ENTRE VOTOS Y LIKES: UPDATE (07/07 – 14/07)

14/07 A partir de esta semana vamos a empezar a ver una inversión más significativa en medios por parte de los candidatos. Aspectos coyunturales (el mundial) empujaron a los partidos políticos a esperar que los medios estén menos poblados de contenidos que puedan opacar sus esfuerzos e inversiones para la actual campaña.

83 días para el día de los comicios municipales. Por desgracia aún no hay estudios actualizados que podamos compartir con ustedes. Les dejamos último escenario de acuerdo a GfK:

0%

13%

25%

38%

50%

63%

Luis Castañeda (PSN) Susana Villarán (DV) Salvador Heresi (PPS) Otro En Blanco/Viciado No Precisa

Fuente: Encuesta nacional urbana de junio 2014 - Resultados del estudio de opinión preparado por GfK) http://gfk.pe/wp-content/uploads/2014/06/GfK_enc-op_junio_2014_gobierno-9-domingo.pdf

PARTIDOS DIGITALES: KICK-OFFS

Keiko Se mantiene en el primer lugar como el fanpage político con más alcance en cualquier partido con 522 mil likes. La sorpresa la da el fanpage de la actual alcaldesa que logró pasar al del ex-presidente Alan García, con 31 mil likes .

Fuente: Facebook

32.79% de participación tiene el mayor partido, Fuerza Popular quiénes están recuperando terreno a través del crecimiento del canal de su candidato a Lima, Luis Sánchez Aizcorbe.

Fuente: Facebook

110.71% creció el fanpage de Juventud Fuerza Popular PERU, aunque su crecimiento en términos reales fue de aproximadamente 500 likes. Mientras que el fanpage Fuerza Popular presentó una crecimiento absoluto de aproximadamente 2,5 mil personas que representó un crecimiento relativo de 67.41%

Fuente: Facebook

58.18% creció el alcance del partido Siempre Unidos aunque, al igual que en el caso anterior, su crecimiento real sea bastante limitado (910 personas de 2,474). Fuerza Popular es el partido con mayor crecimiento real (11 mil personas), que representa un aumento de 1.56% en su base.

Fuente: Facebook

¿DÓNDE, CUÁNDO Y QUÉ? LOS ACTIVOS DIGITALES MÁS

VALIOSOS

32.19% de share of voice obtuvo Alianza Para el Progreso durante el período analizado. Cabe resaltar que Salvador Heresi (tercero en intención de voto), no están enfocando sus esfuerzos en canales digitales (2.19% SoV). Será interesante para futuros análisis la evolución de su candidatura para medir la efectividad de medios digitales.

Fuente: Facebook

23,966 Interacciones totales recibió el Alianza Para el Progreso. El post más compartido de la semana fue la presentación de la lista de regidores para la plana de Diálogo Vecinal, mientras que el más comentado fue un post de Keiko Fujimori sobre la reforma educativa que el gobierno aprobó hace unos días.

Fuente: Facebook

89.71% de participación tiene el fanpage de Keiko Sofia Fujimori Higuchi del alcance total de Fuerza Popular, lo cual lo hace el canal de comunicación del partido fujimorista en el canal de Facebook.

Fuente: Facebook

48.51% de SoV tiene el fanpage de Keiko Sofia Fujimori Higuchi, la lideresa del partido Fuerza Popular tiene un SoV agregado de 82%, aproximadamente. El actual candidato a la alcaldía, Alberto Sánchez Aizcorbe, avanza con un 10.93%.

Fuente: Facebook

41.91% de participación tiene el fanpage Susana Villaran a la Alcaldía de Lima 2010 (aún en actividad proselitista) en el portafolio de Diálogo Vecinal. Los canales de comunicación de la alcaldesa están mejor diversificados, aunque corre el riesgo que su alcance real sea menor debido a la duplicación de usuarios en cada fanpage.

Fuente: Facebook

78.17% de SoV tiene el fanpage de Susana Villarán. La estrategia digital de la actual alcaldesa gira en aprovechar la amplitud de su portafolio para comunicar su propuesta.

Fuente: Facebook

67.49% de participación tiene el fanpage Luis Castañeda Lossio en el portafolio de Solidaridad Nacional. A diferencia de la mayoría de los canales de los demás partidos, donde el caudillo acapara casi todos los canales, Solidaridad Nacional como partido tiene una presencia importante en los medios.

Fuente: Facebook

100% de SoV tiene el fanpage de Partido Solidaridad Nacional. Claramente, el partido de Luis Castañeda enfoca sus esfuerzo de comunicaciones a través del canal institucional del partido.

Fuente: Facebook

89.71% de participación tiene el fanpage Salvador Heresi en los canales de Perú Patria Segura. Se puede apreciar que la presencia de la agrupación política fuera de sus dos figuras mediáticas es muy limitada.

Fuente: Facebook

98.64% de SoV tiene el fanpage de Salvador Heresi. Al igual que en el cuadro anterior, el partido no tiene un lugar preferencial dentro de la estrategia de comunicaciones, se busca aprovechar la imagen del candidato para empujar la campaña.

Fuente: Facebook

jueves es el día con más interacciones en los canales analizados. De forma preliminar, sólo se mantiene la tendencia de que los lunes son los días con menor cantidad de interacciones de la semana.

Fuente: Facebook

fotos de forma consistente con nuestra presentación anterior, el contenido gráfico está relacionado con un mayor nivel de interacción dentro de la población estudiada. Cabe resaltar que, maximizar alcance, los equipos de comunicaciones deben diseñar contenido para ser compartido y aprovechar las redes de sus fans.

Fuente: Facebook

para saber más… Miguel Tokumoto Planner e: miguel.t@internovam.com t: 243-2100 w: www.internovam.com