Medios

Medios de Comunicacion

• Cualquier vehiculo usado para transmitir un anuncio publicitario. Vehiculo es el nombre propio.

Estrategia de Medios

• Planeacion de compra de tiempo en los medios de comunicacionparacolocaranuncios, incluye: La identificacion del publicoobjetivo, la seleccion de los vehfculos de los medios, y la determinacion de la calendarizacion en los medioselegidos

Medios publicitarios

• Los medios de comunicacion se pueden • dividir en dos grandes los no convencionales. • Los convencionales son los que se difunden

masivamente: TV, Prensa, revista, radio, cine, medio exterior ATL (Sobre la linea)

• Los no convencionales son los que van dirigidos a receptores individuales (MKT. Directo) BTL (Debajo de la linea)

• Los no convencionales son los que van dirigidos a receptores individuales (MKT. Directo) BTL (Debajo de la lrnea)

Es reconocida como la publicidad queutiliza medios o canales diferentes a los medios masivos, como son prensa, radio, cine y television.

Medios ATL • Television: • Mediomultisensorial, con imagen, movimiento, color

ysonido. Permitemostrarmuybienlascaracterfsticas del producto. El anuncioesfugaz. El unicomedioquerealmentepuedellegar a unaaudiencianacional, flexible en tiempo. 2 palabrasporsegundo.

• Puedenhaberdiferentesformas: spot, patrociniosoesponsorizacion, publicidadestatica, sobreimpresiones, publireportajes, infocomerciales, bartering, emplazamiento de producto. - Desventaja: Zapping y Zipping. Gran presupuesto, no

esmuysegmentable.

TV

• CANAL 3 • CANAL 7 • CANAL 11 • CANAL 13 • GUATEVISION • TV AZTECA

Prensa

• En el mensaje se determina la mejor forma de llevar el mensajepublicitario al mercado. Ensentidoestricto, el objetivoesencontrar la combinacionquepermita al anunciantecomunicar el mensaje con efectividadmaxima al mayor numero de prospectosy con el costomasbajo.

Periodicos en

• PrensaLibre • Siglo XXI • Al Dia • El Periodico • NuestroDiario • La Hora • El DiarioOficial de C.A.

Guatemala

RADIOS QUE L

A CONFORMAN

GRUPO EMISORAS UNIDAS

• EMISORAS UNIDAS • YOSISIDERAL • LA GRANDE • ATMOSFERA • KISS FM • FABUESTEREO

CENTRAL DE

• ALFA SUPERESTEREO • TROPICALIDA • XTREMA • RADIO DISNEY • GALAXIA LA PICOSA • 94 FM REGGAETON • SONORA

RADIOS

GRUPO RADIAL EL TAJIN

• EXITOS • RANCHERA • FIESTA • JOYA

RADIO GRUPO ALIUS

• EXA • KEBUENA • ERADICAL • RADIO VIVA • PLUS 102

RADIO GRUPO ALIUS

• EXA • KEBUENA • ERADICAL • RADIO VIVA • PLUS 102

BTL

• VALLAS PUBLICITARIAS • MARKETING DIRECTO • RELACIONES PUBLICAS • MUPIS • Y OTROS.

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mobiliario rbano^ppara

oinformacion

Grupo Equipamientos Urbanos

Nuestras Principales Caracterfsticas son:

C o b e r t u r a : Nuestros MUPIS Y PARADAS DE BUSES se encuentran instalados en las principales vias de mayor circulacion de VEHICULOS y PEATONES, en el casco urbano de la Ciudad de Guatemala y El Salvador, donde los potenciales consumidores de sus productos y servicios se congregan a diario para trasladarse de un lugar a otro.

M e d i o de c o m u n i c a c i o n masivo y de exposic ion involuntaria

C o l o c a d o de forma frontal en la via pub l ica a la altura de la vista

V isible las 24 horas de l dia

Per iodo de p a u t a de 14 dias, que permite que la publicidad expuesta sea dinamica y no se vuelva parte del paisaje urbano:

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minni

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Version / Marca

Institucional

Version / Marca 2

Promocion

Esto le permite al anunciante la posibilidad de publicitar una marca con diferentes mensajes, c a d a uno con una estrategia determinada.

MEDIO: ENVIDIA M O V I L

VehiculoMulticlientesPreci O $ 1,950.00 masimpuestos lncluye:l mes de pautaHorarios de Lunes a Viernes de 7 am a 7pm Monitoreo GPS NuminacionNocturnaTresareas de exibicion ( dos lateralesy un posterior) ProduccionLimpieza de imageries 100%Comision de Agencia Ruta: Roosevelt Boulevard Liberacion Americas, Proceres, 20 calle z.10 Carrt. Salvador, Vista Hermosa, Reforma, Aguilar Batres, San Cristobal.

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Departamento de Medios

• Estacompuestopor director de medios, jefe de mediosyasistente de medios. Responsable de: inversiones del cliente, distribuye el dinero del cliente de la mejormanera, monitorea los anuncios, reportainvesiones de la competencia, enviamateriales a los medios, presupuestosmensualesyanuales.

• La planeacion de medios: Es el conjunto de decisionesrelacionadas con la comunicacion del mensajepromocional a los prospectosousuarios del productoomarca. Es un proceso, lo queimplicavariasdecisiones, cadauna de lascuales se modificaoabandonaconformeavanza el plan.

• Objetivos de mediosyestrategia de medios: (planes de accion) especfficos, lassegundaspara la consecucion de los primeros. Unaveztomadaslasdecisionesyformulados los objetivosyestrategias, la informacion se organiza en el plan de medios.

• Medio: Es unacategorfa general de sistemas de comunicaciondisponibles, lo queincluyemedios de difusion (como la televisiony radio), mediosimpresos (porejemplo, periodicosyrevistas), piezas de correodirecto, publicidad en exterioresyotrosmedios de apoyo.

Planeacion de medios • Losplanificadores de medios son coordinadores de la

estrategia general para la funcion de medios. Son ellosquienestomanlasdecisionesacerca de donde se colocara la publicidad del cliente.

Con el fin de hacerestasrecomendaciones los responsables de la planeaciondeben ser capaces de evaluartodos los vehiculos de mediospotencialesydeterminar el mejorambientepara el mensaje del cliente, asicomosenalar la maneramaseficiente de gastar el presupuesto.

Comprador de medios

• Loscompradores de mediosejecutanysupervisan el calendarioquedesarrollaron los responsables de la planeacion de medios.

• En la mayoria de los departamentos de medios de comunicacion, los compradores de mediosconforman el grupo de mayor tamanoy a menudo se les divide en equiposnacionalesy locales para la compra de transmisiones. La funcion del comprador esdoble: - Negociar los paquetes - Supervisarlascomprasconformeaplicanyrealizananalisis.

EVALUACION DE MEDIOS • Vehfculo de medios: es el proveedor especifico en una categoria de

medios: por ejemplo, Time y Newsweek son vehiculos impresos. Cada vehfculo tiene sus propias caracteristicas, ventajas y desventajas inherentes. Deben tomarsedecisionesespecificassobre el valor de cadaunoparacomunicar el mensaje.

• El Alcance: es una medicion de los miembros del auditorioexpuestopor lo menosunavez a un vehfculo de medios en un periodo dado.

• Cobertura: Se refiere al auditorio principal quepuederecibir el mensajepor un vehfculo dado. La diferencia entre cobertura, relacionada con el auditoriopotencialy el alcance, correspondiente al auditorio real.

• Frecuencia: Es el numero de vecesque el receptor estaexpuesto al vehfculo de medios en un periodoespecificado.

Plan de Medios ACTIVIDADES RELACIONADAS CON EL PLAN DE MEDIOS

ANALISIS DE LA SITUACION PLAN DE LA ESTATEGIA DE MK PLAN DE LA CREATIVAD

ESTABLECIMIENTOS DE LOS OBJETIVOS

DETERMINACION DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS

SELECCION DE LAS CATEGORIAS DE MEDIOS

SELECCION DE VEHICULOS EN LAS CATEGORIAS DE MEDIOS

DEC. D USO D MEDIOS DECIS DE USO DE MEDIOS DECISI DE USO D MEDIOS MEDIOS DE DIFUSION MEDIOS IMPRESOS OTROS MEDIOS

DESARROLLO DEL PLAN DE MEDIOS: ANALISIS DEL MERCADO ESTABLEC DE OBJ. DE MEDIOS DESARROLLO Y EJECUCION DE LA ESTRATEGIAS DE MEDIOS EVALUACION Y SEGUIMIENTO

PROGRAMA DE MEDIOS: CONSISTE EN ELEGIR EL MOMENTO DE LAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE MODO QUE COINCIDA CON EL DEL MAYOR NUMERO DE COMPRADORES POTENCIALES. EN RELACION CON ALGUNOS PRODUCTOS, ES DIFICIL IDENTIFICAR TAL MOMENTO, MIENTRAS QUE CON OTRO ES MIUY EVIDENTE. METODOS DE PROGRAMACION DE MEDIOS DISPONIBLES PARA EL PLANIFICADOR DE MEDIOS, A SABER, LA PUBLICIDAD POR PERIODO PROLONGADO, LA INTERMITENTE Y LA CONTINUA VARIABLE