XARENY SEGURA

FedEx

FEDEX

FedEx  , nombre completo FedEx Corporation) es una compañía aérea de transporte de paquetes y logística de

origen estadounidense, que tiene cobertura a nivel internacional. Fue fundada bajo el nombre Federal Express en 1971 por Frederick W. Smith en Little

Rock (Arkansas). En1973 se trasladó a Memphis (Tennessee). FedEx es una abreviación silábica

del nombre original de la compañía: Federal Express.

Cuenta con una de las flotas de aviones más importantes en su sector. En los Estados Unidos es prácticamente

el USPS (US Postal Service), y continúa tratando de quedarse con todo el mercado de la mensajería en Sudamérica.

Historia

El nombre fue elegido como símbolo del mercado nacional de Estados Unidos, y tenía como objetivo obtener la mayor parte de los contratos gubernamentales. La compañía

comenzó sus operaciones el 17 de abril de 1973, con una red inicial de 14 Dassault Falcon 20s que conectaban 25

ciudades de EEUU. FedEx, fue la primera línea aérea de carga que empleó sólo aviones jet para sus servicios,

extendiendo la desregulación de las compañías aéreas de carga del sector.

La compañía opera fundamentalmente en la mayoría de las ciudades de EEUU a través de su centro de conexión de

Memphis. Otros centros de conexión en EEUU se encuentran en Indianápolis (Indiana); Columbus

(Ohio); Newark (New Jersey); Oakland (California); Anchorage (Alaska); Fort Worth Alliance Airport

en Fort Worth (Tejas); Los Angeles International Airport; Miami (Florida); Baton Rouge Metropolitan

Airport y Greensboro (Carolina del Norte). El centro de conexión de Canadá opera desde Toronto Pearson

International Airport. En el año 2008 se abrió el nuevo super-centro de conexión de Asia en Aeropuerto

Internacional Guangzhou Baiyun en el Sur de China que reemplazará al centro de conexión de 'FedEx Express' en la bahía de Subic (Filipinas) e incrementará el servicio de la

compañía en los países del sudeste asiático.

En agosto de 1989 la compañía adquirió Flying Tigers una aerolínea de transporte internacional,

heredando de esta forma los contratos de transporte de las fuerzas aéreas de EEUU, pudiendo transportar

pasajeros entre los continentes y EEUU hasta octubre de 1992. En enero de 1998 Federal Express

adquirió la empresa Caliber System Inc, que era propietaria de Roadway Package System Roberts Express, Viking Freight, y Caliber Logistics. Las

compañías se combinaron y pasaron a denominarse FDX Corp

El nombre "FedEx", la denominación abreviada de Federal Express, era popular muchos años

antes de que la compañía aceptara este nombre como oficial en el año 1994. La nueva identidad fue revelada al mundo el 24 de junio de 1994. El

nombre de "Federal Express" fue eliminado completamente en el año 2000, cuando FDX

Corporation cambió su nombre a FedEx Corporation adoptando el slogan de "The World On Time" En el año 2000, FedEx y la

compañía USPS firmaron un contrato de 7 años para transportar todos los correos de alta prioridad a través del sistema de FedEx. El

contrato postal se extendió hasta el año 2012 y de esta forma USPS continua siendo uno de los

mayores clientes de FedEx.

En el año 2001 FedEx adquirió la compañía American Freightways, una compañía de carga de contenedores ('less-than-truckload' - LTL ), y combinada con la empresa 'Viking Freight' se creó 'FedEx Freight'. En febrero de 2004 FedEx compró Kinko's, una cadena que provee servicios de copia

yreprografíaubicada en Dallas por la cantidad de $2.4 billones (muy asociada a UPS adquiriendo además la

compañía Mailboxes Etc). En mayo de 2006 FedEx adquirió los activos de Watkins Motor Lines, un líder en el transporte

de LTL por una cantidad de 780 millones de dólares. La compra permitió a FedEx proporcionar más opciones en sus transportes de grandes pesos. La compañía fue renombrada como FedEx National LTL, y es parte del segmento de Fedex

Freight.

PRODUCTOS

EMBALAJE

Además, FedEx Office otorga un acceso directo a una amplia gama de servicios de FedEx

Express® y de FedEx Ground®, para que tenga la tranquilidad de saber que sus paquetes van a

llegar sin daños y a tiempo .Embalaje de productos estándar y de productos frágiles.

Sus profesionales determinan qué embalaje le conviene. Ofrecen un surtido de paquetes, cajas y materiales de protección para cuidar los artículos

en tránsito.

LOGOTIPOFedEx, el cual muchos no se dan cuenta que tiene un mensaje

subliminal bastante efectivo y que representa lo que la empresa hace: Envío de paquetes de un lado a otro. 

Este "mensaje escondido pero justo al frente de tu cara" es algo que he notado la gran mayoría de la gente no reconoce

conscientemente, y se sorprenden la primera vez que lo notan. Es una de esas cosas que te hacen decir "¡Y cómo no me di

cuenta antes!". 

Si notan entre las letras "E" y "x", notarán que el espacio en blanco entre las dos letras tiene forma de una flecha perfecta de color blanco apuntando hacia la derecha. Este diseño de FedEx

es muy conocido entre diseñadores gráficos, y le ha ganado innumerables premios a su diseñador, Lindon Leader, de la

empresa Leader Creative. 

Este diseño utiliza el concepto de "imagen negativa", del cual el inigualable Salvador Dalí era un maestro. 

. 

Algo interesante de este logo es que se hicieron aproximadamente 200 alteraciones hasta llegar al logo

final. Inclusive, el logo original debía decir "Federal Express", y Lindon no solo convenció a los ejecutivos de FedEx de acortar tu nombre, sino que de paso les ahorró

centenares de miles de dólares en dinero ahorrado en pintura de camiones y afiches debido al logo mas corto, eso sin decir que creó uno de los logos mas memorables

de todos los tiempos

PUBLICIDAD

14 de octubre del 2008 – FedEx Express anunció el lanzamiento de una nueva campaña de publicidad dirigida a

pequeñas y medianas empresas en Latinoamérica y el Caribe. La iniciativa presenta a clientes de FedEx que se han beneficiado con el programa FedEx PyMEx Membership. Con el eslogan “Deje que su negocio llegue lejos”, los avisos se enfocan en testimonios de clientes que han alcanzado el

éxito exportando sus productos alrededor del mundo.

Su competidor principal es UPS que lo rebasa de manera significativa en ventas a nivel mundial. Las empresas de mensajería tienen que

pelear todos los días por clientes que basan su preferencia en atributos cómo la confiabilidad y la rapidez, esto los obliga a ser muy

creativos en propuestas publicitarias.

En este print se muestra un ejemplo de publicidad comparativa que no dista mucho de casos

anteriores. El mensaje es simple, FedEx llega antes que UPS, al grado tal que lleva a sus camiones. Una ejecución interesante que con

seguridad llamará la atención del consumidor promedio y que sin sobre analizar podría ser catalogado como bueno. 

DATOS FINANCIEROS

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD

DATOS CURIOSOS

• La compañía aparece retratada a lo largo de la película norteamericana titulada Náufrago (Cast Away), dirigida por Robert Zemeckis y protagonizada por Tom Hanks que hace el papel de un

ejecutivo de FedEx que sufre un accidente de avión, y por el que tiene que enfrentarse a una dura lucha por la supervivencia en una isla

deshabitada. Aparece igualmente en la serie de televisión denominada The King of Queens.

• En 2007 FedEx Expres fue la mejor compañía para trabajar en México.

•En Futurama, en el episodio "Acciones Futuras" le cambian el nombre a la compaña por PlanEx declarándolo en un anuncio parecido

al 1984 de Apple.

• En la película ""I Robot (Yo Robot)", protagonizada por Will Smith al salir de su departamento va llegando un robot repartidor (robot

courier) de FedEx.

• En la película ""La Red", la compañía "Cathedral Software", que es para la que trabaja Angela Bennet. al

principio de la película envía discos en un sobre de FedEx a su compañero.

• En un capítulo de "CSI New York", a una de las investigadoras le mandan un sobre con pruebas por medio

de una compañía llamada "SendEx", con etiquetas muy similares a las usadas por FedEx.

• En el show de televisión iCarly también se ve con el nombre de SendEx

• En la película Confessions of a shopaholic también se puede apreciar un camión con el logo de la compañía.

• En la pelicula "S.W.A.T", los entrenamientos se llevan a cabo en el desierto, donde pueden apreciarse varios

aviones de FedEx estacionados.

BIOGRAFIA

http://es.wikipedia.org/wiki/FedExhttp://fedex.com/us_espanol/services/packageshipment/http://www.taringa.net/posts/info/1478824/El-mensaje-subliminal-del-logo-de-FedEx-_-20-logos-famosos.htmlhttp://www.thebuttercompartment.com/?p=4984http://segmentacionestrategica.blogspot.com/2009_10_01_archive.htmlhttp://www.merca20.com/ofrecen-material-de-empaque/http://www.briefblog.com.mx/2007/11/publicidad-comparativa-de-fedex/http://news.van.fedex.com/intl/mx/es?node=11816http://espanol.finance.yahoo.com/q/is?s=FDX+Declaraci%C3%B3n+de+ingresos&annualhttp://espanol.finance.yahoo.com/q/bc?s=FDX+Gr%C3%A1fico+b%C3%A1sico