clase 3 - diseño estratégico - antecedentes y tendencias [rodrigogajardo]
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Clase 3: Antecedentes y Tendencias Descripción del curso: El curso plantea que el desarrollo del conocimiento y las dinámicas de trabajo en torno al diseño estratégico son capaces de reducir las brechas existentes en las organizaciones que requieren renovarse e innovar en el mercado actual. De esta manera, posiciona al diseño como una herramienta estratégica, que aporta a la competitividad, creación de valor e innovación en organizaciones público y privadas así como también en la dinámica del emprendimiento, esto desde una mirada sistémica de los procesos organizacionales, comerciales y sociales, dando soluciones provenientes de las tendencias socioculturales, de mercado y usuarios.TRANSCRIPT
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Diseño Estratégico
2º Semestre 2014Prof. Rodrigo Gajardo V.
Escuela de Diseño Universidad Mayor
Introducción al
Antecedentes, tendencias y escenarios actuales para el Diseño Estratégico
03
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Planificar
Sistematiza Establecer/diseñar!Patrones
Articular!!
Coordinar
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Crear conocimiento gestionable!
!(Design Research)
Evaluar - Medir
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DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
¿Cómo aterriza el Diseño Estratégico?
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El diseño contribuye al proceso de decisiones de marketing estratégico al insistir en la incertidumbre de un problema o la pertinencia de una necesidad:
¿El problema se trata de crear una nueva necesidad o encontrar los caminos para que la organización defienda su posición competitiva?
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Bridgitte Borja, “Design Management”
En investigación de mercado
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Dando alternativas para segmentar un mercado de acuerdo a las percepciones del consumidor y sus preferencias estéticas.
Enriqueciendo el estudio del comportamiento del consumidor, desde diferentes dimensiones: Cognitiva, emocional y del comportamiento.
Entregando modelos de análisis de atributos del producto de acuerdo a los atributos de diseño.
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Bridgitte Borja, “Design Management”
En investigación de diseño e investigación de mercado.
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La disciplina de diseño estratégico aporta esa visión integradora para ser capaces de conceptualizar soluciones y propuestas innovadoras, integrando todos los elementos comunicacionales en una misma dirección.
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Bridgitte Borja, “Design Management”
En el branding
Creando valor a los clientes, informándolos acerca de los atributos del producto.
Creando valor a las organizaciones, diferenciando el producto y haciendo tangible lo intangible.
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El diseño es un proceso creativo y de gestión que puede ser integrado al interior de los procesos de las organizaciones, como gestión de ideas, gestión de la innovación, investigación y gestión de desarrollo/manufactura.
Creando mejores productos: la dimensión conceptual de la innovación en diseño e innovaciones radicales.
Mejorando el proceso de innovación - coordinando a través de 3 niveles: tiempo de comercialización, equipos de proyectos de innovación e innovación como proceso de aprendizaje.
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Bridgitte Borja, “Design Management”
En la innovación guiada por diseño
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IDENTIFICA VALOR!El diseño es capaz de identificar las tendencias del mercado e interpretar las necesidades de las personas.
CONFIERE/CREA VALOR!El diseño integra esa información en el desarrollo del producto-servicio, considerando las limitaciones propias del proceso productivo, económicas y de gestión interna de la empresa.
COMUNICA VALOR!El diseño se ocupa de hacer visible el valor intrínseco del producto, dándole la forma más adecuada y aplicando la comunicación más efectiva.
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Diseño integrado en la empresa
Xènia Viladàs, “El Diseño Rentable”
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pendientes ...
Tarea
Buscar una noticia del diario (online u offline) donde se pueda evaluar la incorporación del diseño desde un enfoque estratégico y sistémico. !Traer una propuesta visual del sistema propuesto (formato carta).
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Antecedentes históricos, económicos, sociales/culturales y escenarios actuales03
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Esta es una visión estrictamente occidental
*ATENCIÓN*
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¿Por qué estudiar historia si esto se trata de nuevas perspectivas del diseño?
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Linea de tiempo del diseño
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???
¿Hay “diseño” antes del diseño?
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¿La primera infografía?
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La definición de herramienta configura el objeto
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Edad Antigua
Def. de herramienta
¿Dónde encontramos rastros en la construcción de las civilizaciones?
Escritura Lenguaje
Rupestre
Edad Media
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(«Con este signo vencerás»)
Se dice que Constantino tras tener visiones donde veía una cruz, la mandó pintar de inmediato en los escudos de su ejército y creó un nuevo estandarte. Venció a Majencio y por el resultado militar de la batalla del Puente
Milvio, Constantino se convirtió de inmediato al cristianismo.
Artesanos y Artífices !Un símbolo cambia la historia
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DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Artesanos y Artífices
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Los antigua ingeniería era mucho más similar al diseño actual
OPD DISEÑO, HISTORIA Y DESIGN THINKERS RODRIGO GAJARDO V.DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
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¿Qué estudian los arqueólogos para comprender antiguas civilizaciones?
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Los “objetos” configuran nuestra historia y son la interface tangible de nuestra humanidad
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¿Que estudiarán los arqueólogos del futuro para entender la historia?
... todo lo diseñado por nuestra cultura
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Cambios en la tecnología
Escritura Lenguaje Artesanos Artifices
IngenieriaArquitectura
Artistas
Edad Antigua Edad Media Renacimiento
s. XVIII
¿?Def. de herramienta
RupestreDISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
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Revolución!! Industrial
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Def. de herramienta
< < Trabajo Manual
Escritura Lenguaje
Rupestre
Artesanos Artifices
IngenieriaArquitectura
Artistas
Edad Antigua Edad Media Renacimiento
s. XVIII
Revolución Industrial
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
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La nueva era industrial
Escritura Lenguaje Artesanos Artifices
IngenieriaArquitectura
Artistas
Edad Antigua Edad Media Renacimiento
s. XVIII1851
¿?Def. de herramienta
RupestreDISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
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La Gran Exhibición de trabajos Industriales de todas las Naciones
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Palacio de Cristal 1851
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artesano, impresor, poeta, escritor, activista político, pintor
y diseñador británico
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
William MorrisFundador del Arts & Crafts
Recuperación de las artes y oficios medievales, renegando de las nacientes formas de producción en masa.
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artesano, impresor, poeta, escritor, activista político, pintor
y diseñador británico
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
William MorrisFundador del Arts & Crafts
Fuerte crítica a los productos nacidos de la nueva tecnología, en cuanto a su estética y calidad.!!LA MAQUINA NO PODÍA ESTAR POR SOBRE EL HOMBRE
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La controversia de hacer funcionales, piezas de arte.
Probablemente, uno de los mayores legados de este movimiento fue...
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¿artistas, artesanos, artifices o qué?
s. XVIII
¿?Arts and
Crafts
1860 1919
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Revolución Industrial
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Bauhaus
1919-1933
Escuela de Bellas Artes +
Escuela de Artes Aplicadas o Escuela de Artes y Oficios
Menos es más!!La forma sigue a la función
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Escuela de Artes Aplicadas
1928
Escuela de Bellas Artes +
Escuela de Artes Aplicadas o Escuela de Artes y Oficios
Vínculos y el paralelismo entre artes Aplicadas y la actividad productiva durante los años del “desarrollo hacia adentro”
CHILE
“Artesanos, Artistas, Artífices”
Eduardo Castillo !
... en su librería preferida
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Pedro Aguirre CerdaPresidente de la República de Chile!1938-1941
Industrialización de Chile!Creación de la Corporación de Fomento a la Producción (CORFO)!Sociedad Abastecedora Minera!Electromat SA!Laboratorio Chile SA!Industria Nacional de Neumáticos (Insa)!Manufacturas del Cobre (Madeco)!Empresa Nacional del Petróleo (Enap)!!Creación del premio nacional de Literatura!Españoles refugiados en el Winnipeg
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Contexto: Segunda Guerra Mundial
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El diseño es una ciencia
s. XVIII
¿?
1860 1953
Bauhaus
1919
1928
Escuela de Artes
Aplicadas
(CL)
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Arts and
CraftsRevolución Industrial
1919
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Escuela de ULM
1953-1968
EL DISEÑO COMO CIENCIAComienza la denominación de “diseñador”
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Generación Identidad
CHILE
60’s y 70’s
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Primeras Escuelas de Diseño !!Desarrollo industrial e innovación
1968 - 1980
CHILE
“Diseño Industrial Estatal en Chile”!Hugo Palmarola Sagredo!!http://www.guibonsiepe.com/pdffiles/timeline_design_chile.pdf
DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
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(cl) Cambio de Modelo
s. XVIII
Revolución Industrial
Arts!and!
Crafts
1860
Bauhaus
1919
1928
Escuela!de ULM
1953
1968
Escuelas de Diseño!
!Desarrollo industrial
(CL)
¿?
1980
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Escuela de Artes
Aplicadas
(CL)
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CAMBIO DE MODELO
El “desarrollo hacia adentro” es cambiado por la apertura de mercados
(cl)
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19801960’s 19941985 2005
Creación de las primeras escuelas de diseño en la Universidad Católica y Universidad de Chile
Se funda la primera empresa de diseño
“Diseñadores Asociados”
Creación del Colegio de Diseñadores Profesionales de
Chile
Creación de la Asociación de Empresas de
Diseño “QVID”
1º versión de los Premios Chile
Diseño
Evolución del gremio del diseño en Chile
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Artes Gráficas y la Publicidad
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Talento artístico - técnica - Producción - Persuación
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Marketing
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Diseño de manuales - Normalización
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Branding
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Diseño de sistemas de marca
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DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Y los cambios surgen cada vez más
aceleradamente
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C a m b i a . . . .
Los mercados cambian
constantemente y en per iodos cada
vez más cor tos
Todo Cambia
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90’s 2000’s
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Las empresas necesitan
diferenciarse
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DISEÑO ESTRATÉGICO _DISEÑO UMAYOR 2014 RODRIGO GAJARDO V.
Saturación de oferta de productos y servicios
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Las empresas necesitan ser competitivas
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Necesidades cambiantes de los usuariosNuevas formas de segmentar
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...y en verdad, hay mucho más
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y Todo vuelve a cambiar
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Nuevas formas de ver la economía y los conceptos de progreso, desarrollo y crecimiento
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¿Los indices clásicos como el PIB demuestran realmente la realidad de desarrollo de una nación?
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http://www.isipe.net/
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Economía del bien común
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http://vimeo.com/78668489
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CONSUMISMO
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James Wallman (2013), “Stuffocation”, Crux Publishing Ltd,
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Diferencias entre efecto rebote y efecto debote.!!“Todo progreso técnico, toda mejora de productividad, en vez de reducir el consumo de materias primas y energéticas conduciría al contrario, a un mayor consumo”
François Schneider (2003) L’effet rebond, l’Ecologiste, Edition française de The Ecologist nº11, Vol 4, nº, p45.6
Consumismo y decrecimiento
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“a consigna del decrecimiento tiene como meta, sobre todo, insistir fuertemente en abandonar el objetivo del crecimiento por el crecimiento, [...] En todo rigor, convendría más hablar de "acrecimiento", tal como hablamos de “ateísmo.” Serge Latouche
Consumismo y decrecimiento
Revaluar. Se trata de sustituir los valores globales, individualistas y consumistas por valores locales, de cooperación y humanistas.!Reconceptualizar. Encaminado sobre todo a la nueva visión que se propone del estilo de vida, calidad de vida, suficiencia y simplicidad voluntaria ya mencionadas.!Reestructurar: Adaptar el aparato de producción y las relaciones sociales en función de la nueva escala de valores, como por ejemplo, combinar ecoeficiencia y simplicidad voluntaria.!Relocalizar: Es un llamamiento a la autosuficiencia local con fines de satisfacer las necesidades prioritarias disminuyendo el consumo en transporte.!Redistribuir: Con respecto al reparto de la riqueza, sobre todo en las relaciones entre el norte y el sur.!Reducir: Con respecto al cambio del estilo de vida consumista al estilo de vida sencilla y todas las implicaciones que esto conlleva.!Reutilizar y reciclar: Se trata de alargar el tiempo de vida de los productos para evitar el consumo y el despilfarro.
8 R’s
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Revalorización del “hacer”, “construir”, conocer como se hacen las cosas y un potencial nuevo
paradigma en la manufactura de bienes.
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“La revolución digital ha sido limitada en gran parte a las pantallas. Amamos las pantallas, por supuesto, en nuestros portátiles, televisores, teléfonos, etc. Pero vivimos en casas, manejamos automóviles, y trabajamos en oficinas. Estamos rodeados por bienes físicos, la mayoría de estos productos de una economía manufacturera que en el último siglo ha sido transformada en todos los sentidos, menos uno: A diferencia de la web, esta no ha sido abierta para todos. Ya sea por la experiencia, equipamiento y costos de producir cosas en escala masiva, la industria manufacturera ha venido principalmente de grandes empresas y profesionales capacitados. Y esto, está por cambiar.” !Chris Anderson.
Movimiento maker
Chris Anderson (2010) “Makers. The new industrial revolution”
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Tecnología asequible, hackeable, DIY
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3D Printer
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CNC x
CNC Router · CNC Milling · CNC Plasma Cutter · CNC Laser cutter
www.cnc4everyone.com
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Opensource CNC
http://wiki.ead.pucv.cl/index.php/CNC_DIY
http://diylilcnc.org/
DIYLILCNC
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Opensource 3D Printer
www.reprap.org
REP-RAP
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Opensource 3D Printer REP-RAP
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http://epicenter.stanford.edu/
Patentes del Tesla Motors liberadas
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Muebles opensource Diseñados globalmente, manufacturados localmente
www.opendesk.org
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Ciudades compartidas
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Creative Communities , “People inventing sustainable ways of living”
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Creative Communities , “People inventing sustainable ways of living”
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Creative Communities , “People inventing sustainable ways of living”
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Información es CLAVE
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Trendwatching, Rodrigo Gajardo
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Trendwatching, Rodrigo Gajardo
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¿Dónde o cómo informarse?
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DiariosInternet
BlogsTwitterFacebook
Revistas
Conversando ObservandoParticipando
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La información es clave
Las tendencias definen y enmarcan
los escenarios donde es posible
diseñar estrategias
HISTORIA
Creación de mapas de relaciones es
crucial
RETOMANDO
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El diseño estratégico opera bajo un enfoque
sistémico
ECONOMIA
SOCIEDAD CULTURA
TECNOLOGÍA
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Actividad #3Establecer 4 tendencias que apoyen y mejoren la propuesta de diseño estratégico que han traído. Lo más seguro es que la hará evolucionar.
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Antecedentes y Tendencias que apoyan una propuesta de diseño estratégico
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Tendencias económicas
Tendencias sociales/culturales
Antecedente histórico
Tendencias tecnológicas
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Próxima clase ...
Lectura
Visión tradicional de la estrategia de negocios04Tarea
Contraseña: mayor2014estrategico
http://rodrigogajardo.cl/?p=800
Acceso al curso
Traer 4 temas (noticias, artículos, libros, etc) que les parezca relevante para el desarrollo de un proyecto de interés personal.
@
Capitulo 2
“Noción estratégica del diseño”
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