campañas politicas en la historia por natalia fidel
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Breve repaso histórico de la comunicación política y los medios utilizados en las campañas para contextualizar la llegada de los nuevos medios de comunicación, las redes sociales y la internet. Necesidad de conocer el medio para repensar el mensaje. Por Natalia Fidel, Directora del Instituto Política y Democracia de www.eamericas.orgTRANSCRIPT
Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas
políticas
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…1890Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue el primer
político en utilizar el ferrocarril como
medio de comunicación
electoral.
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1916La campaña electoral se colaba en avisos
publicitarios de productos como
cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar
fondos. (Arg.)
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1918Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker. Fue el primer
triunfo “publicitario” en las elecciones
legislativas del año 1918.
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1928En Argentina entra en
escena la radio a partir de los comicios
electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.
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1933-1944El Presidente Franklin D. Roosevelt utilizó la radio para hablarle a la
gente a través del programa Fireside
Chats, donde buscaba generar apoyo a sus iniciativas durante la
Gran Depresión y luego la Segunda Guerra
Mundial.
1933
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1945El 17 de octubre de
1945 Juan Domingo Perón llena la Plaza de
Mayo. Lo que se transformó en un
recurso de campaña a lo largo de varias
décadas.
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1952D. Eisenhower fue
quien empezó a utilizar fuertemente la
televisión. Grabó treinta y seis spots
publicitarios en 1952.
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1960En 1960 el debate
televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave
para definir la elección. Kennedy “el candidato
teletrópico”.
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1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra Barry
Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola
vez.
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1973En Argentina comienza a utilizarse la televisión
para las elecciones aunque de manera
errática.
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1978En Europa las
campañas profesionales
despegaron a fines de los 70. La agencia
Saatchi & Saatchi es contratada para hacer
la publicidad que le daría el triunfo a
Margaret Thatcher con la publicidad
de"Labour isn't
working" .
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1983Raúl Alfonsín
comienza con un uso más planificado de la
TV aunque graba menos spots que
Eisenhower 2 décadas atrás.
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1989Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso secundario. Los analistas afirman que ganó recorriendo
las calles (1989 La silla vacía).
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1997Comienzan a utilizarse páginas en internet de
los candidatos a Legisladores para la
Ciudad de Buenos Aires.
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1999En 1999 comienza la
publicidad interactiva en
Argentina. El domingo 24 de octubre La
Nación Online recibió 60.000 visitas.
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2001Para el año 2001 las
nuevas tecnologías, principalmente el uso
de Internet se transforman en parte
de la campaña planificada en EEUU.
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2007Internet 2.0. Los precandidatos a la
presidencia en EEUU hacen de Internet el
campo de batalla electoral.
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PlazaTren
EstampillasPanfletosPintadas
DiscosDiarios
PublicistasRadio
TelevisiónDebates
E-mailInternet
Celulares
Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.
La clave está en:
• Descubrirlas a tiempo y comprender sus características y potencial.• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.
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