06. tc uft industria cultural

Teoría de las COMUNICACIÓNES

UFT– 1er semestre 2017Prof. Marcelo Luis B. Santos

Industria Cultural

¿La

COMUNICACIÓN

es solo una técnica o tiene función

SOCIAL?

UFT Prof. Marcelo Santos - @celoo 3

Industria Cultural

1940’s: Escuela de Frankfurt (T. Adorno, W. Benjamin, M. Horkheimer etc)

- Expansión del mercado cultural y nacimiento de una "cultura de masas"

- Incorporación de los principios de la organización del trabajo a la producción cultural

UFT Prof. Marcelo Santos - @celoo

Industria Cultural es...

"... un conjunto de ramas, segmentos y actividades auxiliares industriales productoras y distribuidoras de mercancías con contenidos simbólicos, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y destinadas finalmente a los mercados de consumo con una función de reproducción ideológica y social."

Fuente: Zallo, R. (1995). Industrias y políticas culturales en España y el País Vasco. Bilbao: Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco.

Otra referencia: Razón y Palabra

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http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n56/sruano.html


Industria Cultural

SUPUESTOS:

• Hay un MERCADO de la cultura y la comunicación

• Hay CONSUMO de productos culturales

• Industria = estandarización

• Tecnológica: VHS, DVD, VGA, USB, Bluetooth etc.

• Formato: A4/Letter, nº palabras, tamañoimagen/foto, duración propaganda (30’) etc.


Industria Cultural

OBJETIVOS:

• Satisfacer necesidade de información

• Influir en la política

• Difundir cultura

• Entretener al público

LUCRAR…


Financiamiento de la “industria”

¿Cómo se financian los medios?

$7


Industria Cultural

FINANCIAMIENTO (tradicional)

• Suscripciones

• Ventas

• Publicidad tensiones publicidad/editorial

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Publicidad

Lógica del financiamiento por publicidad:

1.Contenido atrae audiencia

2.Audiencia consume medio

3.Medio está poblado de avisaje

4.Producto/servicio/marca A es conocido por audiencia

5.Mejor competitividad comercial de A


Medición


Cálculos de audiencia

- TV: People Meter

- Promedios estadísticos

- Revistas y diarios: Valida Chile

- Promedios estadísticos

- Ventas * n° personas que lee un ejemplar


Industria Cultural

FINANCIAMIENTO (alternativas)

• Donaciones (públicas o privadas): Wikipedia, PBS (EEUU)

• Auspicio/Fundación/Mecenazgo: Ciper

• Sólo Venta (kiosco): The Clinic

• Impuestos: Inglaterra (BBC), Francia

• No Profesional: Blogs, Comunidades

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http://wikimediafoundation.org/wiki/Home

http://ciperchile.cl/

http://www.theclinic.cl/


Revistas

Financiamiento x público

- Idea-clave: SEGMENTACIÓN

- Nichos: menor audiencia; mejor segmentado

- Mejor costo-beneficio para el avisador (“directo al grano”)

- Surgimiento del periodismo especializado

¿se les ocurre hoy en día un ejemplo de mayor segmentación de audiencia?

Ejemplos

• Grupos sociales: Mujeres, jóvenes, negros

• Intereses: Moda, deportes


Revistas

- Otras posibilidades

- Revistas generalistas (público amplio)“por supuesto que Time no era para personas que querían

estar bien informadas… [era para] no estar completamente desinformada”

- Periodismo de investigación (guerrilleros)

- Revistas corporativas- Propaganda

- Comunicación organizacional


Revistas

Parte de la función de la revista hoy funciona así:

• Marketing de contenido: contenido marginalmente asociado a la empresa/producto

• Posicionamiento de producto (product placement) en multiplataformas segmentadas (películas, videojuegos etc.)

• Segmentación en Redes Sociales

• Contenido en forma de suscripción (pull) versus difusión (push)


Cultura de MasasCríticas según Umberto Eco

- Mensaje homogéneo

- Poca originalidad para alcanzar mucho público

- Mensaje superficial e inmediato

- Mercantilización = oferta y demanda

- Sentido común x crítica

- Vehículo de control social

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Cultura de MasasBeneficios según Umberto Eco

- Igualdad de acceso a información

• ALDEA GLOBAL (McLuhan)

- Unificación de sensibilidades nacionales

- La información, aunque superficial, estimula la curiosidad reflexiva

- Afloran nuevos lenguajes, códigos

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Financiamiento de la “industria”

¿Cuáles son los posibles conflictos de interés

según tipo de financiamiento?

$ x CalidadObjetividadImparcialidad

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El día siguiente a la colusión de las

Farmacias en Las Últimas

Noticias…

•Cruz Verde: 4 avisos

•Farmacias Ahumada:

Media página

•La Hora: 2 párrafos


Medicamentos y marcas

“Una persona puede ahorrar entre 70 mil y 2,5 millones de pesos al año si compra un remedio bioequivalente en lugar de preferir uno de marca, según un sondeo del Ministerio de Salud que comparó precios en 12 medicamentos.” (Fuente: Ciper, 2013)

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Medicamentos y marcas

http://www.elmundo.es/elmundosalud/2002/07/19/medicina/1027075187.html


“Libre” de avisos ¡para siempre!

“Nuestro conocimiento compartido.

Nuestro tesoro compartido.”

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Actividad

- 4 grupos:

TV / Radio comercial x TV / Radio social

1.Crear un programa de televisión

2.Cuál es el “motor” para la creación (motivación)

3.Beneficios de esta programación

4.Críticas a esta programación

5.Cómo se financiaría

6.Debate

¿La

COMUNICACIÓN

es solo una industria o tiene función

SOCIAL?


SÍ. Tiene función social.

Según la primera Ley de la Televisión Chilena, ella tiene la misión de entregar:

• Información

• Cultura

• Entretención

OJO: Es considerada "bien público"

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SÍ. Tiene función social.

Algunas otras normas actuales

- Artículo 19 n.12 constitución

- Normas sobre contenidos para TV

- Normas para programas culturales

- Pluralismo durante periodo electoral

- TV Digital (Ley 20.750)

- Ley de la Música Chilena

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Rol social de los medios

Libertad x Regulación

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La mejor política es la no política

“

comunicaciones fue Tironi, que representa el

”.

--Carlos Monge, ex editor del desaparecido matutino de centroizquierda

Fuente: Herrera, C. (2007) DEMOCRACIA TUTELADA Y LIBERTAD DE . Memorias de las XI Jornadas Nacionales de

Investigadores en Comunicación. Mendoza, Argentina.

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Ejemplos Tipos de Regulación

• Tipos:

• Autorregulación vs Regulación del Estado

• Temas:

• Propiedad: proteger de la concentración• Intramedios o intermedios: Copesa (42% consumo de diarios) y El

Mercurio (Chile); Murdoch (mundo); Grupo O Globo (Brasil); Televisa (México)

• Diversidad ideológica: pluralidad de opiniones

• Diversidad programática: ¿24h de farándula?

• Restricciones programáticas: publicidad para niños

• Distribución (web): Neutralidad de Red, ARPA, SOPA, PIPA etc.

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Regulación de Medios

BRASIL• Ley de concesiones:

Presidente es responsable (hasta 90’s)• Marzo de 1964:

¿Revolución Democrática o Golpe?• Rede Globo = 26 de Abril de 1965

(¿coincidencia?)• Presidente Sarney: 90 concesiones

• Ninguna otra por 20 años • 2 para él mismo

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BRASIL• 1993: 65% de los canales de TV son

controlados directa o indirectamente por políticos

• Político no puede ser director, pero puede ser dueño

• Rede Globo: 89.000 emisoras

Fuente: Beyond Citizen Kane (documental BBC)

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CHILE• Hasta 1992: concesión indefinida• Desde democracia: 25 años• ¿Cuánto cuesta tu diario?

Crítica: 50% de lo que gasta el gobierno en publicidad en medios escritos es en El Mercurio

Colusión de las farmacias: ¿cómo salió en cada medio?

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Regulación de la Comunicación en el mundo

• Argentina: Ley de Medios restringe 33% ONG, 33% privados y 33% estado

• Ecuador: nueva constitución ha implementado una comisión de auditoria para las concesiones de radio y TV;

• Venezuela: hace años fortalece el sistema público de comunicación versus el sistema privado (antagonismo político); Cierre de RCTV; determinaciones polémicas y acusaciones de censura y persecución

• Bolivia y Paraguay: desarrollo de la comunicación pública y comunitaria; Radios indígenas en Bolivia (idiomas nativos)

• Francia, Reino Unido y EEUU: límites de propiedad para combatir la concentración de los medios de comunicación;

• Cataluña: órgano regulador cuya misión es garantizar el pluralismo y diversidad en los medios de comunicación.

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Dominique Wolton

“Los Medios de Comunicación son el pulso de la democracia.”

• Equilibrio entre información de fuentes públicas y privadas

• Autonomía de los medios

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¿Quién será que dijo esto?

“Creemos que el principal beneficio de la televisión digital va a ser la alta definición, la televisión de calidad (…) El camino va

por ahí, más que por el multicasting.”

Sebastián Piñera, dueño de Chilevisión en este entonces

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Armand Mattelart: apropiación crítica de las Tecnologías

https://www.youtube.com/watch?v=VkMHpBN2TUQ

TV Pública…?

x

TV comercial


I see dead people...

http://www.youtube.com/watch?v=6kjmrJ3uCWc

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• Guión predecible• No es el qué, es el

cómo• ¿por qué siempre un

final feliz..?• Catarsis aristotélica


Reflexión

- En la actualidad ¿cuál es el medio con mayor poder de segmentación (públicos específicos)?

- ¿Cuáles son los probables y/o posibles efectos para la industria de medios?


Segmentación x Visión de mundo (schemata)

• ¿Clase social representada?

• ¿Etnia?

• ¿Región?

• ¿Religión?

• ¿Biotipo estético?


“El Uno y el Otro”


El símil chileno


Estándar Chilensis


Marinas de Chile: ¿Dónde están las rubias?


Tarea

Encuentre una publicidad de producto comercial con una mujer de aspecto popular en las principales revistas chilenas•Fuera de estándar “europeo”, ariano•Fuera del estándar de Hollywood

Quedan prohibidos:•Dove•Benetton•Gobierno y ONGs


Principales Referencias

• Biagi, S. (2009) Impacto de los Medios de Comunicación. California: Cengage Learning

• ZalloR. (1995). Industrias y políticas culturales en España y el País Vasco. Bilbao: Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco.

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