comunicar para la acción
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Presentación de Anxela Iglesias, en el taller de Comunicar para la acción en la jornada de Saretuz III.TRANSCRIPT
COMUNICAR PARA LA ACCIÓN Anxela Iglesias. Ecologistas en Acción
acción poética
km 32
15mSOL
Guerrilleras del ganchillo
acciones intergenaracionales
Sin abejas no habrá naranjas, ni manzanas, ni tomates, ni kiwis, ni…
Diferentes caminos para comunicar
Medios de comunicación convencionales
Redes sociales
Otras vías y soportes más directos
Los medios de comunicación convencionales
Gran impacto. La vía más masiva para llegar a la gente
Legitiman. Nos reconocen como agentes significativos en la sociedad
Pero…son unidireccionalesEs difícil controlar el contenidoSon difíciles de atraer, por eso…
Debemos ser originales
Las redes sociales
Son rápidas y virales
Se controla el contenido
Son multidireccionales. Quien recibe se convierta también en agente de comunicación
El mensaje puede trascender las propias redes. Receptores multiplicadores
Pero…son fugaces, banalizan
Campaña Colorea de Podemos
acciones vinculativas participativas
Otras vías y soportes. Las acciones de calle, el artivismo, la contrapublicidad
Tienen impacto directo en un grupo de genteFacilitan la interacciónEmpoderan a las personas que las realizan
Se limitan (en principio) a espacios y territorios concretosPero…pueden tener un impacto mayor porqueGeneran contenidos para los medios de comunicación convencionalesPueden viralizarse a través de las redes
Los mensajes de la PAH
Humanizan, acercan, crean lemas,llaman a la acción
ACTUALIDAD
IMPACTO
PROXIMIDAD
PROMINENCIA
RAREZA
EXCLUSIVIDAD/EFECTO DOMINÓ
INTERÉS HUMANO
CONFLICTO
¿QUÉ ES NOTICIA?
Violencia perfomativa es un modo específico de comunicación por el cual activistas buscan la transformación representando rituales simbólicos de confrontación.
Estéticas de la
protesta
CAMBIAR EL RELATO
HUMANIZACIÓN
TRANSGRESIÓN
OTROS CRITERIOS DE LA COMUNICACIÓN PARA LA ACCIÓN
MENSAJES EN POSITIVO
las escaleras del arco iris en turquía
Flashmob enla oficina del paro“Here comes the sun” de Carne Cruda Radio1.700.000 visitas en youtube
la emoción es viral
ContrapublicidadAcciones gamberras y provocadoras
Se pueden contar historias hasta con cifras
ciegos
ACLARA PARA QUIÉN HABLAS Y AJUSTA EL MENSAJESIMPLIFICA, ABREVIA, EVITA LA JERGA
LAS PALABRAS CONSTRUYEN EL RELATO. CREA LEMAS
EVITA LA ALTISONANCIA, EL CATASTROFISMO PERMANENTE, LA SOBREADJETIVACIÓN
TRANSMITE RIGOR EN LA FORMA Y EN EL FONDOCUENTA HISTORIAS CON PALABRAS E IMÁGENES
¡RECONOCE TUS VICTORIAS Y DISFRÚTALAS!
Estrategia de comunicación
¿QUIÉNES SOMOS CUÁLES SON NUESTRAS MOTIVACIONES?
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS? ¿CUÁLES EN NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO?
¿QUÉ QUEREMOS DECIR? ¿CUÁL ES NUESTRO MENSAJE?
¿CUÁNDO DIFUNDIREMOS NUESTRO MENSAJE?
¿DÓNDE LOS TRANSMITIREMOS? ¿QUÉ SOPORTES UTILIZAREMOS?
TIEMPOS
Elegir bien los momentos y el calendario para comunicar es crucial para el éxito
Conocer los tiempos de los medios de comunicación y de las redes sociales(mañanas, tardes, fines de semana, agujeros de verano)
Aprovechar las oportunidadesAniversarios, perchas de actualidad
PIRÁMIDE INVERTIDA