direccion estrategica-empresa hectitors
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o de la Diversificacin Productiva y
Fortalecimiento de E ducacin
EAP: Administracin de negocios
internacionales
Curso: Direccin Estratgica
Alumnos:
Chacn Belito, Marelyn
Flores Lazo, Litzmireya
Granda Navarrete, enny
Maita Meza, Melissa
!aredez Ara"#o, Ed$in Michel
%aco &"iroz, Andrea
Ciclo: '
Aula: ()*
Turno:
Ma+ana
DIRECCIN ESTRATGICA
201
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INTRODUCCIN
Elegimos la empresa Hectitors del Norte porque consideramos que es una
empresa que surgi como un emprendimiento familiar que termino por conquistar la
capital gracias a un producto de calidad y el esfuerzo constante y colectivo de todos
los integrantes de la familia Burga Fernndez. Desde sus inicios esta empresa se acaracterizado por la gran calidad y el sa!or de su producto" que a o!tenido
numerosos reconocimientos en diferentes ferias gastronmicas. Esta empresa nos
demuestra que con una !uena idea" sin importar el factor econmico" se puede llegar
a consolidarse como una empresa de reconocimiento y prestigio gracias al arduo
tra!a#o de las personas que componen la empresa. $in duda an sido fuente de
inspiracin para mucas personas" que vemos en ellos a un grupo de ermanos que
#untos lograron realizar un sue%o que mucas personas anelan pero pocas pueden
o!tener.
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NDICE
INTRODUCCIN 3
NDICE 4
CAPTULO I: DATOS DE LA EMPRESA 6
&.&'azn social (&.)*iro del negocio (&.+,antidad de tra!a#adores (&.-Historia de la empresa
CAPTULO II: PLANEACIN 8
).& /isin y visin 0).&.& /isin 0).&.) 1isin 0
).) 2nlisis del entorno 0).+ 2nlisis interno 0).- 2nlisis F3D2 4).5 3!#etivos empresariales 4).( Estrategias empresariales &6
CAPTULO III: ORGANIZACIN 11
+.& Dise%o de la estructura organizacional &&+.) 3rganigrama &&
CAPTULO IV: DIRECCIN 12
-.& 7iderazgo &)-.) Estilos de liderazgo &-
-.+ 'oles gerenciales &-.+.& 'oles interpersonales &-.+.) 'oles informativos &0-.+.+ 'oles de decisin &0
-.- Ha!ilidades gerenciales &4-.-.& 7iderazgo y creatividad &4-.-.) 8nteraccin y comunicacin umana &4-.-.+ Negociacin &4-.-.- /ane#o de conflictos &4
CAPTULO V: CONTROL 1 20
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5.&. 8mportancia de un !uen control )65.). 9reas de control )&
5.).& ,ontrol de produccin )&5.).) ,ontrol comercial )&5.).+ ,ontrol financiero ))5.).- ,ontrol de recursos umanos ))
5.+ :asos del proceso de control v ))5.+.& Esta!lecer normas y m;todos para medir el rendimiento ))5.+.) /edir los resultados )+5.+.+
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CAPITULO I:
DATOS DE LA EMPRESA
En este cap=tulo analizaremos los datos relacionados a la empresa de >Hectitor
s del Norte?. $u razn social" el giro del negocio" el n@mero de tra!a#adores" el
n@mero de locales as= como la istoria de la empresa.
1.1. RAZN SOCIAL: >Hectitors del Norte?
Negociaciones BurgaAs sociedad annima cerrada ne!urAs s.a.c. es una
empresa peruana del sector restaurantes" !ares y cantinas." que inici sus
actividades el &(C6&C)6&+" con registro @nico del contri!uyente ruc )655&&44-5+.
Negociaciones BurgaAs sociedad annima cerrada ne!urAs s.a.c. es
una sociedad annima cerrada con domicilio fiscal en av. universitaria mza. e& lote.
&5 ur!. :qnaran#al en lima C lima C los olivos.
1.2. GIRO DEL NEGOCIO
7a empresa Hectitors del Norte se encuentra en el ru!ro gastronmico" son
una cadena de restaurantes o fuentes de sodas que se caracteriza por sus ra=ces
norte%as en la preparacin de >cacanga rellena? y de >camp@s? que es una !e!ida
t=pica de la regin norte del pa=s" preparado a !ase de mote licuado" pi%a y cancaca.
1.3. CANTIDAD DE TRABAJADORES LOCALES
7a empresa cuenta con -6 cola!oradores que se encuentran distri!uidos entre
todos sus locales o sucursales. :or el momento todos los locales se encuentran !a#o
la responsa!ilidad legal y administrativa de los ermanos Burga Fernandez. 7os
tra!a#adores se encuentran correctamente inscritos a la empresa de una manera
formal y con todos los requerimientos que la ley eige.
7os locales de Hectitors del Norte son
av. las violetas nro. (40c ur!. las violetas. Distrito de 8ndependencia
av. tupac amaru nro. +&& ur!. uaquillay et.) .Distrito de ,omas
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av. eduardo de a!ic nro. &+ ur!. ingenieria .Distrito de $an /artin De :orres
av. !rasil nro. )+-- alt.ovalo de la !rasilG Distrito de :ue!lo 7i!re
av. cuquitanta mza. ! lote. && ur!. resid. san #uan !autista alt.tranquera devipolG. Distrito de $an /artin de :orres
cal. miguel grau nro. &64 a & cdra. de munic. de puente piedraG.Distrito de
:uente :iedra.
av. tupac amaru nro. +&-) ur!. 'eparticin. Distrito de ,omas
1.4. !ISTORIA DE LA EMPRESA
>Hectitors del Norte? es un negocio familiar que lo inicia la se%ora 2dela
Fernndez y el se%or H;ctor Burga" ace ms de &5 a%os en la ciudad de ,iclayo.
Ellos ense%aron a sus i#os el secreto para la preparacin de camp@s y cacangas
con queso" lo que los llev a continuar con esta tradicin en 7ima.
2s= fue como en el )665 empez su aventura con el nom!re *ustitos del Norte
en una umilde carretilla en el distrito de los 3livos" que con el transcurso de los a%os
se izo conocida" as= el producto tuvo gran ;ito y fueron llamados a :articipar en/istura )6&&.,on sus deliciosas ,acangas de 'ellenas de ueso y
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CAPITULO II:
GENERALIDADES
2.1. MISIN VISIN
2.1.1. MISIN
Brindar un servicio de calidad mundial al mercado en general"
proporcionando una amalgama de ofertas que permitan a nuestro p@!lico
disfrutar de productos e innovaciones" en un mercado esta!lecido.
2.1.1. VISIN
Brindar un servicio de calidad mundial al mercado en general"
proporcionando una amalgama de ofertas que permitan a nuestro p@!lico
disfrutar de productos e innovaciones" en un mercado esta!lecido.
).). 1alores
).+. 3rganigrama
DISE"O DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL: 7a empresa HectitorJs del
Norte presenta un estructura lineal" conocida tam!i;n como simple y se
caracteriza por que es utilizada en peque%as empresas que se dedican a generar
uno o pocos productos en un campo espec=fico del mercado. Es frecuente que en
este tipo de estructura el due%o y el gerente sea uno solo.
De!ido a su forma" ;sta es rpida" flei!leK adems la relacin entre
superiores y su!ordinados es cercana y la toma de decisiones se ace gil. Deigual manera presenta desventa#as como el eco de la especializacin" se
dificulta encontrar a un !uen gerente puesto que se requiere un conocimiento
general de la empresa" y se le dedica muy poco tiempo a la planeacin" la
investigacin y el control.
,omo la autoridad est centrada en una sola persona esta toma las
decisiones y asume el control" los empleados estn su#etos a las decisiones del
gerente u propietario" llevando a ca!o las operaciones para cumplir las metas.
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PROPIETARIO
Jefe de
pers!"# $ C"%er
Pers!"#de
#&'p&e("Prd)**&+!
C*&!er 1
A,)d"!-e de**&!"
C*&!er 2
A,)d"!-e de**&!"
Pers!"# deA#'"*.!
Ser/&*& "#*#&e!-e
0eser 1
0eser 2
1
El tipo de organigrama que se utilizar es la de tipo 1ertical yCo tipo clsico
que representa con toda facilidad una pirmide #errquica" ya que las unidades se
desplazan" seg@n su #erarqu=a" de arri!a a!a#o en una graduacin #errquica
descendente.
).-. 7iderazgo
En el restaurante HE,
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especiales se transmit=an de generacin en generacin y que eran otorgados por
los dioses l=der natoG. ,omo una consecuencia se !usc tam!i;n la forma de
crear nuevos l=deres" principalmente a trav;s de la transmisin de conocimientos y
a!ilidades. En la actualidad" la psicolog=a a tratado de fundamentar esta
perspectiva a trav;s del v=nculo psicolgico que se esta!lece con nuestro padre.
Estudios psicolgicos recientes" se refieren que lo que se !usca en el l=der es esa
seguridad que solo la proporciona el em!lema paterno. todo esto Lpor qu;M K
:orque siempre vemos a nuestro padre como un ser perfecto e infali!le" y es as=
como en nuestra mente reproducimos esta fi#acin acia nuestros l=deres"
considerndolos" por consiguiente" personas ms capaces y asta ms
inteligentes que nosotros mismos. 7os individuos a quienes se le consideren
superiormente dotados sern catalogados por todos como l=deres potenciales"
donde finalmente se convertir=an" incluso a pesar de ellos mismos" en l=deres.
/uco a sido el tiempo en el que se a pretendido esta!lecer las caracter=sticas"
rasgos y las a!ilidades de los l=deres" sin em!argo" a@n no se a logrado
esta!lecer una verdadera norma al respecto. 7a enorme cantidad de listados que
eisten lo que verdaderamente refle#an" son los valores que de!en prevalecer en
la sociedad respecto a cual de!er=a ser la imagen del l=der ideal.
EL LIDERAZGO COMO #UNCION DENTRO DE LA ORGANIZACION
Esta perspectiva esta!lece en que circunstancias los grupos de personas
se integran y se organizan" enmarcando sus actividades acia o!#etivos comunes"
porque es esta la forma en la cual la funcin del liderazgo es analizada en
t;rminos de una relacin dinmica. $eg@n este enfoque el l=der surge como
resultado de las propias necesidades de un grupo en particular. 2lgunas teor=as
operacionales" se refieren a que un grupo siempre act@a a trav;s de uno de sus
miem!ros" porque es evidente que cuando todos traten de acerlo
simultneamente" el resultado ser" por lo general" algo difuso" confuso oam!iguo.
C$%$&'(%)*'+&$* ,(- -),(% *(/ M$%)$ P$- 2005:
$us ideas y acciones movilicen para que deseen lucar en pos de los o!#etivos
o metas comunes. ,onsiga el apoyo de los dems sin dar rdenes No impida o!ediencia" sino compromiso y la implicacin. 3!tenga credi!ilidad a trav;s de sus acciones.
De e#emplo y sirva de modelo para que otros le sigan.
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$e ocupe de alterar el status quo para s= generar procesos nuevos y
revolucionarios" de manera que se cam!ie el entorno a!itual. Eperimente y corra riesgos. 1isualice el futuro. *enere una visin compartida y crea en ese proyecto.
Fomente la cola!oracin y el tra!a#o en equipo. Este atento a los nuevos avances y tendencias" y adems aprenda
rpidamente. No favorezca las formulas o!soletas y trasnocadas" sino de lo contrario"
potencie la creatividad e innovacin. Favorezca las sinergias tanto dentro como fuera de la organizacin. ,omunique adecuadamente cam!ios a sus cola!oradores" as= como las
acciones e implicaciones q conllevan. $iga un planteamiento claramente proactivo.
4.2. ESTILOS DE LIDERAZGO
Estos son los principales estilos
7iderazgo autocrtico
7iderazgo !urocrtico
7iderazgo carismtico
7iderazgo participativo o democrtico
7iderazgo laissezfaire d;#alo serG
7iderazgo orientado a las personas
7iderazgo natural
7iderazgo orientado a la tarea
7iderazgo transaccional
El restaurante HE,
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tra!a#adores tra!a#en de manera ptima en la consecucin de o!#etivos que a
marcado el l=der y la empresa.
En definitiva" es un sistema de pago por esfuerzo en el que las dos partes
salen ganando.
C$%$&'(%)*'+&$* ,(- -+,(%$ '%$*$&&+$-
:ol=tica de premios econmicos seg@n el rendimiento
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El l=der transaccional !usca transacciones" acuerdos" entre la empresa y sus
tra!a#adores
El l=der transformacional pretende transformar a los tra!a#adores y la forma en
que la empresa opera. No se centra en resultados" sino en las personas que
acen posi!le esos resultados
El liderazgo transaccional es a corto plazo y el liderazgo transformacional
pretende ser duradero
).(. ROLES GERENCIALES
2.6.1. ROLES INTERPERSONALES
El rol de figura central como representante de la empresa 7a empresa
HectitorJs del Norte tiene como ca!eza al se%or Oscar Burga Fernndez" pero
la direccin general de la empresa es llevada a ca!o por todos los ermanos
BurgaK este es el representante principal de la empresa en las diversas
actividades que realizan" una de las principales es la participacin en el festival
gastronmico de /istura.
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El rol de l=der. /otivador y orientador de las actividades de las personas
que forman la empresa" es llevado a ca!o por los ermanos Burga" los cuales
estn en constante gu=a de las actividades de la empresa en cada uno de sus
locales" mediante constante supervisin y vigilancia" y aciendo ver a los
tra!a#adores que ellos tam!i;n toman parte de las operaciones de la empresa"
sin em!argo adems de ello cuentan con un encargado de cada local para
solucionar cualquier situacin que se presente en ausencia de los ermanos
Burga.
El rol de enlace con las personas internas y eternas de la empresa" es
desarrollado por los ermanos Burga" ya que se preocupan de mantener un
grato am!iente la!oral entre sus tra!a#adores" requisito indispensa!le para
tener la apro!acin de 2:E*2 $ociedad :eruana de *astronom=a" en lo querespecta al am!iente interno. se preocupan de mantener !uenas relaciones
con sus proveedores en provincias para garantizar el env=o de productos de
!uena calidad y mantener !a#os costos de produccin.
2.6.2. ROLES IN#ORMATIVOS
El rol de diseminador de informacin a los su!ordinados. Dar a conocer
la informacin a los interlocutores que considera relevantes" para as= mantener
comprometidos a los tra!a#adores con los o!#etivos trazados por la empresa
HectitorJs del Norte" realizando reuniones peridicas informativas y de
confraternidad.
,omunica acia el eterior de la empresa medios de comunicacin
como lo es la radio" lo realiza tam!i;n a trav;s de volantes y se estn
realizando conversaciones para lograr difundirla a trav;s de la televisin" sin
em!argo los due%os de HectitorJs del Norte consideran que la me#or de darse a
conocer con la gente es mediante la recomendacin !oca a !oca" lo cual estlogrando gracias a los ecelentes productos que ofrece.
2.6.3. ROLES DE DECISIN
El rol empresarial. $er quien capta las oportunidades y pone en marca
las iniciativas. 7os ermanos Burga estn realizando esto con una gran
proyeccin" que se ve refle#ada en su am!icin por epandir HectitorJs del
Norte a nivel nacional e internacional y posteriormente convertirlo en una
franquicia.
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,uando las cosas no ocurren como se planific" 7os Burga son quienes
revisan los planes" realizan a#ustes o toma medidas correctivas" como cuando
les sucedi de!ido a su ineperiencia" cuando reci;n esta!an comenzando" el
eco de a!er invertido en carritos para el comercio am!ulatorio y luego se
enteraron que este esta!a proi!ido en 7ima" con lo cual tuvieron que tomar las
medidas necesarias para alquilar y mudarse a un local.
El rol de negociador con grupos eternos a la empresa como los
proveedores" norte%os estos" con los cuales mantienen !uenas relaciones
desde ace !uen tiempo y negocian de manera que encuentran un mutuo
!eneficio.
2.. !ABILIDADES GERENCIALES
2..1. LIDERAZGO CREATIVIDAD
7o cual a llevado a HectitorJs del Norte a crecer poco a poco a trav;s
del tiempo" siempre teniendo claro acia donde se dirigen" y teniendo la
creatividad para innovar con este producto que no era muy conocido en el
mercado lime%o y que aora se est epandiendo y lo seguir aciendo.
2..2. INTERACCIN COMUNICACIN !UMANA
En HectitorJs del Norte se promueve el compa%erismo y la
confraternidad" aspectos clave para el desarrollo de una empresa" logrando
que todos los tra!a#adores se sientan identificados y comprometidos con la
empresa y se evite un mal am!iente la!oral.
2..3. NEGOCIACIN
7a cual a sido clave para el gran desarrollo que a tenido HectitorJs del
Norte y lo ser a@n ms para los o!#etivos que se an trazado a alcanzar.
2..4. MANEJO DE CON#LICTOS
2 pesar de los mucos y graves pro!lemas por los que an pasados
an sa!ido mane#arlos de tal manera que no afecte el nom!re que tienen
ganado" en el caso de pro!lemas legales" y toman las precauciones necesarias
para tratar de no tener pro!lemas a niveles internos ya sea a nivel de
produccin o de gestin.
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CAPITULO III
DIAGNOSTICO SITUACIONAL
3.1. AN9LISIS DEL ENTORNO
HectitorJs cuenta con la venta#a de ser la @nica en su competencia directa
por el momento" si;ndole de muca ayuda en su crecimiento dentro de la industria
de la gastronom=a.
7os due%os de esta empresa an sufrido amenazas" ya sea por envidia o
por motivos personales atentando con la empresa" su familia e integridad.
3.2. AN9LISIS INTERNO
7a empresa HectitorJs se encuentra asociado con la feria gastronmica de
/istura" y cuenta con el apoyo de 2pega quien ayuda al crecimiento de esta
empresa eigi;ndoles capacitacin en manipulacin de alimentos" capacitacin de
personal" etc. Eiste una !uena relacin entre los tra!a#adores y el gerente" se da
d=a li!re al tra!a#ador en su cumplea%os. No eisten preferencias en los
tra!a#adores" todos son tratados con el mismo respeto. $e motiva a los clientes a
volver a consumir sus productos" o!sequiando polos" entradas" realizando
sorteos" etc.
,uenta con la constante supervisin de 2pega" por lo cual si comete un
peque%o error" 2pega puede sacarlo de la feria gastronmica de /istura con el
o!#etivo de no mancar su nom!re y el de los otros asociados.
3.3. AN9LISIS #ODA
#ORTALEZAS
'econocido y premiado por /istura. ,uenta con 4 locales en 7ima. :roductos innovadores y rpidos :roductos nutritivos. :recios accesi!les. ,uenta con personal con eperiencia en la ela!oracin de cacanga y
productos norte%os. 1enta Directa que conlleva un contacto con los clientes. :ersonal correctamente uniformado gorras" mandiles" guantesG.
OPORTUNIDADES
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,recimiento del mercado por el crecimiento de la velocidad del estilo de vida
moderno. 8ncremento de la popularidad de los productos peruanos. 2celerado ritmo de vida de las personas. 2poyo del Estado a las /:E$.
DEBILIDADES
No tiene servicio de entrega a domicilio. No cuenta con conocimientos profesionales de atencin al cliente" /arPeting y
estrategia de negocio. No cuenta con un plan de negocios.
AMENAZAS
Nuevos competidores con servicios y conceptos similares. 8ncumplimiento de los proveedores. :referencia de los consumidores por la competencia.
3.4. MATRICES
3.4.1. M$'%+ #ODA
#ORTALEZAS A5 DEBILIDADES D5
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OPORTUNIDADES O5 #O EPLOTE DO BUSHUE
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AMENAZAS A5 #A CON#RONTE DA EVITE
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#ACTOR VALORPROMEDI
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