curso distrito federal "política 2.0: gobierno, partidos y sociedad"
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"Política 2.0: gobierno, partidos y sociedad" Raúl Aguilar Marketing Político Dgital 29 de Agosto Hotel Hilton Mexico City ReformaTRANSCRIPT
MARKETING POLÍTICO DIGITAL
79.4 millones
Lista Nominal
2012
2012 Fue la elección en donde más jóvenes
participaron
LN 2012 de Jóvenes entre 18 y 24 años de edad
14 millones
No se identifica con algún partido político 80%
Tenía intención de votar 60%
¿Cómo ser relevante?
CONECTAR ALCANZAR CONVERSAR
MEDIOS DIGITALES
Alcanzar a los votantes § Generar presencia en la mente del consumidor
En general, la mayor parte de los votantes, utilizan múltiples fuentes de información para aprender sobre los candidatos y los temas políticos.
Cómo los votantes utilizan las fuentes de información: CANDIDATOS
§ Que no conozco § Para aprender más § Entorno y participantes
TEMAS § Importantes para mi § Que necesito conocer
FUENTES § Programas de TV
§ Search
§ Websites
§ Anuncios de TV
§ Prensa
§ Amigos y familiares
§ Sitios de noticias
63% son personas entre los 18 y los 55 años de edad
44% De los internautas son D+ y DE
40.6 millones
De usuarios conectados a internet en México
Entorno Digital
Consumiendo contenidos digitales
25.7 HORAS AL MES
Me mantiene actualizado
TOTAL 2010 %
Teens 2010 %
22
45
10
7
11
4
TOTAL 2010 %
Teens 2010 %
Especialemente para los Jóvenes, Internet es un medio que aman, consideran que es para alguien de su edad, declaran que los mantiene actualizados y les da el control para decidir lo que ven, leen o escuchan…
Televisión
Radio
Revistas
Periódicos
Exteriores
Lo amo
TOTAL 2010 %
Teens 2010 %
23
51
10
8
4
3
Internet
Es para alguien de mi edad
TOTAL 2010 %
Teens 2010 %
22
40
12
12
8
6
Me permite decidir lo que veo, leo o escucho
23
42
12
9
9
5
Las personas sienten que los medios tradicionales están sesgados.
“Los medios masivos tienen tendencias de derecha" tienen tendencias de izquierda” son amarillistas" siguen una historia por día" son lentos" son un monólogo"
ENGAGEMENT
AUDIENCIA MASIVA
AUDIENCIA ADECUADA
§ Portales § Sitios Oficiales § TV § Revistas § Prensa
§ Search § Mobiles § Email § RSS
§ Blogs § Sitios de Fotos § Sitios de Video § Chats § Foros § Social Media § Comunidades
Generar una estrategia integral maximizando el rol de los diferentes medios
Conectar con los votantes § Construir empatía entre la causa y el votante
Abanderar las principales causas § No conecta con los usuarios § Imagen populista § Falta de credibilidad ante una audiencia que cuestiona todo
Dejar que ellos difundan el movimiento
Un movimiento honesto y auténtico
Un movimiento de ellos
¿QUÉ ROL JUEGA DIGITAL?
“Quiero un político auténtico” Los votantes siguen pidiendo lo mismo, alguien que me
escuche, alguien que entienda. Pero las campañas siguen la misma fórmula.
TV
BANNERS
PRENSA
PR ESTE ES MI MENSAJE,
ESCÚCHALO
ESTE ES MI PROBLEMA, ESCÚCHAME
Permite contar historias
0 1 2 3 4 5 6 7 8
YOUTUBE
FOX
CNN
MSNB
Permite amplificar el mensaje § 7.5 Millones de usuarios vieron el discurso de 37
minutos de cierre de campaña de Obama
Internet ha cambiado el proceso polí9co al: Permi9r a los candidatos difundir sus inicia9vas a nivel local, regional y nacional
Presentar a los polí9cos una oportunidad para hablar directamente con los ciudadanos sin intermediarios
Generar un rol más ac9vo entre los ciudadanos a través de la generación de dialogos directos con candidatos y otros polí9cos.
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Conversar con los votantes
ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR ESCUCHA ESCUCHAR ESCUCHAR ESCHAR ESCUCHAR ESCUCHAR
RESPONDER
¿Cómo evitar una crisis? § Llevar las conversaciones a tus propiedades digitales § Todo lo que hagas online es público § No entrar en pánico y controlar la situación § Nunca mentir, si dudas no lo publiques § Admitir tus errores § Empoderar a tus seguidores para que te defiendan en cualquier situación
Implicaciones
Los medios digitales son una pieza clave Actualmente los utilizan más de 40 millones de usuarios y al permitir conversaciones se vuelven el espacio ideal para generar relevancia. Alcanzar, Conectar y Conversar Maximizar la fuerza de internet para generar relevancia con los votantes. § Estar presente en los medios digitales para los votantes que
buscan información. § Darle voz a los usuarios y convertir tu mensaje en un movimiento.
Contar con una estrategia holística On/Offline Utilizar cada medio para maximizar el mensaje § Los medios digitales permiten un alta afinidad con votantes jóvenes
y ellos pueden detonar conversaciones positivas sobre el actor político.
No existe una formula para llevar los medios digitales Cada caso es diferente en medios que evolucionan constantemente, el contenido y la honestidad son las claves para generar relevancia § Escuchar + Responder § Empoderar a los seguidores y utilizar medios propios permite tener
un mayor de las conversaciones..
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