UNIVERSIDAD “FERMÍN TORO” ESCUELA DE RELACIONES INDUSTRIALESIntroducción a la EconomíaProf. Rosmary Mendoza

Teoría de Consumo

Los consumidores tienen muchas y muy variadas necesidades, así mismo, cuentan con

limitados ingresos para obtener los bienes y servicios que le permiten satisfacer dichas

necesidades. De allí que, el problema fundamental del consumidor, sea decidir qué y cuánto de

cada bien debe comprar para obtener la mayor satisfacción, bienestar o utilidad del gasto que

realiza.

El estudio de los modelos teóricos que tratan de explicar y predecir el comportamiento de

los consumidores con relación al logro de la mayor satisfacción a partir del empleo de su renta,

es decir, del gasto que realizan en la compra de productos para satisfacer sus necesidades se

denomina Teoría de Consumo.

La teoría de consumo se fundamenta en:

1. La Ley de la Saturación de las Necesidades : “ Las necesidades son ilimitadas en número, pero limitadas en capacidad, pues la intensidad de las mismas disminuye a medida que se satisfacen, hasta llegar a la saciedad, punto en el cual, puede producirse una situación negativa para el consumidor si pretende consumir más unidades adicionales del bien”

2. La Ley de las Utilidades Marginales Decrecientes : Establece que “ A medida que se consumen mayores cantidades de un bien, su utilidad marginal tiende a disminuir, en consecuencia su utilidad total irá en aumento pero a un ritmo decreciente” (Incrementos sucesivamente menores en la utilidad total).

3. Conceptos de Utilidad Total y Utilidad Marginal : Se entiende como utilidad total, a la suma de la utilidad reportada al consumidor por todas y cada una de las unidades consumidas de un bien. Por otra parte, la utilidad marginal, es el aumento o incremento de la utilidad total que recibe el consumidor con cada unidad adicional del bien.

4. Supuestos sobre la Conducta del Consumidor :

i) La conducta del consumidor siempre estará guiada por el postulado de LA “Racionalidad” Objetivo: “Maximizar la Utilidad”

ii) Que cada unidad de consumo tiene conocimiento exacto y total de la información necesaria para tomar sus decisiones:

Conocimiento de los bienes y servicios disponibles.

Conocimiento de los precios de mercado.

Conocimiento de su ingreso monetario.

iii) Que el consumidor es capaz de ordenar los distintos conjuntos de bienes alternativos y establecer su importancia o preferencia.

Modelo de Utilidad Cardinal

Supone que los consumidores son capaces de medir la utilidad derivada del consumo de

un bien o servicio, empleando para ello, una medida en números cardinales denominada “útil

”, en consecuencia, una manzana producirá 20 útiles y una casa 5.000 útiles.

Ejemplo:

Tabla de UT y UMg

Qx Ut x UMg.x

0 0  1 10 102 15 53 18 34 18 05 16 -2

Equilibrio del Consumidor

Un consumidor se encuentra en equilibrio, cuando su ingreso monetario durante un

periodo determinado, se distribuya de tal forma que, maximice la utilidad total de su gasto, es

decir, aquella combinación de compras con la que el consumidor maximiza su utilidad con la

renta de que dispone.

Para lograr esto, distribuirá racionalmente sus gastos de manera que, cada bien la

signifique una utilidad proporcional a su precio y que esa proporción, sea igual para todos los

bienes que compra. A esta condición del equilibrio se le conoce como “Ley de la Igualdad de

las Utilidades Marginales por Unidad Monetaria Gastada” o “Ley de las Utilidades Marginales

Ponderadas”.

Matemáticamente esto es: UMg (x) = UMg (y) P(X) P(y)

Condición : P(X) Q(X) + P(y) Q(y) + ... = M Donde M es el ingreso monetario.

Ejemplo: Un consumidor cuenta con una renta de 14.000 Bs y debe repartirla entre dos

(02) bienes X y Y, cuyos precios son 2.000 Bs y 1.000 Bs respectivamente. Para lograr su

equilibrio, deberá gastar su ingreso de manera que la utilidad marginal que le reporte por

monedas gastada en un bien le sea igual a la que le produce el otro bien.

Punto de Equilibrio = Qx = 3 y Qy = 8

Se comprueba:

UMg (x) = 14 = 7/1.000 Bs y UMg (y) = 7 = 7/1.000 Bs. P(X) 2.000 Bs P(y) 1.000 Bs

UMg (x) = UMg (y) = 7/1.000 Bs P(X) P(y)

Condición: P(X) Q(X) + P(y) Q(y) + ... = M 2000 Bs(3) +1000 Bs(8) = 14.000 Bs

Modelo de las Curvas de Indiferencia

El modelo de las curvas de indiferencia, consiste en un método de carácter ordinal que se

fundamenta en el orden de preferencia del consumidor, quien es capaz de establecer

combinaciones de bienes que le son indiferentes, toda vez que le producen el mismo nivel de

utilidad total.

Representación Gráfica

1) I, II y III = Curvas de Indiferencia o

Mapa de Indiferencia

2) III > II > I, Señala el nivel de

Satisfacción.

Características de las Curvas de Indiferencia

1. Cualquier punto ubicado dentro de una misma curva de indiferencia, reporta igual

utilidad que otro.

2. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa, ya que el aumento del consumo

de uno de los bienes implica la disminución en el consumo del otro.

3. Las curvas de indiferencia son cóncavas con respecto al origen.

4. Las curvas de indiferencia no pueden interceptarse, pues cada una de ellas,

representa distinto nivel de satisfacción.

5. Mientras más alejada del origen se encuentre una curva de indiferencia, mayor será el

nivel de satisfacción.