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El Hombre en la era de la comunicación digitalDaniel Granatta @ JWT México / Museo Nacional de Antropología e Historia / 6 de Octubre de 2011
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Soy Daniel Granatta.Trabajo en JWT México.
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El brief:Transformar JWT México en una agencia integrada,construyendo un modelo orgánico que pueda ser escalado y replicado por otras agencias de la red.
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#iliketurtles
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“El hombre en la erade la comunicación digital”
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“¿Qué tienen que ver la publicidad digital y la cultura milenaria mexicana? Todo lo que siempre quisiste saber sobre publicidad digital pero nunca te atreviste a preguntarle a tu Director Creativo porque él tampoco sabía.”
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“El hombre en la erade la comunicación digital”
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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La pregunta del público en 2011 no es “¿cuánto?” sino “¿ya?”
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La industria discográfica comenzó a colapsarse mucho tiempo antes que otras.
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Y por tanto, la industria discográfica lleva años de ventaja en cuanto a reinvención.
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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Lo del 2.0 (?)
· Distinto paradigma· Usuarios consumidores vs Usuarios generadores· Es un concepto, no una tecnología· Redes sociales: Consecuencia de una necesidad
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El tiempo ya no se compra,el tiempo se crea.
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Fenómenos online: Memes“Un meme es la unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro o de una mente a otra (o de una generación a la siguiente). Es una unidad mínima de herencia cultural.”
Richard Dawkins, 1976
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“I’m really happy for you, I’ll let you finish,but Beyonce had one of the best videos of all time.”
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http://kanyegate.tumblr.com
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http://kanyegate.tumblr.com
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http://kanyegate.tumblr.com
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Nueva cultura + Remix vieja cultura
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80’s
90’s
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YouTube: Rick Astley vs Nirvana Never gonna give/smells like teen spirit MSAH UP!- http://www.youtube.com/watch?v=q1YABGdai5k
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Lo que interesa a la gente en ocasionespuede llegar a ser bastante bizarro:
· No hay que juzgarlo, sólo asumirlo· No usar lo que funciona como medio, sino como ejemplo
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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Badger, badger, badger
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YouTube: Badgers- http://www.youtube.com/watch?v=EIyixC9NsLI
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“Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí.”“El dinosaurio”, Augusto Monterroso
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YouTube: badger badger badger badger ......- http://www.youtube.com/watch?v=JF6Xm0kYDh8
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“Cuando despertó, la audiencia ya no estaba allí.”Daniel Granatta
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Si la audiencia se mueve tienes una oportunidad...si te mueves con la audiencia.
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“Silence, I kill you!”
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YouTube: Jeff Dunham - Achmed the Dead Terrorist- http://www.youtube.com/watch?v=1uwOL4rB-go
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Paid, Owned, Earned
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¿Qué está ocurriendo?
· Marcas “Grito” Vs. Marcas “Engage”· El término “Marketing” tiene connotaciones negativas· Usuarios que no quieren escuchar, sino ser escuchados· Engage: Usuarios que decodifican los mensajes
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Cluetrain Manifesto“A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter and getting smarter faster than most companies.”
Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls and David Weinberger, 1999http://www.cluetrain.com
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Cluetrain Manifesto (y II)
· 95 tesis: la gente se reconoce por el sonido de su voz· Esto transforma los mercados y a sus participantes· Cambios en relaciones, jerarquía y expectativas
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Como publicidad,la publicidad tiene poco futuro
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YouTube: Tiger Woods PGA Tour 08 Jesus Shot- http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA
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![Page 74: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/74.jpg)
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YouTube: Tiger Woods 09 - Walk on Water- http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
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![Page 75: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/75.jpg)
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Las marcas y los usuarios"Pero tienen cara de VIP, pasen por aquí."
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![Page 77: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/77.jpg)
+
Vimeo: El banner incansable- http://vimeo.com/18858332
65
![Page 78: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/78.jpg)
+
Las marcas persiguen a la gente, con mensajitos. Seríaadorable que ocurriera lo contrario, banners que fueran perseguidos por los usuarios en vez de lo contrario.
La publicidad debería parecerse menos a la publicidad.La publicidad debería parecerse más a lo que interesa ala gente.
66
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+
Si a la gente no le interesa la publicidad pero hay otras cosas que sí, habrá que meter varias de esas cosas en las ideas publicitarias para que la publicidad interese a la gente.
67
![Page 80: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/80.jpg)
+
Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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+
México
SurrealistaBurocratizadoAnalistas políticos vestidos de payaso
69
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+
Peculiaridades
@alguien en Twitter:“la situación está tan tensa que si esto fuera Lost iríamos a corte comercial”
71
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+
Peculiaridades
@InfluenzaMexico vs @VacunaInfluenza¿Podríamos tomarnos algo en serio?
72
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+
Escenario digital
· 2 Mb/s es el ancho de banda más común· 30% banda ancha vs 80% dispositivos móviles· Algunos programas de TV tienen 70% de share· Pauta en medios tradicionales busca repetición
73
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+
Escenario tecnológico
· Early adopters (2005) vs Mainstream (2011)· Computer vs Life· Mismo público, distinto contexto· No sólo de sitios web vive el hombre (ni la mujer)
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![Page 87: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/87.jpg)
+
Mezcolanza de medios y contenidos
75
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+
Mezcolanza de medios y contenidos
75
![Page 89: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/89.jpg)
+
Mezcolanza de medios y contenidos
75
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++
$ vs Tiempo
76
![Page 91: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/91.jpg)
++
$ vs Tiempo
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
76
![Page 92: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/92.jpg)
++
$ vs Tiempo
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
90%
10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
usuarios
76
![Page 93: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/93.jpg)
++
vs
$ vs Tiempo
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
90%
10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
usuarios
76
![Page 94: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/94.jpg)
+
TV no desaparece, tiene un rol distinto
77
![Page 95: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/95.jpg)
+
TV no desaparece, tiene un rol distinto
77
![Page 96: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/96.jpg)
+
TV no desaparece, tiene un rol distinto
77
![Page 97: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/97.jpg)
+
YouTube: Telecom Bostezo- http://www.youtube.com/watch?v=Veo-B23G8Fk
78
![Page 98: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/98.jpg)
+
Ejemplo:“La cadena de bostezos más grande del mundo”por Telecom
- Accede a tu cuenta de Facebook- Instala la aplicación “Bostezos”- Busca el último vídeo- Enciende tu webcam- Bosteza- Salva tu bostezo- Envíale tu bostezo a tus amigos para que crezca la cadena
79
![Page 99: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/99.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 100: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/100.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 101: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/101.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 102: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/102.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 103: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/103.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 104: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/104.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 105: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/105.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 106: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/106.jpg)
+
Anatomía de una campaña que contiene digital
80
![Page 107: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/107.jpg)
+
Cliché nº 1:Digital es sólo un medio más
81
![Page 108: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/108.jpg)
+
bigidea
tvradio
shopper
digital
ooh
btl
82
![Page 109: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/109.jpg)
+
#fail - Cada medio adapta la idea
bigidea
tvradio
shopper
digital
ooh
btl
82
![Page 110: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/110.jpg)
+
bigidea
tvradio
shopper
digital
ooh
btl
83
![Page 111: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/111.jpg)
+
bigidea
tvradio
shopper
digital
ooh
btl
#win - Cada medio ayuda a construir la idea
83
![Page 112: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/112.jpg)
+
Cliché nº 2:Hacer “digital” es más barato que “tradicional”
84
![Page 113: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/113.jpg)
+
Escuchado dos veces en 2010:“Digital recibe menos $ que TVporque no consigue emocionar como ella”
85
![Page 114: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/114.jpg)
+
Digital recibe menos $ que TV porque se desconoce el proceso de crear una pieza y cómo medir sus resultados
86
![Page 115: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/115.jpg)
+
La pregunta no es “¿cuánto cuesta?” sino “¿cuánto tarda y cuánta gente se involucra?”
87
![Page 116: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/116.jpg)
+
YouTube: Old Spice Responses Case Study- http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag
88
![Page 117: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/117.jpg)
+
89
![Page 118: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/118.jpg)
+
Cliché nº 3:Si la gente ve una marca, huye
90
![Page 119: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/119.jpg)
+
Suspension of disbelief:
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.
91
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+
92
![Page 121: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/121.jpg)
+
Cliché nº 4:La gente quiere premios
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![Page 122: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/122.jpg)
+
94
![Page 123: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/123.jpg)
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94
![Page 124: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/124.jpg)
+
95
![Page 125: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/125.jpg)
+
96
![Page 126: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/126.jpg)
+
Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)
uti
lid
ad
+ d
iver
sió
n
tiempo
gente
agencias
marcas
97
![Page 127: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/127.jpg)
+
Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)
uti
lid
ad
+ d
iver
sió
n
tiempo
gente
agencias
marcas
briefs y debriefs
97
![Page 128: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/128.jpg)
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Cliché nº 5:En digital todo se puede medir
98
![Page 129: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/129.jpg)
+
Definir KPI’s que interesen, en cada situación
99
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+
Likes ?Campaña vs Construcción de marca
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+
Por cierto, algunas afinidades no se pueden medir estadísticamente
101
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102
![Page 133: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/133.jpg)
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Canary Wharf
103
![Page 134: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/134.jpg)
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La cifra de inversión online sube cada año, ¿pero dónde están los trabajos que se deberían esperar de esas nuevas cifras? Las cifras de inversión son nuestros propios fake plastic trees.
104
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
105
![Page 136: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/136.jpg)
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Cliché nº 6:Como tenemos dpto. digital somos integrados
106
![Page 137: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/137.jpg)
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El camino a la integración:lo que todos dibujan
Integración DigitalesTradicionales
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![Page 138: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/138.jpg)
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El camino a la integración:lo que sucede en realidad
Integración DigitalesTradicionales
108
![Page 139: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/139.jpg)
+
Tradicionales:Sobreviven / Burocratizados / Fuerza sin focoCreatividad + Estrategia
Digitales:Exploran / Prejuiciosos / No lo suficientemente fuertesCreatividad
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![Page 140: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/140.jpg)
+
El cambio que no es cambio“Cambio” es una palabra aterradora.
Mejor construir capas, empezando por una capa digital única que viva sobre la del (brillante) trabajo tradicional.
110
![Page 141: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/141.jpg)
+
Mezclar perfiles, no anexarlos.Asignarles posiciones de decisión.
loading: █░░░░░░░░ 10%
(y acostumbrarse al work in progress)
111
![Page 142: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/142.jpg)
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Cliché nº 7:¡Hagamos un viral!
112
![Page 143: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/143.jpg)
+
Viralidad
· un viral no es viral hasta que es viral· viral es un atributo sobrevenido· viral no es un atributo de creatividad, sino de eficiencia· un viral conecta con tus tripas o con tu corazón· un viral no tiene por qué generar ventas· un viral no tiene por qué ser un video· a ser viral debería aspirar todo lo publicado en Internet
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![Page 144: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/144.jpg)
+
Contenido + Contexto = Momentum
“content is the king” “context is the kingdom”
momentum
contenido
contexto
114
![Page 145: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/145.jpg)
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Necesitamos preguntarnos muchos más porqués
usuario
campaña
promoción
vídeo de intención “viral”
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Necesitamos preguntarnos muchos más porqués
usuario
campaña
promoción
vídeo de intención “viral”
¿?
¿?
¿?
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Necesitamos preguntarnos muchos más porqués
usuario
campaña
promoción
vídeo de intención “viral”
¿?
¿?
¿?
publicista
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Y si tenemos “porqué”, pero no cliente...
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Como podrían ser una idea publicitariabajo estos parámetros...
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1. Una verdad: todos estamos “en chinga”2. Su uso se basa en patrones estándar3. Tiene una recompensa: es divertido
www.enchingatown.com
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¿Podría nacer el próximo Angry Birdsen una agencia?
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Se necesitan inventores:
Necesitamos más gente en publicidad ajena al día a día, inventando, capturando momentum, construyendo software que pueda generar conocimiento antropológico y tecnológico dentro y fuera de la agencia.
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Cliché de publicidad tradicional:“Ya no importan los medios.Lo único que importa son las buenas ideas”.
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Necesitamos aprender más de tecnología
YouTube: Il était une fois... les technologies du passé.- http://www.youtube.com/watch?v=GRYeqWBeOhU
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Cliché de publicidad tradicional:No importan los medios, sino las ideas, si y sólo si hay gente con conocimiento digital que sepa cómo reutilizarlos como parte de un viaje completo en vez de contemplarlos por separado.
Aún nos queda mucho que aprender sobre tecnología y “digital”, y cómo y por qué la gente interactúa con ello.
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Ya no consiste sólo en tener buenas ideas,sino en hacer la mayor cantidad posible de ellas.
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No preocuparnos tanto de los fallos
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El recuento de fallos de las marcas
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Rediseñar los medios:Buscar alternativas a los planes de medios para hacercosas distintas que creen una impresión sin rediseñar larealidad.
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YouTube: Ventaneada de Pedro Sola- http://www.youtube.com/watch?v=7tce85Astf8
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vs
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Mejor actividad digital traería más Leones a México
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bigidea
tvradio
shopper
digital
ooh
btl
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Lo más sofisticado ya no se premia en “Cyber”, y una sola pieza puede ser Media, Direct, Cyber o PR
YouTube: Tesco: Homeplus Subway Virtual Store (Movie)- http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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![Page 175: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/175.jpg)
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Talento multidisciplinar
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![Page 176: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/176.jpg)
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Hace cosas, y se pregunta por qué la gente las utilizaría
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![Page 178: El Hombre en la era de la comunicación digital](https://reader035.vdocumento.com/reader035/viewer/2022062514/559680d31a28ab461a8b460a/html5/thumbnails/178.jpg)
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Piensa en ideas, no en medios
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YouTube: Un QR Code sur un CV- http://www.youtube.com/watch?v=Xs7tLBSENx4
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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Seguirán los cambios,y los comentarios sobre que seguirán los cambios
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Impossible I’m possible(Sergio Mugnaini)
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Oportunidad
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Menos “Él dijo”, más “Yo creo”
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Agenda:
1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis
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Gracias !
@danigranattahttp://www.gorditosybonitos.com
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