Flash Semanal Nº 02 - 2011

Flash Semana.02 Semana Nº 02 del 10 al 16 de enero de 2011.

Evolución cuota cadenas 2010 - 2011

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2

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20

TVE1 La2 T5 A3 Grupo CUATRO TVCAN LA SEXTA

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Tele 5 se mantiene como la primera opción de los telespectadores canarios, experimentando un notable aumento de cuota de pantalla esta semana, seguida de A3 Grupo.

TVE, TVCan, y Cuatro, luchan de cerca por la tercera posición en share.

Share de Cadenas Total día

CADENAS TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 8,9 2,2 18 14,8 8,3 7,8 6,3

Lunes 9,1 2,1 19,3 16 11,4 8 5

Martes 8,6 1,9 20,5 15,4 9,1 7 7,2

Miércoles 8,3 2,6 17,8 15,1 8,4 6,5 10,7

Jueves 8,5 2,2 21,1 15,6 6,6 8,4 4,8

Viernes 8,4 2,4 18,6 15,2 8,7 8,5 4,6

Sábado 8,8 1,8 13,4 13,9 6,4 6,6 6,6

Domingo 10 2,3 16 12,7 7,7 9,3 5,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco se consolida como líder en el Total Día de la semana, con un cómodo 18% de cuota.

Tan sólo A3 Grupo obtiene el mejor dato (13,9%) en sus emisiones durante el sábado.

Flash Semanal Nº 02 - 2011

CADENAS Boing Marca TV Nitro La 10 La Sexta 2

Total Semana 0,9 1 1,3 0,4 0,5

Lunes 0,6 0,9 1,3 0,1 0,2

Martes 0,7 0,5 1,4 0,3 0,6

Miércoles 0,7 0,8 1 0,3 0,3

Jueves 0,9 0,9 1 0,3 0,9

Viernes 0,8 1 1,3 1 0,5

Sábado 1,2 1,6 1,3 0,3 0,8

Domingo 1,3 1,5 1,6 0,2 0,4

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Share de Cadenas en Prime Time

CADENAS TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA

Total Semana 8,1 2 18,9 13,6 10,3 7,7 9,4

Lunes 9,9 1,6 18,3 13,1 17,2 8,4 5,5

Martes 7,3 2,3 21,4 14,3 8,9 6,1 12,6

Miércoles 7,6 2,6 13,9 13,2 9,6 5,5 21,1

Jueves 7 2,2 24,7 12,7 6,3 10,7 5,1

Viernes 5,6 1,6 18,3 14,7 10,2 9,2 5,6

Sábado 5,4 1,8 15,2 15,1 9 7,5 9,8

Domingo 13,4 2,1 19,9 12 11,3 6,7 6,4

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Telecinco gana 3 puntos en cuota esta semana distanciándose de A3 Grupo. Esta semana sólo la retransmisión del partido de Copa del Rey en La Sexta el miércoles, consigue arrebatar el liderazgo en el horario de máxima audiencia.

El lunes el estreno de la serie “Bandolera” en Antena 3, no le hace sombra a una nueva entrega de C.S.I. (T5). El martes Tele 5 emite “Más allá de la vida” para frenar el desenlace de Hispania en Antena 3. Frente a estos programas competía con éxito el estreno de la serie “The Walking Dead” en La Sexta (12,6% de cuota).

El sábado A3 obtiene su dato más alto en share de la semana con su apuesta por el cine (El peliculón: Señales del futuro). El domingo Tele 5 se impone con autoridad con la nueva edición de Operación Triunfo.

Información Nuevos Canales

Share de Cadenas Total día

CADENAS Boing Marca TV Nitro La 10 La Sexta 2

Total Semana 0,6 0,9 1 0,4 0,4

Lunes 0,6 0,7 0,9 0,1 0,1

Martes 0,6 0,5 0,9 0,3 0,6

Miércoles 0,5 0,3 1,0 0,4 0,2

Jueves 0,9 1,3 1,2 0,2 0,4

Viernes 0,6 1,2 0,9 1,3 0,5

Sábado 0,3 1,3 1 0,4 0,5

Domingo 0,6 1,3 1 0,2 0,5

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

Nitro se mantiene con el mejor share (1,3%). Marca TV y Boing le siguen de cerca.

Share de Cadenas Prime Time

En el horario estelar, Marca TV, se convierte en la cadena con más cuota gracias a la programación deportiva del fin de semana.

“El minuto de la semana”, lo comparten esta semana las emisiones del Partido de La Sexta el miércoles a las 21:44 horas y Gran Hermano el jueves en Tele 5 a las 22.50 horas, ambas con una audiencia media de 13,9%.

“TOP 10” Ranking de programas

Programa Cadena Día semana Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA Miércoles 21:03:56 234 11,6 28,6

2 Gran Hermano T5 Jueves 21:02:23 185 9,2 26,8

3 Más allá de la vida T5 Martes 21:28:44 178 8,8 21,2

4 C.S.I. Nueva York T5 Lunes 21:48:13 156 7,7 18,7

5 Operación Triunfo T5 Domingo 20:55:15 155 7,7 20,9

6 The Walking Dead LA SEXTA Martes 22:26:50 152 7,5 18,6

7 C.S.I. Miami T5 Lunes 20:58:33 140 7,0 18,7

8 The Walking Dead LA SEXTA Martes 21:15:47 139 6,9 17,0

9 Enemigos Intimos T5 Martes 23:06:01 139 6,9 29,8

10 Telenoticias 2 TVCAN Martes 20:31:11 135 6,7 20,9

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN. Indiv. +4

El deporte rey no da tregua, y sigue captando al mayor número de espectadores canarios en La Sexta. Esta cadena logra ocupar otros dos puestos en el Top 10, correspondientes a los dos capítulos de estreno de la serie de éxito “The Walking Dead”.

Flash Semanal Nº 02 - 2011

TARGET PROGRAMA CADENA AM%

más 16 años Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA 12,5

más 4 años Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA 11,6

Hombres Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA 15,8

Mujeres Gran Hermano T5 13,3

Amas de Casa Gran Hermano T5 12,6

04 a 12 años Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA 5,4

13 a 24 años Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA 12,0

25 a 44 años Fútbol: Copa del Rey (Barcelona - R. Betis) LA SEXTA 12,5

45 +/- 65 años Película de la Semana (Déjà Vu) La1 11,0

Fuente: KANTAR MEDIA ámbito CAN.

Lo más visto por target

El partido de Copa del Rey, fue la emisión preferida para la mayoría de los públicos, a excepción de las mujeres y Amas de Casa, fieles a Gran Hermano.

El target de mayor edad se decantó por la Película de la Semana en la cadena pública.

EL SPOT de la semana

El spot de Kukident Pro alcanzó el mayor número de Grp‟s en el Reality “Gran Hermano” en Telecinco.

GRP‟S más 4 años: 11,5

Día: 13/01/2010

Hora: 22:52:42

Fuente: KANTAR MEDIA

Los nuevos hábitos de consumo dan nueva forma al marketing de las marcas comerciales

El marketing de las marcas comerciales debe dar respuesta a los importantes cambios en los hábitos de consumo en un momento en que los medios digitales y la crisis económica están transformando cómo compran los consumidores. „New Shopper Journeys‟ (nuevos hábitos de consumo), un estudio llevado a cabo por Carat y Microsoft Advertising, indica que los consumidores ya no pasan por el embudo de compra habitual. El estudio muestra cómo surgen nuevos hábitos de compra a medida que los consumidores buscan una mayor rentabilidad en forma de cupones descuento, una búsqueda de productos mucho más exhaustiva y el “boca a boca” online. Tan sólo el 15% de los europeos afirma que sus decisiones de compra no se han visto afectadas por la crisis, y un reducido 4% asegura tener la intención de volver a sus antiguos hábitos de compra una vez superada la recesión.

“Los medios digitales, como Internet o la telefonía móvil, han

permitido gozar de un mayor acceso a una gran cantidad de

información, y los consumidores ya no están dispuestos a volver a los

anteriores modelos de compra lineales

Entre las principales conclusiones de este estudio sobre marketing

de las marcas comerciales están la importancia que tienen la

adquisición y propiedad de medios digitales entre los investigadores

de electrónica de consumo en particular, donde el 71% de los

consumidores utilizan Internet para recabar información sobre lo

que compran y el 24% usan su smartphone durante sus compras,

especialmente para comparar precios.

El papel de las conversaciones directas a través del teléfono fijo,

móvil o el correo electrónico a la hora de fomentar las

recomendaciones y el “boca a boca” también se ha identificado

como otro factor clave para determinar la opción de compra.El

estudio se realizó en cinco mercados europeos (Reino unido,

Francia, Italia, España y Alemania) y se centró en cuatro categorías

comerciales clave: moda y accesorios, comida rápida, comestibles y

cuidado personal y electrónica de consumo.

NEWS LINK

Este espacio está dedicado a informar las novedades del mundo de la comunicación, respetando las fuentes utilizadas. Haz clic sobre los títulos y accede a la información.

1. El Gobierno recibe a la AEA para hablar de la posibilidad

del retorno de la publicidad a RTVE 2. Telecinco incrementó un 30% sus ingresos publicitarios en

2010 3. Las abrumadoras cifras de internet en 2010 4. La “locura” de Facebook en cifras y sus 600 millones de

usuarios 5. Razones para creer: en google tiene más resultados “amor”

que “miedo”.

Flash Semanal Nº 02 - 2011

Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• Kantar Media (TNS Sofres)

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Semana del 10 al 16 de enero de 2011

Antena 3 Grupo incluye como pauta única:

• Antena 3

• Antena 3 Canarias

• Neox

• Nova

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o

franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en

términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos

los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público

objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una

determinada selección de soportes o de un plan de medios.

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO

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