el marketing digital en la industria de la música
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¿Que es el Marketing Digital en la Industria de la Música?
Llegar a la audiencia creando un feedback lo más eficaz posible para maximizar los ingresos
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Fans
Internet
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ONTSI
1.596 millones de usuarios de Internet en el Mundo
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¿Cómo conseguir feedback?
Conocer
Comunicar Compartir
Medirwww.emarketingdigital.com
Marketing Digital – Web 2.0
Posicionamiento Web
Promoción Social Media
Publicidad
Marketing Inteligentewww.emarketingdigital.com
Posicionamiento Web
SEO (Search Engine Optimization)
SEM (Search Engine Marketing)
Técnicas para aparecer en las primeras posiciones del PageRank en los buscadores
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SEO - SEM
Objetivo Aumentar el tráfico en la WebConversiones (Transformar las visitas en
ventas)Estrategia
Contenidos WebLink building (conseguir enlaces de
intercambio, blogs, redes sociales, newsletters…)Palabras Clave de búsquedaAcciones de control (Web Analytics)PromociónAparición en buscadores www.emarketingdigital.com
Newsletters – Interactive e-mails
1 $ Inversión = 40 $ ROI
Público Objetivo y Segmentación
Personalización yCreación
Prueba y Optimización
Gráficos e Informes ROI
Programación yLanzamiento
Marketing automatizado
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Web Analytics Identificar público objetivo Hábitos de consumo Rastrear Analizar la efectividad del Marketing
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Top Sites en España
1 6
2 7
3 8
4 9
5 10
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http://www.alexa.com/topsites/countries/ES
Marketing Digital
Posicionamiento Web
Promoción Social Media
Publicidad
Marketing Inteligente
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Crecimiento de contenidos digitales
Las empresas de todo el mundo están adaptando sus lógicas de negocio a los medios digitales Fuente: ONTSI La Sociedad en Red 2008. Informe Anual
Fuente: Daniel Torres, Director del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información del ministerio de
Industria, Turismo y Comercio de España
2005 2009
80% crecimiento de contenidos digitalesen España en los últimos 4 años
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ONTSI
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Crear o Gestionar un perfil en una red social, duplica su porcentaje en dos años, alcanzando casi al 60%
La Música en los nuevos canales
Distribución de música El móvil El canal on-line de pago
Digital Music Report 2009 IFPI
http://www.ifpi.org/content/library/DMR2009.pdf
Presentarán crecimientos importantes, amortiguando la caída de ingresos a corto y medio plazo del sector de la música.Fuente: ONTSI La Sociedad en Red 2008. Informe Anual
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Acciones Social Media
Generar ContenidosCompartirComunicar
Conocer
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Gran apuesta por el video on line
ONTSI
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Video
Video donde los fans son los protagonistas con imágenes inéditas http://www.youtube.com/user/chamo1986
Impacto Viral basado en el boca a boca Comparten Intercambian Opinan Crean
La clave es mostrar a los fans lo que quieren ver
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Compra por Suscripción
El acceso a contenido exclusivo como videos, audio y fotos
Concursos exclusivos
Pre-venta de entradas
Autógrafo Poster Y Toda la
exclusividad que quieras ofrecer
http://www.nickcarter.net/
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Fuente:
MIXPOD - Los usuarios crean listas de reproducción y las pegan en su perfil de
Aplicación en facebook
ILIKE- permite escuchar y agregar canciones a nuestro perfil, obtener
novedades del mundo de la música, buscar conciertos cercanos y más.
Una Aplicación es un tipo de programa informático diseñado como herramienta para permitir a un usuario realizar uno o diversos tipos de trabajo
www.emarketingdigital.comFuente: Facebook
Aplicación en facebook
MY BAND - Mejora el perfil de los músicos en Facebook agregando un calendario de
recitales con venta de entradas, venta de música,
listas de correo y análisis del desempeño de los
contenidos. www.emarketingdigital.comFuente: Facebook
MUSIC CHALLENGE - Sumando casi 3.4 millones
de usuarios activos mensuales, esta aplicación es un juego en el que hay que adivinar que canción está siendo reproducida.
Aplicación en facebook
www.emarketingdigital.comFuente: Facebook
Aplicación en facebook
www.emarketingdigital.comFuente: Facebook
Aplicación para iPhone
Nine Ich Nails lanzó “Nearby” una aplicación para iPhone que usa GPS para encontrar a fans que se encuentran cerca y chatear con ellos (ideal para conciertos).
También permite a los fans subir fotos y mensajes con geo-tagging
http://www.nin.com
Fuente www.emarketingdigital.com
Widgets Dan fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveen información visual se pueden compartir, colgar en redes sociales, webs, tu
escritorio, blogs desde noticias de eventos, videos de conciertos, encuestas, chapas, puedes hacer tu propio widget - relog con tu imagen para el escritorio ¡todo es posible!
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Posicionamiento Web
Promoción Social Media
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Marketing Inteligente
Marketing Digital
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Publicidad en facebook CPC (Coste por clic)
Oferta de puja máxima. Cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar cuando un usuario hace clic en su anuncio
CPM (Coste por mil impresiones) Lo que paga el anunciante cada vez que el
anuncio se muestra mil veces
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Enlacespatrocinados
Publicidad buscadores
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Publicidad Myspace
Robapáginas
300 x 250
Formatos Convencionales
Superbanner728 x 90
Skyscrapper120 x 600160 x 600
Media Página430 x 600
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Caso de EstudioCD en vivo gratis para quienes compran entradas Coldplay regaló un CD con 9 canciones en vivo en las
fechas que faltaban de gira y también se pudieron 1 descargar gratuita en mayo desde la Web de Coldplay
http://www.coldplay.com
Widget descargable desde su Web
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Smashing Pumpkins ofreció una suscripción por 40$ para acceder por 12 semanas al proceso de grabación de su nuevo disco (música, video, fotos). Al final todo fue mezclado en “film artístico”
Fuente
Caso de EstudioSuscripción Premium para acceso exclusivo al estudio
http://www.smashingpumpkins.com/
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Interscope Geffen ha encontrado una nueva forma creativa de promover sus videos musicales en You Tube: Juegos Interactivos
Caso de EstudioVideojuegos musicales interactivos en You tube
http://www.youtube.com/user/IGAVideochallenge
Fuente www.emarketingdigital.com
Caso de EstudioInteracción musical creativa en Twitter
El Rapero K’Naan ha lanzado un concurso invitando a sus fans a descargar la versión instrumental de su canción “People like me” y luego subir sugerencias para letras por Twitter. K’Naan eligió las mejores y la lanzó
Itunes|People Like Me|K'Naan
Fuente www.emarketingdigital.com
Caso de EstudioDeja que tus Fans elijan tu lista de temas
Los Fans que se registraron para comprar las entradas del concierto que iba a dar Michael Jackson, fueron invitados a elegir la lista de temas para los 50 conciertos que el cantante iba a dar.
Fuente www.emarketingdigital.com
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Posicionamiento Web
Promoción Social Media
Publicidad
Marketing Inteligente
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Intelligent Marketing Technologies Hardware avanzado para el envío de contenidos multimedia
a usuarios de teléfonos móviles. Permite, a través de bluetooth, la descarga de canciones, videos, bonos descuento para merchandising. “una forma innovadora de aumentar tus ventas en un directo”
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Bluetooth Sistem
Intelligent Marketing Technologies
Hardware de ampliación de capacidad para aumentar el número de conexiones Bluetooth® simultáneas
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Intelligent Marketing Technologies
Pantalla interactiva para el envío de contenido multimedia a los teléfonos móviles de los usuarios. Ideal para campañas Pull de marketing
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Interactive
Campaña de marketing de proximidad de la serie de éxito "Robin Hood" y BBC America, permitió, que los teléfonos móviles de los clientes en los principales mercados de Los Ángeles y la Ciudad de Nueva York, recibieran un spot de televisión de promoción de la serie.
Gran éxito para BBC América, con más de 6.100 descargas y una tasa de aceptación del 39,7%, con una positiva tasa de participación del 87,3%
Caso de Estudio
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Caso de Estudio Manga Films. Promoción de la nueva película de Rambo distribuyendo traileres en
cabinas de teléfono en las calles de Madrid y Barcelona.
La campaña fue una de la acciones de street marketing más potentes de las hasta ahora conocidas en España. Los resultados obtenidos fueron muy satisfactorios. Un total de 1.000.000 móviles fueron detectados y 200.000 (20%) descargaron el contenido. www.emarketingdigital.com
“No solo hay que estar en Internet, hay que estar visible”
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