Campaña Social Media.

Objetivo generalPromover la identificación de la marca con conceptos vanguardistas y ultramodernos.Generar engagement a través de la utilización de nuevas tecnologías como medio de promoción e interacción.

Estrategia generalExtrapolar la experiencia sensorial que provee la marca a otras áreas de la vida cotidiana de los usuarios.

PropuestaIncorporar herramientas de social media como complemento de una campaña integral paracaptar la atención de los consumidores efectivos y/o potenciales. Esto se implementaría por medio de una Estrategia Digital 360 que invite a la experiencia del usuario con la marca incluyendo los desarrollos líderes del mercado: aplicaciones en Facebook, Mobile y presencia en Twitter.

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Digital 360 Strategy

1. Fan Page oficial en Facebook : Generación de contenido2. Facebook App: interactividad3. Facebook Ads : Promoción de actualizaciones y contenido. sponsored & social ads; link al microsite4. Celebrities tweets: para promover las actualizaciones de la marca

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CELEBRITIES TWEETS

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Reconocer las personas más influentes en relación a la marca y al target.Esto permite lograr interacción con la audiencia y con la marca, el producto y sus servicios.

¿Porqué Facebook?

• Uno de cada diez habitantes del planeta usa Facebook

• Es la red social más influyente del mundo

• Tiene 700 millones de usuarios activos

• Cada usuario pasa 88 minutos diarios en la red

• Más de 35 MM de usuarios actualizan su perfil a diario

• Se registran 8 usuarios nuevos por segundo

• Se publican 5 billones de contenidos por semana

Fuente: Socialbakers y website-monitoring.com

Premium Ads Social Ads

Engagement Ads

Polls AdsVideo Comment Ads Like Ads

Facebook FAN PAGE

EstrategiaFacebook Fan Page + Facebook App +

Social Ads/ Premium Ads

Facebook App

Características de la Fan page en Facebook

La Landing Page / Welcome tab será el núcleo del sitio. Desde allí se publicarán los contenidos y se fomentará la participación de la comunidad. El muro funcionará como registro de las últimas informaciones que hayan sido compartidas en la plataforma.Adicionalmente se podrían vincular las cuentas de Twitter y el canal de youtube o canales asociados que ya estén creados o decidan crearse. Tendrá un liketrap con contenido exclusivo para fans y widgets asociados. También estará la aplicación creada especialmente para esta campaña.

¿Qué podemos hacer en una fan page?Actualización constante de fotos, videos e información de próximos eventos y/o lanzamientos.Promociones exclusivas para fans.Interacción por medio de foros .

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15Retweets

25 Likes+ =40

Los votos que recibas te ayudarán a posicionarte como el más vanguardista y sumar puntos para ganar premios.

Opiná sobre Tendencias y Moda. Sumá votos con cada “me gusta” o con cada “Retweet”

Aplicación en Fan Page FacebookObjetivos: estimular entre los jóvenes el interés y la interacción con la marca.

mediante un sistema de votos con Likes y Retweets.

1. Creas tu perfil en la Fan Page

2. Opinas en base a una lista de Topics

TOPICSModa masculina.Tendencias.Salidas.Noche.

3. Votas a otros usuarios

4. Los comments mejor rankeados tienen premios!

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Viralidad en Redes a través de Recomendaciones de votos y Hashtags en Twitter

Los “trenders” pueden ser alentados por sus amigos a través de sus muros para dar a conocer el App.

Tráfico hacia el App de Facebook a través de Hashtags y Celebrities Tweets.

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Premium Ads Social Ads

Engagement Ads

Polls AdsVideo Comment Ads Like Ads

Social Ads/ Premium Ads como soporte de la acción en la Fan Page

Anuncios estáticos de texto e

imagen por CPC.

Similares a un banner tradicional

Carácter informativo

Aparecen en el margen derecho

tanto del perfil del usuario como

de las páginas internas.

Mejor conversión a Likes

Social Ads 3

Estimula la popularidad de la marca

Engagement Ads Like Ads

Anuncios interactivos

Variedad de formatos

Ubicación Premium

Conversión de 40%

Requerimientos creativos• Texto• Imagen o video• Fan page

Promociona material audiovisual de la marca

Viralidad Requerimientos creativos• Texto• Imagen o video• Fan page

Video Comment AdEngagement Ads

Promueven la interacción directa con la marca mediante un cuestionario. La publicación de los resultados es instantánea

Requerimientos creativos• Texto• Imagen o video• Preguntas y respuestas

Engagement Ads Poll Ads

Celebridades, famosos e influyentes promocionan

el producto desde su cuenta de Twitter.

Alcance instantáneo a millones de usuarios

Publicidad no tradicional, respetando el espíritu

de la red social

Celebrities Tweets

CELEBRITIES TWEETS

Viralidad en Redes a través de Recomendaciones de votos y Hashtags en Twitter

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Ejemplos de acciones En el Segmento

Landing page con contenido interactivo

Ejemplo de Fan Page

App en FacebookConcepto: ¿Cuál es tu fragancia?En función a un simple pero atractivo cuestionario de no mas de 10 preguntas, la aplicación describe la personalidad del usuario y le recomendará el momento ideal para usar la fragancia.

Ejemplo Ilustrativo

Ejemplo de App en Facebook

La aplicación permite “revelar” secretos del perfume y postearlo en el wall.

Durante el Fashion Week en New York. Los Make Up Artist de MAC Tweetearon desde el Backstage. Generando Engage con la comunidad hablando sobre las últimas tendencias en la moda.

Ejemplo de Acción en Twitter

Muchas Gracias!!Florencia Diaz