Komunikabideen balio soziala: euskarazko

hedabideen gizarte-ekarpena

Aitor Zuberogoitia

Txema Egaña

Eneko Bidegain

Noiz sortua da balio sozialaren kontzeptua?

●Zerbitzu publikoen liberalizazio-prozesuak.

●Gutxieneko esku-hartze publikoaren aldeko.

1980

Reagan

Thatcher

Mendebaldeko

gainerako

herrialdeetara

Politika liberalei erantzuna

Erakunde batzuk hasi dira gizarteari egiten dioten

ekarpena bistaratu guran

Royal Theatre

Copenhagen

(1997)

British

library

(2004)

League of

American

orchestras

(2014)

Xarxa de

biblioteques

de Barcelona

(2007)

Social and

economic

value in sport

in Ireland

(2005)

Public Libraries

and Museums

in Northern

Ireland (2008)

Social and

economic

impacts and

benefits of

traditional farm

(2007)

Balio soziala neurtzeko hiru tradizio

(Retolaza et al., 2013):

● Tradizio neoklasikoa, (akziodunentzat dirua).

● Ongizate komunaren tradizioa, (definitzeko zailtasunak)

● Interes-taldeen teoria (Stakeholder Theory)

Erakundearen

jardunak interes-

talde horientzat

sorturiko balio

ekonomiko zein

soziala

Ez bakarrik

akziodunentzat

Zer da balio

soziala?

Interes-taldeetan oinarritutako proposamena

Ekarpen sozial eta ekonomikoak kontabilitate bakarrean

integratuta.

Beharrezkoa da balio sozialaren adierazleak diru-

parametrotara ekartzea.

“Resulta necesario traducir los indicadores de valor social a

parámetros financieros” (Retolaza, 2014). Interes-taldeen

laguntzaz

Eta gertuko komunikabideen eragin edo ekarpen

sozialaren inguruan zer egin da?

● Sénecal (1986): komunikabideen gizarte-eskuratzearen logikatik.

● Ben Mallén (1990): komunikazioa eskubide modura ulertuta.

● Tan, Weaver (2009): iritzi publikoaren konfigurazioan.

● Hoffman, Eveland (2010): komunitatearen barne-kohesioan eragina.

● Sáez (2010): komunitate-garapenean duten eragina.

● Knight Foundation, (2011): iraunkortasun logikatik.

● Gabilondo (2013); Chaparro (2014): hiritartasunean eta parte-hartzean.

● Monedero, et al. (2014): komunikabideen zerbitzu-izaeratik.

Azterketa

teorikoak

Eta komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren

inguruan zer egin da?

● Erresuma Batuko telebista publikoak (Ofcom, 2004)

● BBCk sortzen duen balio erantsia (Terrington, Dollar, 2005)

● CBC Radio Canada-ren inpaktu ekonomikoa (Deloitte, 2011).

● Made in Africa TV-ren eragin soziala, Tanzania (Bagenal, 2012)

● IRSCOM, índice de rentabilidad social de radios y TV de proximidad en

Andalucía. (ComAndalucía, Universidad de Málaga, 2013).

Neurketa

konkretuak

Azkenaldian, hedabideen inpaktua neurtzen

Learning for action taldeak (2013):

“Impact as a change that happens to individuals, groups, organizations and

social conditions (...) and represents the ultimate purpose of community-

focused media efforts”

“Impact: Long-term (5 years or more) change that occurs due to specific

efforts, often shown by community-level indicators”

Komunikabideen inpaktuari buruzko ikerketarik?

●Mayer (2011): engagement = community outreach, conversation,

collaboration.

●Richardson (2011): Measuring Community Engagement: A Case Study from

Chicago Public Media.

●LFA Group (2013a & 2013b):

→ Measuring Public Media’s Impact: Challenges and Opportunities

→ Deepening Engagement for Lasting Impact. A Framework for Measuring Media Performance &

Results

●Napoli (2014): Measuring Media Impact. An Overview of the Field

Engagement,

media impact

Euskarazko komunikabideen inguruko

neurketak (I)

Egoera, ardatzak, pisu

erlatiboa:

HEKA, 2005;

Euskal Hedabideak EAEn,

2008; irakurle azterketak

(Aztiker, 2008-09);

tokikoen erradiografia

(Hezikom, 2014)

Zer neurtu da euskarazko komunikazio-

eremuan? (eta II)

Euskarazko TB,

komunikabideak eta

talde-nortasuna

(NOR taldea, 2007,

2008, 2012…)

Kalitatea

(González, 2011;

HGH taldea,

2014)

Edukiak

(Aiestaran

2007, 2011)

Kasu-ikerketa

(Goiena)

(Arana, 2012)

Interes

taldeetan

ardaztua

Euskal enpresa eta erakundeen

balio soziala, ikergai berria

● ACEMNA-Tasubinsa (2013): Nafarroako Enplegu Bulego Berezi baten

itzulera sozialaren analisia (SROI bidez)

● Retolaza et al.(2013): Erakunde baten balio soziala kuantifikatzeko

metodologia (Lantegi Batuak, Bilboko Udal Etxebizitzak), interes-taldeen

azterketan oinarritua

Balio

soziala

Balio soziala neurtzea xede

Akziodunei ez ezik, interes-talde guztiei

banatutako balioa (Retolaza et al., 2013)

Balio

sozial

globala

Balio

ekono-

mikoa

Balio

sozial

espe-

zifikoa

Admzio.ar

i

itzulitakoa

KOBS proiektua:

euskarazko komunikabideen balio sozial

globala neurtzen

Abiapuntua: tresna prestatu & Berria eta Goienan pilotatu

Diziplinarteko proiektua: Hezikom (HUHEZI-MU),

Komunikazioa; Global Center for Sustainable Business

(Deustuko Unibertsitatea) + ECRI-Ethics in Finance and

Governance (EHU), Ekonomia-Enpresa.

Eskerrik asko

Muchas gracias

Moltes gràcies