CAMPAÑAS EN RADIOAlgunos datos para saber como iniciarla.

EL BRIEF: LAS PREGUNTAS CLÁSICAS

¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto pensado?

Si no te lo dan, pregunta sobre el producto y/o el objetivo de la campaña

CAMPAÑAS EN RADIO

Sin embargo el futuro del marketing (También en radio está para los que sepan leer emociones y no solo briefs)

Fuente: Consumer insightsdel marketing del producto al marketing del consumidor

PARA CREAR EL CONTENIDO Y MENSAJE DEL SPOT RADIAL Y DARLE VALOR:

Debemos entender que:

Los seres humanos son motivados por la emoción y no solo por razones

el consumo es simbolico y emocional, no es solo una transacción

Por lo tanto:

El timbre del celular no es solo un timbre, es un latido

No compramos taladros, sino huecos

No compramos cerveza, compramos amistad

No compramos maquillaje, compramos atraer miradas

El secreto es llegar al inconsciente.

Ej: Golds gym: “Mas fuerte que tus excusas”

No se entrena al músculo, sino la voluntad.

DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR

Los insights son verdades desnudas del consumidor y sus formas de pensar, sentir o actuar reveladoras que generan oportunidades de innovación branding y comunicación.

Encuestas: una cosa es decirlas o escribirlas y otra cosa es hacerlas)

Hay que conocer al consumidor.

CAMPAÑAS EXITOSAS EN RADIO

Frecuencia de los anunciosDeben ser repetitivas. Una buena campaña va entre 8 a 10 repeticiones diarias al menos por 5 veces a la semana.

Publico objetivo: De acuerdo a la estación de radios. Es necesario que el anunciante monitoree las estaciones y los programas que le ofrece la central de medios.

Producción del anuncio: El guion radial. Llamativo. Jingle. Muy original. Locución de acuerdo al publico al que nos dirigimos.

Costos.

EL SPOT DE RADIO Duración entre 15 y 30 segundos. Por una cuestión de costo

y presupuesto.

Micrófono. Direccional de ser posible Programas : Audition, Audacity. Muestreo: 44100 a 16 bits y en formato estéreo.

La dicción debe ser muy exagerada, abriendo bien la boca en la emisión de la vocales para que el resultado sea muy claro

Si la voz no es perfecta, podemos agregar efectos. La mayoría de programas, cuentan con un Pitch Bend que hará que podamos modificar el tono de nuestra voz a más grave o más aguda según la necesidad.

También podemos disponer de un reverb o reverberación, que simula estar en un lugar.

EL LÍMITE ES LA IMAGINACIÓN (A DIFERENCIA DE LA TV) Para realizar un spot de radio debemos elaborar un guión donde

especificaremos los diálogos, efectos de sonido, música, locutor, entre otros.

Las imágenes en radio están dadas por los efectos de sonidos, la música y eventualmente la narración. Aquí contamos con la imaginación del oyente. Con nuestra habilidad debemos estimularlo lo mejor posible para que visualice lo que esperamos.

Los planos en radio están dados pero en forma auditiva. Por ejemplo, la locución puede estar en primer plano (PP), los efectos especiales en un segundo plano (2P) y la música en un tercer plano (3P)

Las voces cumplen un papel muy importante, sobre todo si en el spot

hay que interpretar personajes. El tono con que se llegará al receptor (ejemplo: hablar con

amabilidad, hacerse escuchar o murmurar. Los efectos de sonido (emociones) Amplia cantidad y variedad

podemos reproducir los latido del corazón, reproducir un choque automovilístico o la sirena de una ambulancia. Todo sonido que haga el clima del spot.

REALIZAR SPOT PARA UNA CAMPAÑA SOCIAL

Dirigido a mototaxistas y público en general de zonas periféricas. Se requiere historia creativa ágil y dinámica.

1.- Campaña Mototaxis(20 a 30 seg)

Problemática: Las personas bajan de cualquier lado. Izquierda derecha. Los mototaxis paran en cualquier lugar.No respetan la luz roja. No respetan las lineas peatonales. Suelen ir contra el tráfico. Muchos no cuentan con luz nocturna.

No puede ser ofensivo ya que muchos son oyentes de la radio.

CAMPAÑAS SOCIALES

Dirigido a público en general de zona norte. Se requiere historia creativa, ágil y dinámica

1.- Campaña Basura(20 a 30 seg)

Problemática: La gente bota la basura en la calle desde cigarros hasta Bolsones completosLos niños suelen botar botellas y papeles en la calle

Los taxistas y choferes suelen botar su basura fuera de su vehículo directamente en la calle.

No pasa el recolector de basura en varios lugares.La basura pasa durante el día. Los perros y recicladores dejan todo regado. No hay áreas verdes ni zonas de recolección. No hay un buen servicio de limpieza de calles.