industria cultural
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LA INDUSTRIA CULTURALILUSTRACIÓN COMO ENGAÑO DE MASAS
La industria cultural es un concepto desarrollado por Theodor Adorno y Max Horkheimer para referirse a la capacidad de la economía capitalista, una vez desarrollados ciertos medios técnicos, para producir bienes culturales en forma masiva. En una definición más amplia, es el sector de la economía que se desarrolla en torno a bienes culturales tales como el arte, el entretenimiento, el diseño, la arquitectura, la publicidad, la gastronomía y el turismo.
Recuperado de: http://es.wikipedia.org/wiki/Industria_cultural
ORIGEN DEL CONCEPTO
El término “Industria Cultural” es empleado por Horkheimer y Adorno por primera vez en la Dialéctica de la Ilustración (texto comenzado en 1942, publicado en 1947).
LA INDUSTRIA CULTURAL COMO SISTEMA
En este libro se ilustra la
“transformación del progreso
cultural en su contrario”,
sobre la base de análisis de
fenómenos sociales
característicos de la sociedad
americana entre los años
treinta y cuarenta.
“Film, radio y semanarios constituyen un sistema. Cada sector aparece armonizado en sí mismo y todos entre sí” (Horkheimer y Adorno, 1947)
La máquina de la
industria cultural
rueda sobre sí misma:
ella es quien
determina el consumo
y excluye todo lo que
es nuevo, lo que se
configura como un
riesgo inútil, al haber
concedido la primacía
a la eficacia de sus
productos.
EL INDIVIDUO EN LA ÉPOCA DE LA INDUSTRIA CULTURAL
En la era de la industria cultural el individuo
ya no decide autónomamente: el conflicto
entre impulsos y conciencia se resuelve con
la adhesión acrítica a los valores impuestos:
“lo que antes los filósofos llamaban vida se
ha reducido a la esfera de lo privado y luego
del puro y simple consumo, que ya no es más
que un apéndice del proceso material de la
producción, sin autonomía y sustancias
propias” (Adorno, 1951)
El ser humano está en
manos de una
sociedad que le
manipula a su antojo:
“el consumidor no es
soberano, como la
industria cultural
desearía hacer creer,
no es su sujeto sino su
objeto” (Adorno, 1967)
La ubicuidad, la
repetitividad y la
estandarización de la
industria cultural
hacen de la moderna
cultura de masas un
medio de inaudito
control psicológico.
LA CALIDAD DE LA FRUICIÓN DE LOS PRODUCTOS CULTURALES
Fabricados expresamente para un consumo
distraído, no comprometido, estos productos
reflejan, en cada uno de ellos, el modelo del
mecanismo económico que domina el tiempo
del trabajo y del no–trabajo.
“El espectador no debe utilizar su cabeza: el
producto prescribe todas las reacciones.
Cualquier conexión lógica que requiera olfato
intelectual, es escrupulosamente evitada”
(Horkheimer y Adorno, 1947)
LOS EFECTOS DE LOS “MEDIA”• Manipulación del público:
forma de dominación de las sociedades altamente desarrolladas.
• Efectos que se dan en los niveles latentes de los mensajes.
• El espectador, a través del material que observa, se halla constantemente en situación, sin darse cuenta, de asimilar órdenes, prescripciones, proscripciones.
ESTEREOTIPOS
• Un estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Recuperado de: http://lema.rae.es/drae/?val=Estereotipo
LA DIVISIÓN DEL CONTENIDO TELEVISIVO EN DIFERENTES GÉNEROS HA LLEVADO AL DESARROLLO DE FÓRMULAS RÍGIDAS, FIJAS, LAS CUALES DEFINEN EL MODELO COMPORTAMENTAL DEL ESPECTADOR