Universidad del Mar, campus Huatulco

Alumno: Erick Daniel Cruz MendozaLicenciatura en Ciencias de la Comunicacin Sexto semestreEjercicio: anlisis del comercial Hay razones para creer en un mundo mejor, Coca Cola (2011)Materia: Estrategias de Comunicacin Fecha: 16 de mayo de 2015

El anuncio de Coca Cola fue realizado con base en un estudio del ao 2010 en donde se muestran diez problemas mundiales con diez posibles respuestas positivas a cada uno, lo que se traduce en Hay razones para creer en un mundo mejor. En el siguiente ejercicio se retomar uno de los diez ejemplos para explicarlo a fondo desde las figuras literarias, la asociacin de los valores y el marco genealgico en que se produce el problema-solucin.

El anuncio tiene de fondo la cancin "Whatever" deOasis, con una duracin de 90 segundos, durante los cuales las frases de la cancin de Oasis son reemplazadas con frases realizadas en un estudio (no se presenta referencia) sobre la situacin del mundo actual (en 2010).

La naturaleza del video y sus figuras retricas, como la anttesis se presenta como contraposicin del significado (bello-feo, amor-odio) o palabras antnimos que siguen el camino de problema-solucin.

Ejemplo.

Por cada tanque que se fabrica [para la guerra], se fabrican 131 mil peluches, la guerra definida por la RAE como Desavenencia y rompimiento de la paz entre dos o ms potencias lo cual se presenta contra la fabricacin de peluches, definidos como un tipo de juguetes. El factor central es la fabricacin de productos, uno usado para fines blicos y otro para la diversin, uno usado para la guerra y otro para la amistad, uno de uso de adultos y otro de uso infantil. La anttesis no se presenta en los antnimos de las palabras, sino en el significado que le dan las personas dependiendo se su cultura, por lo tanto lo que se pretende lograr con la comparacin de estas actividades es jugar con lo sentimental y los valores de la sociedad, por eso logra su objetivo el comercial, por la profundidad que logra tener en la mente del que ve el anuncio y no por su estructura.

La fabricacin de tanques para un conflicto blico es superior a la produccin de peluches. Estados Unidos se pelea la patente del oso de peluche contra Alemania y Rusia. EU afirma que se debe al acto de Theodore Roosvelt de no matar a un oso en una cacera, lo que llev a caricaturizar el acto por Clifford Berryman, un dibujante, del cual Morris Michton se inspir para crear un oso de peluche al que llam Teddys Bearen honor al presidente.

Segn los expertos del instituto sueco, los cinco principales exportadores de armas en el mundo acumularon el 76% del total de las ventas en ese perodo, cuatro puntos menos que en el lustro anterior.

La lista la sigue encabezando Estados Unidos, con 30% del total, y con Corea del Sur, los Emiratos rabes Unidos e Israel, en ese orden, como sus principales compradores.

En segundo lugar aparece Rusia, con un 24%, y que tiene a China, la India y Argelia como sus principales mercados.

Si comparamos los polos de las historias se presenta EU como embajador de buena voluntad con la invencin del oso de peluche y Rusia con la mayor produccin de tanques de guerra, pero adems EU aparece en esta lista y en primer lugar de produccin de armamento blico. Por lo cual no se presenta una figura de anttesis si se estudia a fondo lo expuesto.

Lo interesante es que no se muestra el estudio realizado en el que se basa Coca Cola para la realizacin del anuncio.

En la imagen de fondo al pasar el texto Por cada tanque que se fabrica en el mundo aparecen tanques de guerra en un almacn y despus un hombre sobre un tanque de guerra por el desierto, no aparece una accin de combate.

En Se fabrican 131 mil peluches aparecen osos de peluches caf, rosa y blancos, en una fbrica de produccin en serie en donde hay trabajadores.

En las dos imgenes que componen la accin problema-solucin aparecen personas, en el tanque de guerra esta sobre el tanque en movimiento con una arma, mientras que en la fbrica de peluches estn trabajando, qu es lo que afecta la situacin del mundo, los objetos fabricados o quien los fabrica?