Universidad Columbia del ParaguayGua Didctica

Datos de Identificacin General Carrera Diseo Grfico

Materia Comunicacin Visual IV - Diseo de Identidad 1

Cdigo DG4

Semestre 1er semestre

Curso Cuarto Curso

Horario 1ra a 4ta

Profesor y/o ProfesoraNombre y Apellido Carmen N. Lpez Cristaldo

Correo electrnico carminlopez@gmail.com

Contacto telefnico 0983-240 864

DESCRIPCIN O INTRODUCCIN

El diseo de Identidad es, junto al diseo Editorial probablemente una de las reas especficasde la disciplina que condiciona de forma determinante la calidad de todas las dems reas dela profesin. El diseo de identidad esta intrnseco en todo proyecto de diseo. El diseo deIdentidad estudia todo lo relativo a la identificacin de una empresa, marca o persona fsicapara su posicionamiento en el mercado, esto significa que todas las dems reas de la gestindel diseo se encuentran necesariamente sostenidas y al servicio del diseo de identidad, yaque ste norma de manera universal a todo el sistema de comunicacin, por lo que el trabajoidentitario se convierte en una suerte de especificidad transversal en el trabajo del diseador.

La materia Comunicacin Visual IV - Diseo de Identidad provee y capacitar al estudiante delas herramientas necesarias para encargar proyectos de Identidad Corporativa de nivel medio.Introduce al estudiante en el ejercicio del desarrollo de identificadores que optimicen elposicionamiento de una empresa, marca o persona fsica en su segmento de mercado.

El estudiante aprender criterios tcnicos fundamentales que le ayudarn a escoger el caminocorrecto para cada caso de identificacin, el recurso ms conveniente, la estrategia msapropiada, la esttica necesaria, la planificacin del uso y aplicaciones optimas de supropuesta. Aprender a desarrollar un identificador pensando en el usuario, el mercado, alcompetencias y los diferenciales de la persona, producto o servicio.

OBJETIVOS GENERALES DE LA MATERIA

1. Desarrollar proyectos de Identidad Corporativa de complejidad media.

2. Desarrollar identificadores de alta calidad tcnica y comunicacional para personas, productos o servicios.

CONTENIDOS

Unidad 1: Repasos Generales

1. Generalidades 1.1. Color Teora y Psicologa

1.2. Tipografa Expresin tipogrfica

1.3. Imagen Sntesis de la imagen

Unidad 2: Introduccin a la Idetidad1. Naturaleza. Justificacin.

2. Partes de una identidad corporativa: Logotipo / Isotipo / Color / Accesorio / Grfica corporativa / Tono comunicacional / Promesa de marca

3. Tipos de Identidad: Tipogrfico / Isotipo / Isologo / Identidad con accesorio

4 Tipos de proyecto de Identidad: Cuando intervenir una identidad? Cmo definir el nivel de intervencin y el tipo de proyecto? Diseo de Logo Diseo de Identidad Corporativa Actualizacin de Identidad Rediseo de Identidad Corporativa

Unidad 3: Investigacin1. Qu es una investigacin?

Para qu se realiza? Qu se investiga?

2. Investigacin de mercado: local, regional y mundial.Cmo se realiza? Para qu se realiza? Importancia y documentacin.

3. Investigacin del cliente.Investigacin del mercado.Investigacin de la competencia.Investigacin del pblico.Investigacin del rubro.Cmo se realizan? Para qu se realizan? Importancia y documentacin.

4. Relevamiento de informacinOrganizacin, clasificacin, jerarquizacin yy documentacin del proyecto.

Unidad 4: Conceptualizacin1. Qu es un concepto?

2. Cmo se adquiere con concepto?Principio / Percepcin / Clasificacin / Experiencia / Seriacin / PremisaHiptesis / Demostracin / Teora / Mxima / Axioma / Teorema

3. Conceptualizacin de marca.Cmo se realiza? Para qu se realiza?

4. Tipos de conceptosConceptos comunicacionalesConceptos grficosConceptos funcionales

Unidad 5: Manifiesto y promesa de marca

1. Qu es la promesa de marca?Para qu se elabora? Cmo se elabora?Cmo redactar un manifiesto de marca?

Unidad 6: Propuesta de identidad

1. Cmo presentar una propuesta? Cmo se elabora la propuesta?

2. Importancia de una buena fundamentacin

3. Capitalizar los intangibles.Cmo defender una propuesta?

Unidad 7: Manual de marca

1. Qu es un manual de marca?Para qu sirve? Cmo se elabora?

2. Partes de un manual de marca

3. Presentacin de manual de marca

METODOLOGA

Exposicin. Presentacin oral o clase magistral sobre un contenido.

Interrogatorio. Dilogo o conversacin que permite al docente el mejor conocimiento de la situacin del estudiante.

Discusin. Debate intelectual sobre contenidos, conceptos, conocimientos o informaciones.

Estudio de Casos. Estrategia que propone la exposicin integral de casos emblemticos o mejores proyectos para la aprehensin racional de contenidos.

EVALUACIN

Aspectos Criterios Instrumento Peso

Exposicin Oral

Demuestra dominio del tema que desarrolla. Utiliza con claridad conceptual el vocabulario

tcnico. Enriquece su exposicin con casos de estudio y/o

ejemplos prcticos. Se expresa correctamente, organiza ideas y

conceptos. Introduce, desarrolla y concluye el tema con

coherencia y seguridad.

Observacin, seguimiento y correccin del proceso de aprendizaje.

10%

Trabajo escrito

Demuestra dominio del tema que desarrolla. Utiliza con claridad conceptual el vocabulario

tcnico. Enriquece su exposicin con casos de estudio y/o

ejemplos prcticos. Se expresa correctamente, organiza ideas y

conceptos. Introduce, desarrolla y concluye el tema con

coherencia y seguridad. Se expresa con buena ortografa y gramtica.

Control y registro de entrega y evaluacin sobre indicadores, porparte del docente

5%

Participacin en clase.

Expone habitualmente sus inquietudes, consultas y cuestionamientos.

Genera, estimula y/o participa de espacios de debate y reflexin.

Respeta las normas sociales de convivencia. Procura la calidad en todos los aspectos de su vida

acadmica y personal. Demuestra compromiso y responsabilidad social. Trabaja en equipo, es inclusivo y proactivo. Demuestra tica en su manejo personal e

interpersonal. Procura constantemente la autocrtica.

Observacin, seguimiento y correccin del proceso de aprendizaje.

5%

Porfolio de trabajos

Alcanza los objetivos propuestos por cada trabajo. Cumple claramente los indicadores evaluados por el

docente. Presenta un portafolio completo, ordenado, pulcro,

en buen estado y en el formato adecuado. Demuestra dominio del tema que desarrolla. Utiliza con claridad conceptual el vocabulario

tcnico. Se expresa con buena ortografa y gramtica.

Seguimiento y correccin del proceso de aprendizaje.

38%

Pruebas parciales.

Conocimientos y capacidades adquiridos. Evaluacin prctica sobre indicadores.

20 puntos

Prueba final Conocimientos y capacidades adquiridos Proyecto final de semestre conevaluacin sobre indicadores.

20 puntos.

RECURSOS

1. Proyeccin de diapositivas PDF con proyector. 2. Pizarra acrlica, rotuladores para pizarra acrlica.3. Gua de trabajo. 4. Compendiado terico elaborado por el docente.

BIBLIOGRAFA

1. Diseo Grfico para la gente. Jorge Frascara. Ediciones Infinito. 2000.

2. Manual de tipografa. John Kane. Editorial Gustavo Gili 2013 (2a edicin, 2a tirada) Segunda edicin revisada y ampliada.

3. Sistemas de retculas, un manual para diseadores grficos. Josef Mller- Brockmann. Editorial Gustavo Gili 2012 Nueva edicin revisada.

4. Retculas, Soluciones creativas para el diseador grfico. Rstica. Editorial Gustavo Gili2008.

5. La sintaxis de la imagen, Introduccin al alfabeto visual. Donis A. Dondis. Coleccin GG Diseo. Rstica 2012 (1a edicin , 23a tirada)

6. Colores. Historia de su significado y fabricacin. Anne Varichon. Carton 2009. Editorial Gustavo Gili.

7. Psicologa del color, Cmo actan los colores sobre los sentimientos y la razn. Eva Heller. Rstica 2013 (1a edicin , 17a tirada) Editorial Gustavo Gili.

CRONOGRAMA

Temas y actividades Fechas / Marzo4 9 11 16 18 23 25 30

Inicio de clases y presentacin del programa de estudios y contenido a los alumnos.

x

Unidad I. Generalidades Tipografa - Conceptos generales sobre sensibilidad y expresin tipogrfica Color - conceptos generales sobre Teora y Psicologa del color

x x

T.P en clase: Taller sobre tipografa y color "Tipografate" -Realizar el diseo del nombre de cada alumno a partir de los conceptos de expresin tipogrfica y psicologa del color. Entrega digital.

x

Imagen - Sntesis de la imagen- Conceptos Generales xT.P: Sntesis de una imagen: animales y/o edificios propuestos por el docente. Entrega digital

x

Unidad 2. Introduccin a los conceptos fundamentalesIntroduccin a la Identidad. Naturaleza. Justificacin. Partes de una identidad corporativa: Logotipo / Isotipo / Color / Accesorio / Grfica corporativa /Tono comunicacional / Promesa de marca Tipos de Identidad: Tipogrfico / Isotipo / Isologo / Identidad con accesorio

x

T.p en clase: Identificacin de partes de una identidad y descripcin de su tipologa (recortes de revistas)

x

Imagen vs. Identidad corporativa. Conceptos sobre imagen,comunicacin e identidad corporativa

x

T.p en clase: Trabajo grupal y exposicin sobre: Anlisis de laidentidad, imagen y la comunicacin de las 4 empresas de telefona celular del pas.

x

Tipos de proyecto de Identidad: Cundo intervenir una identidad? Cmo definir el nivel de intervencin y el tipo de proyecto? Diseo de Logo/ Diseo de Identidad Corporativa/Actualizacin de Identidad/ Rediseo de Identidad Corporativa

x

TP: Estudio de casos. Elaboracin de una investigacin de Diseo de Identidad, Rediseo de Identidad y Actualizacin de Identidad para fijar los conceptos- Exposicin

x

Unidad I. Introduccin a los conceptos fundamentales.Investigacin / Qu es una investigacin? Para qu se realiza? Qu se investiga? Investigacin de mercado: local, regional y mundial. Cmo se realiza? Para qu se realiza? Importancia y documentacin.

x

Temas y actividades Fechas / Abril1 6 8 13 15 20 22 27 30

Eleccin de empresa con la que se trabajar el primer proyecto de identidad de baja complejidad

x

Exam

en parcial

Investigacin de mercado: local, regional y mundial.Cmo se realiza? Para qu se realiza? Importancia y documentacin. / Investigacin del cliente. / Investigacin del mercado. / Investigacin de la competencia. /Investigacin del pblico. / Investigacin del rubro. / Cmose realizan? Para qu se realizan? Importancia y documentacin.

Mircoles santo

x

TP: Elaboracin de la investigacin de la marca nacional elegida para su exposicin. Temas: Cliente, rubro, competencias, pblico

x x

Relevamiento de informacin. Organizacin, clasificacin, jerarquizacin y documentacin del proyecto.

x

TP: Presentacin del compendio de la investigacin jerarquizada y resumida.

x

Conceptualizacin Qu es un concepto?Cmo se adquiere con concepto? Principio / Percepcin / Clasificacin / Experiencia / Seriacin / Premisa Hiptesis / Demostracin /Teora / Mxima / Axioma / Teorema Conceptualizacin de marca. Cmo se realiza? Para qu se realiza Tipos de conceptos . Conceptos comunicacionales. Conceptos grficos.Conceptos funcionales

x

TP: Eleccin de conceptos comunicacionales y grficos. x

TP: Proceso de elaboracin de bocetos x x

EXAMEN PARCIAL

TP: Entrega de logotipito Digitalizado x

Temas y actividades Fechas / Mayo4 6 11 13 18 20 25 27

Unidad 4: Manifiesto y promesa de marcaQu es la promesa de marca? Para qu se elabora? Cmo se elabora? Cmo redactar un manifiesto de marca?Introduccin al segundo proyecto de media complejidad (rediseo de identidad corporativa)

x

Unidad 5: Propuesta de identidadCmo presentar una propuesta? Cmo se elabora la propuesta? Importancia de una buena fundamentacin. Capitalizar los intangibles. Cmo defender una propuesta?

x

TP: Final de 1er proyecto de Identidad. Exposicin y defensa xUnidad 6: Manual de marcaTP: Eleccin de marca nacional para el rediseo de identidad x x

corporativa. Justificacin. Exposicin Oral.Qu es un manual de marca? Para qu sirve? Cmo se elabora? Partes de un manual de marca. Presentacin de manual de marca. Presentacin de diferentes ejemplos de manuales de marca.

x

TP: Elaboracin de investigacin (Rubro, Cliente, Competencia)

x

TP: Elaboracin de investigacin (Pblico y Conceptualizacin)

x

TP: Presentacin del borrador de la investigacin para correccin

x

TC: Inicio de proceso de bocetado x xFechas / Junio

1 3 8 10 15 17 22 24 29TC: Proceso de bocetado (ajustes) x

Exam

enR

ecuperatori

Presentacin de las pautas a tener en cuenta para la elaboracin del Manual de Marca

x

TC: Presentacin de boceto final e inicio de la digitalizacin y normalizacin

x

Presentacin del Logotipo normalizado x

Presentacin del Logotipo en Digital - Final xPresentacin 1era parte del manual en formato digital: Introduccin: Sobre el manual. El cliente (Rubro Pblico). Justificacin (Porqu de la realizacin de un nuevo logotipo). La marca: Conceptualizacin / Bocetos (3) / Logotipo anterior. Logotipo (digitalizacin). Normalizacin (grilla y construccin detallada). rea de seguridad. Reduccin (mnimo 34mm). Grfica Corporativa .Colores corporativos: (CMYK, RGB, Hexadecimal, Pantonne). Tipografa corporativa: Nombre de la tipografa. Alfabeto. Nmeros. Nombre de la Tipografa subsidiaria (s es que la hay). Alfabeto. Nmeros.

x x

Presentacin 2da parte del manual: Consideraciones: Usos permitidos. Usos no permitidos. Implementacin. Papelera: (Corporativa. Hoja membretada. Tarjetas personales. Sobres. Carpetas) Papelera Administrativa (Facturas, Recibos, Formularios, Notas, Circulares) Indumentaria (Formales, Informales, Transporte, Motos, Autos, Camionetas, Merchandising, Termos, Tazas, Bolgrafos,Banner Si se desea, incorporar otros). Sealtica: Cartel del Local, Muestra de Sealtica (que incluya un pictograma). Conclusin Entrega Final del Proyecto. Exposicin. x x

Exmenes Finales:Fechas /Julio

8 27Primera Oportunidad x

Segunda Oportunidad x

OBSERVACIN: ASISTENCIA A CLASES: 80 %EXAMEN PARCIAL (Ordinario / Recuperatorio de Parcial): 20 puntos.Proceso (trabajos prcticos): 58 puntos.Evaluacin docente: 2 puntos.Examen final Proyecto: 20 puntos