campañas locales
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En esta presentación se verá las diferencias entre las campañas locales y las campañas nacionales. Esta es la primera parte.TRANSCRIPT
PECULIARIDADES DE LAS CAMPAÑAS LOCALES
ANTECEDENTES
• PRIMERA CAMPAÑA: GASTON DEFFERRE.• ALCALDE DE MARCELLA POR 35 AÑOS.
• 1960
• CAMPAÑA CENTRADA EN INVESTIGACIÓN.
La Corniche:
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA LOCAL
• LAS ELECCIONES.
• RELACIONES POSTERIORES CON LOS ELECTORES.
¿QUÉ DIFERENCIA UNA CAMPAÑA LOCAL A UNA CAMPAÑA NACIONAL PRIMORDIALMENTE?
• DOS CATEGORÍAS:
• 1) LAS COEXISTENCIAS ENTRE LAS CAMPAÑAS LOCALES Y NACIONALES.
• 2) LOS MODOS DE ACCIÓN PRIVILEGIADOS DE LAS CAMPAÑAS LOCALES
COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES
COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES• DISPOSICIONES EN LA COEXISTENCIA:• CONSEGUIR LA MAYOR SINERGIA POSIBLE CON LAS CAMPAÑAS
DESARROLLADAS NACIONALMENTE Y DE LOS PARTIDOS AFILIADOS.• POSICIÓN CONTRARÍA: EXISTEN DIFERENTE PARTIDOS HACIENDO CAMPAÑA
NACIONAL QUE AFECTARA EL ÁREA LOCAL.
• ESTÁN OBLIGADOS A MANTENER SIEMPRE UNA DIMENSIÓN LOCAL. • POSICIÓN CONTRARIA: AL PRESENTARSE EL CANDIDATO DE FORMA LOCAL
INICIA SU CAMPAÑA A LA MISMA ESCALA.
CARACTERÍSTICAS DE LA COEXISTENCIA ENTRE LAS CAMPAÑAS NACIONALES Y LOCALES• CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A
LAS ELECCIONES LOCALES.
• SINERGIA MATERIAL.
• SINERGIA SIMBÓLICA.
• PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL.
• INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL.
• INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD.
CRECIENTE PERMANENCIA DE LA DIMENSIÓN NACIONAL A LAS ELECCIONES LOCALES
REDUCCIÓN • VALORACIÓN DEL
CANDIDATO.
• COBERTURA DE MEDIOS LOCALES.
• FIGURA DEL LÍDER CON UN CARÁCTER LOCAL.
AUMENTO• IMPORTANCIA DEL PARTIDO
POLÍTICO.
• COBERTURA HECHA DE FORMA NACIONAL POR MEDIOS LOCALES.
• CRECIMIENTO DE ASOCIACIONES CON PODERÍO NACIONAL.
• LA ÚNICA FORMA DE ABSTRAERSE DE LA CAMPAÑA NACIONAL ES:• EL CANDIDATO ES DE SUMA IMPORTANCIA.
• GEOGRÁFICAMENTE EL LUGAR SE ENCUENTRA RELEGADO O CON DIFÍCIL ACCESO
SINERGIA MATERIAL
• APOYO A LOS MILITANTES DEL HABITUALES DEL PARTIDO
• LOCALES DESCENTRALIZADOS.
• HACER USO DE FONDOS PREEXISTENTES
• PRÉSTAMO DE SIMPATIZANTES.
• TIPO DE DISEÑO PARA AHORRAR EN MATERIAL ELECTORAL
• APROVECHAR LOS CONCEJOS Y APOYO LOGÍSTICO DEL ORGANISMO CENTRAL
SINERGIA SIMBÓLICA
• LOS ELECTORES RELACIONAN AMBAS CAMPAÑAS.
• EXISTE UN VINCULO DE FILIACIÓN ENTRE “CANDIDATO” Y “DIRIGENCIA DEL PARTIDO”.
• EL APOYO DE LIDERES NACIONALES A LA PRESENCIA LOCAL.
• EFECTOS DE LA SINERGIA SIMBÓLICA:
• 1) CREAN UN TERMINO DE “UNCIÓN” = LA CAMPAÑA LOCAL ES LEGITIMADO POR LO NACIONAL.
• 2) LAS CAMPAÑAS LOCALES CONSIGUEN APERTURA A LOS MEDIOS NACIONALES.
• 3) APORTA CONFIANZA A LOS DONANTES Y CONTRIBUIDORES.
• 4) PIERDE AUTONOMÍA LA CAMPAÑA LOCAL.
• 5) DE NO LOGRARSE APROPIADAMENTE:• PUEDE HABER UNA INCOMPRENSIÓN.
• RETRASA LA EFICACIA DE LA CAMPAÑA.
PECULIARIDADES DEL ÁREA LOCAL EN RELACIÓN CON EL MARCO NACIONAL
• SE DEBE DE TENER UN ANÁLISIS DEL TERRENO, ESPECIALMENTE SI EL CANDIDATO NO ES UN LOCAL.• DETROIT: INDUSTRIA DE AUTOMÓVILES.
• FLORIDA: POBLACIÓN DE JUBILADOS.
• SOSTENER LA NORMA DE COHERENCIA.
• EL ABSTENCIONISMO ES DIFERENTE ENTRE LA PARTE LOCAL Y NACIONAL.
INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE MOVILIDAD DE MESA ELECTORAL.
• DEJA VER CUÁLES SON LAS ZONAS DEL ELECTORADO MÁS VOLÁTIL O EL MÁS FIEL.
• TOMA EN CUENTA CAMPAÑAS ANTERIORES.
• ¿CÓMO SE OBTIENE UN ÍNDICE DE MOVILIDAD?
• CAMPAÑAS LOCALES DE LA POBLACIÓN ELECTORAL: “35%”, “33%” Y “40”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “7”.
• MOVIMIENTO DE SECCIÓN POR CAMPAÑAS ANTERIORES: “33%”, “30%” Y “31”. LA MAYOR DIFERENCIA ENTRE ESTAS ES: “3”.
• SE DIVIDE 3/7 = 0.42.
• *RESULTADO MENOR DE 1 ES MÁS FIEL LA MOVILIDAD. MAYOR DE 1 ES MENOS FIEL.
INSTRUMENTO DE ANÁLISIS EN MARCO LOCAL: ÍNDICE DE PROXIMIDAD.
• ES UNA RELACIÓN DE VOTANTES FAVORABLES CON EL CANDIDATO POLÍTICO.
• DEFINE CADA BARRIO POR MEDIO DE SU CERCANÍA AL POLÍTICO.
• DEFINE EL PÚBLICO LLEVÁNDOLO A SU MOVILIZACIÓN.
• ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES RECURRENTE?
• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTOS FAVORABLES ANTERIORES DE LA CIRCUNSCRIPCIÓN: “36%”, “40%” Y “39” =38.33
• SE OBTIENE UN PROMEDIO DE VOTANTES FAVORABLES DE LA SECCIÓN: “23%”, “50%” Y “41” = 38
• LUEGO SE TOMA 38/38.33 = 0.99
• ¿CÓMO SE OBTIENE EL ÍNDICE DE PROXIMIDAD SI EL POLÍTICO ES NUEVO?
• SE TOMA UN PROMEDIO DE OTROS CANDIDATOS CON IDEAS SIMILARES.
• LUEGO SE PROCEDE DE LA MISMA FORMA.