chale el moi

NEUROCómo usarlo para el posicionamientoDe tu sitio web

Www.influenciadigital.com.mx

MARKETING

EL

El Neuromarketing es una disciplina avanzada, que tiene comofunción investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen deuna manera clara la conducta y toma de decisiones de laspersonas en los campos de acción de marketing tradicional(inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios,comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting,canales y ventas).

Concepto

De esta manera se puede leer la mente del consumidor,conocer sus deseos, qué lo motiva para asumir, a su parecer, lamejor toma de decisión al comprar o consumir un producto oservicio, independientemente del tamaño de la organizacióncon la que se esté trabajando, el producto que se quiera vendero el tipo de consumidor al cual se quiere dirigir.

ObjetivosLos objetivos que tiene el neuromarketing en lapublicidad es conocer mejor como el sistemanervioso traduce los estímulos que las personasestán expuestas al lenguaje del cerebro.

Precios Planeamientoestratégico

CanalesComunicación

También es muy importante para predecir laconducta del consumidor a través del estudio dela mente por lo que se puede seleccionar el tipode comunicación para obtener un mejorresultado.

Tipos de neuromarketing

VisualSe basa en el sentido de la vista ycomo percibimos el mundo através de nuestros ojos.

AuditivoEste se enfoca en base a lo queescuchamos y como se generapor medio del oído unapercepción del mundo.

KinestesicoEsta última rama, no menosimportante a las anteriores, seutiliza con menos frecuencia yaque es por medio del tacto, gustoy olfato.

-Biofeedback: permite al sujeto tener consciencia de suscambios físicos y biológicos de los que normalmente no nota(pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración,ritmos cardiaco, estado de sus pupilas, etc.)

-Eye tracking , de su traducción del inglés significa “seguimientode los ojos” y es un proceso de evaluar el punto donde se fija lamirada y el movimiento de la cabeza en relación con lacabeza.

Técnicas y sistemas usadosdentro del neuromarketing

La herramienta más usada por elNeuromarketing es la llamadaImágenes por ResonanciaMagnética (IRM).

Una IRM obtiene informaciónsobre la estructura y áreas delcerebro que se activan antesituaciones o estímulosdeterminados.

Herramientas delneuromarketing

Con la finalidad de recabar la información mediante elresonador, las técnicas que se aplican a los sujetos deestudiopara despertar reacciones y medirlas son las siguientes:

NeuroScent

Neurolinguistics

Sensometrics RespuestasFaciales

Las neurociencias en lasinvestigaciones sobre preciosAl igual que los demas estimulos de marketing, el precio es uninput que al ingresar al cerebro del cliente, es inmediatamenteasociado con un conjunto de conceptos que inciden en supercepcion de valor.

Neuromarketingen los puntos de ventas

Ventajas:•Optimiza las técnicas y recursospublicitarios con el fin de alcanzar larelación entre la mente y la conductadel consumidor.

•Corporativamente el neuromarketingdisminuye el riesgo empresarial puestoque se crean productos que estánsujetos a las necesidades de losconsumidores.

•El valor agregado del neuromarketinges la precisión que puede facilitar enun estudio de mercado.

Ventajas y desventajas

Desventajas:•Este método no considera la subjetividad.

•Los procesos utilizados puedenconsiderarse “invasivos” a la intimidad delos consumidores.

•Realizar un estudio de neuromarketingtiene un costo elevado en contraste conotros métodos similares, ya que empleaherramientas como resonanciasmagnéticas, tomografías, encefalografías,etc. Lo cual limita su uso para todo elsector de marketing.

Retos del neuromarketingLos retos más significativos del neuromarketing en nuestrosdías son:

•••••••

Elevado costeTamaño de la muestraMala imagenConsideraciones éticasFalta de acuerdo entre investigadoresAusencia de estándaresDificultad de comunicación científicos-comunicadores

Controversias delNeuromarketingAl ser una disciplina emergente, engran medida, en el plano social, seestá generando la aparición deuna elevada cantidad de estudios,procesos, metodologías yempresas, que no poseen el rigornecesario para la aplicación delNeuromarketing.

El órgano humano que ocupa toda la atención delNeuromarketing es el cerebro, pues de él proviene toda lainformación que se pretende encontrar dentro de un sujeto.

Función del cerebrodentro del desarrollode campañas exitosas

Preguntas frecuentescontestadas por el neuromarketing

¿ Q ué debemos poner en el contenido de uncomercial para tener un mayor audiencia?

¿cómo tenemos que presentar nuestrasfuerzas de ventas ?

¿qué estrategias podemos usar en cuanto alprecio de nuestros productos o servicios?¿cómo podemos lograr la fidelidad del

cliente hacia nuestramarca?

¿cuántas veces tenemos que repetir nuestrapublicidad y cuáles son los medios másefectivos?

¿qué contenido es mas confiable, vendible, medible, convertible, en nuestros esfuerzos en la Internet?

• EshoradecontinuarconSEO?SEM?

Lospatojossonchiquitos 26

AlgoritmoGoogle• Googleincluyemásde200parámetrosensualgoritmo• Desde1994numerosísimoscambios:entornoa500cambiosanuales.• Cambiosfundamentales

v Panda(2011):asegurarcalidaddelcontenidodelaweb,asegurarcontenido originalydecalidad.Penalizarwebsconmuchapublicidad, contenido copiadodeotras

vPingüino(2012):lucharcontraelSEO“sombreronegro”.Asegurarsedeque losenlaces quevanaunawebsondecalidad

AsegurarsecalidaddeInternet,queconfluyan loscriteriosdelbuscador ydelusuariohumano


Cómooptimizarmiweb(1)Consideracionesprevias

• Gestordecontenido,plataforma,etc debenser“SEOfriendly”:Wordpress• Adaptativa:Googlefavoreceexplícitamentelaswebsadaptativas,ventajasSEOademásdeventajasparaelusuario• Búsquedadepalabrasclave:elegirdeantemanopalabrasclavequequeremosposicionar,combinaciónentrevolumendebúsquedasycompetencia


Cómooptimizarmiweb(2)SEOon page

SEOtécnico:cómoconstruirinternamente lapáginaparaoptimizarvisibilidadenbuscadores

EstructuradelapáginaLomáslógicaposible. IntentardiferenciarproductososerviciosporcategoríasparaqueelSEOsealomáseficienteposibleparacadaunadeellas



Metaetiquetas:fundamentalparaquelosbuscadoresnosencuentrenynos identifiquen

1. Título:tienequecontenerpalabraclaveaposicionar,cuantomásalprincipiomejor.Llamativo,nomuylargo(max 65caractereres).Únicoporpágina

2. Descripción:fundamentalparabuscadoresyparaellectordelresultadodelabúsqueda. Descripciónsintéticayatractivadelcontenido –Max141caracteres

3. Restodemetaetiquetas (H1,H2,H3,etc):estructurarcontenido yrealzarmáspalabrasclave

URLs• Tienenqueser“amigables”,lomásfácilesderecordarposible,lo másbrevesposibles,conlapalabraclavelomásalaizquierdaposible



EnlacesinternosFacilitanlanavegacióninterna,aumentanlaautoridaddelapáginaenlazada.IntentarutilizarpalabrasanclaVelocidaddecargaCuantomayormejor,parareducirelreboteyevitarquenosperjudiqueenlosrankingsImágenesPonernombrealarchivo,título,etiquetaALTparaaquellosusuarios/buscadoresquenopuedan verlasimágenesSitemap.xmlMapadesitio webparaindicar alos buscadores mapadelawebyfacilitarsu indexación


Contenido(1)

• ELCONTENIDOESREY• Conceptoqueacaparalamayoríade losfactoresdelalgoritmodeGoogle• Definir“personas”: cliente abstractoalquesedirigeelmensaje,quéquiere,québusca

• Estructuradeweb,selección depalabrasclave,metaetiquetas• Utilizarpalabrasclaveencontenido,peroevitarelexceso: keyword stuffing• Utilizarpalabrassinónimas omismocamposemántico,multiplicaposibilidades deserencontrados


Contenido(2)

• Contenidoúnicoyoriginal:contenidosduplicadospuedentenergravespenalizaciones• Extensión:nohayreglasfijas.Entre300y500palabras• Actualizacióndelaweb:unodelosfactorestenidosencuentaporGoogle• BLOGS:unodelosmáspotentesfactoresdeposicionamiento.BlogoptimizadoparaSEO,categoríastemáticas


Contenido(3)• Todotipodecontenido:vídeo,imágenes,infográfías• OptimizadosparaSEO…• Yquenoralenticenvelocidaddecarga• PLANIFICACIÓN:

• Parablogsycontenido,fundamental constancia yregularidad

• Crearuncalendario depublicación sobrequé,cuándoydóndesevaapublicarparaefectobeneficioso eneltiempo


SEOOFFPAGE(1)

• Todaslasaccionesfueradelapáginaqueaumentansuvisibilidadenbuscadores• Factoresdeimportanciacreciente

CREACIONDEVINCULOS• Unodelosfactoresdeposicionamientomáspoderosos• Determinalaautoridaddelapágina,unaespeciedevotoenInternet(PageRank)• Cuidadoconhacerlobien,prácticas fraudulentasmuycaras


SEOOFFPAGE(2)

• Trescriteriosparacalidadvínculoso Relevancia:temáticaparecidao Autoridad:delapáginadeorigeno Confianza:websalasqueGoogledamáximaconfianza

• Enlacestienenqueestarrepartidasportodaweb• Variedadentiposdeenlaces:dewebs,redessociales,blogs• Equilibrioentrefollow ynonfollow• Importanciadeltextoancla:suficientementepreciso,norepetitivo• Cómoconseguirvínculos

• Creacióncontenidooriginal• Conseguirenlacesderelaciones,contactos,proveedores,etc• Directorios:directoriosdenicho,directorioslocales


SEOOFFPAGE(3)

REDESSOCIALES• Unodelosaspectosmásnovedosos delSEOenúltimos años• Redes sociales: entre15-20%algoritmoGoogle• Muchomásimportante elengagement, lainteractividad, los“megusta”,“tweet”.“+1”que lacantidaddeseguidores

• Solíaprivilegiarse aGoogle+…• Ahoralosmás importantes parecenFacebook,You Tube• Importanciaprevisiblemente enaumento


Conclusiones

• ConvergenciaentreSEO,contenido,redessociales• Importanciacontenidoyredessocialesenaumentofrenteaaspectos“informáticos”• NecesidaddeunaplanificacióndetodoslosaspectosdelmarketingdigitalparahacerSEOviableamedio/largoplazo


OfertaSEOdeMNJCielak yAsociados

• SEOLite:SEOsencilloparaproductosconpocacompetencia• SEOAvanzado:parasectoresconaltoniveldecompetencia• SEOporresultados:secobraúnicamentesiseobtienenunosresultadosmínimosyenfuncióndelapáginadeGoogle.Medidomensualmenteporpalabra


OfertaSEOdeMNJC

• SEOADAPTATIVO: conceptopatentadoporCielak yAsociados,S.C.• Paraempresasgrandes• IntegracióndeSEO,redessociales,contenido,analítica• Requiereplanificaciónalargoplazo


Pero…¿¿¿cómo funcionaelranqueo???


Cómo Funciona Google?


#GoogleAcademies

¿CÓMO SUBIR DE RANGO?

#GoogleAcademies

¡ES LO BIEN PARECIDO QUE ERES!

#GoogleAcademies

CUÁNTOS AMIGOS TIENES...

#GoogleAcademies

#GoogleAcademies

GOOGLE SPIDER

#GoogleAcademies

COMO VEMOS UNA PÁGINA WEB

#GoogleAcademies

CÓMO LA VE GOOGLE

#GoogleAcademies

FACTORES DEL RANGO DEL “SEO”● En la página:

○ Contenido - calidad, frescura ypalabras clave○ HTML- titulos, descripciones, uso de encabezados○ Arquitectura - “crawl”, velocidad, URLS○ Violaciones - contenido escondido, relleno del teclado

● Fuera de la pàgina:○ Links - calidad○ Social - compartidos, reputación○ Confianza - autoridad, historia○ Personal - ubicación, confianza, historia

#GoogleAcademies

FACTORES DEL RANGO DEL “SEO”● Tìtulodelapágina

○ Descripciòndelapágina○ Nola“homepage”○ Noelproducto12345

● URL○ Remuevelaspalabreríastècnicas○ ...OalmenosintentaqueterminenalfinaldelURL

● Contenido○ Encabezados- pensareneltítulo

● Cuerpo○ Copiapersuasiva- nohagaspalabrasclave

#GoogleAcademies

TÍTULO Y DESCRIPCIÓN

#GoogleAcademies

“SEO” URLS AMIGABLES PARA EL USUARIO

#GoogleAcademies

CONTENIDO● Elcontenido es elrey● ¿Has usado palabras clave?● Investiga

○ GoogleAdWords Keyword Tool○ Google Trends○ Google Insights

● “Freshness e.g.blog

#GoogleAcademies

#GoogleAcademies

TEXTO DE ANCLAJE

#GoogleAcademies

CALIDAD DEL CONTENIDO (PANDA)Lacalidad eslaclave:● Quèestèbien escrito● Qué seaatractivo

Duplica elcontenido● “Ads above fold”● “Spam content”● “Thin content”

#GoogleAcademies

CALIDAD DE LOS LINKS (PINGÜINO)● Senatural:“Branded vsKeyword”● ¿Quién estáconectado contigo?● “Sitewide links”● Coincidencia detextoexactadeanclaje● “Link farms/ Paid links”

#GoogleAcademies

7 CLAVES PARA MEJORAR TU SEOManten tu casa en ordenCrea contenido atractivoPermite que los visitantes de tu página compartir tu contenido… mediante sus redes sociales.

¡No dupliques el contenido!Links - y links poderosos - “brief PR agencies”Página principal y “deep links”.... y recuerda….

#GoogleAcademies

...Recuerda...

“Es lo bien que te ves”

... ¡y cuantos amigos bien parecido tienes!

#GoogleAcademies

HERRAMIENTAS● GoogleAnalytics● GoogleWebmaster Tools● Google Insights● http://ubersuggest.org/ :Encuentra recomendaciones de

google paralabusqueda de palabras clave- Sirve paraencontrar ideas paracontenido.

● http://www.seomofo.com/snippet-optimizer. html: Replicacomoapareceratulistado

● https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights: Mejora lavelocidad detupágina

chale el moi

Art & Photos