DIPLOMADOEN BRANDINGCómo Construir yGestionar Marcas

DIRIGIDO A

• A directores, gerentes, jefes y supervisores que deseen interiorizarse sobre el Branding.

• A personas encargadas del área de marketing, comercial, desarrollo de producto y marcas. • A empresarios o cualquier profesional intere-sado en posicionar, mejorar o mantener la imagen de la marca de su empresa, producto o servicio. DIPLOMADO

EN BRANDING

INFORMACIÓN GENERAL

FUNDAMENTO

• El Diplomado de Branding integra conceptos básicos, aplicaciones de herramientas útiles e innovadoras para la implementación en el ámbito empresarial y/o corporativa.

• Los módulos impartidos serán realizadas en forma teórica, práctica y/o talleres en donde el participante obtendrá una visión globalizada de todos los temas actuales del Branding.

• El participante aprende a integrar todos los conocimientos aprendidos de los diferentes módulos y a crear su propia marca.

OBJETIVO GENERAL

Conocer metodologías y/o técnicas modernas e innovadoras para el análisis e implementación del desarrollo de una marca, así como su medición y evaluación de las mismas.

TOTAL DE HORAS 120

DURACIÓN:ABRIL AAGOSTO

2018

HORARIO:18:00 A

22:00 HS

INICIO:17 DE ABRIL

DE 2018

FIN:9 DE AGOSTO

DE 2018

FRECUENCIAS:MARTES Y JUEVES

MODALIDAD:PRESENCIAL

(Teóricas, Prácticas y Talleres)con uso del laptop personal.

DIPLOMADOEN BRANDING

DIPLOMADOEN BRANDING

METODOLOGÍA

Con el fin de lograr los objetivos propuestos y desarrollar las competencias de los participantes, la metodología a emplearse en el desarrollo del programa plantea las siguientes modalidades:

Clases teóricas y prácticas presenciales

Talleres prácticos

Estudios de Casos

PROGRAMA Módulos

I- Fundamentos del Branding

II- Marca Corporativa

III- La arquitectura de una Marca Corporativa

IV- Diseño de la identidad visual y naming

V- Territorio de las marcas

VI- Gestión de las marcas

VII- Lovemarks, Branding Emocional y

Marketing Responsable

VIII- Insights y desarrollo de marcas

IX- Storytelling y Storydoing

NUESTROS DOCENTES

Jorge Tercarioli

Director General Creativo en Prana S. A.

jtercarioli@prana.com.py / jordanter@gmail.com

+595981878190

Nací el 14 de Mayo en Sao Paulo, Brasil.

Residente en Asunción, Paraguay desde los 5 años.

Principales Distinciones:

Formé parte del equipo creativo que obtuvo los 3 primeros leones de Cannes para la historia de la publicidad

paraguaya en 2013 con la campaña "partido sin nombre" para Unicef.

Lideré el equipo creativo que obtuvo un león de Cannes en 2015 con la campaña "juguetes de luto" para Unicef,

convirtiendo a Oniria / TBWA en la agencia con más Leones en Cannes de Paraguay, la única con 4 distinciones

en el festival de Francia.

Estos trabajos además fueron premiados en otros festivales del circuito internacional como D&AD (Londres),

Wave Festival (Rio de Janeiro), El Ojo y Fiap (Buenos Aires).

3 veces distinguido como "Director Creativo del Año" por el Círculo de Creativos del Paraguay en el marco del

festival de ideas Tatakua, por trabajos para marcas como Personal, Toyota, WWF, Itaú, Shopping Mariscal, Unicef,

Brahma, Corona, entre otras.

Miembro del Jurado de El Ojo de Iberoamérica en 2015 y 2016.

Experiencia laboral:

2009-2016 Oniria S.A.

Inicié como creativo y ascendí a Director General Creativo en 2015.

2015Dicté el curso "Maldito Word en Blanco" en La Guapa escuela de creatividad.

2008-2009 Ojo de Pez

Creativo.

2004-2008 Sistema 7 Publicidad

Inicio de mi carrera, agencia en la que arranqué como pasante y me formé como creativo.

Otros estudios:Cursos de Planning y Creatividad con La Escuelita de Creativos de Buenos Aires dictado en Asunción a cargo de

Fabiana Renault.

Estudios Terciarios:

Ciencias de la comunicación en la Universidad Católica, no concluidos (hasta 6to semestre).

Estudios Primarios y Secundarios:

Bachiller Técnico en Administración de Empresas en el Colegio Bautista de Villa Morra, promoción 2003, segundo

mejor egresado con medalla de plata.

JORGE TERCARIOLIExperto en Planning y Creatividad. Actualmente se desempeña como Director General Creativo en Prana S.A y Vicepresidente del Cìrculo de Creativos del Paraguay. Ha trabajado en Sistema 7 Publicidad, Ojo de Pez como creativo y en Oniria S.A. como Director General Creativo. Formó parte del equipo creativo con la campaña “partido sin nombre” y líderó el equipo creativo con la campaña “juguetes de luto” para Unicef. Obtuvo 3 veces la distinción de “Director Creativo del Año” por el Círculo de Creativos del Paraguay en el marco del festival de ideas Tatakua, por trabajos para marcas como Personal, Toyota, WWF, Itaú, Shopping Mariscal, Unicef, Brahma, Corona entre otras. Ha participado en festivales del circuito internacional como D&AD (Londres), Wave Festival (Rio de Janeiro) y El Ojo y Fiap (Buenos Aires).

CIRA ZORRILLAEspecialista en Investigación de Mercados. Actualmente, es Directora Ejecutiva, Gerente del Área Cualitativa y Country Manager – CEOP LATAM en AVC Consultores S.A. Ha trabajado en COIN S.A. como Gerente del área cualitativa, Sub Gerente y Directora de Proyectos. Además también ha tenido participación con las siguientes marcas: Tigo, Claro, Personal, Nestle, Nescafé, Nido, Nestum, Bono, Fitness, Nescau, Maggi, Gerber, Lubrax, Diesel Podium, Petrobras Gas, Spacio 1, AJ Vierci, S6 Superseis, Stock, Supermercado España, Burger King, HCcollection, Puma. Otros clientes de estudios Ad Hoc son Visión, Financiera El Comercio, BBVA, Diageo, Unicef, Rediex, Siemens, Perfecta Automotor S.A., Motormarket, BID entre otros.

ALBERTH CABRERADirector General Creativo en Kausa Havas Paraguay con más de 15 años de experiencia como Publicista. Tuvo cargos muy importantes como Director de Arte y Director Creativo en Biedermann McCann Paraguay, así también como Director General de Arte en Nasta Ogilvy Paraguay. Algunos premios obtenidos durante la carrera profesional fueron en Tatakúa, Gallo de Oro, Ojo de Iberoamérica, Caracol de Plata, Campana de Oro, Cannes Lions y FIAP. Ha trabajado con las siguientes marcas: Coca-Cola, Mastercard, Nestlé, Tigo, Shopping del Sol, British American Tobacco, Petrobras, Sony, Itaipú, RockandPop, Pepsico, AJ Vierci entre otras.

ALEJANDRA DUARTE ALBOSPINOCoordinadora Digital en Agencia Prana. Tiene a su cargo el equipo de CM´s de Prana. Ha realizado trabajos de Marca para Pulp, Puro Sol, Watt´s, Plaza Jesuitas, Banco Amambay, Palermo, Cucinova, Sbarro, Pepsi, Embutidos Franz y Pastas Anita.

GABRIEL BENÍTEZ O.Copywriter Senior en Flock Agency. Se desempeñó como Director Creativo en la Agencia Kausa, copywriter en Oniria/TBWA. Desarrolló importantes campañas para las marcas: Pilsen, Budweiser, Brahma, Stella Artois, Nissan, Dequeni, Cablevisión, entre otras.

NUESTROS DOCENTES

ARTURO VALIENTECuenta con una Diplomatura en Creatividad Publicitaria. Es socio/propietario de las empresas Laika, Be BTL, Plox., Arcadia y Paraguay Inmuebles. Cuenta con más de 10 años de carrera en Estrategia y Creatividad en agencias de publicidad. Ha sido director creativo en la Agencia Murcia y Director General Creativo en Oniria/TBWA. Algunos de sus méritos profesionales fueron: 3 veces galardonado como “Mejor Director Creativo del año 2013/2014/2015”, “Mejor Director Creativo de Paraguay 2016”, 4 veces ganador en el Festival de Cannes a la publicidad en Francia.

FLORENCIA PARODILicenciada en Ciencias de la Comunicación con énfasis en Marketing y Publicidad y actualmente trabaja en BBVA Paraguay como responsable de Comunicación Externa. Ha trabajado también en Oniria Lab en Investigación y Planning, Prana Estudio Creativo como jefa de planificación estratégica de la comunicación, Estudio Madre como colaborada externa en trabajos de estrategias y creatividad, Sistema 7 Publicidad y Kausa Central Creativa como coordinadora de equipo creativo. Ha trabajado con las siguientes marcas: Rexona, Dove, Tigo, Personal, Pechugon, Converse, Sedal, Hush Pupples, Itaú, Knorr, Mazzei, Watt`s, Itaipú, Scheneider, Budweiser, Pulp, Coca Cola, Asunción, Palermo, Raíces, Arambe, Areguá, Dr Máximo Ravenna, Miller y Mariscal López.

El branding

El anális is del consumidor, la competencia, el mercado

El diseño de estrategias,

La planificación

La solución de problemas

Dirigir y coordinar

La redacción

Soy una apasionada por las marcas y su dinámica estratégica.

Trabajo en comunicación hace 10 años. Los primeros 5 en el

departamento creativo, donde aprendí el proceso de pensamiento

creativo, como conceptualizar y bajar ideas a t ierra.

Luego en el área de Planificación Estratégica donde aprendí a

investigar , a analizar información, a generar estrategias de

comunicación y de marca.

S O B R E M I

Soy Licenciada en Ciencias de la Comunicación con énfasis en

Marketing y Publicidad por la Universidad Católica “Nuestra Señora

de la Asunción” .  

Además de mi t ítulo universitario, participé de varios tal leres y

cursos prácticos sobre temas puntuales de mi profesión.

 

Inglés: Centro Cultural Paraguayo Americano. Mejor egresada

promoción 2005.

M E G U S T A

Desarrollo de campañas 360 (publicidad para todos los medios)

Desarrollo de conceptos de campaña

Desarrollo de plataformas de marca / Ideas de marca

Desarrollo de estrategias de comunicación

Investigaciones cualitativas

Análisis del comportamiento del consumidor / Búsqueda de

insights

Diagnósticos de marca

Talleres de visión de marca

L O Q U E H I C E H A S T A A H O R A

D A T O S

F O R M A C I Ó N

5 9 5 9 7 1 8 5 5 5 0 5

F L O R E N C I A P A R O D I @ G M A I L . C O M

C O N T A C T O

S O L T E R A - 3 1 A Ñ O S

A S U N C I Ó N - P A R A G U A Y

N A C I O N A L I D A D A R G E N T I N A

D A T O S P E R S O N A L E S

E S T R A T E G I A . C O M U N I C A C I Ó N .P L A N N I N G

FlorenciaParodi

DAVID PAREDESExperto en Planning y Creatividad con certificación internacional de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, licencia impartido por creativos de Argentina. Actualmente, es Director Creativo y Arte en Kausa Central Creativa y ha estado desempeñándose como Director General de Arte en Publicidad Comercial de LOWE – El Salvador y Editor Gráfico en Producciones Jerusalén. Ha trabajado con las siguientes marcas Paraguayas como ser: Pilsen, Stella Artois, Brahma, Budweiser, Banco Familiar, Nissan, Fundación Dequení, Zuko, Raid SC Johnson, Mangoré La película. Otras Marcas internacionales (El Salvador) como: Banco Agrícola, Tigo, SAB Miller, Unilever, Avianca, Adoc, AFP Crecer, Cerveza Suprema, Cerveza Golden, Súper Selectos, Simán, Axe, Rexona, Nissan, Honda, Isuzu, Hyndai entre otros.

DIPLOMADOEN BRANDINGCómo Construir yGestionar Marcas

MAS INFORMESDirección: Venezuela y San Salvador Teléfonos: (021) 282 801 / (021) 282 806 www.usil.edu.py / info@usil.edu.py

El branding

El anális is del consumidor, la competencia, el mercado

El diseño de estrategias,

La planificación

La solución de problemas

Dirigir y coordinar

La redacción

Soy una apasionada por las marcas y su dinámica estratégica.

Trabajo en comunicación hace 10 años. Los primeros 5 en el

departamento creativo, donde aprendí el proceso de pensamiento

creativo, como conceptualizar y bajar ideas a t ierra.

Luego en el área de Planificación Estratégica donde aprendí a

investigar , a analizar información, a generar estrategias de

comunicación y de marca.

S O B R E M I

Soy Licenciada en Ciencias de la Comunicación con énfasis en

Marketing y Publicidad por la Universidad Católica “Nuestra Señora

de la Asunción” .  

Además de mi t ítulo universitario, participé de varios tal leres y

cursos prácticos sobre temas puntuales de mi profesión.

 

Inglés: Centro Cultural Paraguayo Americano. Mejor egresada

promoción 2005.

M E G U S T A

Desarrollo de campañas 360 (publicidad para todos los medios)

Desarrollo de conceptos de campaña

Desarrollo de plataformas de marca / Ideas de marca

Desarrollo de estrategias de comunicación

Investigaciones cualitativas

Análisis del comportamiento del consumidor / Búsqueda de

insights

Diagnósticos de marca

Talleres de visión de marca

L O Q U E H I C E H A S T A A H O R A

D A T O S

F O R M A C I Ó N

5 9 5 9 7 1 8 5 5 5 0 5

F L O R E N C I A P A R O D I @ G M A I L . C O M

C O N T A C T O

S O L T E R A - 3 1 A Ñ O S

A S U N C I Ó N - P A R A G U A Y

N A C I O N A L I D A D A R G E N T I N A

D A T O S P E R S O N A L E S

E S T R A T E G I A . C O M U N I C A C I Ó N .P L A N N I N G

FlorenciaParodi