evaluación

#LaAyudaImporta

de

@DaTactic_

8/4 14/4 2014

1. Llegar a las ONG y sus audiencias

2. Llegar a “nuevas” audiencias

3. Llegar a los medios

4. Llegar a una audiencia internacional

5. Llegar a representantes políticos

6. Ser TT

Que no pase desapercibido que el gobierno español está desmantelando la política de cooperación y que es el peor donante de la historiaobjetivos

1. Llegar a las ONG y a sus audiencias

ONG@AmigosTierraEsp @AxSolidaridad @Accem_ong

@Ecologistas @ongawa4d @prosalus

@SavetChildren @EAPNes @FundacionCIDEAL

@OxfamIntermon @SETEM_MCM @ALBOANongd

@Ayudaenaccion @federacionISF @POBRESAZEROCV

@Pobrezacero @farmamundi @Cudesol

@LuisvivesCES @ideas_es @ONGCesal

@Entreculturas @P2015ymas @FundacionMainel

@Unicef_es @CEARefugio @ongrescate

@ManosUnidasONGD @Implicateorg @novact__

@inspiractionorg @Saludporderecho f@undacionmelior

COORDINADORAS ONG

@CoordiONGD

@AS_ONGD

@CVONGD

@cgongd

@CoordONGDLleida

@LaFCONG

Las ONG que participaron en #LaAyudaImporta

ONGD ausentes:

CANALES DEL SECTOR@CanalSolidario

@Solucionesong

@cursocooperacion

@CooperaSi

@OMALinfo

@QUEPOorg

@edualter

Total audiencia seguidores: 928.382*

* Sin quitar duplicado

Las ONG y los/as influencers del sector que tuvieron + engagement + influencia

1. Llegar a las ONG y a sus audiencias

+ INFLUENCERS@lidiaucher@rcana@otromundoesposi@jaume_albaiges@ifresnillo@Susahidalgo@montsanto@bdelabanda

ONG @Entreculturas@CoordiONGD@unicef_es@AmigosTierraEs

NIVEL 4 ONG @OxfamIntermon@Ecologistas@unicef_es

INFLUENCERS@carlosgomezgil@Susahidalgo@imilleiro@hugomorenomv3

+

NIVEL 3

1. Llegar a las ONG y a sus audiencias

Movimiento en Facebook de #LaAyudaImporta en páginas de ONG

En Facebook, la recolección de información no es exhaustiva por lo tanto no se puede analizar en profundidad (aquí solo un extracto)

2. Llegar a “nuevas” audiencias

La mayoría NO es audiencia de ONG, es decir, no sigue a ninguna ONG (de la suma de todos los seguidores de las 30 ONG más importantes y activas en RRSS).

En la red, se puede ver que los perfiles que fueron más activos son los que siguen a alguna ONG (por esto predomina el verde en la red)

De los perfiles que hicieron una acción (TW, RT, Reply) en #LaAyudaImporta:

2. Llegar a “nuevas” audiencias

@Famelica_legion 15973

@SocialcumbreS 12151

@PatriHorrillo 10777@15M_cc 9576@AcampaSevilla 9277@15MValladolid 9269@15Mpedia 7801@Ciudadano_Zer0 7084@SinGENEROdDUDAS 7080@letras15M 4843@15M_Merida 3502@MareasCiudadana 3067@fperezvalle 2107@SusCuentas 2076@acampadalgrno 1737

@Barbijaputa 144127@subversivos_ 104074@josecdiez 59335@hugomorenomv3 46802@rossydpalma 36316@pavese 27268@CimaGamers 18399@diegocruzblog 15223@_BeaLosan 11222@ciudadanoNick 9509@maricarmenmar 8480@CrisClorca 7994@Zurine3 7637@Retiario 7447@jatilanomm 7321@alelaoo 7202

15M y movimientos sociales Influencers

Los movimientos sociales/ciudadanos + los influencers en RRSS que participaron con una acción (TW, RT) de #LaAyudaImporta

@perfiles + activos

3. Llegar a los medios

Cobertura mediática del informe del CAD en varios medios tradicionales.

- El País: información sesgada, sólo recoge las declaraciones de Gonzalo Robles reflejando la postura de la Administración. Autora @SandraGud(link al articulo). No había cubierto la noticia en 2013. - Europa Press y Reuters: agencias de las que se nutrieron muchos medios. Información muy sesgada e incluso manipulada. Se muestra que España ha aumentado el presupuesto para la AOD.

Periodistas y Medios

jaime_estevez

NikoCastellanoDiegodelaCruzElConfidente

MontserrateHdez

jotaemi

EvaMGlez

emartinborregon

Leila_na

iescolar

La información más completa, contextualizada y veraz se encuentra en Blogs como 3.500 millones o Planeta Futuro; y en medios independientes como Cuarto Poder, Tercera Información o Calamar2. link a la lista de artículos

Desalambre_

planetafuturo

calamar2p_

MAVazquez22

Asenante

Jordidemiguel

- Lainformacion.com: según la sección en la que se publica la información, se ofrece un enfoque u otro. En la sección empresarial, se manipulan los datos (link)

5. Llegar a representantes políticos

3 políticos que tuvieron impacto

Político RT

@Gllamazares 85

@Carmechacon 64@Juralde 51

Perfil Tweets PartidoEQUO 2 EQUOJuan López de Uralde 4 EQUOEQUO CLM 4 EQUOEQUO Valladolid 2 EQUOEquo Córdoba 1 EQUOEquo Málaga 1 EQUOEquo Getafe 1 EQUOJOSE MUÑOZ 1 EQUOGaspar Llamazares 2 IUIU-VillaviciosaOdón 1 IUIgnacio Regulez 3 IUCarme Chacon 2 PSOESoraya Rodríguez 1 PSOE

David Fernàndez #CUP 3 CUP

carlescampuzano 1 CIURicard #aBCNpodem 1 ICV-EUiA

Marina Albiol Guzman 2 EUPVEU Diputació-Vlc 1 EUAIrene Lozano 1 UPyDDavid Abril #slow 1 MÉSLaia #araésdemà 2 ICVPor un Mundo + Justo 2 M+J

SUMA = 39

En total emitieron 46 acciones desde estas cuentas.

Cuentas de partidos políticos + cuentas de políticos/as + cuentas de sindicatosPerfil

ccoopv CCOOCCOO_TIC_CAT CCOOUGTMurcia UGTUGTAjuntLleida UGT

Carme Chacón escribe un tweet con imagen retwitteado 63 veces. Federico Buyolo retwittea este tweet.

Es un “nodo con relevancia local”, llega directamente a una gran audiencia. Es un “actor puente que conecta

comunidades”, sin este tweet de Carme Chacon no se habría alcanzado la comunidad.

1

El mismo 8A envía 2 tweets propios

El día siguiente twittea la noticia de El País. Alcanza 26 RT

1 + 3

Entreculturas menciona a Juan López Uralde el cual retwittea alcanzando 19 RTx

En total genera 71 RT

Abraham Canales (@otromundoesposi) envía un tweet con mención a Gaspar Llamazares, el cual lo retwittea alcanzando 15 RT.

1 + 1Más tarde Gaspar Llamazares emite un tweet propio:

Este tweet alcanza mayor impacto con 88 RT.

Es un “nodo con relevancia local” Es actor “puente que conecta comunidades”. El impacto de comunicación de este tweet es

relevante también en términos de nuevas audiencias puesto que la mayoría no sigue a ninguna ONG.

6. Ser TT

#LaAyudaImporta fue TT Madrid durante 7:05h (dentro de las primeras posiciones)

13:37 5º TT Madrid: 170 tweets generados por 68 usuarios que tuietaron una media de 2,5 tweets durante 7 minutos►13:42 1º TT Madrid: 315 tweets generados por 110 usuarios que tuitearon una media de 2,8 tweets durante 12 minutos►

13:49 5º TT España: 537 tweets generados por 161 usuarios que tuitearon una media de 3,34 tweets durante 19 minutos►14:14 3º TT España: 1.161 tweets generados por 353 usuarios que tuitearon una media de 3,29 tweets durante 44 minutos►

#LaAyudaImporta fue TT España durante 2:35h (dentro de las primeras posiciones)

6. Ser TT

los +

1

3

2

6

7

5

4mensajes + RT

perfiles + activos en #LaAyudaImporta

perfiles influyentes en el #= + activos con + audiencia

La CoordiONGD alcanza 166 perfiles / obtiene 166 RT

perfil con + capacidad de difusión

En pocos pasos, con pocos enlaces, alcanza a muchos perfiles

métricas básicas

1720 @perfiles participaron en el #

3,913 TW / RT / Reply en 2 semanas

Potential reach/impresión12.219.753 perfiles

mensajes

Predominaron dos tendencias:

Mensajes moderados: discurso institucional de carácter informativo y/o neutral. Menor interpretación y contextualización.Palabras clave: AOD, cooperación, desarrollo.

Mensajes “combativos”: discurso más cercano a movimientos sociales. Contextualizan, opinan, interpretan. Palabras clave: soberanía, presupuesto, personas, derechos, futuro, lucha.

mensajes de las ONG

No hay apropiación del mensaje. Bajo compromiso.

El político más crítico.

85 RT

19 RT + 63 menciones al tweet

mensajes de representantes políticos

63 RT

Plantean la ayuda como un deber. Discurso que identifica los recortes (salud, educación) aquí y allá; y los abusos a ambos lados de la frontera.

Discurso que contextualiza: priman la información y los datos que ofrecen una visión global del problema.

Mensajes movimientos/personas/NoLogo

Información más compartida: España a la cola en AOD. AOD tan sólo un 0,16% del PIB. La pretérita aspiración al 0,7%. Recortes del 89% en servicios básicos. Comparación entre gasto en rescates

varios y lo que se invierte en servicios básicos de cooperación. El desmantelamiento de la

cooperación como una estrategia ideológica más.

Faltó definición estratégica del mensaje:

Relato que promueva un vínculo emocional con el problema. Narrativa estratégica. Imágenes para romper estereotipos y construir nuevos imaginarios. Links para completar información. Variedad de discursos, por ejemplo, el humorístico (utilizado de forma estratégica) para deslegitimar ciertas posturas y/o prácticas.

qué predominó y qué ha faltado

http://bit.ly/datos-redes-accion

próximos pasos

Salvar la política de cooperación

Incrementar el compromiso de actores políticos hacia política de cooperación Consolidar la acción colectiva desde las ONG, del sector y de sus audiencias Incrementar el conocimiento de la importancia de la ayuda (AOD) a nuevas audiencias Incrementar la narrativa transmedia e influir en la agenda setting:

Twitter ↔Facebook ↔ Blog ↔ Medios

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= + #DaTactic_222 mayo

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