unidad 2. demanda, oferta y equilibrio en el mercado

Microeconoma Unidad 2. Demanda, oferta y equilibrio en el mercado

Semestre

Segundo

Programa de la asignatura:

Microeconoma

Universidad Abierta y a Distancia de

Mxico


ndice

Propsito ......................................................................................................................... 3 Competencia especfica a desarrollar en el estudiante ................................................... 3 Presentacin de la unidad ............................................................................................... 4 2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado .................................................................... 5 Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado ....................................................... 9 2.2. Demanda ................................................................................................................ 10 2.3. Oferta ..................................................................................................................... 15 Actividad 2 Determinacin de la demanda y oferta. ...................................................... 18 2.4. Fijacin y fluctuacin de precios ............................................................................ 18 Actividad 3. La fluctuacin de precios en nuestro pas .................................................. 20 Actividad 4. Equilibrio del mercado ............................................................................... 24 2.6. Elasticidad de la demanda y la oferta ..................................................................... 25 Actividad 5. Demanda elstica o inelstica ................................................................... 28 Actividad 6. Productos elsticos e inelsticos ............................................................... 29 2.6.1. Tipos de elasticidad ............................................................................................. 29 Actividad 7. Importancia de la oferta, demanda y punto de equilibrio de una actividad 30 Realiza la evidencia de unidad. Proyecto: Fase 2 Determinacin de la oferta, la demanda y el punto de equilibrio ................................................................................... 31 Cierre de la unidad ........................................................................................................ 31 Fuentes de consulta ...................................................................................................... 31


UNIDAD 2

DEMANDA, OFERTA Y EQUILIBRIO DE MERCADO

Propsito

Identifica el concepto y los tipos de mercado Diferencia los conceptos de demanda y oferta Determina la oferta y la demanda. Relaciona la oferta y demanda para determinar el

punto de equilibrio del mercado Identifica la fijacin y fluctuacin de precios Identifica la elasticidad e inelasticidad en la demanda

y la oferta Determina la elasticidad de la demanda y la oferta

Analiza la oferta y demanda de una actividad, producto o servicio econmico, as como el punto de

equilibrio tomando en cuenta los precios vigentes en

el mercado. Justifica la importancia de establecer el punto de

equilibrio en el mercado.

Competencia especfica a desarrollar en el estudiante

Analizar el desarrollo del mercado para determinar los posibles escenarios que

enfrentan la demanda y la oferta por medio del estudio del equilibrio de

mercado derivado, de la elasticidad y fluctuaciones de precios.


Presentacin de la unidad

Hemos visto que la economa estudia las elecciones que hacen las

personas para enfrentar el problema de la escasez y la manera en

que estas elecciones responden a los incentivos.

Ejemplo de estos ltimos, a los que las personas responden son los

precios.

Una economa de mercado es un complicado mecanismo que coordina a los individuos, las

actividades y las empresas por medio de un sistema de precios y de mercados.

Por ello, es importante visualizar el alcance de los principales factores que contribuyen a las

alzas y bajas en la actividad econmica, as como la bsqueda y toma de decisiones en

encontrar el punto de equilibrio que establece la estabilidad econmica en toda regin.

Qu estudiars en esta unidad?

En esta unidad se examinar la naturaleza de los mercados y la forma como se determinan los

precios para la demanda y la oferta en los movimientos del mercado. En s, se ver cmo la

oferta y la demanda ayudan a responder las grandes cuestiones econmicas:


2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado

De manera introductoria, diremos que un mercado tiene dos componentes importantes:

Hay mercados de bienes, como los que se encargan de negociar con alimentos; mercados de

servicios, como los que negocian cortes de cabello; mercados de recursos, como los que se

dedican a ofrecer programas de cmputo, etc.

Algunos mercados son lugares fsicos donde se renen compradores y vendedores con un

intermediario que ayuda a determinar los precios (esto se hace en las

bolsas de valores, por ejemplo). Otros mercados consisten en un

nmero determinado de personas dispersos alrededor del mundo,

cuyos integrantes a veces nunca se han visto fsicamente y saben muy poco uno del otro, pero

que los une un vnculo de negocios de ciertos bienes y/o servicios, conectados a travs de un

sistema de Internet, va telefnico fax. Todo lo anterior, la compra y venta de bienes y servicios

en los distintos mercados, se ve reflejado en el estudio de la oferta, la demanda y el equilibrio

que estos componentes del mercado traen en beneficio social.

La demanda y la oferta, consideradas como herramientas, nos pueden ayudar de manera

importante a conocer los movimientos del mercado, no slo en sus

problemas econmicos especficos, sino tambin en la forma cmo

funciona la microeconoma y, ms an, la economa en general.

Veamos un poco ms acerca del tema.


2.1. El mercado y tipos de mercado

Es comn encontrar que cada persona define el concepto de mercado como mejor le parece o

le conviene: cuando un accionista habla de mercado se refiere al mercado de valores o de

capital; para un ama de casa, mercado es un lugar donde compra los productos que necesita;

desde el punto de vista econmico, un mercado es un lugar donde se renen oferentes y

demandantes.

Ya se coment que la microeconoma se encarga del estudio de la toma de decisiones de

las familias, sociedad, empresas y gobierno. Esa toma de decisiones tiene que ver con los

bienes y servicios que se requieren para el consumo, las cuales realizan a travs del lugar

donde concurren a realizar transacciones de comn acuerdo.

En el mercado, el precio es regulado por normas o leyes

sociales que hacen transparente su existencia, donde se renen

compradores y vendedores para realizar ofertas y demandas de

las mercancas.

Ese lugar recibe el nombre de mercado, estudiemos algunas de sus definiciones:

Es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y

vendedores a un precio determinado.

Segn la mercadotecnia, son las organizaciones o los individuos con necesidades o deseos

que tienen capacidad y la voluntad para comprar bienes y servicios, para satisfacer sus

necesidades.

Los elementos que conforman el mercado son:


Estudiemos a continuacin los tipos de mercado:

De manera geogrfica se dividen en:

a. Mercado local. Es el que se realiza dentro de un rea muy limitada (los centros

comerciales de una ciudad, la tienda de alguna colonia, etc.).

b. Mercado regional. Es la zona geogrfica que se establece libremente, pudiendo no

coincidir de manera estricta con los lmites polticos (la zona hotelera de alguna zona de

playa).

c. Mercado nacional. Es aquel que abarca todo el territorio de un pas para el intercambio

de mercancas (Comercio mexicano, comercio norteamericano, etc.).

d. Mercado internacional. Es el que se encuentra en uno o varios pases en el extranjero

(Asia, Francia, etc.).

1. Tipos de mercado segn el cliente:

a. Mercado del consumidor. Es el mercado que pertenece a la poblacin en general, de

manera individual (la familia que compra en un supermercado la despensa de una

semana).

b. Mercado del productor. Conformado por individuos, organizaciones o empresas que

adquieren materias primas o servicios para la creacin de otros bienes y servicios.


c. Mercado del revendedor. Individuos o empresas que obtienen utilidades de bienes y

servicios al revenderlos a la poblacin (las tiendas de conveniencia que compran

productos a los productores primarios y los ofertan).

d. Mercado del gobierno. Formado por instituciones del sector pblico que adquieren

bienes y servicios para realizar sus funciones administrativas (seguridad, limpieza,

pavimentacin, etc.).

2. Tipos de mercado segn el producto:

a. Mercado de bienes. Conformado por la oferta de productos o bienes que las familias,

individuos, empresas y organizaciones requieren para su consumo (libros, alimento,

vestido, etc.).

b. Mercado de servicios. Conformado por el conjunto de actividades o beneficios que

pueden ser objeto de transaccin (lavanderas, lavado de carros, turismo, etc.).

3. Tipos de mercado segn el recurso:

a. Mercado de insumos. En este mercado se encuentran las materias primas en estado

natural que los productores requieren para elaborar bienes y servicios (minerales, agua,

etc.).

b. Mercado de trabajo. Es el mercado donde se contrata la fuerza de trabajo de tcnicos,

especialistas y trabajadores en general, para elaborar bienes y servicios.

c. Mercado de dinero. Es el mercado de las inversiones de capital, de prstamos

econmicos que las empresas y organizaciones buscan para poder elaborar bienes y

servicios.

d. Mercado de capital. Lugar en el que se negocian operaciones de crdito a largo plazo

y se buscan los medios de financiacin del capital fijo.

4. Tipos de mercado segn la competencia:

a. Mercado de competencia perfecta. Es el tipo de mercado donde los bienes y

servicios que se ofrecen son todos iguales y los consumidores de los mismos son

tantos, que no hay influencia sobre los precios de los primeros; es decir, se ofrecen

precios justos.

b. Mercado monopolista. Es el mercado donde una sola empresa ofrece un bien y

servicio nico en el mercado, estableciendo as el precio que mejor le convenga.


c. Mercado de competencia imperfecta. Es aquel que opera con los dos tipos de

mercados anteriores (competencia perfecta y monopolio).

Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado

Con la presente actividad logrars:

Identificar los tipos de mercado que existen en su regin de acuerdo al tipo de producto que ofrecen Para realizar tu actividad:

Descarga el documento Act 1. Actividades econmicas en el

mercado. Atiende a las indicaciones que se exponen antes

de ingresar a la herramienta del aula virtual.


2.2. Demanda

Recapitulando, mencionamos que el mercado es una institucin o lugar que agrupa

compradores y vendedores de bienes y servicios.

Asimismo, se dijo que existen mercados de diversas formas: mercado de insumos, de capital,

de competencia, etc.

A continuacin revisa cmo funciona la demanda en el mercado.

Desde el punto de vista econmico-grfico, la demanda es un diagrama que muestra las

diversas cantidades de producto que los compradores desean y pueden adquirir a un

determinado precio, y a una serie de precios establecidos durante un periodo especfico de

tiempo.

Aqu se presentan las cantidades de un producto que sern demandadas a varios precios

posibles dejando todo lo dems constante (la materia prima con la que se elabora el producto,

la calidad, el mercado, etc.).

Ejemplo grfico de demanda de una persona que compra cortes de pelo al ao:

Precio por corte de pelo Cantidad demanda por precio determinado

$100 $80 $60 $40

3 6 9 12

Esta tabla expone la cantidad de cortes de pelo que un comprador est dispuesto y es capaz

de pagar de acuerdo a diferentes precios. Se destaca la disposicin y capacidad de compra de

la persona, porque la sola voluntad no es relevante en el mercado, se requiere del recurso para

poder emplearlo en el deseo que requiere satisfacer.


La demanda se define como la cantidad de bienes y servicios que un consumidor est

dispuesto y es a capaz de adquirir en el mercado a un determinado precio en un periodo

de tiempo.

La definicin de la demanda tiene varios elementos que desempean un papel preponderante:

a. Bienes y servicios: de carcter tangible e intangible que existen en el mercado.

b. Consumidor o comprador: tambin llamado demandante, es la persona que busca los

bienes y servicios para satisfacer una necesidad.

c. Mercado: lugar de transaccin de mercancas y servicios.

d. Precio: acuerdo comercial por el cual se paga la transaccin de bienes y servicios.

e. Tiempo: el periodo en el que se lleva a cabo una transaccin, conforme cambia, el

precio de los bienes y servicios vara.

Si todo lo dems es constante cuando el precio de los bienes y servicios disminuyen, la

demanda aumenta y cuando el precio de un bien aumenta, la demanda disminuye. En

este caso existe una relacin negativa entre el precio y la demanda, que se denomina ley de

la demanda.

Existen varios fundamentos para la Ley de la demanda que es importante estudiar:

a. El precio es un factor que determina la compra de cualquier consumidor. Si el precio de

un producto es elevado, los consumidores comprarn menos del mismo, inclinndose

quiz en adquirir los bienes sustitutos (por ejemplo, en una determinada marca de

caf). Un alto precio desmotiva a los compradores, un menor precio los anima a

comprar.

b. En cualquier periodo, el comprador de un producto obtendr menos satisfaccin por la

unidad adicional del producto consumido. Por ejemplo, en el mercado de

hamburguesas, el comer la segunda hamburguesa es menos satisfactorio que la

primera, y si consumimos una tercera tendr menor nivel de utilidad que las otras dos.

Consumir unidades sucesivas de un producto genera menos satisfaccin extra

(disminucin de la utilidad marginal). Esta reflexin nos deja en claro que los

consumidores slo comprarn unidades adicionales si se reduce el precio (el clsico

dos por uno, etc.).

c. El ingreso tambin determina la ley de la demanda. Como ya se mencion, a menor

precio mayor cantidad de bienes y servicios consumidos; una disminucin en el precio

incrementar el poder de compra de una persona.

Dentro de la ley de la demanda, la relacin inversa entre el precio de un bien o servicio y la

cantidad demandada se presenta en la siguiente grfica tomando el ejemplo de la tabla de

cortes de pelo:


Esta grfica explica claramente la relacin precio-demanda, cuando hay competencia en el

mercado, la cantidad de compradores aumenta considerablemente. Por tanto, la suma de todo

lo adquirido por ellos adquiere el nombre de demanda total.

Cuando la demanda cambia es porque uno de sus elementos se modific (variantes):

a) Gustos

Un cambio en los gustos del consumidor favorable por cierto bien o servicio significa

que demandar ms cantidad del mismo a cada precio, es decir, que

aumentar su demanda desplazando la curva de la demanda a la

derecha. Por el contrario, la eleccin no favorable de cierto bien o

producto har que el consumidor no requiera ms dicho bien, por lo

que disminuir su demanda y la curva de la demanda se desplazar

a la izquierda.

0

20

40

60

80

100

120

0 5 10 15

Precio

Cantidad


b) Nmero de compradores

El incremento en la cantidad de consumidores de cierto bien y

servicio aumentar la demanda; en cambio, una disminucin de

los mismos har el efecto contrario. El que los consumidores ya

no prefieran algn producto puede deberse a que aument la

competencia con bienes sustitutos con la misma calidad que el

producto o servicio consumido en un inicio.

c) Ingreso

Un incremento en el ingreso significa un aumento en la demanda,

puesto que la capacidad de compra es ms poderosa y el consumidor

tiene posibilidades de adquirir ms productos y de variedad diversa.

Por el contrario, la demanda de los bienes y servicios disminuir

cuando se reduzca el ingreso.

d) Expectativas

Las expectativas de los compradores acerca de los posibles precios de un

producto en el futuro, la disponibilidad de los mismos y el ingreso por venir

pueden cambiar sus decisiones en el presente.

Por ejemplo: Si una helada destruye la mayor parte de la

cosecha nacional de manzanas, los consumidores

pueden concluir que habr escasez del fruto y un

aumento en su precio.


e) Cambios en la cantidad demandada

Un cambio en la demanda no hay que confundirlo con un cambio en la cantidad

demandada. Un cambio en la demanda significa que el consumidor ha alterado sus

decisiones de compra del algn bien o servicio, por un cambio en

una o ms determinantes de la misma (ingreso, nmero de

compradores, gustos, etc.)

En cambio, en la cantidad demandada, lo que limita la decisin

del consumidor es el precio del producto de manera considerable

(que los cortes de pelo se incrementen de $20 a $100 en el

mismo mes, por ejemplo).

En resumen, la demanda se ve afectada por factores que determinan el consumo de un bien o

servicio. Esta afectacin hace que la demanda disminuya o aumente, grficamente podemos

considerar:

Que cuando la demanda aumenta hay un desplazamiento hacia la derecha, en cambio,

una disminucin en el consumo hace que ese desplazamiento tienda a estar hacia la

izquierda.

Todas las decisiones del consumidor o demandante

respecto a la preferencia de unos bienes a otros, se ve

afectada por los factores precio, ingreso, bienes sustitutos,

etc. que hacen que el mercado se vea afectado y, como

consecuencia, la economa en general.


2.3. Oferta

Si una empresa ofrece un bien o servicio significa que dicha empresa:

a. Cuenta con la tecnologa y los recursos para elaborarlo.

b. Puede obtener un beneficio al producirlo.

c. Ha elaborado un plan estratgico para producirlo y venderlo.

Para Parkin y Lora (2010), oferta son las cantidades de bienes y servicios que los productores

ofrecern a diversos precios, en un momento determinado.

Los factores que determinan la oferta son:

a. Precio del capital. Los costos de la produccin entre insumos y materiales.

b. Mano de obra. La fuerza laboral para elaborar los bienes y servicios.

c. Combinacin ptima de los recursos. Se refiere a que tanto los costos como la

mano de obra se encuentren en un factor de equilibrio en el mercado, para poder

producir y ofrecer a un buen precio.

Cuando el precio de los bienes y servicios se incrementa, aumenta la cantidad ofrecida de los

mismos; cuando el precio baja, lo mismo sucede con la cantidad ofrecida, sta es la llamada

ley de la oferta (Campbell y Stanley, 2007).

Como vemos, el precio es un factor preponderante entre la demanda y la oferta. En la

demanda, el aumento del precio lo hace tomar decisiones respecto al producto, un alto precio

lo puede hacer consumir pocas cantidades de producto, contrario a lo que hara un precio bajo.

En la oferta, para el productor u oferente el precio representa un ingreso por unidad vendida de

producto y en consecuencia un estmulo para ofrecer ms del mismo en el mercado, ya que,

con los mismos costos de produccin, un mayor precio significa ms beneficios.

De manera grfica, la oferta muestra las cantidades de un producto que el fabricante est

dispuesto y puede producir para disponerlas a la venta, en una serie de posibles precios

durante un periodo especfico, muestra una serie de posibilidades alternativas de produccin.

Precio por corte de pelo Cantidad proporcionada por el oferente

$100 $80 $60 $40

30 25 15 9

La tabla anterior es un ejemplo hipottico de lo que un productor est dispuesto a ofrecer en el mercado del bien, cuando vara el precio. Veamos la siguiente grfica:


Esta tabla muestra grficamente la relacin precio-oferta.

Como vemos en la grfica, la cantidad ofrecida de un bien o servicio es la suma que los

productores desean vender en un periodo de tiempo a un precio especfico. Dicha cantidad no

necesariamente es la misma que se vende en la realidad, es una aproximacin considerando

los dems factores del mercado (inflacin, demanda del producto, precio de los bienes

sustitutos o complementarios, etc.).

Los determinantes bsicos de la oferta son:

1. Los precios de los insumos. Si la materia prima en su costo es elevada, el productor

tendr que decidir la cantidad de producto a elaborar, si el precio en el mercado del

producto terminado es benfico para su negocio, quiz pueda optar por realizar la

cantidad que el mercado demanda.

2. Las tcnicas de produccin. Mientras mejor equipamiento tenga el oferente, mejor

ser su capacidad para elaborar bienes y servicios, teniendo ventajas competitivas en

su oferta.

3. Los impuestos y subsidios. Un aumento en las ventas provoca un incremento en los

impuestos, por lo que el oferente se ve obligado a aumentar el costo de produccin

reduciendo su capacidad de oferta. En cambio, los subsidios se tienen como impuestos

en reserva que ms bien son beneficios para el oferente, dando por consecuencia una

disminucin en los costos de produccin incrementando la oferta.

4. Los precios de otros bienes. Una disminucin en algn producto o servicio puede

generar que aumente la oferta de otros bienes. Por ejemplo, si en la canasta bsica

mexicana hay escasez de frijol, puede generar el aumento de la oferta del arroz.

5. Expectativas. Lo que se espera a futuro en la oferta de bienes y servicios puede

afectar las decisiones actuales de la oferta en el mercado. Aunque en este anlisis es

0

50

100

150

0 5 10 15 20 25 30 35

Precio

Cantidad


ms difcil determinar de qu manera el aumento de los precios futuros pueda afectar la

oferta actual del producto. Este anlisis es ms tangible en el estudio de la demanda.

6. Nmero de vendedores. Cuanto mayor sea el nmero de proveedores, mayor ser la

oferta en el mercado. Mientras ms industrias del mismo bien o producto se sumen en

el mercado, la oferta aumentar generando un desplazamiento de la curva de la oferta

hacia la derecha, ya que la posibilidad de encontrar esos determinados bienes ser

abundante (mayor competencia, mejor eleccin de los compradores). En cambio,

cuando las empresas dejan de producir y vender ciertos bienes o productos, dejando a

unos pocos oferentes el mercado, la curva de la oferta se desplaza hacia la izquierda.

Cuando cambia cualquiera de los factores que influyen en los planes de venta, diferentes al

precio del bien, se inicia un cambio en la oferta. Dichos factores son:

Precios de los recursos productivos. Por ejemplo, un aumento en los salarios

mnimos disminuye la oferta de bienes que emplean trabajadores con poca experiencia

laboral.

Precios de los bienes complementarios producidos. Por ejemplo, cuando el precio

de la leche sube, aumenta la oferta de la crema. La leche y la crema son complementos

en la produccin.

Precios esperados en el futuro. Cuando se espera que el precio de un bien aumente,

el beneficio de vender dicho bien en el futuro ser ms alto de lo que es hoy, por tanto,

la oferta disminuye hoy y aumenta en el futuro. Por ejemplo, la expectativa del costo del

dlar contra el peso.

Nmero de proveedores. Como ya dijimos, cunto ms abundante sea el nmero de

proveedores de un bien o servicio, mayor ser la oferta de dicho bien y viceversa.

Tecnologa. Es la manera en que se usan los factores de produccin para elaborar un

bien; mientras ms avanzada sea sta, los costos de produccin disminuirn,

aumentar la cantidad elaborada del bien y, por ende, la oferta.

Estado de la naturaleza. Incluye todas las fuerzas naturales que influyen en la

produccin. Por ejemplo, un buen clima aumenta la oferta en la produccin agrcola.

De acuerdo con Samuelson y Nordaus (2005), la oferta tambin influye en la toma de

decisiones a corto y largo plazo de los productores. Un cambio en cualquiera de los factores

que influyen en la oferta puede hacer que sta aumente o disminuya, lo recomendable es

encontrar la estabilidad en la oferta de los productos y servicios (punto de equilibrio).


Actividad 2 Determinacin de la demanda y oferta


Determinar la oferta y la demanda de algunos productos. Para realizar tu actividad:

Descarga el documento Act 2. Determinacin de la demanda y oferta que encontrars entre los archivos descargables de tu unidad.

2.4. Fijacin y fluctuacin de precios

Para Parkin y Lora (2010), el precio es el valor de un producto expresado en trminos de

numerario como un medio de intercambio.

El precio de un producto no se debe a la cifra que el productor designa como estigma de su

producto, a esto van aadidos varios factores. Por eso, siempre que se determine el precio de

un producto es importante saber qu se va a vender: calidad/cantidad y todos sus servicios

correspondientes.

Los factores externos que condicionan el precio son:

a. La naturaleza del mercado. En un mercado de libre concurrencia nos ajustamos a los

acuerdos entre la oferta y la demanda, en cambio a un monopolio nos ajustamos al

precio convenido por la empresa que emite el bien o servicio.

b. Principios polticos a nivel internacional. Sobre todo los cambios polticos en los

pases ms desarrollados hacen que el resto del mundo se subleve a la decisin de los

mercados mundiales.

c. Poltica econmica del gobierno. Esto se da en cada pas con las decisiones

econmicas gubernamentales, a cada movimiento gubernamental corresponde una

decisin en el mercado mundial, lo que deben resguardar los gobernantes son las

reservas econmicas de cada pas federales para evitar desastres.


d. Coyuntura econmica. Los ciclos econmicos oscilan de forma totalmente

dependiente a los deseos de los consumidores, sus altas y bajas afectan a toda la

humanidad en general. Por ejemplo, las altas y bajas en los precios del petrleo debido

a que este combustible se ha ido agotando, ya que no hay pas alguno que no dependa

de este hidrocarburo.

e. Nivel de renta nacional o provincial. Esto se menciona porque en todo pas hay unas

ms prsperas que otras, por lo cual, el consumo de la renta es aplicable segn el

territorio del que se hable.

f. Evolucin de los artculos sustitutos. Los cambios en la calidad de artculos

sustitutos en el mercado hoy en da, hacen que las variaciones de precio sean ms

benficas para los sustitutos que para los bienes principales y eso hace que la demanda

crezca en proporcin similar. Por ejemplo en las marcas de tenis deportivos.

g. Cuando la demanda de un bien o servicio es elevada su precio tiende a subir,

mientras que en el caso contrario tiende a bajar. Este es el caso de la fluctuacin de

los precios, misma que depende de los movimientos de la oferta y la demanda en los

mercados.

Un ejemplo de fluctuacin es el periodo en que el precio tiende a subir comnmente en pocas

decembrinas, puesto que la mayor parte de las empresas entregan un recurso necesario y

ganado por todos los trabajadores denominado aguinaldo. Por ello, la demanda tiende a un

desplazamiento hacia la derecha en todos los bienes y servicios.

Algunos de los mtodos de fijacin de precios ms usados son:

a. Discriminacin de precios. Dependiendo de dnde se venda el producto (en qu

regin, la poca del ao en que se vende el producto, etc.)

b. Experimentacin. Es un mtodo poco utilizado, pero til sobre todo para los artculos

de lujo. Consiste en probar durante un periodo de tiempo varios precios para un mismo

producto, con el fin de determinar su impacto en la demanda del mismo y establecer el

que ms conviene de acuerdo a la empresa que lo elabora.

c. Intuicin. Es un recurso utilizado principalmente por los corredores de bolsa, no tanto

por los economistas pero no descartable en su estudio. Consiste en fijar los precios

basndose en la presuncin que los efectos de los mismos vayan a tener en la

demanda.

d. Competencia. Consiste en fijar un precio que guarde cierta relacin con los precios de

los competidores.


Categoras de los precios

Los precios tienen varias categoras que tambin hay que analizar en el mercado:

Precios de penetracin. Se establecen inicialmente como precios bajos para entrar en

un mercado cerrado.

Precios mximos. Buscando el prestigio del producto, se fijan en primer lugar precios

altos para ciertos consumidores, despus se fija para la poblacin en general, a esta

estrategia se le da el nombre de estrategia de desnatado.

Precios de lanzamiento. Cuando un producto es nuevo se fija un precio rebajado al

iniciar en el mercado, dejando sin definir cul va a ser su precio definitivo.

En resumen, la fijacin y fluctuacin en los precios se determinan de acuerdo a las empresas

que producen los bienes y servicios, la economa prevaleciente en el mercado, la estabilidad

econmica y al equilibrio en general de los pases industrializados.

Actividad 3. La fluctuacin de precios en nuestro pas


Analizar el impacto externo que se genera en los niveles de precio de una economa. Para realizar tu actividad:

Ingresa a la herramienta correspondiente de la actividad y atiende a las indicaciones que se te expresen.


2.5 Equilibrio del mercado

Retomando un poco de historia, el primer intento para regular los

precios en la economa neoclsica la realiz Len Walras.1 En su

obra Los elementos de la economa pura adapt varios modelos,

cada uno de los cuales tiene en cuenta una mayor cantidad de

aspectos de una economa real (produccin, crecimiento, dinero, etc.).

Asimismo, coment que el precio de costo de cada bien de capital

debe ser igual, en equilibrio, a la demanda.

Has estudiado que cuando el precio de un

bien aumenta, la cantidad demandada

disminuye y la cantidad ofrecida crece, que el precio de los bienes

o servicios tambin dependen de los diversos factores que actan

en el mercado. Ahora estudiaremos la forma en que los precios se

ajustan para coordinar los planes de los consumidores y

vendedores para alcanzar el equilibrio en el mercado.

Los precios coordinan las decisiones de los productores y de

los consumidores en el mercado. Su alza tiende a reducir las compras de los consumidores y

a fomentar la produccin. Su descenso fomenta el consumo y reduce los incentivos para

producir. Los precios constituyen el engranaje del mecanismo del mercado.

Los mecanismos de mercado tratan de resolver constantemente los problemas del qu, el

cmo y el para quin. Al equilibrar todas las fuerzas que influyen en la economa, encuentran el

equilibrio de la oferta y la demanda.

El equilibrio se entiende como la situacin en que fuerzas opuestas se compensan entre

s (ejemplo: oferta y demanda). En el mercado, el equilibrio ocurre cuando el precio hace que

los planes de los compradores y vendedores concuerden entre s.

El precio de equilibrio es el precio en que la cantidad demandada es igual a la cantidad

ofrecida.

1 Len Walras (1834-1910). De origen francs, cre el "Modelo de equilibrio general" y aport una visin sistmica de una

economa que est en constante equilibrio. En 1870 cre la obra Los elementos de la economa pura con el objeto de defender el pensamiento econmico.


La baja del precio disminuye el excedente porque aumenta la cantidad demandada y disminuye

la cantidad ofrecida. Cuando el precio ha bajado hasta el punto en que ya no hay excedente,

las fuerzas que lo impulsaron dejan de operar y el precio se ubica en su equilibrio.

Por tanto, de acuerdo con Gmez y Gmez (2009), el precio de equilibrio es aquel en que la

cantidad demandada es igual a la cantidad ofrecida.

Ejemplo:

Precio

Cantidad demandada

Cantidad ofrecida

A 5 9 18 B 4 10 16 C 3 12 12 Punto de equilibrio D 2 15 7 E 1 20 0


Veamos la siguiente grfica: Excedente 5 4 3 2 Escasez 1 0 5 10 15 20 El precio y la cantidad de equilibrio se encuentran en el nivel en el que la cantidad ofrecida es

igual a la demandada. En un mercado competitivo, este equilibrio se halla en la interseccin

de las curvas de oferta y demanda.

Con todo lo anterior, vemos que las fuerzas de oferta y demanda equilibran al mercado en el

punto C, en el que se cortan las curvas de oferta y demanda. En este punto en el que el precio

es $ 3, los consumidores desean comprar 12 unidades, mientras que los productores a este

precio desean producir 12 unidades; es decir, la cantidad demandada es igual a la cantidad

ofrecida, no hay excedente ni escasez; el precio no tiende a subir ni bajar. En el punto C y slo

en ese punto, las fuerzas de la oferta y la demanda se encuentran en equilibrio y el precio se

ha sentado en un nivel sostenible.

En resumen, la oferta y la demanda se equilibran en un mercado competitivo al precio que

equilibra las fuerzas de la oferta y la demanda, que es aquel, en el que la cantidad demandada

es igual a la ofrecida o, grficamente, en la interseccin de las curvas de oferta y demanda.

A un precio superior al del equilibrio, la cantidad que desean ofrecer los productores es superior

a la que desean comprar los consumidores, lo que provoca un exceso de bienes y presiona a la

baja sobre los precios.

A un precio inferior al del equilibrio, hay escasez, por ello, los compradores tienden a presionar

a la alza a los precios hasta llevarlos al nivel de equilibrio.

Cundo se dice que un precio se ubica en su punto de equilibrio?

La baja del precio disminuye el excedente porque aumenta la cantidad

demandada y disminuye la cantidad ofrecida. Cuando el precio ha bajado

hasta el punto en que ya no hay excedente, las fuerzas que lo impulsaron

dejan de operar y el precio se ubica en su equilibrio.

El punto donde se intersecan la demanda y la oferta se llama punto de

equilibrio.


Actividad 4. Equilibrio del mercado


Determinar el equilibrio en un mercado. Para realizar tu actividad:

Descarga el documento Act. La importancia de la

economa


2.6. Elasticidad de la demanda y la oferta

Recordando la curva de demanda, que nos dice que mantenindose todo lo dems constante,

existe una estrecha relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada

del mismo; la cual es negativa, ya que el consumidor responde de manera inversa a la

variacin del precio de la mercanca. Es decir:

La elasticidad de la demanda (ED) es la variacin

porcentual de la cantidad demandada, dividida por

la variacin porcentual del precio.

El coeficiente de elasticidad-precio de la demanda se calcula numricamente con la siguiente

frmula (Campbell y Stanley, 2007):

Para uso prctico utilizaremos la siguiente frmula:

El siguiente smbolo significa cambio y lo obtenemos de la diferencia de la cantidad

demandada y de los precios correspondientes Q2-Q1 P2-P1.

Por tanto, la demanda de los bienes se diferencia por sus elasticidades. La demanda de bienes

necesarios, como los alimentos, apenas responden a las variaciones de precios debido a su

naturaleza que es la conservacin del ser humano; mientras que los bienes de lujo, como los

automviles, son muy sensibles a las variaciones en el precio.

Los bienes se dividen en diferentes categoras dependiendo de la sensibilidad de su demanda

ante las variaciones en los precios.


a. Bienes elsticos. Se categoriza as a los bienes cuya cantidad demandada de los

mismos, responde significativamente a las variaciones de precios. Por ejemplo, los

bienes considerados de lujo: diamantes, autos, viajes, etc.

b. Bienes inelsticos. Un bien es inelstico cuando su demanda apenas responde a las

variaciones de los precios. Por ejemplo, los bienes considerados de primera necesidad:

leche, huevos, pan, etc.

Veamos un ejemplo de cmo calcular la elasticidad de demanda:

La cantidad demandada de cierto artculo es de 240 cuando su precio es de $90, pero al

incrementar el precio a $110, su cantidad demandada baja a 190. Qu tipo de demanda tiene

este artculo?

Los datos que tenemos son:

Precio P1=$90 P2 =$110

Cantidad demandada Q1= 240 Q2=190


ED=1.16 > 1 Por tanto es un bien elstico.

Con la oferta podemos hacer lo mismo que con la demanda.

La elasticidad precio de la oferta es la sensibilidad de la cantidad ofrecida de un bien a su

precio de mercado.

Sabemos que los productores responden ante cambio en los precios de sus artculos de la

siguiente manera:

A mayor precio, se consume menos.

A menor precio, el consumo aumenta.

Notamos que las definiciones de las elasticidades precio de la oferta son exactamente iguales

que las de las elasticidades precio de la demanda. La nica diferencia se halla en que en el

caso de la oferta, la respuesta de la cantidad al precio es positiva, mientras que en el de la

demanda es negativa.

La definicin exacta de la elasticidad precio de la oferta (EO) es:

Al igual que en la elasticidad precio de la demanda, medimos la sensibilidad de la cantidad

producida ante los cambios en el precio de la siguiente manera:


Algunos ejemplos de oferta elstica y oferta inelstica seran los siguientes:

Supn que la cantidad ofrecida es totalmente fija, como en el caso del

pescado perecedero que se lleva diariamente al mercado a vender por

precio que pueda alcanzar, ste es el caso de una oferta inelstica.

En el otro extremo, suponga que una mnima reduccin en el precio reduce

a cero la cantidad ofrecida y que una subida mnima del precio atrae una

oferta infinitamente grande, decimos que es una oferta elstica.

Actividad 5. Demanda elstica o inelstica


Calcular la elasticidad de la demanda Para realizar tu actividad:

Atiende a las indicaciones que se exponen el documento

descargable Act 5. Demanda elstica o inelstica


Actividad 6. Productos elsticos e inelsticos


Identificar los productos elsticos e inelsticos Aplicar la frmula para el clculo de la elasticidad

Para realizar tu actividad:

Descarga el documento Act 6. Productos elsticos e

inelsticos, que encontrars dentro de los archivos

descargables de tu unidad.

2.6.1. Tipos de elasticidad

Tanto la demanda como la oferta tienen variaciones entre el precio y las cantidades

demandadas y ofrecidas. Tales variaciones se deben a diversos factores dependiendo del tipo

de bien que se trate, emitiendo ciertos tipos de elasticidad que debemos analizar:

a. Elasticidad de la demanda-renta. Muestra el grado en que la cantidad demandada de

un producto responde a la variacin de la renta de los consumidores.

b. Elasticidad cruzada de la demanda. Informa que el grado de influencia que tiene en la

demanda de un producto las variaciones en el precio de los dems productos.

c. Elasticidad ingreso de la demanda. Este tipo de elasticidad muestra el cambio

porcentual de la cantidad demandada dividido entre el cambio porcentual del ingreso, se

representa como EI, y la grfica resultante de la misma se llama curva del Engel.

d. Elasticidad precio de la demanda. Mide la sensibilidad de la cantidad demanda a las

variaciones del precio. Nos indica la variacin porcentual que experimentar la cantidad

demanda de un bien si sube su precio en 1 por ciento.

e. Elasticidad punto de la demanda. Es la elasticidad-precio en un determinado punto de

la curva de la demanda.

f. Elasticidad arco de la demanda. Es el tipo de elasticidad calculada a lo largo de un

intervalo de precios, en lugar de elegir un precio inicial o uno final, elegimos una


variacin de dos precios en determinado momento para poder considerar mejor la toma

de decisiones en el consumo a corto plazo.

Como podemos notar, la elasticidad se estudia un poco ms desde el punto de vista de la toma

de decisiones de los consumidores (demanda), claro que la oferta desempea un papel

preponderante.

Los tipos de elasticidad primarias, tanto en la demanda y la oferta, ya han sido estudiadas en el

punto anterior como demanda u oferta elstica e inelstica. stas no son consideradas como

elasticidades aadidas, sino que se ubican dentro del estudio de la elasticidad como tal.

En resumen, en microeconoma, manejar las herramientas bsicas para conocer todo mercado

y sus parmetros, como la oferta y la demanda, nos abre un panorama constructivo para

entender cmo se toman las decisiones y definir con carcter objetivo el destino de cualquier

negocio o empresa.

La visin de lo anterior, se puede determinar a sabiendas de investigar el equilibrio del

mercado; la fijacin y fluctuacin de los precios; y la elasticidad de la oferta y la demanda con

los trminos, conceptos, frmulas y grficas que aqu se presentaron.

Herramientas que, como ya se mencion, ayudarn en la prctica a todo egresado a

emprender un negocio a futuro o a conocer el funcionamiento del mercado.

Actividad 7. Importancia de la oferta, demanda y punto de equilibrio de una actividad


Analizar la importancia que tiene el determinar la oferta, la demanda y el punto de equilibrio de una actividad econmica Para realizar tu actividad:

Descarga el documento Act 7. Importancia de la oferta,

demanda y punto de equilibrio de una actividad.

Ingresa a la herramienta correspondiente en tu aula

virtual y realiza lo que se te indica.


Realiza la evidencia de unidad. Proyecto: Fase 2 Determinacin de la oferta, la demanda y el punto de equilibrio

La Evidencia de aprendizaje es la actividad integradora de tu

unidad; realizarla te permitir demostrar que adquiriste la

competencia especfica de la unidad

Para realizar tu actividad, descarga el documento EA. Proyecto, Fase 2. Determinacin de la oferta, la demanda y el punto de equilibrio. Realiza lo que se te solicita.

Cierre de la unidad

Has concluido con la unidad 2 de la asignatura, en la cual pudiste revisar algunos aspectos

importantes como la demanda y la oferta del mercado, as como su interrelacin para

establecer un punto de equilibrio.

En la siguiente unidad revisa cmo estos aspectos sirven de apoyo para conocer los problemas

econmicos a los que se enfrentan las empresas en la actualidad.

Recuerda que la constancia y disciplina, traern en consecuencia resultados positivos.

Fuentes de consulta

Andrade, S. (1999). Diccionario de economa (3a. ed.). Mxico: Editorial Andrade.

Campbell, R. y Stanley, B. (2007). Economa (13a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.

Gmez, J. y Gmez, A. (2009). Sobre los principios de Economa: Microeconoma (2a. ed.).

Madrid: Fragua.

Mankiw, G. (2002). Principios de economa (3a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.

Parkin, M. y Lora, E. (2010). Microeconoma (9a. ed.). Mxico: Addison-Wesley.

Samuelson, P. y Nordhaus, W. (2005). Economa (7a. ed.). Mxico: McGraw-Hill.

Valdez, A. (2009). Principios de Microeconoma. Mxico: McGraw-Hill.

unidad 2. demanda, oferta y equilibrio en el mercado

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