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Fotografa Profesional. Gua 3 1

Tema: FOTOGRAFA PUBLICITARIA CON MODELO

En esta gua se podr conocer, experimentar y aplicar las diferentes tcnicas de iluminacin de estudio, para crear fotografas de contenido publicitario, en esta ocasin, se utilizar como punto de inters modelos humanos. Al obtener las fotografas se elaborar un anuncio publicitario donde se colocar las partes bsicas de un anuncio.

Que el alumno aprenda a tomar fotografas publicitarias de productos especficos acompaados de modelos humanos, para crear una pieza publicitaria de impacto en las personas.

Es responsabilidad de cada alumno leer previamente cada una de las guas antes de asistir a las prcticas de laboratorio, as como traer los materiales y equipo que se le solicite.

1- Cmara Digital

2- Correa de colgar

3- Tarjeta de memoria vaca

4- Bateras cargadas

5- Trpode

Objetivo Especfico

Materiales y Equipo

Contenidos

Facultad: Ciencias y Humanidades Escuela: Diseo Grfico e Industrial Asignatura: Fotografa Profesional


6- Cada alumno deber traer a la prctica el boceto de las fotografas que planea realizar y el anuncio publicitario.

7- Traer a la prctica todos los materiales necesarios para la escenografa de la

fotografa publicitaria.

8- Los alumnos debern traer al laboratorio al modelo que se utilizar para la sesin fotogrfica.

9- Tome en cuenta los elementos necesarios para la imagen del modelo que

utilizar en cuanto al vestuario, maquillaje, peinado y dems elementos.

10- Tomar 10 fotografas como mnimas que se requieren para esta prctica, con diferentes ngulos, encuadres y planos, siguiendo las indicaciones sealadas en la gua.

11- Recuerde que el producto final de esta gua, ser un anuncio publicitario

elaborado principalmente con imgenes que refuerzan el concepto que se ha manejado, en ste aspecto se debe retomar los aspectos y criterios publicitarios que ya se estudiaron en la fotografa publicitaria en fotografa digital 1, como son: logotipo de la marca, eslogan, distribucin del espacio, etc.

12- En el boceto a presentar se debe dejar constancia de la diagramacin que se

ha elegido para el anuncio, tomando en cuenta los criterios publicitarios antes mencionados.

Los desafos que plantean en la actualidad las nuevas tecnologas destinadas a crear las "piezas grficas", donde conviven la fotografa, la palabra y el diseo grfico, as como la valorizacin de la imagen fotogrfica en ese contexto, incluso el social, deben ser analizados por el autor.

COMUNICACIN GRFICA

A partir de los 70s tenemos la sensacin de que las imgenes fotogrficas ocupan todo el espacio de los anuncios en los medios grficos. Como reemplazo de la ilustracin, la fotografa otorga ms realismo a los mensajes y su esttica se ubica en una lnea de comunicacin basada en las grandes campaas que se construyen con series de avisos sobre un mismo producto.

Introduccin Terica


En las fotografas que ilustran los grandes avisos, perfumes, cervezas, vinos y los nuevos protagonistas: los servicios, generalmente se apela a sugerir sensaciones muchas veces no vinculadas directamente al producto.

Entonces la fotografa opera como una alegora. "Si tengo esto, puedo ser aquello". Podramos vincular este perfil esttico a los cambios culturales, la crisis de la modernidad, el universo postmoderno donde el sujeto hace descansar sus deseos en la autonoma econmica y simblica.

Las fotografas deben significar las expresiones ms pretenciosas de ser uno mismo, de seguir un estilo de vida, aunque esto implique la mayor dificultad de ser uno mismo. En el mbito de los cambios tecnolgicos, los medios digitales permiten hoy recrear la instantnea fotogrfica de esos deseos inalcanzables.

La idea actual es que la fotografa puede brindarnos un acercamiento objetivo a los temas que queremos comunicar. Desde esta perspectiva la fotografa publicitaria debera salir de estrechas definiciones y entenderse

conceptualmente.

Como fotografa aplicada. A partir de considerar a la fotografa como una herramienta para registrar informacin, la que con los medios adecuados todas las que la tecnologa actual brinda, la esttica y el estilo que se elija, posibiliten una mejor interpretacin del mensaje a transmitir.

En la fotografa publicitaria la justificacin est en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos.


La originalidad, la aportacin de una imagen totalmente nueva, an a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida.

La estimacin de la fotografa publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: por un lado, la limitacin creativa que supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro lado, tambin est la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer. Por lo tanto, se puede puntualizar que su margen de creatividad puede ser amplio, an a pesar de las restricciones de la funcionalidad.

Uno de los recursos ms importantes de la fotografa publicitaria es la esttica para la bsqueda de la originalidad.

MENSAJES PUBLICITARIOS

La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tmido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. La denotacin no admite ni mecanismos ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografas publicitarias formuladas nicamente en base a la denotacin.

En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que encubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que implica indirectamente ms a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones tambin facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del producto. Las cualidades atribuidas a un producto son fcilmente visualizables por medio de las figuras publicitarias.

El primer paso para hacer atractiva la publicidad fue hacer atractivo el artculo. Los productos eran feos y vulgares. Y dado que haba que introducir el artculo a vender en la fotografa publicitaria, se presion al fabricante para elaborar bienes o empaques dignos de situarse en el mbito artstico fotogrfico. Se estimul, entonces, el factor "belleza" del producto dirigindolo hacia su esttica


como una manera de vender y atraer clientes, pero actualmente tambin se ha utilizado este factor para vender imgenes y estilos de vida.

Las personas se dieron cuenta que con la utilizacin de la imagen humana en la publicidad se creaban ciertos tipos de reacciones que favorecan a la aceptacin de los productos, y as destacar ms unos de otros, de manera selectiva.

Otro factor que acaparaba mucho la atencin de la gente era que personajes pblicos y estrellas de la televisin dieran su testimonio sobre el producto en cuestin, resaltando las bondades del mismo e invitando a la prueba y compra de ste.

En ste caso, se realizarn fotografas publicitarias con modelos para la creacin de piezas publicitarias, y algo muy importante a tomar en cuenta es, que para cualquier imagen de stas, se debe tener muy clara la idea que se desea plasmar en la fotografa, un boceto es indispensable, ya que en este tipo de imgenes la improvisacin podra salir muy cara, dado que en la publicidad todo, absolutamente todo tiene su razn de ser y estar ah, porque cada elemento en la pieza publicitaria lleva un objetivo consigo para lograr el impacto deseado en las personas.

FOTOGRAFA Y PUBLICIDAD

La fotografa es muy usada en publicidad, sobre todo cuando se toman fotos para vallas, anuncios, ilustraciones en libros y otras publicaciones. Se ha recurrido a ella para inspirar e influir opiniones polticas o sociales. Adems, desde la dcada de 1920 se ha usado mucho con la intencin de impulsar y dirigir el consumo, y como un elemento ms de la publicidad.

Los aficionados utilizan una amplia gama de sofisticadas tcnicas para que sus imgenes sean atractivas. Y en mucho de los casos, hacen retoques en ellas para que se aproxime a la perfeccin que los medios y la publicidad han establecido en cuanto a la belleza humana.

Esta clase de imgenes ha tenido un fuerte impacto dentro de la cultura porque ha representado tambin un gran impulso en la industria grfica junto con los avances en las tcnicas de reproduccin fotogrfica de gran calidad.


La fotografa ha ido evolucionando con el paso del tiempo. Muchos expertos han ido descubriendo la forma ms sencilla de hacer las fotografas, tomando como referencia a los antecedentes para que este tipo de arte vaya mejorando cada vez ms. A pesar de su evolucin, a estas alturas hay expertos que se inclinan por las fotos en blanco y negro. Cada uno de ellos le da un significado, dependiendo del tipo de mensaje que quiera dejar. Gracias al blanco y negro, los detalles se pueden observar mejor, cosas que no ocurre en la fotografa a color.

Las tcnicas de iluminacin son ayudan a una mejor orientacin en cuanto a la luz, ya que esta tiene una gran influencia en la fotografa.

Tambin es fundamental tomar en cuenta los factores nombrados anteriormente porque nos sirven como base para una exitosa sesin fotogrfica.

Podra decirse que la composicin es uno de los mtodos donde el fotgrafo expresa su mayor creatividad porque l mismo selecciona los elementos y los va ordenando se acuerdo con el mensaje que quiera expresar.

Con respecto a la fotografa y publicidad, muchas modelos, actores, actrices y cantantes han sido retocados fotogrficamente para que se acerquen a la teora de la "perfeccin" de la belleza humana.

Como una conclusin total, podemos afirmar que, sin importar la tendencia que se est utilizando, la fotografa es una forma de comunicacin entre el fotgrafo y su medio.


1. Montar su ambientacin o escenario.

2. Realizar el White Balance personalizado segn el tipo de luz bajo la cual trabajar.

3. Se tomarn diferentes ngulos de productos de uso personal, por ejemplo:

Perfumes, Accesorios, Shampoo, Joyera o Fijadores de cabello, vestuario (nuevo), licores, etc. Debe quedar claro que no es una toma de modas y que no se aceptaran productos de vestir.

4. Es necesario aclarar que los productos deben verse como nuevos o en el

mejor de los casos, estar nuevos, con respecto a los perfumes y shampoos, si es joyera, es recomendable que no se vea rayada ni opaca, sino vistosa y brillante.

5. Es obligatorio que en esta composicin, se realice utilizando el producto con

un modelo de acuerdo a las caractersticas del producto, no ser vlido usar como modelos a sus propios compaeros o compaeras.

6. No se aceptaran escenas explcitas o indecorosas, bajo ninguna razn se permitirn productos de imitacin de origen chino, tampoco deber estar a medio uso o perceptiblemente deteriorados.

7. Tomar una serie de 10 fotografas como mnimo con diferentes ngulos, tipos

de iluminacin combinaciones de velocidad, abertura o ISO.

8. Las aberturas, velocidades, ISO, iluminacin se trabajarn de acuerdo con la idea de cada alumno, segn ste estime conveniente, para lograr su objetivo.

Procedimiento Bibliografa Gua 1


Primera parte Fotografa publicitaria con modelos:

9. La prctica se realizar en dos sesiones, la mitad del grupo tomar sus fotos en la primera semana y el resto de alumnos, la semana sigueinte, se elaborar en el estudio de iluminacin.

10. Los alumnos son los responsables de la ambientacin y la escenografa requerida para cada composicin.

11. Cada alumno es responsable de traer su material de trabajo ( producto, ambientacin y accesorios).

12. Antes de la prctica elabore un boceto, entregarlo el da de la prctica para evitar improvisaciones y dejar constancia de la planificacin de su trabajo.

13. En el laboratorio deber elegir el fondo con el cual trabajar, montar y ambientar su escenario para la toma de fotografas.

14. Evale el tipo de iluminacin ms idnea para utilizar en la toma de fotografas.

15. Se tomarn diferentes ngulos, encuadres y planos del modelo y tambin del producto al cual responde el anuncio publicitario.

16. Recuerde ser creativo. No se permite improvisar, composicin ni el desarrollo de su trabajo ni utilizar los mismos materiales que sus compaeros. Su trabajo es individual.

17. Las aberturas, velocidades, ISO, iluminacin se trabajarn de acuerdo con la idea de cada alumno, segn ste estime conveniente, para lograr su objetivo. Segunda parte Aplicacin

1- Deber traer a la prctica una serie de fotografas y sus fichas tcnicas con el objetivo que el instructor le ayude a elegir la mejor fotografa para trabajar en ella esto se realizar individualmente.

Entrega de trabajos Gua 3 Gua 4 fa


2- Una vez elegida la fotografa, debe darle retoque digital correctivo, aplicar efectos y crear un anuncio publicitario que vaya acorde al tipo de producto que se eligi fotografiar.

3- El anuncio publicitario se realizar en casa con las fotografas, bocetos y

concepto ya establecido. El programa a utilizar para la elaboracin de la portada queda a consideracin de cada alumno.

Tercera parte Presentacin

Las 10 fotografas de la sesin, ms el anuncio publicitario, debern subirse a

un portal de fotos en internet, se sugiere flickr o 500px, donde tiene que

crear su usuario y armar ah su portafolio fotogrfico, este portal permite que

automticamente se pueda visualizar la ficha tcnica de cada una de las

imgenes.

Agregarle a cada fotografa un ttulo de acuerdo al ejercicio que se realiz,

especificando la gua a la que pertenece y un pequeo racional/descripcin

por cada una.

Recuerde que si su firma no aparece en la lista de asistencia, se anular su nota

inmediatamente.

Manual de prcticas de Fotografa UDB 02-2013

www.fotonostra.com, www.dzoom.com, www.flickr.com, www.500px.com

Investigacin Complementaria Gua 3 Gua 4 fa

Entrega de trabajos Gua 3 Gua 4 fa


- Manual de prcticas de Fotografa UDB 02-2013 - El libro de la Fotografa Digital, George, Chris. Editorial BLUME, Espaa 2007. - At Kane The Persuasive Image - Fotografa, Ingledew, John. Editorial BLUME, Espaa 2006. - Como leer Fotografa, Jeffrey Ian. 2008. - Diseo fotogrfico, Marshall, Hugh. 1993. - La iluminacin en la fotografa, Child, John. Galer, Mark. Editorial ANAYA, Espaa 2005. - Avanza Fotografa Digital, Stone, David. 2003. - El ABC de la fotografa. 2007 www.fotonostra.com

www.dzoom.com

1. Manual completo de fotografa, editorial Blume Barcelona 2005.

2. Como hacer buenas fotografas, Editorial Libsa, Barcelona, Espaa, 2001.

3. El placer de fotografiar, Eastman Kodak Company, Editorial Folio, Barcelona,

Espaa, 1980.

Investigacin Complementaria Gua 3 Gua 4 fa

Bibliografa Gua 3 Gua 4 fa

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