Download - LES IMATGES
![Page 1: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/1.jpg)
LES IMATGESLES IMATGES
![Page 2: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/2.jpg)
ÍNDEX:ÍNDEX:• Finalitats/Objectes de les imatges• Fases de construcció de les imatges.• Normes de joc de les imatges estètiques• Publicitat com a imatge estètica.
– Què és publicitat?– Què és propaganda?
• Tipus de publicitat. • Elements que participen en la publicitat.• Anàlisi de Spots publicitaris.
![Page 3: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/3.jpg)
FINALITATS/TIPUS DE LES FINALITATS/TIPUS DE LES IMATGEIMATGE
1. IMATGE COM A REPRESENTACIÓ DE LA REALITAT.
(entenem com a realitat tot allò que podem experimentar a través dels sentits. Però tota realitat necessita d’un coneixement (entès com a estereotips, les coses existeixen i tenen unes característiques determinades)
![Page 4: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/4.jpg)
2. 2. IMATGE COM A CONSTRUCCIÓ IMATGE COM A CONSTRUCCIÓ SOCIAL DE LA REALITATSOCIAL DE LA REALITAT
• Fa referència als estereotips, que ens simplifiquen les imatges i la percepció. Quan emprem estereotips estem davant d’una imatge social – donat que estan plens de símbols.
• En la imatge social tenim tres característiques comuns:– REPRESENTACIÓ- IMATGE- SÍMBOL I SIGNIFICANT.
![Page 5: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/5.jpg)
• Les imatges socials tenen un llenguatge ja que aquestes són utilitzades principalment pels mitjans de comunicació.
• En la teoria han de mostrar-se OBJECTIUS , ja que l’objectivitat suposa una forma d’interpretar la realitat i aquesta es basa amb el coneixement pur, sense que influeixi l’experiència personal, social, política i/o cultural.
• La imatge és un llenguatge visual que es basa amb referències culturals i esquemes tipificats (context) i que poden representar realitats més o menys fidels.
![Page 6: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/6.jpg)
ETAPES DE CONSTRUCCIÓ ETAPES DE CONSTRUCCIÓ D’UNA IMATGED’UNA IMATGE
1. PERCEPCIÓ I SELECCIÓ. 1. Exemple: ARBRE – fulles, tronc,
branques2. REPRESENTACIÓ.
1. Exemple:
3. IMATGE.
4. RECEPCIÓ. ARBRE +
![Page 7: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/7.jpg)
• Els graus en els que la imatge es relaciona amb la realitat que es basa són diferents i amb això s’anomena GRAUS D’ICONICITAT.
• Com més similitud tingui la representació amb respecte a la realitat més serà el grau d’iconocitat.
• A més a més, la major part de les realitats que ens envolten són un conjunt d’imatges mentals creades per nosaltres mateixos i per grups socials per això també es diu que la realitat també es construeix socialment.
![Page 8: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/8.jpg)
3.IMATGE COM A VALORACIÓ 3.IMATGE COM A VALORACIÓ EXPRESSIVA O ESTÈTICAEXPRESSIVA O ESTÈTICA
• Aquesta imatge fa referència a la plasticitat de la comunicació visual de les imatges.
• Juguen principalment amb la realitat i simbologia per comunicar més o menys obertament o tancadament (missatges subliminals).
![Page 9: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/9.jpg)
Normes de joc de les Normes de joc de les imatges estètiques:imatges estètiques:
1. ATRACCIÓ VISUAL ( punt, línia, contorn, format, to, color, textura (difusió textural i aerea), moviment, ritme, espai, composició, pes visual, patró lineal).
2. EXPRESSEN EMOCIONS – SENTIMENTS bàsicament els trobem a la representació de les cares –aspectes físics- repercuteixen als –aspectes emocionals-:
1. Hem de dividir el rostre en tres posicions:1. Front i celles: sentiments de tristesa, alegria, etc..2. Ulls: estat d’ànims.3. Nas, galtes, boca i barbeta: impliquen sentiments, és a dir,
els reforcen.
![Page 10: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/10.jpg)
3. L’ORDRE D’EXPOSICIÓ, la presentació gràfica té més impacte emocional.
![Page 11: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/12.jpg)
QUÈ ÉS PUBLICITAT?QUÈ ÉS PUBLICITAT?• La “PUBLICITAT” és un llenguatge visual que
ens refereixa una acció amb fins comercials, de marketing o d’imatge.
• Per tant a tenir:1. PÚBLIC com a OBJECTIU. Es a dir, a qui va
dirigit l’espot.2. CONCEPTE DEL PRODUCTE: característiques
desitjades del producte segons els productor, és a dir, que vol ressaltar.
3. POSICIONAMENT: Que volem com sigui el producte? Què volem vendre?
![Page 13: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/13.jpg)
- TIPUS DE PUBLICITAT- TIPUS DE PUBLICITAT• PUBLICITAT COMERCIAL O DE
PRODUCTE:• Promoguda per empreses comercials
amb una finalitat econòmica, ja que pretèn l’adquisició d’un determinat producte. Per exemple:
Detergent, anuncis de cotxes...
![Page 14: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/14.jpg)
• PUBLICITAT INSTITUCIONAL: • Promoguda per institucions,
fundacions, associacions i organismes públics per a convencer al receptor d’una idea, bé o valor o acció sense fins comercials.
• Exemples: Anuncis de la DGT, Contra la violencia de gènere
![Page 15: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/15.jpg)
QUÈ ÉS PROPAGANDA?QUÈ ÉS PROPAGANDA?• És semblant a la publicitat però té
fortes connotacions polítiques.• Exemple: Propagandes electorals.
![Page 16: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/16.jpg)
ELEMENTS QUE PARTICIPEN ELEMENTS QUE PARTICIPEN EN LA PUBLICITATEN LA PUBLICITAT
1. COMPLEXITAT DEL MISSATGE.2. ARGUMENT BÀSIC3. LLENGUATGE VERBAL4. LLENGUATGE VISUAL5. MITJANS DE COMUNICACIÓ
![Page 17: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/17.jpg)
1.COMPLEXITAT EN EL 1.COMPLEXITAT EN EL LLENGUATGELLENGUATGE
• La complexitat va lligada amb la finalitat de que funcioni correctament per a una finalitat. (assolir objectius)
![Page 18: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/18.jpg)
2. ARGUMENT BÀSIC:2. ARGUMENT BÀSIC:• És l’element més important.
![Page 19: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/19.jpg)
3. LLENGUATGE VERBAL3. LLENGUATGE VERBAL• El llenguatge verbal sempre
acompanya al llenguatge visual. • Si l’interessa el comprador llegirà la
lletra menuda
![Page 20: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/20.jpg)
4. LLENGUATGE VISUAL:4. LLENGUATGE VISUAL:• És el més important i és el més simbòlic.• Ja que nosaltres comprem les coses per l’aspecte i aqui és
de molta importància la publicitat que se li dóna i la composició.
• El llenguatge visual està composat per tres tipus de signes: signes visuals, signes sonors i signes verbals. Tots ells tenen ....
• Com a codis del llenguatge visual trobem:– Senyalectica.Ex: banderoles, manetes de rellotge, ...– Ideogràfica. Ex: senyals de trànsit, WC– Gràfica. Ex: mapes– Pictòric. Ex: poster– Icònic seqüèncial. Ex: còmic, fotonovel·la– Icònic superior. Ex: escultura, teatre, mímica, etc...
![Page 21: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/21.jpg)
• Per tant aquests signes visuals tenen tres tipus de funcions:– REFERENCIAL– SIMBÒLICA– ESTÈTICAI per tant tota paraula/so que
representi la realitat té un significat denotatiu.
Si li afegim els sentiments i emocions estem parlant que la imatge té un significat connotatiu.
La publicitat té aquests dos significats: denotatius i connotatius.
![Page 22: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/22.jpg)
5. MITJANS DE 5. MITJANS DE COMUNICACIÓCOMUNICACIÓ
• Són els encarregats de difondre la idea.• No té el mateix pes una publicitat en:
– Diari– Revista– Televisió– Internet
Aquí juga un paper molt important l’entorn o la cultura. (lectura)
![Page 23: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/23.jpg)
3- FUNCIONS DE LA 3- FUNCIONS DE LA PUBLICITATPUBLICITAT
1. Incrementar les ventes i posicionament de la marca davant del mercat (oferta-demanda)
2. Reforçar la imatge de marca i coporativa.3. Posicionar-se davant de la competència4. Trencar l’estacionalitat. (avanç de
temporada)5. Donar a conèixer nous envasos.6. Trencar amb els hàbits del consumidor
![Page 24: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/24.jpg)
4- ANALISIS DE SPOTS 4- ANALISIS DE SPOTS PUBLICITARISPUBLICITARIS
Els spots publicitaris es composen de:1. ELEMENTS VERBALS textos orals i eslogan, logos, etc...2. ELEMENTS VISUALS personatges, objectes, espais. Spot
publicitari es composa de: cinc microhistòries amb protagonistes cadascun, etc...
3. ELEMENTS AUDITIUS música, so, diàlegs, sorolls.4. PLANS: bàsicament utilitzen:
a. Enquadrament.b. Duracióc. Angulaciód. Moviment interne. Profunditat de camp (nitidesa, profunditat)f. Composició de l’enquadre (predomini de línies rectes,
horitzontals, etc...)g. Centre d’interès. Firma del compositor.h. Colors; utilització del blanc i negre dóna dramatisme.
![Page 25: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/25.jpg)
5. Idees: sempre en conté dos:1. Idea implícita2. Idea explícitaUtilitza per fer-ho:a. Metàfora: són impossible els símils però
donen qualitats.b. Repetició: repetició de la mateixa acció en
diferents microleralats.c. Metonimia: substitució d’objectes.d. Hipérbole: exagera el fet de que solament e. Elipsis:històries lineals, qe no existeix cap
element suprimit.
![Page 26: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/26.jpg)
5- NOVES FORMES DE 5- NOVES FORMES DE PUBLICITATPUBLICITAT
• A INTERNET MITJANÇANT BANNERS• COMUNICACIÓ PERSUASIVA- A VIVA VEU.• PRODUCT PLACEMENT –
EMPLAÇAMENT DEL PRODUCTE: Això fa referència a col·locar previ pago, de productes de consum integrats dins d’un guió televisiu o cinematogràfic.– AVANTATGES:
• Captació de l’atenció de l’espectador.• Les marques apareixen soles sense cap marca rival• Costos menors a la publicitat convencional.
![Page 27: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/27.jpg)
• INCONVENIENTS:– No controlen el missatge.– No decideixen quan surt i el pes el té quan
l’espectador ha de reconèixer la marca del producte. Això pot fer que se’l carregui.
• PUBLICITAT SUBLIMINAL O TAPADA:
Es aquella publicitat que es capta per sota del grau de consciència, és a dir, la que es percep.
![Page 28: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/28.jpg)
Fonaments teòrics de la Fonaments teòrics de la publicitat subliminalpublicitat subliminal
• El creador fou Hellingworth al 1913 però fou Poetzle que al 1917 va observar que la gent podia tenir algunes percepcions menys intenses si les posava al costat d’unes més intenses.
• Trobem missatges subliminals a tots els suports sobretot els que emeten missatges publicitaris.
• La publicitat subliminal al cinema o TV es fa per mitjà d’intercalar un fotograma.
![Page 29: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/29.jpg)
MISSATGES SUBLIMINALS MISSATGES SUBLIMINALS EN LA PUBLICITATEN LA PUBLICITAT
• EROTISME: (begudes alcohòliques, colònies, etc...)
![Page 30: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/30.jpg)
6. 6. PUBLICITAT SOCIALPUBLICITAT SOCIAL• La publicitat empra els valors de les
societats democràtiques per introduir els seus productes.
![Page 31: LES IMATGES](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062422/56813cad550346895da657f0/html5/thumbnails/31.jpg)