El AVISO PUBLICITARIOPOR: RICARDO CÁRDENAS

HISTORIA

EL AVISO SURGE DE LA NECESIDAD DE DIVULGAR QUÉ PRODUCTOS HABÍA Y DÓNDE LOS ENCONTRABAN, CON EL TIEMPO SURGE LA

COMPETENCIA Y DE AHÍ LA OBLIGACIÓN DE DIFERENCIARSE.

EL PADRE DEL CARTEL

Lautrec es el creador del cartel moderno, introduce aspectos que influyen en la publicidad posterior.

A Lautrec le importa de modo especial el estímulo psicológico. Al captar el rasgo personal, se decanta por el dibujo, el pastel y litografía.

Lautrec entiendó el arte como comunicación de actualidad.

TIPOS DE GRÁFICA

AFICHE

PRENSA

REVISTA

VALLA

FLYER

EUCOLP.O.P.GUERRILLA

PARTES DEL AVISO

TITULARIMAGENBODYCOPYSLOGAN TEXTOS DE APOYO

No en todos los avisos tienen que existir todas las partes, pero es bueno saber cuál es la función de cada una.

TITULAR

El lector de un aviso solo le va a otorgar unas décimas de segundo.

El titular deberá hacer que se pare y le dedique más tiempo.

CLASES DE TITULARES

1.Los que prometen beneficios .

2.Los que ofrecen consejos.

3.Los que anuncian algo nuevo .

4.Los que se dirigen directamente a clientes potenciales.

5.Los titulares que despiertan la curiosidad.

IMAGEN

Una buena imagen puede hacer que finalmente el lector lea el titular y el texto.

Para atraparnos debe ser: impactante, memorable, vendedora, sencilla, única, seductora, intrigante.

TIPOS DE IMAGEN

1.Las que hacen referencia al producto.

2.A su presentación.

3.A una parte específica del producto.

4.A la manera como se emplea el producto.

5.Las que muestran la satisfacción por haber utilizado el producto.

TIPOS DE IMAGEN

6. Las que comparan el producto de una compañía  con productos similares.

7. Las que emplean el humor.

8. Las que presentan  al consumidor leal.

9. Las que muestran el “antes” y el “después” de haber utilizado el producto.

TIPS PARA ELEGIR UNA BUENA IMAGEN

Nunca muestre más de un producto en la ilustración.

1.Las composiciones sencillas tienen mayor índice de atención. Simplifique el fondo. Limite el anuncio a siete elementos gráficos.

2.La resolución de la imagen debe ser impecable.

EL BODYCOPY

Si quiere contar un historia, narre.

Si quiere mostrar algo, describa.

Si quiere demostrar algo, argumente.

TIPS PARA BUENOS BODYCOPYS

1.Sea directo, claro, preciso. Escriba frases cortas.

2.Busque hechos, no adjetivos. Especificaciones, no generalidades. Hágalo creíble.

3.Los testimoniales de personajes conocidos añaden credibilidad.

4.Los anuncios de prensa con el texto en blanco sobre fondo oscuro tienen bajos índices de lectura.

TIPS PARA BUENOS BODYCOPYS

5.Diga lo más importante al principio del mensaje, ya que hay que captar rápidamente la atención del lector.

6.Sea positivo, las frases en negativo pueden causar confusiones.

7.Use los puntos suspensivos con moderación, sugieren incertidumbre, falta de claridad o compromiso.

8.Dé a conocer y repita el nombre del producto para que no se confunda con la competencia.

ESLOGAN

El eslogan o claim de la campaña, representa una idea.

Debe ser breve y de fácil recordación por lo que se aconseja que tenga una sonoridad especial.

TEXTOS COMPLEMENTARIOS

Generalmente es el “Call to action” cuyo objetivo es dirigir al lector a realizar alguna acción determinada. Ir a una página web,

llamar a un teléfono, recortar un cupón, etc.

Evidentemente no en todos los anuncios encontramos todos esto elementos, buscándose siempre la combinación mas adecuada

para la correcta transmisión del mensaje.

Titular

Bodycopy

Slogan

Imagen

www.motorola.com

Textos de

apoyo

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