determinaciÓn de objetivos de comunicaciÓn en salud
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DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN SALUD
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El objetivo de comunicación indica el cambio de comportamiento que se espera en el público objetivo respecto a su estado de salud, conducta, conocimiento, actitudes, prácticas, creencias, con el fin de conseguir impacto positivo en su salud.
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DETERMINACION DE OBJETIVOS DE COMUNICACION
Medible
Alcanzable
Dirigido a una audiencia específica
Razonable/realista
Específico en el tiempo
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DETERMINACION DE OBJETIVOS DE COMUNICACION
El objetivo de comunicación es la forma en que se espera que el público cambie:Qué tema se va a abordarHasta qué puntoDurante cuánto tiempo
El objetivo de comunicación es el cambio de conducta que se tratará de promover en el público.
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DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACION
Objetivo de conocimientoLograr que en los próximos 6 meses, el 50% de los mujeres gestantes que acuden al CPN del H. María Auxiliadora conozcan por lo menos 5 signos de alarma durante el embarazo.
Objetivo de actitudLograr que en los próximos 12 meses, el 50% de las MEF entre 18 y 30 años de la comunidad rural de Ahuac reconozcan los beneficios de la planificación familiar.
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Objetivo de comportamiento
Lograr que en el próximo año, el 35% de MEF de Chongos Alto, acudan a los establecimientos de salud del MINSA a realizarse un PAP.
Objetivo de creencia
Lograr que en los próximos 12 meses, el 25% de los varones sexualmente activos del distrito de Viques reconozcan que la vasectomía no produce impotencia sexual.
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POSICIONAMIENTO
Implica identificar el nicho único del programa desarrollado, en la mente de la audiencia a la que se dirige.
En marketing significa la “propuesta única de ventas” de un producto.
Ej: los bancos ofrecen: servicios, mejores intereses, mayor crédito, etc.
Presentar un sólo beneficio. Marketing social: influir en el consumidor.
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PROCESO DE CAMBIO DE CONDUCTA
Modelo de etapas del cambio de comportamiento
Conocimiento Aprobación Intención Práctica Abogacía
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ADOPCION DE CONDUCTAS
Conducta ideal; es la primera que viene a la mente al pensar en la “mejor” opción o la que se considera médicamente “óptima”.
Conducta actual; es la que la audiencia viene realizando y que se puede averiguar mediante una investigación apropiada.
Conducta factible; es el comportamiento que desde un punto de vista realista puede esperar promover con su programa de comunicación
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GRACIAS POR SU
ATENCIÓN
…¡ y salud por ellas.. aunque mal paguen !