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Tecnología para el Cambio

@EvaSander

#ITSMYWORLD

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60 horas de video subido cada minuto

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casi 8 años de contenido cada día.

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Y no únicamente

esFacebook...

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#RealityCheck

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#YoSoy132

#CasoABC

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Medios

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"La clase política no sabía si realmente éramos millones, si se iba a cumplir la profecía de José Saramago (que en su

novela Ensayo sobre la lucidez retrató a un pueblo entero que decidió no votar), o

éramos nada más unos loquitos. No sabían la cantidad de personas que estaban con

nosotros. Ese desconocimiento inicial sí fue un incentivo para aceptarnos como

interlocutores".-Alberto Serdán (#voto nulo)


"Ningún cambio institucional va a llegar por el simple hecho de dar un rt, ni por el hecho de

que tengas 40 mil seguidores y de repente empieces a difundir información. El cambio se

da cuando los políticos abren canales de participación a miembros de la sociedad civil, a los activistas formales que están todo el día metidos persiguiendo diputados, todo el día cabildeando iniciativas y tratando de juntar

recursos humanos y monetarios y proponiendo acciones para lograr los

cambios". -Genaro Lozano (ITAM)


¡Al agua patos!

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Estamos conectados• Los monólogos han dado paso a los

díalogos

• El contenido es la nueva democracia, y nosostros, la gente, estamos asegurándonos de que nos escuchen

• El capital social es la nueva moneda del mundo interconectado


“La cantidad de riqueza personal que se genera a partir de la participación, involucramiento, contribuciones, y reciprocidad medida en base a la reputación y autoridad. En pocas palabras: el valor de tu marca personal”

-Brian Solís, 2010

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Capital social• Reconocimiento

• Confianza

• Reciprocidad

• Popularidad

• Relaciones

• Autoridad


Es por aquí• Las acciones colectivas generan capital social

• A mayor capital social en una comunidad, mayor confianza y propósito compartido, lo que resulta en una red con tejido fuerte

• Los individuos de esa red tienden con el tiempo a involucrarse en alguna actividad cívica, generando dinámicas de participación ciudadana más positivas y facilitadoras de la creación de espacios de interacción

• Una red fuerte de ciudadanos activos que confían en el líder y participan de forma constructiva= CAPITAL POLÍTICO


Seguir la corriente

• A dónde quieres ir

• Qué quieres lograr

• A quién quieres capturar

• Para qué lo haces

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Crowdsourcing , del inglés crowd (masa) y sourcing (fuente o búsqueda de fuente), consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente, realizaba un empleado o contratista, a un grupo numeroso de personas o una

comunidad (masa), a través de una convocatoria abierta. Jeff Howe, de Wired acuñó el término

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#RealityCheck

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-David Armano, BusinessWeek

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Gabriel Montiel23 años1,813,016 suscriptores536,934,392reproducciones de video

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Leyla23 años17,465 suscriptores1773490 reproducciones de video

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2.3 millones usuarios

mensuales

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¿Cómo llegamos ahí?

Modelo: David Armano, 2011

Políticas,procedimientos yprocesos

Administración de propiedades

Ecosistema digital para engagement

Innovación e integración social

Gatear Caminar Correr Volar

Tácticas ad hoc en medios sociales La ONG en sí misma es social


Marketing social

CrearComunicar

UnirActivar

Una estrategia de comunicación para tu organización exprese sus valores desde adentro.

Tus objetivos y actividadesde nuevas y más cautivadorasformas a las audiencias clave

Construir relaciones cercanas y significativas conlas audiencias clave paragenerar lealtad

Transformar a tus contactos en embajadores y llevarlos a comunicar el mensaje en todos lados

Social Business

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Prepárate• Contenido: Contar

historias que educan, inspiran, informan y conectan a los miembros de la comunidad.

• Contexto: Entender cómo los participantes dentro de la comunidad quieren interactuar y las herramientas que prefieren.

• Conectividad: Generar un beneficio común de estar conectados.

• Continuidad: Mantener esfuerzos constantes a través del tiempo para que la comunidad sea sana y productiva.

• Colaboración: Establecer mecanismos colaborativos para que los participantes compartan, co-creen y editen los esfuerzos del grupo.

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Branded content•Relevante

•Atractivo

•Emocional

•Conveniente

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Ciclo de vidaCrea1. Escribir2. Revisar/Corregir3. Aprobar

Publica1. Almacenar2. Entregar3. Exhibir

Planea

Gobierna1. Planear2. Mantener3. Medir

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Manos a la obra• Contenido que revela

secretos

• Contenido que nos recuerda que los sueños se hacen realidad

• Contenido que nos recuerda que somos importantes

• Contenido que cuenta una historia

• Contenido que confirma lo que asumimos

• Contenido que reta lo que asumimos

• Contenido que nos inspira a la acción

• Contenido que nos hace carcajear o sonreír


Busca gente como tú

• No importa dónde estén

• Define los puntos de encuentro

• Encuentra las herramientas para mantener el contacto


Agarra vuelo

• Mide

• Mide

• Mide

• Detecta a los líderes

• Alcance

• Frecuencia

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2010@evasander#follow

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El poder de uno

• Experiencias que galvanizan

• Llevar el activismo fuera de las pantallas

• 1 + 1= 1


#ItsMyWorld

• La única verdadera frontera en la actualidad es el idioma

• La esfera del quehacer público y la del privado se han fusionado

• El cabildeo ya no está en manos de unos cuantos

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Si las hormigas rojas se pierden siguen una regla simple: Haz lo mismo que la que está frente a tí. Las hormigas eventualmente terminan formando un círculo.

Hay un caso muy famoso en el que el fenómeno alcanzó alrededor de 360 metros y dos días; las hormigas siguieron marchando alrededor del círculo hasta que murieron.

-James Surowiecki, sobre el peligro del pensamiento colectivo.


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