clarin_guiatecnica

Guía técnicapara producciónen diarios

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■ Requerimientos ysugerencias técnicas

Luego, siguen secciones que se caracterizanpor el tipo de aviso y la plataforma de origen:

■ Avisos en negro Windows

■ Avisos en negro Macintosh OS

■ Avisos color Windows

■ Avisos color Macintosh OS

■ Clasificados, Agrupados y Notables

Para efectuar un relevamiento final de lascaracterísticas del aviso previo al envío sepresenta un modelo de:

■ Checklist

Como material de apoyo al paso a paso en laproducción de avisos se brinda un glosario contodos los términos específicos de la produccióngráfica de imprescindible referencia en el mo-mento del desarrollo en la confección del aviso

■ Glosario

Tomando como base determinadas dudasque puedan surgir durante la confección deun original, buscamos describir, en formapráctica y sencilla, distintas sugerencias quecolaboren en lograr un resultado final óp-timo. Mediante los siguientes ejemplosvemos la forma en la cual se van a visualizardichas anotaciones.

El presente manual debe entenderse como

un documento auxiliar a la confección y

producción de avisos para publicar en diario.

Su objetivo es establecer un conjunto de normas

para lograr una estandarización en el manejo de

imágenes digitales a fin de permitir a las agencias

y receptorías, la mayor flexibilidad posible en la

selección de sus herramientas y elementos de arte

y, al mismo tiempo, evitar los errores en el proceso

de publicación de avisos.

Debido a las actualizaciones en los programas que

sirven a la producción de originales, se han

elaborado estas nuevas recomendaciones.

el ingreso de avisos digitalizados al sistema de

paginación electrónica de Clarín, se hará de

acuerdo con algunas disposiciones básicas que se

encuentran en este manual, para evitar errores en

el proceso.

Guía técnica para producción en diariosIntroducción

Programas en los cuales Clarínpuede recibir avisos:

PC o MAC

- QuarkXPress

- Illustrator

- Photoshop

- CorelDraw

- InDesign

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Uso de este manual>

Guía técnica para producción en diarios | 2

El manual se compone

de 8 secciones, identificadas

con tabulados, distribuidos

verticalmente en el margen

derecho de las páginas, para

facilitar la búsqueda.

Comienza con una serie de

recomendaciones pertinentes

al material fotográfico, desde

especificaciones técnicas para

la toma de fotografías y

digitalización de las mismas,

hasta el terminado y preparación

para una óptima impresión.

Advertencia

Importante

A continuación ofrecemos algunos consejos y datos técnicos que complementanla información brindada para el envío de avisos

■ Iluminación

Un elemento esencial para alcanzar una altacalidad en la reproducción de imágenes, esuna buena iluminación. Una correcta ilu-minación frontal del objeto a reproducir, in-crementa los detalles en la impresión ymantiene una fidelidad del color.Contrariamente, iluminaciones por detrásdel objeto a reproducir, da como resultadopérdidas de detalles y colores oscuros.Si el objeto a resaltar es oscuro, se debe co-locar un fondo claro para despegarlo delmismo. Caso contrario, se pueden fusionar.Tampoco debe buscar un fondo blanco o al-tamente reflectivo que opaque al productoen cuestión. Recordar que cuando se utilizan películasde alta sensibilidad, sobreexponiendo las fo-tografías se consigue minimizar el efectodel grano en la reproducción.Evitar las fotografías con contraluces utili-zando en lo posible el flash con una menorapertura de diafragma para destacar laimagen principal del fondo y conseguirmayor cantidad de detalles de la misma(foco) y mayor profundidad de campo. Loscontraluces son muy difíciles de reproduciren diarios por la pérdida de detalles.Evitar las fotografías altamente contras-tadas porque pierden mucho en el procesode conversión y por lo tanto reproducen malen diarios.Se deben buscar aquellos originales con unrango tonal completo que aprovechanmejor el rango entero de impresión desdela blancura del papel ( que no es tanblanco) hasta la densidad de tinta de má-xima de saturación, ya que es dificil sacardetalles en zonas de sombras y más aúnque se vean, aunque sea mediocremente enla impresión y finalmente que ésta sequesin ensuciar.

■ Fotografías La impresión en diarios tiene características diferentes con respecto aotros sistemas de reproducción, como monitores, folletos o impresos comerciales.La cantidad de colores que se logran reproducir por este medio es sensiblemente menorcon respecto a los medios arriba mencionados. Es por esto, que para lograr una buenareproducción en diarios se requiere de un original que respete las características propiaspara la reproducción en diarios que se describen en los siguientes puntos.La selección de un original es un paso crítico en todo proceso de impresión. No se puedereproducir una imagen de alta calidad, si no comenzamos seleccionando desde el prin-cipio un original de alta calidad.Esto es muy importante, tanto para un original blanco y negro como para uno color.

La gran cantidad de tintas en las zonas os-curas es un enemigo del trabajo prolijo.

■ Tamaño a reproducir

En general, cuanto más grande sea el ori-ginal fotográfico más fiel podrá ser la re-producción y más detalle tendrá la repro-ducción final, ya que al ampliarse más del600% pierde calidad. La película de 35mm puede dar buenos resultados, perocuando la ampliación sea muy grande (pá-gina o doble página) se debe partir de unoriginal mayor: por ejemplo 6 x 6 cm, paraevitar los defectos de granos, fuera de focoo falta de detalles. Si se necesita reproducirsólo un pequeño sector de una foto 35mm, con un gran factor de ampliación, re-sultará mala la calidad final por los defectosanteriormente mencionados. El factor deampliación no debería ser mayor a 8 vecesel tamaño del original. Tener en cuenta tam-bién que en las grandes ampliaciones, lasimperfecciones del original también sonamplificadas. El caso contrario son las reducciones, queal ser extremas ocasionan pérdidas de de-talles, fundamentalmente en diarios de-bido a la calidad del sustrato y a la baja li-neatura de trama utilizada en la impresión.Por todo esto, es que el original se debe ins-peccionar con lente de aumento, para de-terminar si este es factible en una amplia-ción sin ocasionar una reproduccióndefectuosa.También recomendamos que la imagen areproducir por cuestiones de calidad, no seainferior a 6 x 4 cm. En lo posible se debe evitar en los avisos dedoble página (falsas dobles) que la imagenocupe las dos páginas aunque más no seauna fracción de la 2° página. Esto obedecea que el doblez en diario no es preciso y no

se puede lograr un buen empalme de la fo-tografía o imagen. Lo mismo ocurre con lostextos, por lo que se debe evitar textoscerca del área de doblez y que pueden co-rrerse y pasarse a otra página, no pudién-dose leer. Para las páginas centrales norigen estas limitaciones.

■ En resumen

- Debe tratarse de una imagen bien ilu-minada. En lo posible se debe aclararqué se desea resaltar de la fotografía y quése puede pasar a un segundo plano yaque, en diarios es menor la cantidad de in-formación que se puede imprimir en com-paración con impresos comerciales. Deesta forma se conseguirá una mejor re-producción de lo que se quiere mostraren detrimento de áreas que no interesa re-saltar demasiado.Por regla general, se tiene que a mayorrango de tonos deseados, mayor es lacompresión de tonos que hay que realizarpara imprimirlos.

- Debe tener buen foco y con buen detalle,mirar el original con lente de aumento.

- No debe ser un contraluz, que no repro-ducen bien en diarios.

- No utilizar películas analógicas muy sen-sibles que producen mucho grano.

- Deben tener ausencia de velos o domi-nantes de color.

- Se debe tener en cuenta el tamaño del ori-ginal Vs. el tamaño de reproducción.

- No utilizar originales tramados (problemade moiré).

Requerimientos y sugerencias técnicas>


- Deben tener un fondo que resalte el ob-jeto en cuestión y un rango tonal completo.

- Deben tener colores vivos bien contras-tados y pocos detalles bien definidos, no esbueno, por ejemplo, reproducir fotos pa-norámicas en tamaños pequeños.

■ Digitalizacion de imágenes

Se consideran imágenes: una foto, digital o es-caneada de una transparencia u opaco, unlogo, un dibujo, algún texto escaneado (que sino se le aplica un OCR, no será más que unaimagen).Todas ellas son mapas de bits (puntos, pixels)con lo cual la definición y resolución influiránen el tamaño final de impresión. De nada sirveuna resolución mayor a la necesaria, porquelo único que ganaremos es un archivo más pe-sado que no tendrá mejor calidad que si leasignamos la resolución justa.Para definir algo sencillo, la resolución deuna imagen se calcula de acuerdo con la re-solución de impresión.

Todos los programas utilizan como unidadconvencional de medidas la pulgada; es porello que siempre es conveniente usar estaunidad.

Para diario, se utiliza una trama de impre-sión de 90 líneas por pulgada. Por lo tanto,la resolución debe estar entre 150 y 180 dpi(dot per inch) (puntos por pulgadas), to-mando la imagen al 100 % de su tamañode reproducción.

Si necesitamos textos o logos en un solocolor, tendremos una gran definición en600 dpi. Esto se conoce como line art(trabajo de línea) o la antigua denomina-ción de pluma. Sólo use esta resolución enel escaneo de tipografías o logos precisosy en un marco color.

En un aviso de negro pluma debemos uti-lizar esta resolución (600 dpi) pudiendo pa-sarlo a bitmap (trabajo de línea) con trama(halftone screen), una lineatura de 90 lpiy angulatura de 45 grados.

Cuando hablamos de una imagen en bi-cromía estamos diciendo que de la gamade los cuatro colores (CMYK) usaremos

sólo dos (sin eliminar los otros canales,simplemente estarán vacíos). No confundircon Duotone.En el caso de querer trabajar con elDuotone, antes de guardar la imagen debepasarla a CMYK sin excepción. Al pasar deduotone a CMYK estará haciendo unanueva conversión, y de acuerdo con latabla que posea, usará los cuatro canalespara representar el duotone; esto hará quetodos los canales posean información de-jando de ser una bicromía.

Al guardar las imágenes, debe fijarse queno posean elementos específicos del pro-grama utilizado, como por ejemplo, uncanal extra o algún layer como máscara.Siempre debe estar en CMYK.

Los dos formatos estándar para guardarimágenes son:

EPS: cuando la imagen necesita un recorteespecífico, dejando partes invisibles de lamisma, es necesario guardarla en este for-mato, siguiendo las características descriptasen las secciones Avisos -> 05. Formatos.

TIFF: si no es necesario recorte alguno, usareste formato. También se detalla cómo ha-cerlo en las secciones Avisos -> 05. Formatos.

■ Imágenes en escala de grises:

• A partir del 80% de área de punto y paracualquier color, el contraste disminuye, porlo tanto, es conveniente que las zonas másoscuras de la imagen tengan 100% depunto.

• En la copia de planchas se consiguehasta el 2% pero por las características delpapel y la presión plancha-caucho, se im-prime con seguridad el 5% y, en ciertas oca-siones, el 4%.

• Gracias a la tecnología CTP que aplica eldiario la ganancia de punto es menorque en otros diarios y por lo tanto es pre-ciso que los medios tonos se trabajen envalores del 35% que en el impreso estaránen 55%.

• Para conseguir un buen contraste ensombras (entre el 60 y 100%) y por lotanto buen dibujo, es conveniente que elprimer salto entre el negro pleno (100%) yel grisado más oscuro sea de un 20%.

• En los textos calados blanco sobrefondos oscuros, es conveniente la utili-zación de letras negritas (Bold) para ha-cerlas más legibles.

• Para que el grisado no se cierre, éste de-berá estar entre el 50 y el 60% que, una vezimpreso, estará entre el 70 y el 75%.

• Si se coloca un texto negro de 100%sobre un fondo grisado del mismo color,entonces este fondo no deberá ser superioral 30% de negro, para que el texto sea com-pletamente legible. Cuando la letra también va grisada, esconveniente que el fondo sea más claro yalrededor del 15% y la letra en 50%.Si se desea invertir estas variantes, es pre-ferible que tengan un gran salto sin que elfondo supere el 60% y la letra un 15%.


■ Ganancia de punto

Qué es la ganancia de punto y qué se debetener en cuenta para compensarla.

El primer paso es la digitalización de imá-genes. Se procesan con un programa deedición fotográfica, se las ubica en una pá-gina, se envía la página al RIP y luego secopia en la plancha. De la plancha pasa ala mantilla que está en contacto con ella ypor último la mantilla la transmite al papel.Durante todo este proceso de transfe-rencia mecánico, se produce un agranda-miento del punto. Esto se debe a varias ra-zones, de las cuales las principales son:

- Las presiones de contacto entre los diferenteselementos en juego.

- La tinta utilizada para la impresión y la cantidadaplicada (densidad).

- La solución fuente utilizada para la impresión.- La rugosidad y gran absorción del papel de diarioque a través de sus capilares expande el punto.

- La lineatura de trama utilizada para la impresión(a mayor lineatura, mayor ganancia).

Todo este crecimiento del punto debe serparcialmente absorbido al hacer la plancha

para que el impreso luzca con colores lim-pios, sin saturaciones ni virajes de color.En la actualidad, nuestra ganancia depunto va del 22 al 26%, siendo mayor enel cyan y menor en el negro, por ser ésteel último color en imprimirse.La ganancia de punto también varía deacuerdo al porcentaje de punto que es-temos analizando. Así, por ejemplo, esmayor para porcentajes de puntos que vandel 35 al 65% (con los valores antes men-cionados) y es menor en áreas de puntosinferiores al 35% o superiores al 65%,donde obtenemos ganancias que estánentre el 10 y el 15%. Esto significa que si partimos de un 15%de punto, en el impreso observaremos un30%, y si partimos de un 50%, el im-preso tendrá un 75%.Cabe recordar que por debajo del 5% des-aparecen, y por encima del 95% se plenan.

■ Visualización de tonos

El siguiente gráfico fue realizado por la CIE( Commision Internationale de l’Eclairageo Comisión Internacional de Iluminación)en 1931 para un observador estándar. Esterepresenta, los colores que dicho obser-vador puede visualizar. Al movernos por elperímetro de gráfico se cambia el tono delcolor, en el centro solo existe la falta o au-sencia de color y a medida que nos mo-vemos hacia afuera aumenta la saturacióndel color, por ejemplo pasamos de unverde claro a otro más intenso.Como se aprecia, a medida que nos mo-vemos hacia adentro del gráfico se vadisminuyendo la cantidad de colores quecada sistema es capaz de reproducir o vi-sualizar.La impresión en diarios maneja la menorcantidad de colores y le resulta imposiblereproducir aquellos colores que si puedenhacer las películas fotográficas (transpa-rencias) o los monitores con sus 16.7 mi-llones de colores.Dichos en otras palabras podemos decirque el rango de color que ve el ojo hu-mano es mucho más grande que lo quepuede "ver" un scanner de color, unprinter o una prensa de color. Esta dife-rencia es lo que hace que el escaneado yla impresión sean un verdadero reto parala industria gráfica.

■ Remoción de color

GCR

GCR significa Gray Component Replacement(Componente Gris de Reemplazo). La teoríaen que se basa el GCR sostiene que cuandoel cyan, el amarillo y el magenta están pre-sentes en un color, este color puede tener uncomponente gris. Con GCR, algunos o todoslos componentes grises son impresos continta negra, lo que produce una reducción delas cantidades de tintas requeridas de losotros tres colores. Esta reducción, no sólo re-duce la saturación de color, sino que tambiénayuda a resolver uno de los mayores pro-blemas de la impresión color: produce grisesmás neutros y consistentes. En la impresióntradicional, un grisado se forma balanceandodelicadamente las tintas CMY. Una pequeñavariación en la cantidad de alguna de ellas, dacomo resultado grises teñidos o virados haciaese color. Se pierde la neutralidad del gris. Laimpresión con GCR resuelve el problema yaque el gris neutral se mantiene neutral porqueestá formado principalmente con tinta negra.

UCR

UCR significa Under Color Removal (remociónde color). Aplicando UCR a una imagen CMYK,se reduce la cantidad de cyan, magenta y ama-rillo en los neutros y colores cercanos en lassombras. En las áreas donde se reduce elcyan, magenta y amarillo, el negro se incre-menta para compensar la densidad reducidacon CMY. Por ejemplo, si una sombra tiene ori-ginalmente C: 95%, M: 90%, Y: 90% y K: 80%,aplicando UCR los valores cambian por C: 75%,

Corrección de color>


De uso recomendado para periódicos

Uso no recomendado para periódicos.

el problema es que lo tiene uno que hacer ma-nualmente y por ende saber qué es lo que seestá haciendo. Una fotografía a todo color enun programa como Photoshop no requieretrapping, los colores se mezclan entre sí na-turalmente. (Hay excepciones)Un programa de armado como QuarkXpressmaneja eficientemente el trapping cuando loselementos son creados por éste mismo; el pro-blema comienza cuando se importan imá-genes multicolores, pero esto escapa a la fi-nalidad de este manual que no es formar, sinoevitar los problemas técnicos con que se en-frenta Clarín día a día.Un texto de negro sobreimprime siempresobre cualquier fondo claro ya que si es oscurono se leerá con facilidad.Un texto de amarillo que sobreimprime sobreun fondo azul dará finalmente un texto verdey si se lo quiere seguir manteniendo amarillodeberá ir calado sobre ese fondo azul.

M: 65%, Y: 65% y K: 95% pero por la acción delBlack ink limit (Límite de tinta de negro) los va-lores quedan finalmente en C: 55%, M: 45%, Y:45% y K: 95%. UCR se usa para prevenir pro-blemas de impresión asociados con la nece-sidad de utilizar mucha tinta para cubrir en unparticular tipo de papel. El monto de UCR apli-cado es calculado de acuerdo con la suma deCMY contenida en las áreas oscuras de lassombras. Usualmente, se utiliza un rango queva del 320% al 260%. El problema de aplicardemasiado UCR es que se “achatan” los co-lores, haciendo neutros los colores cercanos alas áreas en donde se aplica.

UCA

Se utiliza para compensar la pérdida de den-sidad de tinta en las áreas neutras oscuras dela reproducción. Esta tinta adicional logra en-riquecer las zonas que resultarían bajas si uti-lizamos solamente tinta negra. Se puedeprevenir la posterización en los detalles sutilesen las sombras. Esta opción está disponiblesólo para las separaciones GCR.Aumentando el valor de UCA se incrementael porcentaje de CMY adherido en las áreasde sombra. Los valores pueden ir de 0 a100%. En caso de dudas dejarlo en 0%.

■ Corrección de color

La corrección de color permite obtener unaimagen que imprima correctamente, utilizandola variables de las que hablamos en estas páginas.Para que las imágenes tengan un balance decolor correcto, deben tener valores adecuados deluces, cuartos y medios tonos y sombras. En la imagen siguiente se observan los valores deseteo en el Photoshop, para hacer conversionesdesde otros modelos de color hacia CMYK. Eltotal de tintas debe estar entre 230% y 240%.

■ Trapping

Prevee problemas de impresión. De manera deminimizar la normal fluctuación en el registrocuando se imprime con dos o más colores, cau-sado por el movimiento y estiramiento delpapel, es que el diario alienta, siempre que seaaplicable, la utilización del trapping en lostextos y filetes de avisos de color.Preparando el material de manera que los co-lores contiguos se superpongan, como regla fija,entre 0.25 a 1 punto ( 0.9 mm a 0.35 mm) y va-

riándolo de acuerdo con el cuerpo del texto a uti-lizar, se consigue minimizar los defectos del des-registro. Como regla general, se debe tratar quelas tipografías claras se superpongan con losfondos más oscuros y que fondos claros se pe-netren dentro de tipografías y filetes más os-curos.También se debe practicar en textos de va-rios colores impresos sobre fondos blancos demanera que los colores más oscuros sean unpoco más grandes que los más claros.Cuando se logra hacer correctamente , estos es-fuerzos se ven claramente recompensadoscon una mejor calidad de reproducción.Por otro lado, desaconsejamos la composiciónde textos que son de color negro, con otros co-lores debajo del mismo, ni aún utilizandotrapping. La experiencia indica que textos denegro sólo contengan negro y así tener la se-gurid absoluta de evitar problemas de registro.Los programas vector como Illustrator yFreeHand pueden crear cierto tipo de trapping,


LUCES

1/4 TONO

1/2 TONO

SOMBRAS

CYAN MAGENTA AMARILLO NEGRO TOTAL

4

25

40

60

2

18

30

50

2

18

30

50

-

-

-

80

8

61

100

240

BALANCE DE GRISES

Uso no recomendado para periódicos.

Recomendaciones.

• Los textos en negro deben ser creadosusando 100% NEGRO. Nunca se debecrear un texto de negro con cuatro coloresy menos aún tramado.

• Se aconseja evitar aquellos tipos quetengan bordes muy finos o terminacionesdelicadas o con espesores no uniformes (ti-pografías sin serif) ya que estos se puedenperder en el proceso de impresión. Para cla-ridad y legibilidad se recomienda paranegro, tipografías cuerpo 7 y plenas. La re-lación existente entre tinta y papel de diariohacen que los tipos pequeños pierdan de-finición en la prensa.

• Para garantizar la legibilidad de los avisoscon texto calado blanco sobre fondo negro,se recomienda no utilizar tipografías negritainferior al cuerpo 10.

• No practicar la combinación de cuerposmuy pequeños y tipos muy condensadosque dificultan su lectura en textos de negroe incrementan los riesgos del fuera de re-gistro en color.

• Para resultados óptimos se sugiere so-breimprimir textos negros en fondos gri-sados de menos de 30%, ya que la gananciade punto llevará este grisado a 55% y no di-ficultará su lectura por menor contraste.Esto también se recomienda para fondosde color claro para evitar corrimientos deregistro.

• En aquellos casos que resulte imprescin-dible la realización de avisos con textos a4 colores, se debe tener en cuenta que porlo menos dos de ellos no superen el 10%de área de punto y en el caso de tres co-lores, que uno de ellos no supere dichomargen.

• No utilizar textos y/o filetes pequeños ofinos en tres o más colores en cuerposchicos ya que dificultan su registro y en-sucian o hacen desprolijo el trabajo. En loposible realizarlo con dos colores y cuerposgrandes, caso contrario realizarlos deacuerdo con las especificaciones del puntoanterior.

• Utilizar cuerpos grandes y estilo negrita enlos casos que se desee calar textos sobre

fondos. El diario recomienda el uso decuerpo 12 o más grande para cuando calansobre un fondo de 3 ó 4 colores de proceso.Esto admite corrimiento del registro sin al-terar demasiado la legibilidad del texto.

• En el caso de fondos claros o plenos esconveniente colocar textos que sobreim-priman o compuestos de dos colores.Ejemplo: fondo amarillo y textos en verde(cyan) y rojo (magenta) que sobreimprimen.

• No calar textos pequeños o filetes blancoso de colores finos, sobre fondos plenos uoscuros formados por los colores de pro-ceso porque pueden tener problemas siestán confeccionados con tipos muy finosy se pueden llenar durante la impresión. Espor esto, que no se recomiendan cuerposinferiores a 11 y en negrita y que el fondo nosea en amarillo ni inferior al 70% en el mo-nitor, la ganancia de punto llevará este gri-sado a aproximadamente un 90%.

• En estos casos se tratará que al menosuno de los colores cyan o magenta estépleno para conseguir mayor contraste entreel texto y el fondo.

• Se desaconseja totalmente el uso detextos calados blancos sobre fondos decolor con tipografías pequeñas y algún fi-lete negro llenando el calado de manera dereforzar el tipo, ya que lo único que con-sigue es tapar el espacio libre del texto di-ficultando su lectura.

• Tener en cuenta que la impresión es un pro-ceso productivo y como tal existe una varia-bilidad propia del mismo y es por eso que se

desaconseja el uso de colores de la gama delmarrón o gris ya que resultan difíciles demantener con precisión a lo largo de la tirada.

• En aquellos casos que se desee colocartextos o filetes impresos sobre fondos demás de tres colores y que no puedan so-breimprimir, utilizar cuerpos grandes parafacilitar el registro y permitir su lectura.Evitar, en lo posible, que dichos textosvayan en más de dos colores.

• No se puede dar color a textos o filetes encolores Pantone, tienen que ser colores deproceso o sus posibles combinaciones deacuerdo con la carta de color CLARIN.

• Los colores a utilizar en fondos, textos ytonos tramados, podrán elegirse de unacarta de colores confeccionada con tintasAd-Litho. Solicite esta carta en las recep-torías o en nuestras oficinas de Tacuarí1850. Clarín no se responsabiliza por las di-ferencias de color con colores no seleccio-nados de nuestra carta.

• La suma de los 4 colores base no debe ex-ceder de 240 ya que valores mayores no re-sulta en sombras más oscuras, e incre-menta la posibilidad de empaste, pérdidade detalles en sombras y mayor posibilidadde retintado.

Textos, filetes y fondos>


■ TrueType vs PostScript

TrueType (TT) y PostScript Tipo 1 (PS1) sonfuentes de contorno multiplataforma y enambas sus formas están definidas por mediode líneas y curvas. Su representación es in-dependiente de la resolución del dispositivode salida y por lo tanto pueden ser escaladasa cualquier tamaño sin ninguna perdida de ca-lidad (con las únicas limitaciones, que en sucaso impongan, el programa y sistema ope-rativo utilizado).El proceso de convertir las líneas y curvas en elpatrón de puntos de semitono del dispositivode salida (impresora o filmadora) se conoce por«rasterización». Cuando no existen los puntossuficientes para ello (por ejemplo en tamañospequeños o en resoluciones bajas), puedehaber inconsistencias en la representación deciertas características de las letras como porejemplo la anchura de las astas. Sin embargolas fuentes PS1 y TT tienen una manera deevitar esto, y es por medio de una informaciónadicional codificada en la propia fuente y quese conoce por «HINTING».

■ Diferencias prácticas

Muchas de las teóricas ventajas de lasfuentes TT que hemos visto antes, no se en-cuentran incorporadas en la mayoría de lasfuentes TT disponibles en el mercado. Apartedel tema del lenguaje utilizado en los dis-positivos profesionales (piénsese en el largoplazo de amortización de estos equipos enuna pequeña-mediana empresa de artesgráficas), existen otros cuatro puntos enlos que las fuentes PS1 se imponen clara-mente a las TT.

• La multitud de fuentes TT presentes en co-lecciones de CD´s y en Internet general-mente son de baja calidad. Muchas de estasfuentes eran originalmente fuentes PS1 sha-reware o de dominio público que han sidoconvertidas a TT empleando para ello algunautilidad automática de conversión (p.ej.TrueType Converter) y los contornos y los«hinting» sufren en la mayoría de los casosuna ligera variación al convertirlos, ademásde que en las colecciones baratas estasfuentes en su versión original PS1 no serianen ningún caso de buena calidad. • Hasta hace relativamente poco el softwareexistente de creación de fuentes utilizaba las

curvas Bézier como modo operativo propioy en la exportación a tipo de fuente TTsiempre existía alguna pérdida de calidad.Las otras herramientas necesarias paraeditar las fuentes TT y explotar las ventajasteóricas de este formato eran excesivamentecaras, con lo que las fuentes de gran calidadTT existentes en el mercado que aprovechanel potencial de los «Hinting» eran real-mente pocas. (De todas formas creo que apartir de la versión 3.0 de FontLab, este pro-grama da soporte nativo para TT). • La ventaja de los «Hinting» de las fuentes TTtiene su utilidad en dispositivos de salida debaja resolución o para la pantalla, y el incre-mento y consolidación de impresoras degama medio-alto que imprimen sin pro-blemaa 600 DPI hacen menos crítico este punto enlo que a trabajos impresos se refiere. • Las fuentes PS1 tienen ventaja simplementepor ser un estándar establecido en el campode las artes gráficas de calidad. Muchas de lasfuentes que tienen «set expertos» de figurasantiguas, ligaduras, versalitas, etc. están en for-mato PS1 y aunque la mayoría de las fundi-ciones actuales tienen fuentes TT solo unaspocas (como Bitstream), ofrecen sus libreríasenteras en ambos formatos.Por todo lo anterior, es que las tipografíasaceptadas en Clarín son en todos los casosla tipo 1 de Adobe Font Folio 7.0 y por lotanto no se aceptarán las tipografías TrueType. En los avisos confeccionados conCorel Draw, Adobe Illustrator, Free Hand ocualquier otro tipo de programa vectorial,pueden enviarse las tipografías como curvaso como texto incluyendo las fuentes.

■ Un poco de historia

Las fuentes PostScript 1 se adelantaron ensu aparición a las True Type en unos seisaños. Al principio existían diferentes for-matos para las fuentes digitales, ninguno delos cuales era un estándar. Cuando Apple adoptó en 1985 el lenguaje dedescripción de página PostScript de Adobepara su impresora Apple Laserwriter y secombinó con la introducción del conceptode autoedición (Macintosh + Pagemaker),podemos hablar de un verdadero salto cua-litativo en el mundo de las artes gráficas. Ellenguaje PostScript fue adoptado por losdispositivos de salida de alto nivel (filma-doras), y pasó a ser el modo operativo y el

lenguaje de muchos programas gráficos. Llegados a este punto, Adobe tenia el con-trol completo de la tecnología PostScript, yaque si bien la estructura de comandos deeste lenguaje era de dominio público y enteoría cualquiera podía construir un inter-prete del mismo que compitiera con elsoftware de rasterización de Adobe, enningún caso podría interpretar los «hinting»ya que las especificaciones de las fuentesPS1, que eran las que contenían esta infor-mación adicional, no eran de dominio pú-blico ya que Adobe solamente había «libe-rado» las especificaciones para las fuentesde tipo 3 (PS3), y estas tenían menores ven-tajas que las PS1 sobre todo en dispositivosde baja resolución. Rápidamente se hizo obvio para los princi-pales fabricantes de software (Apple,Microsoft y más tarde IBM) que era im-portante disponer de la tecnología defuentes escalables soportada a nivel de sis-tema operativo (S.O.), pero claro, no leshacía gracia que una pieza clave de su S.O.estuviera controlado por una empresa ajena(Adobe). Apple desarrolló su propia tecno-logía de fuentes escalables cuyo primernombre clave fue Royal, y al final adoptó elconocido de TrueType. La compañía de la manzana licenció esta tec-nología a Microsoft y al final las especifica-ciones de TT fueron hechas públicas y se in-corporaron a las nuevas versiones de losS.O. Windows y Mac. Adobe respondió conla publicación de las especificaciones de lasfuentes PS1 en marzo de 1990 y más tardecon la introducción del software de gestión defuentes Adobe Type Manager (ATM), parapoder utilizar estas fuentes tanto en impre-soras PostScript como no PostScript. La situación quedó configurada con dostipos de fuente de contorno, uno de ellos(TrueType) instalado dentro de los sistemasoperativos utilizados por el 90% de los usua-rios de ordenadores, y el otro (PS1) consoli-dado en el mundo del diseño gráfico y so-portado por la mayoría de dispositivos desalida profesionales. Pero con el paso deltiempo las diferencias se diluyeron, el soportepara TrueType está presente en muchas im-plementaciones de PostScript Nivel 2 y dehecho está estandarizado en PostScript Nivel3. Similarmente la tecnología de rasterizaciónde ATM se implantó en la versión deWindows NT 5.0 al mismo nivel de TrueType.

Comparaciones entre TrueType y PostScript Tipo 1

Tipografías>


Equivalencias: La superficie de un aviso se leerá como este ejemplo: 2 columnaspor 4 módulos y deberá identificarse claramente en que sección serápublicado.

Para comenzar a armar un aviso, es necesariotener en claro las medidas reservadas para lapublicación del mismo. Para ello se puede uti-lizar la Tabla de Medidas que se adjunta conésta guía y con ella conocer las equivalencias

entre columnas/módulos y cmts., teniendo encuenta la sección del diario donde se publicará.Tanto en programas de armado , como vec-toriales, el tamaño del documento debe serigual al tamaño del aviso.

En programas de edición de imágenes, el do-cumento debe ser igual al tamaño del aviso,la resolución de 150 dpi y el modo de colorCMYK. Los avisos salen en caja, por lo que nonecesitan demasías.

Asegurarse de que la medida del documento coincidacon la del espacio reservado.

A. Columna: El ancho del área de impresión de la página se divide en co-lumnas. Varía su tamaño de acuerdo con cada sección del diario.

Medida exacta: El tamaño del documento debe ser la medida final del aviso.

En la siguiente sección se detallarán, a modo de secuencia, aquellas indicaciones portener en cuenta en el momento de diseñar, armar y enviar un aviso para diario ennegro. Es importante respetar dichas indicaciones para reducir el riesgo de errorese inconvenientes en el producto final.Se explicarán conceptos como pluma o autotipía y se brindarán recomendacionespara la correcta visibilidad y calidad en los grises.A diferencia de los avisos color, en la columna de grises, se hace especial referenciaal tratamiento de la trama.

Avisos en Negro Windows

01.Medidas El documento debe respetar las medidas reales del aviso pautado.

>

A

B

B. Módulo: El alto del área de impresión de la página se divide en módulos. Varíasu tamaño de acuerdo con cada sección del diario.

Se denomina así a aquel que está impreso sólo en color negro. El contraste será la principal variable que permitirá lacorrecta visibilidad, calidad en la imagen y lectura del aviso. No olvidar que el papel de diario es de mayor densidadque el resto de los papeles utilizados en la gráfica y esto reduce los contrastes.


02.Tipografias Convertir las mismas a curvas o incluir las familias utilizadas.


En los programas de armado, es indis-pensable contar con las tipos que seusaron originalmente en el documento.Para ello es necesario realizar un Collectfor output de las fuentes utilizadas. Estas

colecciones deben incluir las fuentes depantalla y las de impresión.En los programas vectoriales, existe la op-ción de convertir todas las tipografías adibujo o curvas. Conviene destacar que,

de esta manera, los textos ya no son edi-tables, por lo tanto no sufrirán modifi-caciones posteriores en su forma (fa-milia tipográfica elegida) ni en sucontenido.

Incluir en el envíoEn el caso de no haber realizado la conver-sión de tipografías a curvas es necesario ad-juntar un set con las tipografías usadas.

Convertir a curvasEs la mejor opción para asegurarse deque las mismas familias tipográficas ele-gidas salgan impresas, evitando dar lugara modificaciones.No utilizar cuerpos tipográficos

menores a 12 pts. para textos ca-lados.

No enviar avisos que contengantipografías sin adjuntar el set co-rrespondiente o sin convertir lasmismas a curvas.

Tipos de fuenteType 1 - Type 3

Todo nuestro sistema de impresión estábasado sobre el modelo de color CMYK,llamado también Cuatricromía.Esto implica que cualquier otro sistema

de color (RGB, Pantone, Duotono, etc.)debe convertirse a CMYK.Para ello, todos los programas -ya seande armado, edición de imágenes en

mapa de bits o vectoriales- permiten re-alizar fácilmente esta conversión, en laque los canales cyan, magenta y amarilloquedan vacíos.

03.Grises El contraste es la variable que facilita la legibilidad.

Para obtener un buen contraste,hay que tener en cuenta que apartir del 80% de gris, el color co-mienza a plenarse y por debajodel 6% no imprime.

No sobreimprimir textos enfondos grisados de más de 25%,ya que la ganancia de punto lle-vará este grisado a aproximada-mente 55%.

Tampoco es aconsejable la utili-zación de textos calados encuerpos inferiores a 10 sobrefondos menores al 60%.

Escala de grisesTodo el material debe ser procesado enCMYK, utilizando en este caso solamenteel canal del negro.


Todas las imágenes deben ser conver-tidas a CMYK. Tanto aquellas que se en-cuentren en RGB, como las que lo esténen Duotono o Grayscale. En el caso deestos dos últimos modelos de color sedeben dejar vacíos los canales no utili-

zados de la cuatricromía.La resolución de las imágenes debe serde 150 dpi, tomando como referencia laimpresión al 100%.Al importar las imágenes en Illustrator,verificar que se encuentre tildada la op-

ción Link en la ventana de Place.Al igual que con las tipografías, todas lasimágenes deben adjuntarse a la entrega.En Quark, esto puede hacerse mediantela opción del menú File -> Collect forOutput.

04.Imágenes Su resolución debe ser de 150 dpi al 100% de su tamaño.

Si el aviso completo es un bitmap, los textos severán correctamente con una resolución de 600 dpi.

No enviar las imágenes embebidas sino linkeadasal aplicarse en archivos de Illustrator.

ResoluciónAplicando la imagen al 100%, su resolución debe ser de 150 dpi enel caso de imágenes en CMYK o 600 dpi para las imágenes en modoBitmap (plumas).

ImportarLas imágenes deben ser importadas como un link (no embebidas) enlos programas vectoriales y enviadas junto con el resto del material.

GrayscalePara pasar a negro las imágenes en color,se debe seleccionar Grayscale desde Image-> Modo.


Los formatos en los cuales se puedeguardar o exportar un archivo son varios,pero para publicar en el Diario es conve-niente utilizar sólo EPS o TIFF; teniendoen cuenta, además, ciertas opciones que

nos presentan cada uno de ellos.Si las imágenes van a ser aplicadas enQuark, se pueden salvar como TIFF oEPS indistintamente, teniendo encuenta que el primer formato genera ar-

chivos más pesados.Si las imágenes van a ser linkeadas enun armado de Illustrator deberán sersalvadas sólo como EPS encodingASCII.

05.Formatos Verificar el formato del archivo al momento de exportarlo.

EPS desde IllustratorEs necesario asegurarse de tildar la inclusión de imágenes. El nivelde PostScript es 2 o inferior.La compatibilidad debe corresponder a la versión de Illustrator enla que se esté trabajando.

EPS desde CorelEs necesario asegurarse de tildar la inclusión de imágenes. El nivel de PostScript es 2 o inferior.La compatibilidad debe corresponder a la versión.

EPS desde PhotoshopAl exportar como EPS, su codificación debe ser ASCII (elegir esta op-ción en el menú encoding), sin ninguna otra preferencia.

TIFF desde PhotoshopSin ningún tipo de compresión, el Byte Order debe corresponder aIBM PC.


No sobreimprimir textos enfondos de más de 25%.No es conveniente utilizar textoscalados en cuerpos inferiores a 10puntos sobre fondos menores al60%.

Todo archivo enviado deberá estar acom-pañado por una impresión del aviso, pre-ferentemente a tamaño real y con una re-solución no menor a 600 dpi.Es muy importante que el material impreso

refleje exactamente el contenido digital, yaque es la única manera de chequear que lainformación enviada en el soporte sea co-rrecta y esté completa, por lo tanto, el im-preso debe corresponder siempre a la úl-

tima versión del documento enviado.En el caso de los originales en papel, ase-gurarse que la impresión sea láser y tantolas imágenes como los textos estén biencontrastados.

06.Copia en papel Imprimir la última versión del material enviado.

ReferenciaLa copia en papel debe presentar una versión actualizada del archivoentregado.

OriginalesLos impresos que se envíen para digitalizaren el diario deberán tener una resoluciónno menor a 1.200 dpi, con una densidadde salida de por lo menos 1,7.La trama aconsejada es de 90 líneas porpulgada. Esto es sólo aplicable en el caso de que nose pueda enviar el archivo digital.

Medida realEs conveniente que la impresión enviada sea del tamaño exacto enel que será publicado el aviso.

No enviar impresiones que pre-senten diferencias con respectodel archivo digital.


07.Soportes Verificar el funcionamiento de los soportes antes de enviarlos al Diario.

08.Observaciones Para tener en cuenta

Envío de materialesEs importante asegurarse que todos los archivos hayan sido copiadosy en forma correcta. Para ello, es conveniente, una vez duplicado elmaterial en el disco, quitar el mismo de la computadora y volver aintroducirlo para chequear su correcta lectura.

Posteriormente, copiar los archivos desde el disco a la máquina yabrirlos para verificar su perfecto funcionamiento.

Incluir siempre en todos los envíos el teléfono de la persona quepueda resolver cualquier inconveniente.

CDAceptamos CD de 650-700 MB, con formato Mac OS o ISO 9660.

• El Diario acepta componer y/o armar avisos tipográficos en las si-guientes condiciones:

• La empresa se reserva el derecho de grisar aquellos avisos quetengan un 30% o más de fondo negro.

• El Diario no se responsabiliza por defectos de diagramación oerrores en los avisos compuestos por el mismo.

• Para los avisos que no sean compuestos por el diario, se aceptarácualquier tipo de letra, tratando de evitar aquellos que tenganbordes muy finos o terminaciones delicadas.

• Para una mejor legibilidad se recomiendan tipografías de cuerpo7 o mayor.

No utilizar tipografías en negritao bastardilla en cuerpos menoresa 10 sobre fondos negros, casocontrario no se reconocerán re-clamos posteriores.

- Los textos deberán ser tipiados y no manuscritos.

- No se aceptan fotocopias ni recortes de diario y/u otros impresos.

- Los avisos solicitados con fondo negro serán aceptados en forma condicional. El no cum-plimiento de este requisito no será motivo de reclamo.



Se denomina así a aquel que está impreso sólo en color negro.El contraste será la principal variable que permitirá la correcta visibilidad, calidad en la imagen y lectura del aviso.

Equivalencias: La superficie de un aviso se leerá como este ejemplo: 2 columnaspor 4 módulos y deberá identificarse claramente en que sección serápublicado.

Para comenzar a armar un aviso, es nece-sario tener en claro las medidas reservadaspara la publicación del mismo. Para ello sepuede utilizar la Tabla de Medidas impresaen el insert adjunto y con ella conocer las

equivalencias entre columnas/módulos ycmts., teniendo en cuenta la sección deldiario donde se publicará.Tanto en programas de armado, como vec-

toriales, el tamaño del documento debe ser

igual al tamaño del aviso. En programas de edi-ción de imágenes, el documento debe ser igualal tamaño del aviso, la resolución de 150 dpiy el modo de color CMYK. Los avisos salen encaja, por lo que no necesitan demasías.


A. Columna: El ancho del área de impresión de la página se divide en co-lumnas. Varía su tamaño de acuerdo con cada sección del diario.

Medida exacta: El tamaño del documento debe ser la medida final del aviso.

En la siguiente sección se detallarán a modo de secuencia, aquellas indicaciones por teneren cuenta en el momento de diseñar, armar y enviar un aviso para diario en blanco ynegro.Es importante respetar dichas indicaciones para reducir el riesgo de errores e inconve-nientes en el producto final.Se explicarán conceptos como pluma o autotipía y se brindarán recomendaciones parala correcta visibilidad y calidad en los grises.A diferencia de los avisos color, en la columna de grises, se hace especial referencia altratamiento de la trama.

Avisos en Negro Macintosh OS


>

A

B

B. Módulo: El alto del área de impresión de la página se divide en módulos. Varíasu tamaño de acuerdo con cada sección del diario.



En los programas de armado, es indis-pensable contar con las tipos que seusaron originalmente en el documento.Para ello es necesario realizar un Collectfor output de las fuentes utilizadas. Estas

colecciones deben incluir las fuentes depantalla y las de impresión.En los programas vectoriales, existe la

opción de convertir todas las tipografíasa dibujo o curvas. Conviene destacar

que, de esta manera, los textos ya no soneditables, por lo tanto no sufrirán mo-dificaciones posteriores en su forma(familia tipográfica elegida) ni en sucontenido.


Convertir a curvasEs la mejor opción para asegurarse deque las mismas familias tipográficas ele-gidas salgan impresas, evitando dar lugara modificaciones.

No utilizar cuerpos tipográficosmenores a 12 pts. para textos ca-lados.




Todo nuestro sistema de impresión estábasado sobre el modelo de color CMYK,llamado también Cuatricromía.Esto implica que cualquier otro sistema

de color (RGB, Pantone, Duotono, etc.)debe convertirse a CMYK.Para ello, todos los programas -ya seande armado, edición de imágenes en

mapa de bits o vectoriales- permiten re-alizar fácilmente esta conversión, en laque los canales Cyan, Magenta y Amarilloquedan vacíos.

03.Grises El contraste es la variable que facilita la legibilidad.

Para obtener un buen contraste,hay que tener en cuenta que apartir del 80% de gris, el color co-mienza a plenarse y por debajodel 6% no imprime.

No sobreimprimir textos enfondos grisados de más de 25%,ya que la ganancia de punto lle-vará este grisado a aproximada-mente 55%.


Escala de grisesTodo el material debe ser procesado enCMYK, utilizando en este caso solamenteel canal del negro.


Todas las imágenes deben ser conver-tidas a CMYK. Tanto aquellas que se en-cuentren en RGB, como las que lo esténen Duotono o Grayscale. En el caso deestos dos últimos modelos de color sedeben dejar vacíos los canales no utili-

zados de la cuatricromía.La resolución de las imágenes debe serde 150 dpi, tomando como referencia laimpresión al 100%.Al importar las imágenes en Illustrator,verificar que se encuentre tildada la op-

ción Link en la ventana de Place.Al igual que con las tipografías, todaslas imágenes deben adjuntarse a la en-trega. En Quark, esto puede hacersemediante la opción del menú File ->Collect for Output.


Si el aviso completo es un bitmap, los textos severán correctamente con una resolución de 600 dpi.

No enviar las imágenes embebidas sino linkeadasal aplicarse en archivos de Illustrator.

ResoluciónAplicando la imagen al 100%, su resolución debe ser de 150 dpi enel caso de imágenes en CMYK o 600 dpi para las imágenes en modoBitmap (plumas).

ImportarLas imágenes deben ser importadas como un link (no embebidas) enlos programas vectoriales y enviadas junto con el resto del material.

GrayscalePara pasar a negro las imágenes en colorse debe seleccionar Grayscale desde Image-> Modo.


Los formatos en los cuales se puedeguardar o exportar un archivo son va-rios, pero para publicar en el Diario esconveniente utilizar sólo EPS o TIFF;teniendo en cuenta, además, ciertas

opciones que nos presentan cada unode ellos.Si las imágenes van a ser aplicadas enQuarkxpress, se pueden salvar comoTIFF o EPS indistintamente, teniendo en

cuenta que el primer formato genera ar-chivos más pesados.Si las imágenes van a ser linkeadas en unarmado de Illustrator deberán ser sal-vadas sólo como EPS, encoding ASCII.


EPS desde IllustratorEs necesario asegurarse de tildar la inclusiónde imágenes. El nivel de PostScript es 2 o in-ferior.La compatibilidad debe corresponder a laversión de Illustrator en la que se esté tra-bajando.

TIFF desde PhotoshopSin ningún tipo de compresión, el Byte

Order debe corresponder a IBM PC.

EPS desde PhotoshopAl exportar como EPS, su codificación debeser ASCII (elegir esta opción en el menú en-coding), sin ninguna otra preferencia.


No sobreimprimir textos enfondos de más de 25%.No es conveniente utilizar textoscalados en cuerpos inferiores a 10puntos sobre fondos menores al60%.

Todo archivo enviado deberá estar acom-pañado por una impresión del aviso, pre-ferentemente a tamaño real y con una re-solución no menor a 600 dpi.Es muy importante que el material impreso

refleje exactamente el contenido digital, yaque es la única manera de chequear que lainformación enviada en el soporte sea co-rrecta y esté completa, por lo tanto, el im-preso debe corresponder siempre a la úl-

tima versión del documento enviado.En el caso de los originales en papel, ase-gurarse que la impresión sea láser y tantolas imágenes como los textos estén biencontrastados.



OriginalesLos impresos que se envíen para digitalizaren el diario deberán tener una resoluciónno menor a 1.200 dpi, con una densidadde salida de por lo menos 1,7.La trama aconsejada es de 90 líneas porpulgada. Esto es sólo aplicable en el caso de que nose pueda enviar el archivo digital.


No enviar impresiones que pre-senten diferencias con respectodel archivo digital.


Se denomina así a aquel que está impreso con más de un color de base distinto del negro. El proceso de preimpresiónpara el tratamiento del material color (en este caso, los avisos) consume un tiempo considerable.

Equivalencias La superficie de un aviso se leerá como este ejemplo: 2 columnaspor 4 módulos y deberá identificarse claramente en que sección serápublicado.

Para comenzar a armar un aviso, es nece-sario tener en claro las medidas reservadaspara la publicación del mismo. Para ello sepuede utilizar la Tabla de Medidas, en el in-sert adjunto, y con ella conocer las equiva-

lencias entre columnas/módulos y centí-metros, teniendo en cuenta la sección deldiario donde se publicará.Tanto en programas de armado, como vecto-riales, el tamaño del documento debe ser

igual al tamaño del aviso. En programas de edi-ción de imágenes, el documento debe ser igualal tamaño del aviso, la resolución de 150 dpiy el modo de color CMYK. Los avisos salen encaja, por lo que no necesitan demasías.


Módulo El alto del área de impresión de la página sedivide en módulos. Varía su tamaño deacuerdo con cada sección del diario.

Medida exacta El tamaño del documento debe ser la medida final del aviso.

Este proceso asegura que la separación de colores del original será prolijamenterevisada, chequeada con impresos, etc. Todos estos pasos son cruciales para esteproceso, ya que si en la etapa de impresión algo se pasó por alto, nos encon-traremos imposibilitados de corregir el error sin sacrificar parte o la totalidad delas expectativas del anunciante.Para evitar inconvenientes, a continuación se detallan una serie de especifica-ciones que aconsejamos tener en cuenta a la hora de enviar un aviso color.

Avisos Color Windows


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Columna El ancho del área de impresión de la página se divide en columnas.Varía su tamaño de acuerdo con cada sección del diario.



En los programas de armado, es indis-pensable contar con las tipos que seusaron originalmente en el documento.Para ello es necesario realizar un Collectfor output de la fuentes utilizadas.

Estas colecciones deben incluir las fuentesde pantalla y las de impresión.En los programas vectoriales, existe laopción de convertir todas las tipografíasa dibujo o curvas.

Conviene destacar que, de esta manera,los textos ya no son editables, por lotanto no sufrirán modificaciones poste-riores en su forma (familia tipográficaelegida) ni en su contenido.


Convertir a curvas

Es la mejor opción para asegurarse de quelas mismas familias tipográficas elegidassalgan impresas, evitando dar lugar amodificaciones.No utilizar cuerpos tipográficos

menores a 12 puntos para textoscalados o compuestos por 3 omás colores.

En textos formados por 4 co-lores, 2 de ellos deben ser me-nores o iguales al 10% del áreadel punto. Con 3 colores, unode ellos debe corresponder almismo margen.




C M Y K

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100

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03.Colores Deben estar compuestos por las cuatro tintas de impresión.

Todo nuestro sistema de impresión está ba-sado sobre el modelo de color CMYK, lla-mado también Cuatricromía. Esto implicaque cualquier otro sistema de color (RGB,Pantone, Duotono, etc) debe convertirse a

CMYK. Para ello, todos los programas –yasean de armado, edición de imágenes enmapa de bits o vectoriales- permiten realizarfácilmente esta conversión. Los textos en 100% de negro sobre un fondo

de color deben sobreimprimir. En los pro-gramas vectoriales (Illustrator, etc.) para rea-lizar esto es necesario crear un nuevo color quetenga 100% en el canal del negro y los mismosporcentajes que el fondo en los otros tres.

CuatricromíaCualquier color usado debe salvarse como una mezcla de los 4 co-lores de impresión. En el momento de hacer el EPS, cualquierPantone u otro tipo de spot color debe ser convertido a valores decyan, magenta, amarillo y negro.

SobreimpresiónCuando una superficie negra se ubica sobre una de otro color, es necesario sumarle el colordel fondo al 100% de negro de la superficie de arriba. En todas las versiones de Quark eIllustrator 9 en adelante, se puede utilizar la opción Overprint.

No enviar avisos que contengancolores especiales.

No usar filetes menores a2 puntos con más de 2 colores.

Asegurarse de que no existan de-gradés con colores especiales.

Evitar la preponderancia de co-lores en la gama de los marronesy de los grises de cuatricromía.

Colores procesadosTodo material procesado para imprimir en eldiario debe ser realizado en CMYK.



Todas las imágenes deben ser convertidas aCMYK. Tanto aquellas que se encuentren enRGB, como las que lo estén en Duotono oGrayscale. En el caso de estos dos últimosmodelos de color, se deben dejar vacíos los

canales no utilizados de la cuatricromía.La resolución de las imágenes debe ser de150 dpi, tomando como referencia la im-presión al 100%. Al importar las imágenesen Illustrator, verificar que se encuentre til-

dada la opción Link en la ventana de Place.Al igual que con las tipografías, todas las imá-genes deben adjuntarse a la entrega. EnQuark, esto puede hacerse mediante la op-ción del menú File -> Collect for output.

No enviar las imágenes embe-bidas sino linkeadas al aplicarseen archivos de Illustrator.

Si las imágenes se trabajan conuna resolución mayor a la reque-rida, el aviso incrementará supeso innecesariamente.

ResoluciónAplicando la imagen al 100%, su resolución debe ser de 150 dpi.En caso de aplicarse ampliada, la resolución deberá ser mayor.

ImportarEn los programas vectoriales las imágenesdeben ser importadas como un link (noembebidas) y enviadas junto con el resto delmaterial.




nos presentan cada uno de ellos.Si las imágenes van a ser aplicadas enQuark, se pueden salvar como TIFF oEPS indistintamente, teniendo encuenta que el primer formato genera ar-


TIFF desde PhotoshopSin ningún otro tipo de compresión, el Byte Order debe correspondera IBM PC.

EPS desde CorelEs necesario asegurarse de tildar la inclusión de imágenes. El nivelde PostScript es 2 o inferior.La compatibilidad debe corresponder a la versión.


EPS desde PhotoshopAl exportar como EPS, su codificación debe ser ASCII (elegir esta op-ción en el menú encoding) sin ninguna otra preferencia.



Todo archivo enviado deberá estar acom-pañado por una impresión color del aviso,preferentemente a tamaño real y con unaresolución no menor a 600 dpi.Es muy importante que el material im-

preso refleje exactamente el contenido di-gital, ya que es la única manera de chequearque la información enviada en el soportesea correcta y esté completa, por lo tanto,el impreso debe corresponder siempre a la

última versión del documento enviado.En el caso de que el aviso sea armado enQuark es recomendable realizar la copia conuna impresora PostScript para poder veri-ficar la presencia de overprint o knockout.

No enviar impresiones que pre-senten diferencias con respectodel archivo original.

Las impresiones convencionalessuelen verse más claras que el re-sultado final.

Utilizar una impresora con len-guaje PostScript para poder veri-ficar la presencia de overprint.


ColorSi bien una impresión láser o chorro de tintaes indispensable como material de controly referencia, no puede tomarse en cuentacomo registro fiel de color o "prueba de con-trato", ya que las diferencias entre estos sis-temas de impresión y el utilizado pararealizar el Diario son numerosas.Es recomendable que la copia sea realizadasobre papel mate por una impresora que so-porte el lenguaje PostScript y a una resolu-ción no inferior a los 600 dpi.



Se denomina así a aquel que está impreso con más de un color de base distinto del negro. El proceso de preimpresiónpara el tratamiento del material color (en este caso, los avisos) consume un tiempo considerable.

Equivalencias La superficie de un aviso se leerá como este ejemplo: 2 columnaspor 4 módulos y deberá identificarse claramente en cuál sección serápublicado.

Para comenzar a armar un aviso, es nece-sario tener en claro las medidas reservadaspara la publicación del mismo. Para ello sepuede utilizar la Tabla de Medidas, en el in-sert adjunto, y con ella conocer las equiva-

lencias entre columnas/módulos y centí-metros, teniendo en cuenta la sección deldiario donde se publicará.Tanto en programas de armado, como vec-toriales, el tamaño del documento debe ser

igual al tamaño del aviso. En programas deedición de imágenes, el documento debe serigual al tamaño del aviso, la resolución de 150dpi y el modo de color CMYK. Los avisos salenen caja, por lo que no necesitan demasías.


Módulo El alto del área de impresión de la página sedivide en módulos. Varía su tamaño deacuerdo con cada sección del diario.

Medida exacta El tamaño del documento debe ser la medida final del aviso.

Este proceso asegura que la separación de colores del original será prolijamenterevisada, chequeada con impresos, etc. Todos estos pasos son cruciales para esteproceso, ya que si en la etapa de impresión algo se pasó por alto, nos encon-traremos imposibilitados de corregir el error sin sacrificar parte o la totalidad delas expectativas del anunciante.Para evitar inconvenientes, a continuación se detallan una serie de especifica-ciones que aconsejamos tener en cuenta a la hora de enviar un aviso color.

Avisos Color Macintosh OS


>

Columna El ancho del área de impresión de la página se divide en columnas.Varía su tamaño de acuerdo con cada sección del diario.



En los programas de armado, es indis-pensable contar con las tipos que seusaron originalmente en el documento.Para ello es necesario realizar un Collectfor output de la fuentes utilizadas. Estas

colecciones deben incluir las fuentes depantalla y las de impresión.En los programas vectoriales, existe laopción de convertir todas las tipografíasa dibujo o curvas.

Conviene destacar que, de esta manera,los textos ya no son editables, por lotanto no sufrirán modificaciones poste-riores en su forma (familia tipográficaelegida) ni en su contenido.

Incluir en el envíoSi no se pasan las fuentes a curvas (vecto-

riales) es necesario adjuntar un set con lastipografías usadas.

Convertir a curvasEs la mejor opción para asegurarse deque las mismas familias tipográficaselegidas salgan impresas, evitando darlugar a modificaciones.

No utilizar cuerpos tipográficosmenores a 12 puntos para textoscalados o compuestos por 3 omás colores.

En textos formados por 4 co-lores, 2 de ellos deben ser me-nores o iguales al 10% del áreadel punto. Con 3 colores, unode ellos debe corresponder almismo margen.




C M Y K

C

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Y

K

000

040

100

100

C

M

Y

K

000

040

100

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03.Colores Deben estar compuestos por las cuatro tintas de impresión.

Todo nuestro sistema de impresión está ba-sado sobre el modelo de color CMYK, lla-mado también Cuatricromía. Esto implicaque cualquier otro sistema de color (RGB,Pantone, Duotono, etc) debe convertirse a

CMYK. Para ello, todos los programas –yasean de armado, edición de imágenes enmapa de bits o vectoriales- permiten realizarfácilmente esta conversión. Los textos en 100% de negro sobre un fondo

de color deben sobreimprimir. En los pro-gramas vectoriales (Illustrator, etc.) para realizaresto es necesario crear un nuevo color quetenga 100% en el canal del negro y los mismosporcentajes que el fondo en los otros tres.

CuatricromíaCualquier color usado debe salvarse como una mezcla de los 4 co-lores de impresión. En el momento de hacer el EPS, cualquierPantone u otro tipo de spot color debe ser convertido a valores decyan, magenta, amarillo y negro.

SobreimpresiónCuando una superficie negra se ubica sobre una de otro color, es necesario sumarle el colordel fondo al 100% de negro de la superficie de arriba. En todas las versiones de Quark eIllustrator 9 en adelante, se puede utilizar la opción Sobreimprimir.

No enviar avisos que contengancolores especiales.

No usar filetes menores a2 puntos con más de 2 colores.

Asegurarse de que no existan de-gradés con colores especiales.

Evitar la preponderancia de co-lores en la gama de los marronesy de los grises de cuatricromía.

Colores procesadosTodo material procesado para imprimir en eldiario debe ser realizado en CMYK.



Todas las imágenes deben ser conver-tidas a CMYK. Tanto aquellas que se en-cuentren en RGB, como las que lo esténen Duotono o Grayscale. En el caso deestos dos últimos modelos de color, sedeben dejar vacíos los canales no utili-

zados de la cuatricromía.La resolución de las imágenes debe serde 150 dpi, tomando como referencia laimpresión al 100%.Al importar las imágenes en Illustrator,

verificar que se encuentre tildada la op-

ción Link en la ventana de Place.Al igual que con las tipografías, todas lasimágenes deben adjuntarse a la entrega.En QuarkXPress, esto puede hacersemediante la opción del menú File ->Collect for output.

No enviar las imágenes embe-bidas sino linkeadas al aplicarseen archivos de Illustrator.

Si las imágenes se trabajan conuna resolución mayor a la reque-rida, el aviso incrementará supeso innecesariamente.

ResoluciónAplicando la imagen al 100%, su resolución debe ser de 150 dpi.En caso de aplicarse ampliada, la resolución deberá ser mayor.

ImportarEn los programas vectoriales las imágenesdeben ser importadas como un link (noembebidas) y enviadas junto con el resto delmaterial.




nos presentan cada uno de ellos.Si las imágenes van a ser aplicadas enQuarkXPress, se pueden salvar comoTIFF o EPS indistintamente, teniendo encuenta que el primer formato genera ar-


EPS desde PhotoshopAl exportar como EPS, su codificación debe ser ASCII (elegir esta op-ción en el menú encoding), sin ninguna otra preferencia.


TIFF desde PhotoshopSin ningún tipo de compresión, el Byte Order debe corresponder aIBM PC.



Todo archivo enviado deberá estar acom-pañado por una impresión color del aviso,preferentemente a tamaño real y con unaresolución no menor a 600 dpi.Es muy importante que el material im-

preso refleje exactamente el contenido di-gital, ya que es la única manera de chequearque la información enviada en el soportesea correcta y esté completa, por lo tanto,el impreso debe corresponder siempre a la

última versión del documento enviado.En el caso de que el aviso sea armado enQuark, es recomendable realizar la copia conuna impresora PostScript para poder verificarla presencia de Overprint o Knockout.

No enviar impresiones que pre-senten diferencias con respectodel archivo original.

Las impresiones convencionalessuelen verse más claras que el re-sultado final.

Utilizar una impresora con len-guaje PostScript para poder veri-ficar la presencia de overprint.


ColorSi bien una impresión láser o de chorro detinta es indispensable como material decontrol y referencia, no puede tomarse encuenta como registro fiel de color o "pruebade contrato", ya que las diferencias entreestos sistemas de impresión y el utilizadopara realizar el Diario son numerosas.Es recomendable que la copia sea realizadasobre papel mate por una impresora que so-porte el lenguaje PostScript y a una resolu-ción no inferior a los 600 dpi.



Estos son los distintos tipos de avisos que aparecen en el suplemento Clasificadosy en el cuerpo principal del diario.

Avisos Lineales

Avisos de texto corrido de 1 columna de ancho y 1 mínimo de unalínea. Con costo adicional se pueden publicar estos avisos con logo(3 líneas mínimo).

Características

• Los avisos Agrupados y Remates son sólo en negro.• Se aceptan originales confeccionados por el Cliente en forma im-

presa o digital. (Ver características de los avisos digitales en las pri-meras páginas de este manual)

• Clarín acepta componer aquellos avisos que sean exclusivamente tipográficos en las siguientes condiciones:

- Los textos deberán ser tipiados y no manuscritos.- No se aceptan fotocopias ni recortes de diario y/u otros impresos.- Los avisos solicitados con fondo negro serán aceptados en forma condicional. El no cumplimiento de este requisito no será mo-tivo de reclamo.

Destacados con estrella

Estos avisos aceptan:

- De 1 columna con un alto mínimo de 2 módulos.- Pueden ser negros o bicromía.- No podrán iniciarse con números, ni tampoco con dos o más le-tras iguales.

- Sin costo adicional alguno, el Diario publicará estos avisos con lo-gotipo (3 módulos de alto mínimo).

Sueltos administrativos

Originales armados, siempre que ocupen un espacio mínimo de 1columna con un alto de 5 módulos o 2 columnas con un alto de 4módulos. Pueden venir en escala de grises o bicromía.

Para calcular el espacio que ocupará su aviso, tengaen cuenta que una línea en los clasificados equivaleaproximadamente a 35 caracteres de una máquina deescribir convencional.

En el suplemento Clasificados, los avisos Lineales y Destacados son aquellos exclusi-vamente tipográficos.Los avisos sueltos administrativos son avisos con diseño que puede ser realizado porla receptoría o por el cliente. Estos se reciben a través de las Receptorías de Clarín detodo el país, las cuales los transmiten al Diario.Los Agrupados también pertenecen a la sección de avisos y su publicación se pautacon el Departamento de Publicidad de Clarín, pueden contener imágenes y su diseñopuede ser realizado tanto por el cliente como por el Diario.

Clasificados, Agrupados y Remates>

Subgerencia de sistemas. Produccióny Administración de clasificado. Tacuarí 1842, 2do. piso.

Telemática4307-0330 (int. 7561/7562)Fax 4309-7563

Atención a [email protected]

Susana Guzmán: int. 2484Claudio Spinelli: 4309-7363Claudio Erramuspe: 4309-7606Eduardo Carna: 4309-7507

Lunes a Viernes 10 a 18 hs.

Consulte la lista completa de receptorías en Internet:www.clasificados.clarin.como llame de 9 a 18 al: 4348-7777

Para publicar diríjase a una Receptoría Clarín.

Utilizar tipos en negrita o bastardilla en cuerpos me-nores al 10 sobre fondos negros, caso contrario no sereconocerán reclamos posteriores.


01.Clasificados Lineales y destacados con estrella.

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Grilla de Modulación de Avisos Clasificados

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02.Agrupados y Remates


Estos son los tipos de avisos en los que pueden utilizarse imágenes y diseñoconfeccionados por el cliente.

Avisos Notables>

Los notables también pertenecen a la sección de avisos y su pu-blicación se pauta con el Departamento de Publicidad deClarín, pueden contener imágenes y su diseño puede ser reali-zado tanto por el cliente como por el Diario.

La trama aconsejada es de 90 líneas por pulgada.

La empresa se reserva el derecho de grisar aquellos avisos quetengan un 30% o más de fondo negro.

Especificaciones técnicas

Composición de originalespor parte de Clarín.

El Diario acepta componer y/o armar los avisos tipográficos enlas siguientes condiciones:

Los textos deberán ser tipiados y no manuscritos.

No se aceptan fotocopias ni recortes de diario y/u otros impresos.

No sobreimprimir textos enfondos grisados de más de 25%ya que la ganancia de punto lle-vará este grisado a aproximada-mente 55%.

Los avisos solicitados con fondonegro serán aceptados en formacondicional. El no cumplimientode este requisito no será motivode reclamo.

Para una mejor legibilidad se re-comiendan tipografías de cuerpo7 o mayor.


No utilizar tipografías en negritao bastardilla en cuerpos menoresal 10 sobre fondos negros, casocontrario no se reconocerán re-clamos posteriores.

Avisos confeccionadospor el cliente

Para los avisos que no sean compuestos por Clarín, se aceptarácualquier tipo de letra, tratando de evitar aquellos que tenganbordes muy finos o terminaciones delicadas.

Las medidas de estos avisos son pautadas en módulos y columnas.


01.Tapa Avisos con espacio reservado en el cuerpo del Diario.


02.Diario Deportivo Olé


A continuación ofrecemos un pequeño diccionario de los términos técnicos,muchos de los cuales hemos utilizado en el presente manual.

Absorción: (1) Vocablo usado en óptica para referirse ala supresión parcial de la luz al pasar por unmedio o material transparente o translúcido.(2) Propiedad de los materiales porosos,como el papel, donde se impregna del lí-quido con el que toma contacto.

AD-LITHO: Tintas de color Standard Lithographic teste-adas y aprobadas por la NAA para la repro-ducción de colores especiales y de proceso.

Altas luces: Las áreas de tono más alto en una separa-ción de colores de una película o mediostonos. Las altas luces abarcan los valores demedios tonos que van desde 1% a 15%.

Angulos de trama:Uno de los particulares ángulos en loscuales las tramas de medios tonos de unoriginal es puesto por cada una de las se-paraciones negativas, para prevenir la for-mación de interferencias en los patrones(moiré) en la reproducción color. Los án-gulos de 30° entre los colores producen pa-trones mínimos.

Anillos de Newton:Una objetable serie de irregulares círculos decolor causado por la acción prismática deinterconectar diversas superficies lisasjuntas, como por ejemplo los marcos de lasdiapositivas, y otros cilindros del scanner.

Area de punto (aparente) /Valor tonal: Más especificamente conocida como Areade Punto Aparente/TVI. Cuando se mideusando un densitómetro o dispositivo si-milar, se refiere al tamaño del punto delmedio tono, incluyendo el componentemecánico más el óptico, que se repro-duce en materiales opacos. El AparenteArea de punto/ Valor tonal menos el puntode medio tono en la película es igual a laganancia de punto o al valor de tono in-crementado.

Area de punto en la película: Cuando se mide usando un densitómetro odispositivo similar, se refiere al tamaño delpunto del medio tono, incluyendo el com-ponente mecánico más el óptico, que se re-

produce en materiales translúcidos.

Atrape (Trapping):La capacidad de una película de tinta deaceptar el próximo color impreso por sobreel anterior.

Balance de gris: La relación entre las tintas cyan, magenta yamarillo requiere reproducir un gris neutraldentro del sistema de impresión.

Barras de color: Escalas tonales impresas por los colores deproceso usadas para monitorear la densidadde tinta, el aumento de valor en la gananciade punto/tono, y otras características de laimpresión sobre pruebas u hojas impresas.

Brillo: De acuerdo con la Enciclopedia deComunicaciones Gráficas GAFT, el brillo enla impresión se refiere a la cantidad de luzu oscuridad que exista en la imagen im-presa, más allá del tinte y saturación de esaimagen. En la confección de papel, el brilloes una propiedad óptica del papel quedescribe la reflectancia de la luz azul, de unlargo de onda de 457 nanómetros aproxi-madamente, en la cual el amarillo delpapel es más fácil de medir.

CIE: La Comisión Internacional de Iluminación.Es una organización técnica, científica ycultural sin fines de lucro cuyos objetivosson proveer un foro internacional de dis-cusión sobre temas relacionados a laciencia, tecnología y arte en el campo dela luz y la iluminación, para el intercambiode información relacionados a estos temasentre los distintos países, y para el des-arrollo de estándares básicos y procedi-mientos de metrología en los campos dela luz y la iluminación.

CMS: Los Sistemas de Gerenciamiento de Color sonla combinación de software (Sistemas opera-tivos y niveles de aplicación) y hardware (dis-positivos para operar con imágenes y medir elcolor), que trabajan en conjunto para alcanzarconsistencia en el ajuste de color y la traduc-ción del mismo. Mientras que el manejo decolor es implementado como parte del trabajo

digital a través del uso de interfases progra-madas apropiadamente para la aplicación(API), la transformación de color es llevada acabo a nivel de sistema operativo.

Coldset printing: Impresión offset de secado por absorción delas tintas por el papel. Típica impresión deperiódicos.

Compresión de archivo: De acuerdo a la enciclopedia GATF deComunicación Gráfica, la compresión dearchivos, en computación, hace alusión a lareducción del tamaño del archivo para queocupe menos espacio al guardarlo o llevemenos tiempo de transmisión.

Contraste: La diferencia de la graduación tonal entre laluz y las áreas oscuras dentro de la imagen.

Contraste de Impresión:Un método de evaluar y optimizar la den-sidad de tinta depositada en un substratodurante la impresión. La fuerza de la tinta –ocontraste de impresión- se determina altomar en la cuenta de la densidad de sólidos,la densidad de tinta en las sombras de laimagen, y su ganancia de punto. El contrastede impresión es calculado midiendo la den-sidad de tinta de un área de sólidos y la den-sidad de tinta en un 75% de tinte.

Copia de pantalla o monitor:La presentación de pantalla de una imagenen un monitor.

Corte de color digital: El proceso de crear digitalmente tintasplanas que, cuando sobreimprimen, imitanpero no duplican la apariencia del procesode reproducción de color. Las historietas y laspublicaciones de domingo tanto como losinserts de diarios representan mercadosque hacen uso de este proceso.

Cuartos tonos:En una fotografía, las porciones de una imagencon valores tonales entre las altas luces y me-dios tonos, tienen puntos con un tamaño deaproximadamente el 25% del área del punto.

Curva de la ganancia de punto:Gráfico ilustrado de los valores de ganancia de

Glosario técnico>


de la ganancia de punto/tono, y otras ca-racterísticas. Los densitómetros son dispo-sitivos usados para medir la transmisión oreflectancia de luces de un color específicoa través o desde muestras transparentes oreflectivas.

Dpi: Puntos por pulgada. Hace referencia a las manchas por pulgada,es la medida de resolución para impre-soras, filmadoras, planchas u otro disposi-tivo de salida.

Dryback (secado): El cambio en la densidad de impresióndesde el tiempo de impresión mientras latinta es absorbida por la hoja de papel.Generalmente las densidades disminuyen suvalor cuando ocurre esto.

Ecuación de Murray-Davies:La ecuación especificada por SNAP para calcularla ganancia de punto/incremento valor tonal.

EPS: El PostScript encapsulado es un formato dearchivo desarrollado por Sistemas AdobeInc. De acuerdo con la enciclopedia GATFde Comunicaciones Gráficas, el formatoEPS provee un dispositivo de salida inde-pendiente de la representación de la páginaen el Postscript, elemento gráfico, u otro ob-jeto. Además de incluir un bitmap en bajaresolución de la página o una imagen de rá-pida previsualización, permiten suavizar lí-neas y curvas con la resolución de salida deldispositivo de salida.

Error de matiz o tono: Indica la desviación respecto de un matiz deproceso teóricamente perfecto.

Escala de grises: Una tira de tonos grises estándares, que vandel blanco al negro. En caso de separaciónde colores de negativos, determina el ba-lance del color o la uniformidad en la sepa-ración de negativos.

Especificación:Una precisa declaración de una serie de re-querimientos a ser satisfechos por el material,producto, sistema o servicio que indica losprocedimientos que determinan cuáles los re-querimientos han sido cumplimentados.

Estatus T:Un estándar. Es la respuesta densitométrica deancho de banda especificado en ISO 5/3 y ANSIPH2.18 para medir colores en artes gráficas.

Estocástica:Un tipo de trama digital que varía los pa-trones de puntos manteniendo el tamaño delos mismos constantes.

Frecuencia de trama:En las fotos tramadas, el número de líneasde puntos por pulgadas sobre una trama demedios tonos. Cada línea contiene un ciertonumero de puntos a una densidad particular.

Gamut: De acuerdo a la enciclopedia GATF deComunicación Gráfica, es el rango de coloresque pueden ser reproducidos con un set es-pecífico de tintas u otros colorantes sobre undeterminado papel mientras se imprime.

Ganancia de punto /Incremento del tono:(TVI) Atributo de la impresión donde el tamañode punto de los medios tonos se incrementaa través de las sucesivas etapas del proceso dereproducción. La ganancia de punto total, aveces llamada Ganancia de Punto Aparente,describe los efectos combinados de los incre-mentos mecánicos y ópticos en la rendicióntonal. Representa la diferencia entre el puntode medio tono en el film o en el archivo espe-cífico y la apariencia de ese punto de mediotono en la pieza que será medida. Como la in-dustria abarca trabajos digitales y métodos paradigitalización de imágenes que no utilizanmedios tonos, el término aumento del valor detono es reconocido como el término más ex-clusivo que describe este fenómeno.

Gramaje: Peso en gramos de una simple hoja depapel en una área de un metro cuadrado.

Incremento de Valor Tonal:Diferencia de ganancia de punto entre elvalor tonal de un impreso y su correspon-diente valor en una trama en la película o enel archivo digital. También conocido comoGanancia de Punto.

ISO: Organización Internacional de Estandarización

punto reproducidos desde las altas luces ycuartos de tono a través de los medio tonos ytres cuartos de tono, incluyéndo los sólido me-diante dispositivos de imágenes, sistema depruebas digital o análogo o impresión.

Degradé: Algunas veces llamada viñeta, un degradé esuna imagen en mediotonos en la cual elfondo, o una porción de la ilustración, gra-dualmente se extiende hacia tonos más claroso bordes extremos que parecen confundirsecon un segundo degradé con tinta de otrocolor o con el papel sobre el cual se imprime.

Demasía: La parte impresa en color que va por todo elborde de la página. Para acomodar la de-masía, el impreso o el diario debe hacer queel área de demasía sea más grande que elárea de corte final. La página es entoncescortada justo por el área de demasía. Esto nopuede ser hecho en un periódico normal,pero sí puede ser usado en equipos de im-presión comercial coldset.

Densidad: Propiedad de absorción de la luz de un mate-rial, expresada como el logaritmo del recíprocodel factor de reflectancia o transmisión; las altasluces indican que fue absorbida más luz.

Densidad absoluta: Medida de luz reflectada desde un objetivo uotro parche que incluye la densidad de la sus-tracción, donde aparecen representadas latinta, el colorante o el material hecho imagen.

Densidad de Impresión: La capacidad de absorción de luz de laimagen impresa o materia prima.

Densidad de sólido de tinta:La oscuridad percibida de una sustancia, ma-terial, o imagen causada por la absorción oreflejo de luz afectada sobre el material.

Densidad relativa: Medida de luz reflejada desde un objetivo uotro parche que excluye la densidad de la sus-tracción donde aparecen representadas latinta, el colorante o el material hecho imagen.

Densitometría: Método para medir la densidad, el aumento


(ISO) es una federación mundial de estándaresnacionales en más de 100 países. Su misión espromover el desarrollo de la estandarización yactividades relacionadas en el mundo para fa-cilitar el intercambio internacional de bienes yservicios, y desarrollar la cooperación en esferasde actividades intelectuales, científicas, tecno-lógicas y económicas. El Comité Técnico de ISOresponsable del área gráfica es TC 130.

Kelvin: Unidad de medida usada para describir elcolor de la temperatura en un canal de luz,como 5.000 grados K es la condición es-tándar de visión.

LPI:Líneas por pulgadas es una medida de la fre-cuencia de medios tonos usados para im-primir una imagen.

Manejo de color: Proceso que utiliza software para el manejode color y caracterización de objetivos comoherramientas de traducción y mapeo degamas de colores factibles, usando cadacomponente del sistema de reproduccióncon cada uno de los demás componentesdel sistema. La idea es proveer una com-presión de tono y color predecible, consis-tente y eficiente para la imagen, a través delproceso de las artes gráficas.

Mantilla: Una hoja de goma reforzada con tejido quees usada en la prensa offset para transferirla imagen desde la plancha al papel.

Marcas de Registro:Pequeñas cruces, guías o patrones puestosen un original antes de la reproducciónpara facilitar el registro de colores en sus res-pectivas impresiones.

Matiz: Uno de los tres atributos del color, los otrosson saturación y brillo. Se determina por ellargo de onda del color dominante en el es-pectro visible de color.

Medio tono:La mitad del área tonal en un tono medio oseparación de color de películas y repro-ducciones. Los medios tonos abarcan va-lores de tono que van desde el 40% al 60%.

Moiré:Efecto no buscado de patrones de puntos,que ocurren cuando las reproduccionesestán hechas desde impresos o pruebascon medios tonos o de grabados de acero.Esto es causado por un conflicto con entreel tramado y los puntos o líneas de los ori-ginales, y usualmente se debe a ángulos in-correctos de las tramas o fuera de registrode los colores durante la impresión.

Opacidad:Medida de cantidad de luz por la cual no pa-sará sustrato o tinta.

PDF: Portable Document Format, formato de do-cumento portátil, es un formato de archivocreado por Adobe Systems, inventor delsistema PostScript.

Pica:En impresión, la unidad de medida de lastipografías, equivale aproximadamente auna sexta parte de una pulgada. Hay docepuntos en una pica y, aproximadamente, 6picas en una pulgada.

Ppi: Pixels por pulgada en un archivo digital. Cadapixel representa el elemento tonal más pe-queño en un sistema de imágenes digitales.

Prueba de contenido: A veces llamada prueba de posición. Esuna imagen en color o blanco y negro,usada para verificar el contenido de la pelí-cula o del archivo.

Prueba final: Una imagen color o blanco y negra, usada parapredecir cómo quedará el trabajo impreso.

Punto: El peso del cuerpo de una tipografía, equi-valente a 0.0138 pulgadas

Puntos de trama: Una imagen que contiene un patrón depuntos redondos, cuadrados, elípticos ouna combinación de puntos de densidaduniforme pero que varían de tamaño.

Rango Tonal Alternativo:Término utilizado para rangos de densidad, o de

gama de tonos en un original o reproducción. Rango de densidad: expresa la diferenciaentre el área de máxima densidad (la porciónmás oscura de una imagen) y el área de mí-nima densidad (la zona más clara).

Remoción del componente gris:(GCR). La capacidad de escanear el colorelectrónicamente donde el color de procesomenos dominante es reemplazado por unapropiado valor de negro, durante el pro-ceso de trabajo. Cualquier color que es re-producido usando las tres tintas cromáticasde proceso se puede interpretar como uncomponente neutro. Es definido por elmenor valor de tono y su equivalente en elbalance de grises de las otras dos tintas. Esposible reemplazar todos o algunos de loscomponentes neutros por tinta negra. GCRy UCR (Remoción del color inferior) sondos técnicas para mejorar esto. El UCR sóloestá limitado a los colores que son pró-ximos a los neutrales, mientras que GCR notiene tal límite.

Reflexión de densidad: Medida de luz reflectada desde un objetivou otro parche hecho imagen en una sus-tracción como papel u otra superficie opaca.

Resolución:La capacidad de hacer distinguible laspartes individuales de una imagen alfanu-mérica u otra.

Respuesta ortocromática:Descripción de la sensibilidad de las pelí-culas fotográficas u de otros materiales foto-sensibles al azul, verde, amarillo, naranja, y luzultravioleta, pero no a la luz roja. Una ventajade las películas ortocromáticas es que puedenser utilizadas en forma segura en un cuarto ilu-minado con luz roja, a diferencia de las pan-cromáticas, las cuales son sensibles a luces detodas las longitudes de onda.

Respuesta UV:Es la sensibilidad de las películas fotográ-ficas u otros materiales fotosensibles a laluz ultravioleta.

RIP:Sigla de Raster Image Processor, proce-sador de imágenes tramadas. Es un dispo-sitivo que convierte una imagen en un mapa


de bits conveniente para la impresión digital(computadora a impresión). El mapa debits electrónico indica cada posición delpunto sobre una página, preparándolo parala salida impresa.

Sábana: (Papel extendido) El tamaño total de hoja depapel de diario.No tiene medidas estándar pero ronda entrelas 12 y 16 pulgadas de ancho por aproxima-damente 2 pies de largo. La medida actual de-pende del tamaño del rollo de papel continuousado y del corte final de la prensa. En impre-sión comercial, se hace referencia a los pro-ductos en papel extendido como estándares.

Separación:Algunas veces se la conoce como "Separaciónde Colores".1. En fotografías color, la división de los coloresde un original en sus tonos primarios, concada registro o negativo usado para la pro-ducción de un color.2. El acto de separar manualmente o intro-ducir colores de impresión. En litografía, lasseparaciones directas se hacen con el uso dela trama de medio tono; la separación indi-recta involucra separación de tonos continuosnegativos y tramas positivas hechas con él.

SNAP:Especificaciones para la Producción deAvisos en Diarios. Especificaciones téc-nicas para la preimpresión e impresióncorrecta en offset.

Sólo para posición (FPO): Llamada que hace referencia a imágenes fí-sicas o electrónicas incluidas en una pruebapara indicar solo la posición del trabajofinal o escaneado, pero no tiene como in-tención salir impresa. Cuando se utiliza,hay placeholders en la página o en el archivopara reemplazar por imágenes de alta reso-lución, texto alternativo, gráficos, dibujos.

Standard:Formato de producto impreso usado por im-prentas comerciales y diarios, que típica-mente tienen un ancho de 25 a 38 cms. y unalto de hasta 53 cms.

SWOP:Specifications for Web Offset Publications.

Especificaciones para la impresión offset.Estas especificaciones de preimpresión eimpresión sirven tanto para offset comopara fotograbado sobre papeles coated.

Tabloid:Un producto comercial o un diario con un ta-maño de página de una media o menos deltamaño Standard de página para la prensa,alrededor de la mitad del tamaño de una pá-gina de diario estándar o sábana.

TIFF:Tagged Image File Format, formato de archivode imágenes etiquetado. En computadores grá-ficos, el TIFF es el formato de archivo de imá-genes usado más comúnmente para guardary transportar imágenes en mapas de bits. Esencialmente, los TIFF guardan una imagencon pequeña información detrás de los va-lores de los pixels contenidos en el imagen,y un encabezado o etiqueta que describe eltamaño y la resolución de salida.

Tono continuo (CT): De acuerdo a la enciclopedia GATF de lasComunicaciones Gráficas, el tono continuo esuna imagen fotográfica que no está com-puesta por puntos de mediotono. Comoejemplo se pueden dar las fotografías, trans-parencias y pruebas digitales que no utilizanmedios tonos, como la xerografía, transfe-rencia de tintas, y sistemas de prueba de in-yección de tinta. El tono continuo también re-fiere a la imagen digital escaneada antes de serllevada a una trama de puntos de medio-tonos. Incluye a los mapas de bits de unaimagen escaneada.

Trabajo de línea o Pluma: De acuerdo a la enciclopedia GATF deComunicación Gráfica, es una línea de arte,un texto o un trabajo que no contiene valorestonales, o sombras en gris y que puede serreproducido o impreso sin medios tonos.

Transmisión de densidad: Medida de luz transmitida a través de un ob-jetivo a otro parche hecho imagen en unasustracción como películas de poliéster, vi-drio, u otra superficie translúcida.

Trap (Imagen):En impresos multicolor, una forma permitidade juntar dos colores impresos adyacentes el

uno con el otro, como una manera de com-pensar los fuera de registro, evitando así fi-letes entre colores.

Tres Cuartos Tonos:En una fotografía, la porción de imagen convalores tonales entre mediostonos y som-bras, que contienen puntos con un tamañoaproximado del 75% del área del punto.

UCR:Under Color Renoval, remoción de color. Esuna forma de reducir los colores de pro-ceso, disminuyendo el tamaño de lospuntos del cyan, magenta y amarillo en lasáreas de sombras neutrales, y compen-sándolo con un incremento del tamaño delpunto de color negro. Vea GCR.

UGRA:Cuña de Color. Un test usado para controlarlos procesos de separación de colores. Loscinco elementos de este test miden nivel deexposición, resolución, tamaño mínimo delpunto, reproducción de tonos y efectos di-reccionales de la imagen.

Valor Tonal:El porcentaje de un área en una película oimpreso o en un archivo digital a ser cubiertopor color. También conocido como área depunto aparente.

Vidrio azul: Prueba fotográfica a un color (imagen azuloscura sobre un fondo celeste o distinto deblanco) creada para revisar la precisión de laechada o disposición antes de que se haganlas planchas de impresión.

Sumatoria de Valor Tonal:La sumatoria de los valores tonales de todas lasseparaciones de colores en el área más oscurade la imagen. Total ink limit en Photoshop.

Viñeta:1. Un diseño pequeño y decorativo o una ilus-tración de cualquier tipo sobre o justo antesdel título de la página, al comienzo o final deun capítulo de un libro manuscrito.2. Impresión de medio tono en la cual el fondoo una porción de la ilustración gradualmentedesaparece hacia la parte más clara del tonoo los extremos aparecen fundidos con elpapel en el cual han sido impresos.

■ 01. Medidas

- El tamaño del documento debe ser exacto respecto del espacio final del aviso. ❑

- La medida del archivo debe coincidir con la del espacio reservado. ❑

■ 02. Tipografías | Type 1 - Type 3

- Fuentes incluidas en un set adicionado a la entrega o pasadas a curvas. ❑

■ 03. Grises | Tintes hechos CMYK ■ 03. Colores | Tintes hechos CMYK

- Asegurarse un buen contraste entre grises. ❑ - En Quark e Illustrator usar la opción Overprint. ❑

- Tener en cuenta la ganancia de punto. ❑ - No usar degradés con colores especiales ❑

■ 04. Imágenes | Resolución en 150 dpi

- Importadas y/o agregadas en el envío. ❑

- Convertir imágenes RGB, Duotono o Grayscale a CMYK. ❑

- Preferentemente utilizar imágenes al 100% de su tamaño a aplicar. ❑

- Asegurarse de tildar la opción Link en la ventana Place de Illustrator. ❑

- Adjuntar todas las imágenes en la entrega. ❑

- Resolución de 600 dpi en el caso de avisos en Bitmap. ❑

■ 05. Formatos | Sin comprimir

- Verificar salvado TIF o EPS para ASCII. ❑

- El nivel de Poscript desde Corel o Illustrator debe ser 2 o inferior. ❑

- Incluir las imágenes al salvar el archivo. ❑

- La compatibilidad debe corresponder a la versión del programa que se está trabajando. ❑

■ 06. Copia en papel | Tamaño real

- Última versión y buena legibilidad. ❑

- Los impresos que se envíen para digitalizar deben tener una resolución no menor a 1.200 dpi ❑

■ 07. Soportes | CD’s para MacOs o PC

- Chequear que el archivo copió bien. ❑

- Verificar el funcionamiento de los soportes antes de enviarlos. ❑

- Adjuntar datos de una persona con la cual contactarse si surjen problemas. ❑

Guía técnica para producción en diariosChecklist

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Guía técnicapara producción

en diarios

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■ Gerencia ComercialDiseño de PublicidadTeléfono: 4348-7740 / 6945Fax: 4348-6909Mail: [email protected]

■ Dto. CalidadMarcelo Landi / MilanInterno: 7805 / 3212Mail: [email protected] datos: Impresión

■ Call CenterTeléfono: 4-348-7770Mail: [email protected] datos: Lunes a viernes 9-19 hs.

■ Preprensa AGRTeléfono: 4-307-3991Mail: [email protected] datos: Lunes a domingos 24 hs.

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■ Clasificados Atención a agenciasC. Spinelli: 4-309-7363C. Erramuspe: 4-309-7606E. Carna: 4-309-7507Mail: [email protected]

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