PLAN DE MARKETING

Derly Acevedo

Elisabeth Mayor Olaya

Liliana Ordoñez

Felisa M. Fallungo

Javier López

Olga Yanidt Arango

Es un documento escrito en el cual se recopila información que

facilitaran y posibilitaran el cumplimiento de estrategias

dictadas a un nivel corporativo año tras año y paso a paso.

COMPONENTESPresentación

Análisis de la situación

Estrategias

Presupuesto

Control

Presentación: Encontramos la descripción en general.

Análisis de la situación: La matriz DOFA.

Estrategias: Todas las estrategias para realizar un plan de marketing.

Presupuesto: La inversión.

Control: Quien lleva la responsabilidad.

Tenemos en cuenta un proceso de control con:

Fijación de objetivos

Medir resultados

Valorar resultados

Medidas correctivas

TÉCNICAS Y HERRAMIENTASComprender el mercado y la competencia del

negocio.

Entender al cliente.

Escoger un nicho.

Crear un e la empresa.

Determinar el medio de comunicación.

Definir objetivos a cumplir.

Disponer un presupuesto.

Principales técnicas a tener en cuenta para elaborar un plan de marketing

Marketing Estratégico: Formulación de estrategias.

Marketing Operativo: Todo a concretar

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓNEs un detallado informe sobre el

medio ambiente de marketing de la organización, las actividades

especificas y el sistema interno de marketing.

ACCIONES DE UN PLAN DE MARKETING Elegir un responsable.

Asignar recursos.

Evaluar.

Dar prioridad a las acciones.

En un plan de marketing se deben realizar acciones concretas sobre:

Producto

Precio

Distribución (Plaza)

Promoción y Comunicación