highlights marcas que marcan 2012

HIGHLIGHTS

Estudio Marcas que Marcan 2012

Metodología Cuantitativa • 1,339 entrevistas completadas • Máximo error de muestreo <3% con un nivel de confianza de más del 97%• Muestra a nivel isla en 7 regiones geográficas cubriendo más de 40 municipios,

60% de la población total de Puerto Rico y 80% del consumo total – Áreas: San Juan, San Juan Sub, Caguas, Arecibo, Ponce, Mayagüez, y Fajardo– Elementos de la muestra distribuidas en 7 regiones según la distribución del Censo 2010

• Muestreo aleatorio probabilístico de 3 etapas para asegurar representatividad– Unidad Primaria de Muestreo (UPM) = 7 regiones geográficas – Unidad Secundaria de Muestreo (USM) = 135 áreas seleccionadas al azar de UPM– Unidad Terciaria de Muestreo (UTM) = 10 elementos muestrales seleccionados al azar de

cada USM para un total de 1,350 elementos representativos • Entrevistas personales cara a cara en centros de concentración poblacional en las

7 regiones geográficas:– Este procedimiento asegura alcanzar personas que serían inaccesibles mediante otros

procedimientos de trabajo de campo.– Plazas, centros comerciales, centros de gobierno, centros de oficinas, áreas publicas

• Fechas de trabajo de campo = 19 de mayo al 20 de junio de 2012• Firma a cargo del Estudio: Custom Research Center, Inc.


PERFILDEMOGRÁFICO


Distribución de la muestra por género y edad


Distribución por niveles de ingreso


Nivel de educación por edad


RESULTADOS TOP OF MIND

AWARENESS


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

Las primeras marcas en Puerto Rico Respuestas a la pregunta: ¿cuál es la primera marca que le viene a la mente?


Las primeras marcas en Puerto Rico por género


Las primeras marcas en Puerto Rico por edad


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

La marca más confiable


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

La marca que mejor representa a Puerto Rico


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

La marca más querida


0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

MARCAS PRIVADAS

La marca que representa el mejor valor por su dinero


0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

La marca más innovadora


0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%

NS/NR

NS/NR = No sabe / No responde

La marca más divertida


La marca que refleja quién soy (La marca que se parece más a mi)

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%


La primera marca en Puerto Rico

2008 2009 2010 2011 2012

11

22

33

44

55


JINGLES Y SLOGANS


Primer Jingle que le viene a la mente


Primer lema que le viene a la mente


Para obtener el Estudio Marca la Tendencia el cual ofrece un resumen más detallado acerca de las marcas que recuerdan los consumidores puertorriqueños (Top of Mind Awareness unaided), uso de medios, perfil demográfico y perfil psicográfico puede comunicarse con:

Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de PR (SME)

[email protected]

T. 787.773.5088

El Estudio Marcas que Marcan se divide en dos partes, primera: Top of Mind Awareness unaided (esta presentación les ofreció un resumen de esos hallazgos) y segunda: Top of Mind Awareness por categoría de producto o servicio. Empresas interesadas en que el SME incluya su industria o categoría en la segunda parte del Estudio 2013 pueden comunicarse con [email protected].


© 2012 Derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o parcial del contenido de este estudio a cualquier corporación, institución, agencia u organismo privado o gubernamental en o fuera de Puerto Rico sin la autorización por escrito de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME), Inc.

highlights marcas que marcan 2012

Education