Komunikabideen balio soziala: euskarazko

hedabideen gizarte-ekarpena

Aitor ZuberogoitiaTxema Egaña

Eneko Bidegain

Noiz sortua da balio sozialaren kontzeptua?

● Zerbitzu publikoen liberalizazio-prozesuak.

● Gutxieneko esku-hartze publikoaren aldeko.

1980

ReaganThatcher

Mendebaldeko gainerako

herrialdeetara

Politika liberalei erantzuna

Erakunde batzuk hasi dira gizarteari egiten dioten ekarpena bistaratu guran

Royal Theatre Copenhagen

(1997)

British library (2004)

League of American orchestras (2014)

Xarxa de biblioteques

de Barcelona (2007)

Social and economic

value in sport in Ireland

(2005)

Public Libraries and Museums

in Northern Ireland (2008)

Social and economic

impacts and benefits of

traditional farm (2007)

Balio soziala neurtzeko hiru tradizio (Retolaza et al., 2013):● Tradizio neoklasikoa, (akziodunentzat dirua).● Ongizate komunaren tradizioa, (definitzeko zailtasunak)● Interes-taldeen teoria (Stakeholder Theory)

Erakundearen jardunak interes-talde horientzat sorturiko balio

ekonomiko zein soziala

Ez bakarrik akziodunentzat

Zer da balio soziala?

Interes-taldeetan oinarritutako proposamena

Ekarpen sozial eta ekonomikoak kontabilitate bakarrean integratuta.

Beharrezkoa da balio sozialaren adierazleak diru-parametrotara ekartzea.“Resulta necesario traducir los indicadores de valor social a parámetros financieros” (Retolaza, 2014). Interes-taldeen

laguntzaz

Eta gertuko komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren inguruan zer egin da?

● Sénecal (1986): komunikabideen gizarte-eskuratzearen logikatik.

● Ben Mallén (1990): komunikazioa eskubide modura ulertuta.

● Tan, Weaver (2009): iritzi publikoaren konfigurazioan.

● Hoffman, Eveland (2010): komunitatearen barne-kohesioan eragina.

● Sáez (2010): komunitate-garapenean duten eragina.

● Knight Foundation, (2011): iraunkortasun logikatik.

● Gabilondo (2013); Chaparro (2014): hiritartasunean eta parte-hartzean.

● Monedero, et al. (2014): komunikabideen zerbitzu-izaeratik.

Azterketa teorikoak

Eta komunikabideen eragin edo ekarpen sozialaren inguruan zer egin da?

● Erresuma Batuko telebista publikoak (Ofcom, 2004)

● BBCk sortzen duen balio erantsia (Terrington, Dollar, 2005)

● CBC Radio Canada-ren inpaktu ekonomikoa (Deloitte, 2011).

● Made in Africa TV-ren eragin soziala, Tanzania (Bagenal, 2012)

● IRSCOM, índice de rentabilidad social de radios y TV de proximidad en

Andalucía. (ComAndalucía, Universidad de Málaga, 2013).

Neurketa konkretuak

Azkenaldian, hedabideen inpaktua neurtzenLearning for action taldeak (2013):

“Impact as a change that happens to individuals, groups, organizations and social conditions (...) and represents the ultimate purpose of community-focused media efforts”

“Impact: Long-term (5 years or more) change that occurs due to specific efforts, often shown by community-level indicators”

Komunikabideen inpaktuari buruzko ikerketarik?● Mayer (2011): engagement = community outreach, conversation,

collaboration.

● Richardson (2011): Measuring Community Engagement: A Case Study

from Chicago Public Media.

● LFA Group (2013a & 2013b):

→ Measuring Public Media’s Impact: Challenges and Opportunities

→ Deepening Engagement for Lasting Impact. A Framework for Measuring Media Performance

& Results

● Napoli (2014): Measuring Media Impact. An Overview of the Field

Engagement, media impact

Euskarazko komunikabideen inguruko neurketak (I)

Egoera, ardatzak, pisu erlatiboa:

HEKA, 2005;Euskal Hedabideak EAEn, 2008; irakurle azterketak

(Aztiker, 2008-09);tokikoen erradiografia

(Hezikom, 2014)

Zer neurtu da euskarazko komunikazio-eremuan? (eta II)

Euskarazko TB, komunikabideak eta

talde-nortasuna(NOR taldea, 2007,

2008, 2012…)

Kalitatea (González, 2011; HGH taldea, 2014)

Edukiak (Aiestaran 2007, 2011)

Kasu-ikerketa (Goiena) (Arana, 2012)

Interes taldeetan ardaztua

Euskal enpresa eta erakundeenbalio soziala, ikergai berria

● ACEMNA-Tasubinsa (2013): Nafarroako Enplegu Bulego Berezi baten

itzulera sozialaren analisia (SROI bidez)

● Retolaza et al.(2013): Erakunde baten balio soziala kuantifikatzeko

metodologia (Lantegi Batuak, Bilboko Udal Etxebizitzak), interes-taldeen

azterketan oinarritua

Balio soziala

Balio soziala neurtzea xede

Akziodunei ez ezik, interes-talde guztiei banatutako balioa (Retolaza et al., 2013)

Balio sozial

globala

Balio ekono-mikoa

Balio sozial espe-zifikoa

Admzio.ari itzulitakoa

KOBS proiektua:euskarazko komunikabideen balio sozial globala neurtzen

Abiapuntua: tresna prestatu & Berria eta Goienan pilotatu

Diziplinarteko proiektua: Hezikom (HUHEZI-MU), Komunikazioa; Global Center for Sustainable Business (Deustuko Unibertsitatea) + ECRI-Ethics in Finance and Governance (EHU), Ekonomia-Enpresa.

Eskerrik askoMuchas graciasMoltes gràcies