exprime las posibilidades del retargeting con adwords - natalia sampériz - semrush

Retargeting con Adwords #rushenvivo

EXPRIME LAS POSIBILIDADES DEL

RETARGETING CON ADWORDS

Natalia Sampériz

@nsamperiz

¡HOLA! SOMOS SEMMANTICA


¿Qué es el retargeting?

Es una modalidad de segmentación publicitaria basada en el

comportamiento que un usuario tuvo en el sitio web del anunciante


¿Desde qué plataforma lo lanzamos?


Estrategias de Remarketing

• Estrategia de 1ª conversión

Usuarios que visitando el sitio no llegaron a

convertir

Lista breve que busca cierta inmediatez

Basada en el embudo de compra

• Estrategia de fidelización

Usuarios que convirtieron

Lista a largo plazo, distintas promociones

Basada en calidad de la visita, página

visualizada, producto comprado, etc.


Remarketing con Adwords

• Creo listas de usuarios

– Cookie 30 días por defecto

– Puedo cambiarla

• Segmento según contenido visitado o comportamiento

• Lanzo anuncios a esos segmentos de visitantes de mi web


Remarketing con Adwords

Anuncios estáticos (trabajo) vs dinámicos

Manejo las listas a mi antojo vs se crean solas

Combino listas como quiero vs basado en comportamiento

Remarketing Tradicional Remarketing Dinámico


#6# BUENAS PRÁCTICAS EN LAS

CAMPAÑAS DE REMARKETING CON

ADWORDS


#1# Ten claros tus segmentos de usuarios


#2# Analiza cuál es el comportamiento de los

usuarios más rentables y persigue a los que

puedan convertirse en ellos


#3# «Encookina» siempre a los usuarios


#4# Elimina a los que ya cumplieron el objetivo,

al menos a corto plazo


#5# Del cerdo,

hasta los andares

Lista 1

+

Lista 2

+

Lista 3

(…)

+

Lista n

¿ = Total de mis usuarios?


#6# No seas

cansino

Limita la frecuencia de

impresiones

Vigila la duración de

las cookies de las

diferentes listas


#Case Study# marathonia.com


Remarketing tradicional: segmentación por marcas



Creamos las

listas

manualmente


Aquí va una

explicación sobre

alguna imagen

Aquí va una

explicación sobre

alguna imagen

En este caso tanto el CPC como

el CPA son superiores al resto de

campañas

No todo el monte

es orégano…


Aquí va una

explicación sobre

alguna imagen

Aquí va una

explicación sobre

alguna imagen

En resumen…

Recoge usuarios desde el principio

Analiza y entiende el comportamiento de tus usuarios

Establece tu estrategia de retargeting

Elige la plataforma y configura las campañas

Lanza campañas segmentadas

Evalúa los resultados

Exprime lo que te funcione bien


Twitter: @nsamperiz

[email protected]

¡Gracias! ¿Preguntas,

comentarios,

debate…?

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