALUACIÓN
14
27
48
66
90
Publicación deVideoNotas
Novedadesde la Feria y
fotos
Repercusiones de la 43º Feria de Juguetesen
EVALUACIÓN
HashtagHashtag: #43FeriadeJuguetes: #43FeriadeJuguetes
Publicación deVideoNotas
Invitaciónpara
Suscribirse
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Cobertura43º Feria de
JuguetesRepercusiones
de la feria
EVALUACIÓN
FeedbackOrganizacionesy empresas del
interior
RT deautoridades
públicas
Reproducciones en
2765Totalacumulativo:
EVALUACIÓN
Más de 60videos sobre la
43 Feria delJuguete
Reproducciones en
EVALUACIÓN
Menciones del portal Infojuguetes
5690nuevas
menciones
EVALUACIÓN
Menciones del portal InfojuguetesVideos
EVALUACIÓN
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Buscador por imágenes:logo infojuguetes
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Lecturas geolocalizadasMayo
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EVALUACIÓN
INFOJUGUETES se posicionacomo fuente de información
EVALUACIÓN
Distinciones a socios
EVALUACIÓN
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¡Muchas gracias!