enma martin la publicidad
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LA PUBLICIDAD
Enma Lidia Martín Gutierréz
LA PUBLICIDAD
CONCEPTOLa publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas
la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística la economía
PARA DESARROLLAR EL MENSAJE ADECUADO PARA EL PÚBLICO
LA PUBLICIDAD
HISTORIAOrigen: desde que existen productos que comercializar
Forma de expresión oral
Indicios de publicidad: tablilla de arcilla en Babilonia Ruinas de Pompeya anuncios grafiti En Roma “album”
“Libellus” (antecesor del cartel)
LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
CONCEPTOSe considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto
Debido a:
Que el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente mas de 14 imágenes que se proyectan en una pantalla.
El cerebro si que las percibe
LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
ALGUNOS CASOS DENUNCIADOS
La botella de Coca-Cola fue diseñada subliminalmente porque recuerda al cuerpo de mujer.
La película Los Rescatadores donde aparece una mujer desnuda en la ventana de un edificio
A-style una agresiva campaña publicitaria, logo con A estilizada que parece similar un encuentro sexual.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
CONCEPTO Aquella que utiliza lugares públicos
• para desarrollarse • dirigida al público
Formada por • Carteles• Vallas publicitarias• Rótulos luminosos• Banderolas
LA PUBLICIDAD EXTERIO
VENTAJAS• Complemento a las campañas
lanzadas en otros medios.
• Medio activo las 24h.
• Mayor nº de impactos colocado en sitios estratégicos.
• Bajo coste por mil lo hace asequible.
DESVENTAJAS• Medio limitado
• Escaso nivel de atención
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular.
• Problemas de ubicación.
• Es un medio difícil de medir
MARKETING DE GURRILLA
MARKETING DE GUERRILLA
CONCEPTOConjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por
medios no convencionales mediante el ingenio y la creatividad y no la inversión.
Fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson
MARKETING DE GUERRILLA
CARACTERISTICA PARA SER EFECTIVO
Uso de creatividad y medios no convencionales
• Creación de una relación nueva con el consumidor.• El efecto debe basarse en la psicología humana.• Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia
tradicional.• Emplear tecnología para multiplicar el efecto (internet).
MARKETING DE GUERRILLA
EJEMPLOS
GRACIAS POR SU
ATENCIÓN