farmatodo
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CAPITULO 1
RESEÑA HISTORICA
MISION Y VISION
IMAGEN CORPORATIVA
IMAGEN ANTERIOR
IMAGEN ACTUAL
SIMBOLO
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
COLORES CORPORATIVOS
FARMATODO
RESEÑA HISTÓRICA
Farmatodo nace en 1988, aunque su historia se remonta a 1918 cuando Rafael
Zubillaga1 funda Farmacia Lara en Barquisimeto, luego en 1955 cambiaría su nombre a
Droguería Lara y finalmente en 1985 se establece la idea del autoservicio pasando a
denominarse Farmatodo tres años después, la empresa ha pertenecido a la misma familia
desde 1918. En 1994 adquieren la red de tiendas de cosméticos Sarela.
La compañía ha sido criticada por supuestamente desvirtuar el concepto de
farmacia debido a la variedad de productos que ofrecen2 Farmatodo concentra el 13,7%
del mercado farmacéutico de Venezuela3 lo que la hace la primera en ventas, pero no en
número de locales ya que es superada por Farmacias Saas. Sus principales competidores
son Farmacias Saas, Locatel y Farmahorro. La empresa tiene unos 4.000 trabajadores.3
En 2010 cuenta con 135 sucursales a nivel nacional y más de 5.000 empleados
MISION Y VISION
Cadena pionera en la implantación y desarrollo del concepto de farmacias
autoservicio de Venezuela. Es una empresa 100% venezolana dedicada a la
comercialización directa de medicinas, artículos de cuidado personal, uso diario en el
hogar, belleza y comestibles.
VISION
Ser reconocidos como el servicio de farmacias más confiable y seguro de Venezuela,
ofreciéndoles no solo la rapidez de la entrega sino también la seguridad y tranquilidad de
que el producto deseado llegara en buen estado. Contar con un talento humano ético,
altamente capacitado y comprometido con la cultura del buen servicio. Ser una empresa
que marque la diferencia en el mercado nacional y hacer de Farmatodo el servicio numero
1 de la familia Venezolana.
MISION
Nuestra misión es facilitar al usuario venezolano de la industria farmacéutica,
especialmente de Farmatodo, el acceso de medicinas y demás artículos de cuidado
personal, uso diario en el hogar, belleza y comestibles, sin necesidad de presentarse en
los establecimientos ofreciéndoles una mayor seguridad y comodidad a nuestros clientes
a la hora de comprar artículos provenientes de cada una de nuestras sucursales.
Valores
* Ética
* Conciencia de equipo
* Compromiso
* Orientación a resultados
* Orientación al cliente
Objetivos Estratégicos
Con una alta conciencia de equipo y crecimiento profesional, la empresa se ha
propuesto cinco metas para el Siglo XXI:
* Mantener la excelencia operativa
* Continuar innovando en sus prácticas comerciales y de relación con las comunidades
* Crecer en Venezuela
* Ser líder en RSE
* Avanzar en su proceso de internacionalización en América Latina.
IMAGEN CORPORATIVA
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de
atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su
razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la
personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La
propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la
cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente
mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más
utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
IMAGEN ANTERIOR
Esta imagen estaba compuesta por los colores blanco y azul que muestran la
unión o integración de la farmacia con las perfumería, se buscaron tipografías simples y
gruesas para hacerlo más entendible y lograr captar la atención del público pero sin
desviarla con muchos detalles, también se presentan 4 figuras en formas de gotas que
semejan una flor que buscan representar el florecer de una vida sana.
IMAGEN ACTUAL
Se le hizo un refrescamiento al logo de la empresa, con la finalidad de hacerlo más
atractivo y llamar la atención del público.
El mismo consistió en invertir los colores corporativos utilizados, y darle al color
azul (cian) una degradación en un tono verde que hace que la imagen se muestre más
llamativa y atractiva ante los ojos del público ambos colores representan la diversidad de
productos que la organización ofrece aparte de los de farmacia, se mantienen las 4
figuras en formas de gotas que semejan una flor que buscan representar el florecer de
una vida sana.
SIMBOLO
Símbolo es una representación icónica, con la que se busca inspirar ideas y
principios de lo que en realidad representa, el símbolo, a diferencia del signo, que es una
imagen que puede ser aplicada en una función, representa mediante imágenes algunas
veces abstractas, cual es el propósito de la organización a la que representa. El símbolo
puede ser un objeto con el cual se indique una cualidad
Símbolo es un estudio de diseño gráfico que enfoca todos sus esfuerzos en
difundir de manera acertada los mensajes que quieren transmitir las empresas respecto a
sus valores corporativos, productos o servicios, a través del diseño de las piezas gráficas
necesarias, para conseguir una comunicación visual efectiva frente a su mercado objetivo
y sus clientes.
LOGOTIPO
Es un símbolo que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de ésta
o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas
(corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas y/o
mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía
El logotipo está compuesto por el símbolo y por debajo la tipografía utilizada que
dice farmatodo
TIPOGRAFIA
La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de formas con
relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de plomo, una vez entintados
serán aplicados sobre el papel para así obtener un trabajo de impresión, ya sea un
documento, un texto, entre otros materiales.
La tipografía utilizada es simple, se utiliza arial black con algunas modificaciones
como estrategia para captar la atención del público haciéndola más atractiva visualmente.
COLORES CORPORATIVOS
Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una
personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier
consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores en
los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro. Estos valores han de
ser inalterables.
Los colores utilizados para el logotipo de farmatodo representan la integración de
la farmacia (parte blanca) con la perfumería (parte cian) en un mismo espacio. Se utiliza la
degradación desde el cian hasta el verde, los mismos deben ser representados de la
siguiente manera:
CAPITULO 2
CONSTRUCCION GEOMETRICA
POSITIVO Y NEGATIVO
VERSION EN ESCALA DE GRISES
CONSTRUCCION GEOMETRICA
POSITIVO Y NEGATIVO
El positivo y el negativo es empleado para cuando la imagen sea optimizada se
aprecien los valores acromáticos; el positivo y el negativo de una imagen se utiliza para
aplicar los distintos sistemas de impresión, en cualquiera de los elementos.
VERSION EN ESCALA DE GRISES
La escala de grises permite establecer el grado de saturación se sabe que para el
uso de la imagen corporativa.
La empresa, emplea la versión a escala de grises para avisos de prensa y
papelería en general.
90%
80%
70%
60%
50%
10%