ANÁLISIS DE LA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

Objetivo

Los proyectos de inversión producen cambios en el uso y disponibilidad de los recursos que utilizan (materias primas, energía, mano de obra, etc.) y en los bienes que se producen directa o indirectamente (producto/servicio del proyecto, sustitutos, complementarios).

La entrada de un proyecto a un mercado tendrá por efecto un aumento de la oferta y, dependiendo del tamaño del proyecto y la estructura del mercado, se alcanzará un nuevo precio y cantidad transada.

Con ello, el evaluador podrá identificar los efectos que tendrá el proyecto en los mercados que afecta, para así poder valorar los beneficios y costos que generará. Por ello es relevante conocer los resultados que la teoría microeconómica predice para distintas estructuras.

Introducción, el problema económico:

el coste de oportunidad y la F.P.P. Kilos Mantequilla

Nº Cañones

Frontera de

Posibilidades de la

Producción

El Problema

Económico

Qué

Cómo

Para Quién

Producir

Costo de Oportunidad

Escasez Elección

La obtención de

mayor consumo

de un bien

requiere de la

reducción en el

consumo de uno

o más de otros

bienes.

El costo de oportunidad de una determinada acción es el valor de la mejor alternativa

sacrificada.

Es cualquier acuerdo donde compradores y

vendedores puedan obtener información y

hacer negocios entre ellos. Ej.: mercados de

bienes, de servicios, de recursos, de divisas.

Mercado Competitivo: Se caracteriza por la

participación de tantos compradores y

vendedores, que ninguno de ellos es capaz

de influir en el precio, es decir son precio

aceptantes.

Mercado

Qd= f ( G, Pa, I, Pr, E)

Pa: Precio del bien

I: Ingreso de lo demandantes

Pr: Precio de los bienes relacionados (Complementarios y Sustitutos)

G: Gusto de los demandantes

Cambios

En la cantidad

demandada

En la demanda

Cambios en Pa

Cambios en I, G, Pb , E

Análisis de La Demanda

E: Estacionalidades

Demanda Es la relación entre el precio y la cantidad de un bien que los consumidores están dispuestos a consumir. La curva de demanda ordena de mayor a menor las disposiciones máximas a pagar por cada unidad adicional (marginal) adicional. A un cierto precio, para algunos será conveniente consumir y para otros no. Si el precio baja, comenzarán a consumir algunos que no lo estaban haciendo, aumentando así la cantidad consumida total.

Análisis de la Oferta

QO = f (Px)

Oferta Lineal en función del Precio del Bien

Forma Funcional

Qo = a + bP

Donde,

QO = Cantidad Ofrecida del Bien

P = Precio del Bien

Oferta Es la relación entre el precio y la cantidad de un bien que los productores están dispuestos a producir. La producción dependerá de los costos de los oferentes; los que, por razones tecnológicas y económicas, son diferentes para cada uno.

A un cierto precio, para algunos será conveniente producir en tanto que para otros productores actuales pueden aumentar su producción y algunos que no estaban produciendo por tener costos mayores pueden ahora comenzar a hacerlo, creciendo la cantidad total.

P

Q

Curva de demanda

Curva de oferta

Punto de equilibrio

Mercado, Equilibrio y

Pérdidas de Eficiencia

Pe

Qe

ELASTICIDAD

de Demanda

(Δ%Qd)

de Oferta

(Δ%Qo)

Precio

(Δ%P)

Ingreso

(Δ%I)

Cruzada

(Δ%Py)

Precio

(Δ%P)

Elasticidad precio demanda

Una información que tiene el interés para la empresa se refiere a cómo se verá afectado el ingreso total, que la empresa obtiene como consecuencia del cambio en el precio.

Ingreso total = precio x cantidad demandada

El sentido del cambio del ingreso total cuando varía el precio depende de la "sensibilidad" de la cantidad demandada. Esto se expresa mediante el concepto de elasticidad de la demanda.

La elasticidad precio de la demanda mide el grado en que la cantidad demandada responde a las variaciones del precio de mercado.

Elasticidad precio demanda

El coeficiente de elasticidad precio de la demanda es la razón entre la variación porcentual de la cantidad demandada de un bien y la variación de su precio en 1%, manteniéndose constantes los demás factores que afectan a la cantidad demandada.

Una elasticidad alta indica un elevado grado de respuesta de la cantidad demandada a la variación del precio, y una elasticidad baja indica una escasa sensibilidad a las variaciones del precio.

14

Elasticidad Precio de la Demanda

Cálculo:

Px

Qx

%

%

))

(Qx

Px

Px

Qx

Px

Px

Qx

Qx

Demanda elástica: ℇp >1

Demanda inelástica: ℇp <1

Elasticidad unitaria: ℇp =1

Elasticidad precio demanda

Dado que la curva de la demanda tiene una inclinación negativa, las variaciones de P y Q son en sentido contrario, por lo que cociente de incrementos, tendrá signo negativo.

Para poder trabajar con signos positivos, el valor de la elasticidad se mide en valor absoluto

Además las variaciones están expresadas en tantos por ciento, por lo que la unidad con la que midamos el bien no influye la elasticidad En el caso de que la función de demanda sea una línea recta, tendremos que Δ %Q/ Δ%P será constante, por lo que los valores que tome la elasticidad dependerán del cociente P/Q.

La elasticidad de la demanda a lo largo de una curva de demanda lineal es elevada cuando los precios son altos, y baja cuando los precios son bajos.

Elasticidad precio demanda

Qd

P

|E| = 1

|E| < 1

|E| > 1

Q

P

Resumen

La elasticidad precio de demanda mide cuánto responde la cantidad demandada a cambios en el precio. Si la curva de demanda es elástica, el ingreso total del productor cae cuando los precios suben. Si es inelástica, el ingreso total sube si el precio sube.

Factores condicionantes de la

elasticidad precio de la demanda:

Naturaleza de las necesidades que satisface el bien.

Disponibilidad de bienes que pueden sustituir al bien en

cuestión.

Proporción de renta gastada en el bien. Los bienes que tienen

una importancia considerable en el presupuesto de gastos

tienden a tener una demanda más elástica que los bienes que

cuentan con una participación reducida.

Período de tiempo considerado. Cuanto mayor es el período

de tiempo, más elástica será la demanda para la mayoría de

los bienes (la adaptación de la conducta de los compradores

a los cambios en los precios requiere tiempo). Otra razón

radica en la dificultad de realizar cambios tecnológicos

inmediatos, que permitan sustituir en el consumo, unos

bienes por otros

Elasticidad Ingreso de Demanda

Elasticidad Ingreso de Demanda mide cuánto

responde la cantidad demandada de un bien a

un cambio en el ingreso del consumidor.

Se estima como el porcentaje de cambio en la

cantidad demandada dividido entre el porcentaje

de cambio en el ingreso.

0

0

01

01 *Q

I

II

QQ

⇒Un bien normal : elasticidad ingreso positiva.

⇒Un bien inferior: elasticidad ingreso es negativa.

⇒Un bien de lujo tiene la elasticidad ingreso mayor que 1.

⇒ Un bien necesario, o no de lujo, tiene una elasticidad ingreso menor que 1.

La participación de los bienes de lujo en el gasto de los consumidores aumenta con

la renta. Por el contrario, la participación de los bienes de primera necesidad

disminuye con la renta.

Teniendo en cuenta que la cantidad demandada de los bienes de lujo aumenta

proporcionalmente más que la renta, a medida que ésta se incrementa, la

participación de estos bienes en el presupuesto del consumidor, también lo hará.

Por el contrario, la cantidad demandada de bienes que no son de lujo aumenta

menos que proporcionalmente que la renta y, por tanto, cuando se produzca un

aumento de la renta, disminuirá su participación en el presupuesto de los

consumidores.

Elasticidad Ingreso de Demanda

21

Elasticidad Cruzada

La cantidad demandada de un bien no sólo muestra

sensibilidad ante los cambios en los precios del propio bien,

sino también ante las alteraciones en los precios de ciertos

productos que están estrechamente relacionados con él

(bienes complementarios y sustitutivos).

0

0

01

01

, *)(

)(x

y

yy

xx

yxQ

P

PP

QQ

Mide la influencia de una variación del precio de un bien en la cantidad demandada de otro. La elasticidad cruzada de la demanda puede ser positiva o negativa. Será positiva si la cantidad demandada del bien i aumenta cuando se incrementa el precio del bien j ⇨ bienes

sustitutos La elasticidad cruzada será negativa cuando el aumento del precio del bien j provoque una reducción en la cantidad demandada del bien i ⇨bienes complementarios.

23

Elasticidad Precio de la Oferta

Medida de sensibilidad de la cantidad producida al cambio en su precio cuando todas las demás variables permanecen constantes.

Px

Qx

%

%

))

(Qx

Px

Px

Qx

Px

Px

Qx

Qx

24

P

Q

Oferta Infinitamente Elástica

P

Q

Oferta Infinitamente Inelástica

Elasticidad Precio de la Oferta: Casos Extremos

25

Qx

Px O

P1

Q1

P2

Q2

∆Px

∆ Qx

∆ Px > ∆ Qx

Oferta Inelástica Oferta Elástica

Elasticidad Precio de la Oferta: Casos

Px

Qx

P1

Q1

P2

Q2

∆Px

∆ Qx

∆ Px < ∆ Qx

O

2 Estructuras de Mercado

Las estructuras de mercado que veremos son: Equilibrio competitivo Oligopolio Competencia Monopolística Monopolio

Equilibrio Competitivo Los principales supuestos de este modelo son: Los agentes económicos son tomadores de precios debido a la gran cantidad de productores y consumidores existentes. Por lo que cada uno puede vender y comprar la cantidad que desee al precio competitivo. El bien es homogéneo. Hay información perfecta.

El equilibrio resultante ocurre en la intersección de la curva de oferta con la de demanda. En ese punto se determinan el precio y cantidad transada (PC y QC) .

Monopolio En esta estructura existe un único productor que enfrenta una demanda por su producción compuesta por muchos consumidores. El monopolista al maximizar su utilidad toma en consideración que sus decisiones de producción afectan el precio (llamado poder monopólico).

El equilibrio resultante tiene un precio mayor (PM) y una cantidad transada menor (QM) que las obtenidas en el equilibrio competitivo. No obstante, el excedente del monopolista es mayor que el que obtienen los productores en

el equilibrio competitivo. En tanto que los consumidores obtienen

un menor excedente.

Oligopolios La mayoría de los mercados no son de competencia perfecta ni monopolios puros. En esos casos polares las decisiones de los distintos agentes económicos no son afectadas por otros, ya sea porque son tomadores de precios (competencia) o porque los otros no existen (monopolio)

Situación intermedia entre estos dos polos: cada firma debe tener en cuenta las acciones y reacciones de sus competidores, ya que éstas afectarán los precios y la cantidad, y por lo tanto los resultados económicos de c/u.

Dos grandes tipos de comportamientos: la cooperación (o colusión) y la no cooperación.

En el caso de cooperación el objetivo es maximizar los beneficios conjuntos de un grupo de firmas.

En tanto que cuando las firmas no cooperan, cada una trata de maximizar sus beneficios individuales sin llegar a ningún acuerdo con sus competidores.

Desde luego, existirán incentivos a la cooperación cuando los beneficios de las firmas que cooperan son superiores a los que podrían obtener individualmente.

El estudio de los resultados que se alcanzan con la cooperación es realizado por la Teoría de Juegos. En tanto que los resultados en mercados donde las firmas no cooperan son estudiados por los modelos de competencia perfecta

Competencia Monopolística Todos los modelos anteriores suponen que las firmas que compiten producen un bien homogéneo. Supuesto razonable para productos tales como cemento, productos agrícolas, petróleo, metales. Pero la mayoría de las firmas producen bienes que son distinguidos (o diferenciados) en alguna manera de los producidos por otras firmas.

Los productos pueden diferenciarse por su manufactura (un auto Chevrolet es diferente de un Toyota), por el servicio que ofrece el vendedor (dos bombas de bencina pueden vender el mismo combustible, pero en uno hay autoservicio y en la otra hay un bombero que además limpia el parabrisas). Las marcas se encuentran levemente diferenciadas unas de otras. Algunos ejemplos son: cerveza, detergentes, pasta de dientes.

Así, cada firma puede ser modelada en una manera similar a un monopolio. No tiene competencia para el grupo de consumidores que los percibe como diferenciados.

Estructuras de Mercado

Tipo de

mercado

Número

Firmas Entrada Producto

Estrat. de

Precio

Estrat. de

Producc.

Estrat.

Promocional Rentabilidad

Eficiencia

Técnica

Competencia

Perfecta Muy grande Fácil Estándar Sin Independiente Del mercado Baja Buena

Competencia

Monopolística Grande Fácil Diferenciada

Interdep. No

reconocida

Interdep. No

reconocida

Refuerza

Diferenc. de

prod.

Baja Aceptable

Oligopolio Pocas Limitada Estándar o

Diferenc.

Interdep.

Reconocida

Interdep.

Reconocida

Diferenc. de

prod. o de la

industria

Puede ser alta

Puede ser

mala (si se

coluden)

Monopolio Una Limitada Perfectament

e Diferenc. Independiente Independiente Institucional

Excesiva si no

es regulado

Puede ser

mala