estudios de identidad corporativa visual en museos ana benitez ramos
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8/7/2019 Estudios de Identidad Corporativa Visual en Museos Ana Benitez Ramos
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Palabras clave: Museos, Cultura, Identidad visual corporativa, Logo, Logotipo, Icono, Marca
grfica, Tipografa, colores grficos, Museo del Traje, Museo Arqueolgico Municipal de
Cartagena y Museo del Calzado de Elda
Resumen: En este ensayo hablaremos sobre la identidad visual corporativa de los museos: El
logotipo. El logo sirve para identificar a los museos y reconocerlos por una identidad visual
concreta, para ello debe ser ante todo legible, distinguible y que se grabe en la memoria del
pblico. Para hacer el anlisis vamos a tener en cuenta tres ejemplos de identidad visual
diferente, analizando el uso de colores, marcas y tipografa. El primero de ellos, el logorelacionado con el Museo del Traje de Madrid, servir para analizar cmo realizaron y
evolucionaron su identidad. Los dos ejemplos siguientes de la evolucin de marca grfica son,
el Museo Arqueolgico Municipal de Cartagena y el Museo del Calzado de Elda.
El Museo del Traje
La imagen actual del museo del traje es exclusivamente
tipogrfica, pero han mantenido el icono inicial en la propia
pgina1, basado en un diseo sencillo y elegante con diferentes
aspectos que hacen de su marca algo simblico y de justificacin
total con respecto a la identidad corporativa que es representada.
El uso del negro sirve para potenciar su otro color, el azul, pero
adems le asigna elegancia y nobleza. Tambin el negro es el
color ms usado en la tipografa, al representar el logo la inicial
1 Pgina oficial del Museo del Traje: http://museodeltraje.mcu.es/
ESTUDIOS SOBRE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EN
LOS MUSEOS: LA IMPORTANCIA DEL LOGOTIPO.
Ana Bentez Ramos [[email protected]]Licenciada en Historia del arte
30 de enero de 2011
Museo del Traje
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T de traje, tampoco debe sorprendernos encontrar la eleccin del negro entre sus
colores. El color azul es muy usado como color corporativo, ya que adems de admitir
buenas gradaciones, supone seriedad y confianza, reforzando de este modo la
sensacin del negro o viceversa, estamos ante un uso de colores que quiere ser
discreto pero a la vez distinguido.
El mensaje visual tambin est fuertemente marcado en su tipografa, ya que
independientemente de lo que quiere representar, el lector no deja de tener presente
que es una inicial adems de un objeto.
La evolucin de la creacin de la marca grfica consiste en un juego simblico
de palabras e imgenes. Por un lado la forma del logotipo est sacada de las faldas
tan caractersticas del estilo Delphospropios de este museo, como se puede ver en la
imagen 3, pero adems tambin alude en el pliegue a las columnas corintias del arte
clsico, en parte el origen de estos vestidos. Si asociamos esta idea con la inclusin
de la T como elemento tipogrfico y que tambin simboliza el juego de lneas de una
persona, tenemos una marca que a primera vista nos muestra la T de traje, pero
con un trasfondo de formas y colores que emula lo clsico.
En la actualidad, la Institucin hamantenido los colores iniciales: azul y
negro en su representacin
exclusivamente tipogrfica que mantiene
su carcter elegante. La importancia de
los colores ha llevado a Asociacin de
Amigos del Museo del Traje a usarlos
como sea de identidad e identificacin.
Evolucin del logotipo del Museo del traje
2011 Museo del Tra e
2011 Ami os del Museo del Traje
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El Museo Arqueolgico de Cartagena
La marca ha evolucionado a lo largo del trayecto
de la identidad corporativa de este museo y su reflejo
directo en la pgina web oficial del mismo2. El logo
representa una arcada arquitectnica que finaliza en un
rbol vinculado a las zonas verdes.
Con respecto a los colores, originalmente el logo
contaba con tres colores diferentes: Rojo, gris y verdes.
El rojo que visualmente parece predominante significa
vitalidad y energa, que adems es usado para captar nuestra atencin,
contrarrestado con el gris, para en su conjunto, no resultar demasiado agresivo. Por
ltimo, el verde un color ms tranquilo, evoca a la vegetacin y naturaleza al igual que
el smbolo objeto Representado.
En su evolucin, se continu ese mismo
modelo, pero destacando el color del rbol que pas a
un verde claro que llamaba ms la atencin. De sta
forma al tender al amarillo, cobra fuerza el logo.
Suponemos que la idea era aumentar esa vitalidad que
el rojo ya mostraba, en un intento de mostrar un museo
moderno y muy activo.
Finalmente, en consonancia con la pgina
oficial del museo que usa de estos colores, el logo
quedar en rojo y blanco. Se ha dejado el resto blanco
para potenciar ms el color rojo, que funcionaba desde
el principio. Dejando el resto de objetos y tipografa
como el modelo 2 y aadiendo la informacin
fundacional del museo en la parte baja.
Con respecto a los objetos de la marca, no ha sufrido cambios. Si hemos
encontrado una evolucin, tanto en los colores que hemos comentado como en el
2 Pgina oficial del Museo Arqueolgico Municipal de Cartagena: http://www.museoarqueologicocartagena.es/
Museo Arqueolgico Municipal de
Cartagena
Museo Arqueolgico Municipal de
Cartagena
2011 Museo Arqueolgico
Municipal de Cartagena
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mensaje tipogrfico que se quiere expresar. En el primer cartel se ha querido resaltar
la palabra Cartagenapor encima del resto del texto. Como podemos ver en el segundo
cartel y en el tercero, la palabra Cartagenaha perdido protagonismo para cedrselo a
la palabra Museo. Cambio positivo, ya que es cierto, que aun se sigue leyendo bien
Cartagenay puede que antes no quedara claro que se estaba hablando de un museo,
de esta forma recibimos el mismo mensaje, pero de manera ms entendible.
El Museo del Calzado
El museo del calzado cuenta
actualmente con un logotipo y
evolucin de la marca con
respecto a la usada originalmente.
De hecho en la propia pgina web3
encontramos otro logo que han
usado relacionado con cajas para
guardar zapatos y que ya nada tiene que ver con este logo y con la idea del museo.
Estos dos logos con una evolucin de marca, ambos expresan fuerza tanto por
los colores seleccionados, como por el objeto representado. El primero est hecho de
forma en el que el objeto, en este caso un zapato de tacn dibujado, pero no dejando
de quedar claro el mensaje que se quiere decir, ya que se sigue reconociendo el
objeto en s. La Tipografa basada en la fuente Serif con remate en sus maysculas,
sigue el entorno del objeto de forma que la M y la C quedan claramente resaltadas,
pero donde aun se puede leer el mensaje.
El segundo logo ha usado un objeto real en vez de dibujado, y aunque
mantiene las iniciales del Museo del Calzado, siguiendo la silueta del objeto, ha
prescindido del resto de texto de informacin. Se ha disminuido y concentrado de esta
forma el tamao del logo, aun reconocibles para los que tengan relacin con el museo,
pero a riesgo de parecer tradicional, en mi opinin, considero el primero ms claro en
su mensaje, tanto para el espectador que conoce el museo como para el que no e
incluso ms equilibrado en su contenido grfico-textual, pero independientemente, en
3Pgina oficial del Museo del Calzado: http://www.museocalzado.com/
Museo del Calzado
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consonancia a la idea original, est correcto y totalmente vinculado el concepto
imagen-idea.
En la actualidad, el museo cuenta con un logo
que ha cambiado totalmente la imagen
corporativa del museo, manteniendo los colores
blanco y rojo de su modelo original pero
prescindiendo del objeto del zapato. Compuesto
en fondo negro y tipogrficamente el nombre de
la institucin en la parte baja.
Para citar este texto:
BENTEZ RAMOS, Ana (2011): Estudios sobre identidad visual corporativa en los museos. Disponible en:
http://elmuseologo.blogspot.com/ [Citado: da/mes/ao]
2011 Museo del Calzado