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HACÉTUMARCACONOCIDA.

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HACÉTUMARCACONOCIDA.

SOBRENOSOTROS.

EN PUBMATIC CREEMOS QUE NO SE TRATA DE TECNOLOGÍAS, NI DE SOLUCIONES DE

MODA, NI SIQUIERA DE CREAR PIEZAS MERA-MENTE CREATIVAS, SINO DE COMUNICAR

CREATIVAMENTE EL MENSAJE CORRECTO, A LA AUDIENCIA CORRECTA, EN EL MEDIO MÁS CONVENIENTE Y EN EL MOMENTO INDICADO.

DESDE 2011, TRABAJAMOS JUNTO A MARCAS QUE BUSQUEN SER LÍDERES EN

SUS MERCADOS, REPENSANDO SU ESTRATE-GIA MARCARIA Y SUS ACCIONES DIGITALES E

INTEGRALES DE MARKETING, ACCIONANDO PLANES DE PROBADOS RESULTADOS EN SUS

NEGOCIOS.

Nuestra Agencia le permitirá a su empresa:

AUMENTAR su cartera de clientes.

FIDELIZAR a sus clientes actuales.

POSICIONAR su marca/empresa en el mercado.

REALIZAR campañas publicitarias efectivas.

DESARROLLAR nuevos canales de comunicación.

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FILOSOFÍADE TRABAJO.

CREATIVIDADRESPETO

CALIDAD

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NUESTROEQUIPO.

MARIA SACKMANN&

JIMENA BOURDIEU OLEKSANDRAMATIEVA

ALANGALLO

CUENTAS ARTE MEDIOS

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NUESTROSPREMIOS.

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NUESTROS CLIENTES.

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NUESTROTRABAJO.

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INVESTIGACIÓN DE MARCA La marca Absolut, nació en el año de 1879 cuando el empresario conocido como el rey del Vodka, Lars Olsson Smith, en ese entonces trataba más de un tercio del mercado de este licor, creó un proceso de producción continuo donde su licor se destilaba más de cien veces mientras que el de la competencia solo lo hacía tres o cuatro veces. Este nuevo vodka fue lanzado con el nombre de Absolut Rent Branvin en la ciudad de Estocolmo con un precio menor al de la competencia aprovechando que la producción se hacía muy cerca de esta ciudad.

Su principal símbolo de marketing es su botella la cual era un frasco de remedio sueco del siglo XVIII, descubierto en un anticuario en Suecia. Como dato curioso, les compartimos que la primera producción de este envase fue en plástico.

Pasaron muchos años hasta que la marca realizará algo importante para su participación en el mercado, pues solo hasta 1979 empezó a realizar exportaciones a Estados Unidos donde entró con el nombre que hoy se le conoce como Absolut Vodka. La primera ciudad en colonizar fue Boston.

Desde 2007 sus estrategias de marketing se direccionaron en realizar ediciones especiales de su bebida, acompañado de diferentes diseños para su envase ícono. Comenzando por Estados Unidos donde se lan-zaron ediciones con los nombres de las principales ciudades de ese país. En 2008 la marca pasó a ser parte de la representante de licores francesa Pernod Ricard, quién apalancó el crecimiento de la marca aumentando la presencia en países asiáticos, los antiguos países soviéticos y en Latinoamérica.

Hoy por hoy la marca sigue realizando el proceso de destilado continuo, aunque con menos repeticiones, así garantiza un producto de alta calidad, además es producida con ingredientes naturales y no contiene azúcar como lo hace la competencia.

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Vodka. Es la bebida espirituosa más consumida en el mundo, su sabor suave y delicado permite tomarla sola, o combinarla con otros ingredientes para elaborar tragos. La vodka se compone principalmente de agua y alcohol (etanol), y puede contener agregados aromatizantes. Su rango de alcohol oscila entre 35 y 70% en volumen. Se puede destilar de cualquier planta rica en almidón.

Hoy en día, el vodka es consumido en todo el mundo, pero son países como Rusia (quien es el mayor productor mundial), Polonia, los Estados Unidos, Suecia, Finlandia, y Ucrania, quienes se sitúan como sus principales productores), y otros tan variados como Alemania, Francia, Japón y El Salvador (formando parte incluso de su cultura, su forma de vida), quienes además de estos figuran en la lista de sus mayores con-sumidores.

Las marcas populares y exitosas son:

Absolut: elaboración sueca, presente desde el último cuarto del siglo XIXSmirnoff: surgido en Rusia, es uno de los más demandados en el mercadoGrey Goose: de la producción francesa.Wyborowa: como uno de los mejores de Polonia.Finlandia: dando nombre a su país de procedenciaOtros como Stolichnaya, Eristoff, Belvedere, etc…

INVESTIGACIÓN DE CATEGORÍA

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COMPETENCIA DIRECTA

Vodka. Es la bebida espirituosa más consumida en el mundo, su sabor suave y delicado permite tomarla sola, o combinarla con otros ingredientes para elaborar tragos. La vodka se compone principalmente de agua y alcohol (etanol), y puede contener agregados aromatizantes. Su rango de alcohol oscila entre 35 y 70% en volumen. Se puede destilar de cualquier planta rica en almidón.

Hoy en día, el vodka es consumido en todo el mundo, pero son países como Rusia (quien es el mayor productor mundial), Polonia, los Estados Unidos, Suecia, Finlandia, y Ucrania, quienes se sitúan como sus principales productores), y otros tan variados como Alemania, Francia, Japón y El Salvador (formando parte incluso de su cultura, su forma de vida), quienes además de estos figuran en la lista de sus mayores con-sumidores.

Las marcas populares y exitosas son:

Absolut: elaboración sueca, presente desde el último cuarto del siglo XIXSmirnoff: surgido en Rusia, es uno de los más demandados en el mercadoGrey Goose: de la producción francesa.Wyborowa: como uno de los mejores de Polonia.Finlandia: dando nombre a su país de procedenciaOtros como Stolichnaya, Eristoff, Belvedere, etc…

Smirnoff ICE, un trago listo para tomar que combina vodka Smirnoff No.21 con un sabor cítrico levemente gasificado. Si bien no es igual, es una bebida similar, que satisface la misma necesidad, posee un precio aproximado y apunta al mismo target.

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COMPETENCIA INDIRECTA

Campari, es una bebida alcohólica de grado medio, tonificante y refrescante, calificable como aperitivo, de característico color rojo y sabor amargo. Se utiliza para preparar diferentes tragos, el más clásico se combina con jugo de naranja natural. Se asocia a esta bebida con un target similar al de ABSOLUT.

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BRIEFPRODUCTO: ABSOLUT GONuestro nuevo producto es una bebida alcohólica lista para beber. Es una combi-nación de vodka absolut con 3 variantes de jugos naturales: - Naranja - Frutilla - Lima & MaracuyaLa idea es ofrecer dos clásico tragos como el destornillador y la caipiroska en prác-ticas botellas individuales de 275 ml con un packaging clásico, simple y canchero.

Un trago con tapa a rosca, listo para beber bien frío, en cualquier momento y en cualquier lugar.

Precio por unidad: $60.-

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HISTORIA DE LA COMUNICACIÓNEn los últimos años sus campañas publicitarias se ven orientadas hacia el diseño y comunicación, incorporando el uso del arte. Absolut Vodka no es pionera en cuanto a la inclusión del arte en las botellas pero sin embargo utiliza un concepto publicitario que sigue siendo eficaz desde 1986 hasta la actualidad. Gracias a esto, marcó una tendencia notable en el aspecto publi-citario en el diseño, dejando en alto la renombrada marca. La botella se convierte en un objeto de culto, ya sea a través de la creación de ediciones limitadas o la interpretación que diferentes artistas han hecho de ella. El estilo creativo de las campañas de publicidad de Absolut Vodka es un clá-sico. Muestra de Producto + Copy. Para ampliar el mensaje se acompaña de algún elemento gráfico o efecto. El copy siempre se mantiene contundente, a un gran tamaño, en la parte central inferior del anuncio.

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COMPETENCIAConsideramos como competencia directa a Smirnoff, en su variedad Smir-noff Ice. Es competencia directa ya que es un trago listo para beber de la marca de vodka Smirnoff. Además, la misma apunta a un target similar al que apunta nuestro producto, el cual vamos a analizar luego.

Por otro lado, la competencia indirecta de nuestro producto, son las bebidas de las marcas Campari y Branca, ya que éstas son bebidas que deben ser preparadas previo a ser tomadas. Asimismo, marcamos como competencia indirecta a Mixxtail, de Quilmes, y Pronto, de Gancia, ya que ofrecen bebi-das alcohólicas listas para beber pero no son de la misma categoría de bebida (vodka) ni apuntan al mismo target. Éstas son bebidas más popula-res mientras que nuestro producto es una bebida más exclusiva.

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TARGET

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Variables duras a) Sexo: Masculino – Femenino – Otros b) Edad: 21 - 35 años. c) Recursos económicos: A - B - C1 d) Ubicación geográfica: zonas urbanas, capitales y grande ciudades. Variables Blandas Personas que disfrutan compartir momentos con amigos, especialmen-te de noche. Jóvenes activos, sociables, con actitud e independientes movi-dos por las tendencias.

El objetivo principal es comunicar el lanzamiento de esta nueva bebida. Persuadir al público objetivo y atraer nuevos consumidores.

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VENTAJA DIFERENCIAL

POSICIONAMIENTO

APOYOS

Absolut es la única marca que posee una bebida alcohólica, que com-bina vodka con jugos naturales, recreando tragos propios de una barra, listos para tomar.

. prestigio

. originalidad

. elegancia

. pertenencia

ABSOLUT, es una marca de alta calidad, ya posicionada en la mente de sus consumidores. En esta ocasión ofrece una nueva bebida, com-puesta por vodka + jugos naturales, lista para tomar, en su distintiva botella tamaño 275 ml.Cuatro diferentes sabores.

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INCLUSIONES OBLIGATORIAS

TONO DE LA COMUNICACIÓN

Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años.

Festiva, colorida, intrepida y moderna.

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PROPUESTA DE MEDIOSMedios graficos:

Revistas.

Se realizará una publicidad gráfica que se irá publicando alternadamente en las re-vistas elegidas.

DMAG y REMIX fueron las seleccionadas por sus características, el estilo, la edi-ción, la calidad y el contenido. Los lectores de ambas se ajustan al target de nuestro de producto.

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Es una revista que reúne moda, fotografía, arte, música y lifestyle.La revista es bimensual y la web es actualizada diaria-mente. Su equipo está formado por escritores, fotógrafos, esti-listas y artistas.La revista apunta a un pú-blico unisex, tanto hombres como mujeres de entre 20 y 35 años interesados en el diseño, la moda, el arte, la arquitectura y todo el movi-miento social nocturno de Buenos Aires. Pertenece a un nivel socio económico de clase media alta (ABC1). Impresión de alta calidad.

REVISTA DMAG

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REVISTA REMIX

El mundo alternativo, del arte , la música y la moda pasan por Remix. La re-vista apunta a un público unisex de nivel socioeco-nómico medio y alto.

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La publicidad en vía pública servirá como refuerzo de la campaña. Su vigencia será de 3 meses.

Gigantografias (Av. Lugones y ruta 2 ) ingresos y egresos de la capital.

Transiluminados, que se ubicaran en recoleta, palermo soho, puerto madero, zona norte, como así también en la principales ciudades del resto del país, especialmente en zonas de bares y de movida nocturna.

VÍA PÚBLICA

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Prueba de producto.

-Abierto argentino de Polo. Se presentará un stand de ABSOLUT el dia de la final. Contará con 2 promotoras que regalarán botellitas a los que se acerquen y brindaran la informacion correspondiente al que lo desee. El espacio, contará con música y cómodos livings para sentarse y disfru-tar del trago. También funcionará como estación de carga para los celula-res, quien lo necesite podrá acceder y cargar la batería de su teléfono sin problema. Se reservará un living VIP, para los famosos que se aproximen al stand. Se realizarán fotos a los concurrentes con el trago y, con su consentimien-to, se subirán en el momento a las redes de la marca bajo el hashtag#NoImportaDonde y etiquetando a @absolut.goLo más relevante de todo esto, serán las botellas, que para este evento, se les grabará “125° Campeonato Argentino Abierto de Polo”.

HERRAMIENTAS

Banded pack.

Esta promocion estara vigente por un mes.

-Supermercados y Licoreras. Con la compra de un ABSOLUT vodka de 750 ml, se obtendrá de regalo una botella de xxx de 275ml. las botellas se encontrarán juntas dentro de una caja contenedora transparente con manija, para un traslado fácil y seguro.

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Prueba de producto.

-Abierto argentino de Polo. Se presentará un stand de ABSOLUT el dia de la final. Contará con 2 promotoras que regalarán botellitas a los que se acerquen y brindaran la informacion correspondiente al que lo desee. El espacio, contará con música y cómodos livings para sentarse y disfru-tar del trago. También funcionará como estación de carga para los celula-res, quien lo necesite podrá acceder y cargar la batería de su teléfono sin problema. Se reservará un living VIP, para los famosos que se aproximen al stand. Se realizarán fotos a los concurrentes con el trago y, con su consentimien-to, se subirán en el momento a las redes de la marca bajo el hashtag#NoImportaDonde y etiquetando a @absolut.goLo más relevante de todo esto, serán las botellas, que para este evento, se les grabará “125° Campeonato Argentino Abierto de Polo”.

Banded pack.

Esta promocion estara vigente por un mes.

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PUBLICIDAD PARA REVISTAS

26GOPROHIBIDA SU VENTA A MENORES DE 18 AÑOS. BEBER CON MODERACIÓN.

NO IMPORTA DOnde ni cuando,

JUST GO

PUBLICIDAD PARA VÍA PÚBLICA

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NO IMPORTA DONDEni cuando,

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LANZAMIENTO PREVIO A LA CAMPAÑA, UN MES DE ANTICIPACIÓN.

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LANZADO CON LA CAMPAÑA PARA REVISTAS

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PROBÁ LA NUEVA LÍNEA DE ABSOLUT.VODKA + JUGO NATURAL DE FRUTAS

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& MARACUYA

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