campañas electoraes locales
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Campañas Electorales Locales(Municipales y Autonómicas)Rafa Rubio
LAS CAMPAÑAS ELECTORALES LOCALES
(MUNICIPALES Y AUTONÒMICAS)
Rafa Rubio
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ELECCIONES LOCALES
Equilibrio entre la tendencia del voto local y el uso del voto nacional como forma de movilización.
Elecciones con mayor grado de motivación de los actores políticos.
Los Partido Políticos son organizaciones absolutamente descentralizadas: sorprendentemente el PP más que el PSOE
Explosión de la comunicación Política. Cualquier candidato tiene su asesor político.
“Cuando des consejos busca ayudar, no complacer” (Solón, el sabio)
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LA ESTRATEGIA
El gran riesgo de la política es: Ir “de victoria (táctica) en victoria
(táctica) hacia la gran derrota(estratégica)”
Groucho Marx
Esa es la labor del consultor político
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ESTRATEGIAPrincipios Generales
Evaluación de la posición de partidaSer REALISTAS “No confundir nuestro mundo con el mundo”Utilizar la investigación INTELIGENTEMENTE
Estrategia GeneralSin veleidadesCompartirla con el equipo
Plan de CampañaFlexibilidad en la direcciónDisciplina militar hacia abajo
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PLAN ESTRATEGICO
Toda Campaña Electoral requerirá de este esquema básico: 1. Análisis de situación.
2. Posicionamiento. 3. El Objetivo (Target). Segmentación. 4. La Estrategia. 5. El Mensaje. 6. Actividades 7. Equipo 8. Cronograma. 9. Presupuesto. 10. Decisiones y conclusiones.
“Un plan estratégico que no está escrito no existe”
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PECULIARIDADES DE LA CAMPAÑA LOCAL
FINANCIACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ACTIVIDADES
NO COINCIDE RESIDENCIA CON TRABAJO
REPERCUSIÓN MEDIATICA
CONTACTO DIRECTO, CERCANÍA.
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OBJETIVO: Conocer a los electores
ESTUDIOS ELECTORALES PARA CONOCER AL ELECTOR
Análisis de resultados electorales (análisis del voto histórico. Describir y comparar)Padrón electoral género, edad, sector, etc.Encuestas cuantitativas intereses, expectativas,opiniones, necesidades, etcEncuestas cualitativas/ estudios de opinión posturassobre temas claves, valores, actitudes, etc
CÓMO
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LAS ENCUESTAS SON UN INSTRUMENTO, UNA GUIA DE TRABAJO
“La importancia de una buena encuesta, no está en incluir siquiera las preguntas adecuadas y recibir un informe aceptable, que suene bien. Sino en ser capaces de a partir de ahí, ESTABLECER UNA ESTRATEGIA GANADORA para con los distintos segmentos de ciudadanos, cada uno de los Barrios de la Ciudad, el comportamiento del Candidato, los Mensajes a utilizar en la Comunicación, etc...” Ver la “cocina”Cruzar los datos, jugar con las matrices hasta cansarse es la mejor herramienta de segmentación.
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INDICADORES ELECTORALES
Análisis de los últimos comicios: º Máximo de votantesº Mínimo de votantesº Grado de movilidad º Abstención electoral
Voto Partidario Voto Independiente Índice de Esfuerzo Electoral Índice de Tendencia Índice de Aproximación Objetivos en votos
Estudio por distrito, barrio y/o mesas
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INDICADORES ELECTORALES
Encuestas cuanti y cualitativas Encuestas CuantitativasEstudia los aspectos que pueden ser medidos y cuantificados y los extrapola tendencias. Sirve para ver el CUANTO
Encuestas CualitativasEs un método más comprensivo y por ello puede aplicarse a análisis globales de casos específicos. Sirve para medir el QUE, el PORQUE y el CÓMO de las conductas
Ambas técnicas sirven para medir:→ Conocimiento del candidato→ Imagen positiva- negativa del candidato→ Aprobación- Desaprobación de la gestión→Temas de interés: de la sociedad e individuales→ Demandas de la sociedad
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ESTABLECER OBJETIVOS
Ser tremendamente realistas, es sólo para facilitar el trabajo del equipo de campaña, no tiene que trascender a la opinión pública. Cuantificar y utilizar las encuestas como orientadoresEl objetivo definirá lo que tenemos que hacer para lograr el propósito de la campaña.
Número de votos propios Votos de la oposición Participación
Los objetivos estratégicos nos definen las grandes acciones para llegar al objetivo general
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ESTRATEGIALa estrategia general incluye cómo asegurar un número específico de votos y dónde hallarlos.Generalmente se es consciente de un porcentaje determinado de votantes con los que se cuenta (% histórico de los votos partidarios). También se es consciente de quienes Nunca votarían la propuesta (% histórico de los votos de la oposición)En este sentido la estrategia consiste en identificar a los votantes que son indecisos y que pueden comprometerse o ser atraídos por el proyecto del candidato en cuestión.
Los votantes seguros. Los abstencionistas propios. Los abstencionistas ajenos. Los que con seguridad votarán a otros
partidos. Los votantes temáticos
Analizar:
Ppppp
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I. SEGMENTACIÓN
Establecer los TARGET a los cuales se dirigirá el mensaje electoral, es SEGMENTAREsta es la etapa de la campaña donde más se utiliza la INVESTIGACIÓN Cuantitativa y Cualitativa que me permite:
A quienes dirijo el mensaje
Cómo llego a ellos
Política de Comunicación… a cada TARGET, un mensaje
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II. SEGMENTACIÓN
“Supone la identificación de uno o varios grupos de electores con necesidades
homogéneas, específicas y diferenciadas” EJEMPLO Reagan envió 24 tipos de carta
Variables de Segmentación: Sexo Edad Formación Intereses políticos, económicos y/o sociales Problemáticas actuales Temas prioritariosEtc.
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VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
Geográficas: Área Geográfica (urbana o rural), Tamaño de Ciudad, Litoral/Interior, Climáticas.
Demográficas: Edad, sexo, cultura, nivel formación, nacionalidad, estado civil, ciclo vida familiar, nuevos segmentos
Socioeconómicas: Nivel de ingresos, profesión, nivel de estudios.Psicográficas y del comportamiento: Estilo de vida, hábitos, gustos, actitudes, política, religión, valores.
Propias delElector
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GRUPOS SOCIALES (Bush 2004)
African Americans Faith & Values Labor Arab Americans Farmers & Ranchers Native America Asian Americans First Responders Nominations Catholic Fiscal Conservatives Seniors Conservatives Foreign Policy Social Security
Courts & JudgesHealth CareSportsmenDisabilityHigh-TechTaxesEconomyHispanicVeteransEducationImmigrationWomenEntrepreneursJewisYouthEuropean Heritage
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MARKETING DE PROXIMIDAD, P2P
Cada Segmento TARGET debe recibir contactospersonalizados
Respuesta en zonas específicas a las necesidades concretas
El Madoff electoral: Estrategia de pirámide
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LOS INFLUYENTES LOCALES
Banquero
Panadero
Amigos
Comp.Trabajo
Kiosquero
Elector
Vecinos
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¿GESTIÓN ELECTORAL?
Obtención de votos
Comunicación política
Voluntarios
Planificación de campaña, Candidatos
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¿GESTIÓN ELECTORAL?
Una nueva situación política, caracterizada por una mayor competencia entre los actores políticos que reclama una lógica más práctica en la asignación de recursos para campañas electorales y una mejor dirección de los mensajes hacia los electores. Los mensajes se diseñan a
partir de la investigación del electorado y se dirigen a él de acuerdo a sus preferencias electivas y condiciones socio económicas.
TIPOS DE CAMPAÑAS ELECTORALES
Modo de Sistemas de Comunicación Política
Concentrado/ dirigido por el partido.
A través de la radio y la televisión.
Todos los canales, todos los medios de comunicación y mensajes personalizados.
Estilo Dominante de Comunicación Política
Comunicación a través de punteros políticos (líneas partidistas)
Extractos de mensajes, imágenes y publicidad exterior.
Micromensajes delimitados y focalizados.
Medios de Comunicación Prensa partidaria, Panfletos, publicidad en diarios locales.
Televisión a través de los principales noticieros y programas de prime time.
Mensaje en todos los medios de forma focalizada, campañas personalizadas, correo electrónico e internet.
Ø Campañas tradicionales
Ø Campañas modernas (medios).
Ø Campañas de Precisión
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TIPOS DE CAMPAÑAS ELECTORALESMedios de Publicidad
Dominantes
Publicidad gráfica, volantes, mítines multitudinarios. Local
Televisión nacional, pósters a color en las calles y publicidad en revista.
Publicidad focalizada en televisión, campañas por e-mail y tecnicas de telemarketing, publicidad en banners de internet.
Coordinación de Campaña Dirigentes del partido y personal superior del partido.
Jefes de campaña del partido y expertos externos en medios, publicidad y encuestas.
Unidades de campaña especiales del partido y consultores políticos más especializados.Paradigma Dominante de
la Campaña Lógica del partido.
Lógica de medios.
Lógica de marketing de precisión.
Ø Campañas tradicionales
Ø Campañas modernas (medios).
Ø Campañas de Precisión 22
TIPOS DE CAMPAÑAS ELECTORALES
Tiempo de Preparación
Corto plazo, ad hoc.Campaña a largo plazo.Campaña permanente.
Gastos de Campaña
Presupuestos Reducidos.Altos presupuestosSe eficientiza
Intención del voto
Estable basada en ideológica partidariaErosión de vinculación con partido y aumento.Intención del voto basada en temas de interés. Volatilidad e incremento de los indecisos.Ø Campañas tradicionales
Ø Campañas modernas (medios).
Ø Campañas de Precisión 23
INFORMACIÓN ELECTOR
Análisis Politico
Análisis Descriptivo 1ª, 2ª y 3ª Fuerzas Niveles de competencia Porcentaje de votación Votantes absolutos
24 Fuente: GEOVOTO
Análisis Estratégico Segmentación electoral
-Voto duro-Voto blando
-Voto dividido (split)-Voto cambiado (switch)
-Voto convertible Segmentación Socio demográfica
Segmentación Económica
INFORMACIÓN ELECTOR
Análisis Politico
PosicionesCompetitivas
PRIPANPRD
25 Fuente: GEOVOTO
INFORMACIÓN ELECTOR
Análisis Politico
Análisis Multivariable
Clusters Electoral Estilo de vida
26 Fuente: GEOVOTO
TECNOLOGÍA SISTEMAS
SoftwareGestión de CampañaPermiten cargar y consultar información personalizada para cada una de las áreas de la campaña.
27 Fuente: GEOVOTO
TECNOLOGÍA SISTEMAS
Software
Expediente del electorInformación individualizada de cada votante.
28 Fuente: GEOVOTO
CALENDARIO DE ACTUACIONES – MUNICIPALES 2003
Septiembre /Octubre 2002
Comités Campaña
Equipos de Estrategia
Noviembre 2002
Sondeo dePosicionamiento:Medir resultados
Estrategia_1.Definir y corregir
ObjetivosEstrategia_2
ESTRATEGIA 1
Diciembre 2002
Clima Electoral
Sondeo Base(Ciudad/Barrios)
ESTRATEGIA 2
Elección Ejes deCompetencia de
la Campaña
Enero 2003
Elaboración LISTAS
Campaña
Febrero 2003 Marzo 2002 Abril 2003
Incentivar laParticipación
Mayo 2003
DIA “D”25 Mayo
Fin Eleccion CANDIDATOS
Formación Coordinadores
Formación Candidatos
DefiniciónMensajesIniciales
COMUNICACIÓN
Posicionamiento Comunicación
Óptimo:4 cajas de la
verdad
Web para Candidatos y Candidaturas
Boletín CandidatosBc
Formación Lista
Bc Bc
Bc
Bc Bc
Bc Bc
Cuestionarios e instrumentosdel Programa Electoral Participado
Propaganda Electoral (Gob – Opo): Ciudadanos _ gestión-Alcalde _ futuro
Ciudadanos _ interrogante-Candidato _ futuro
Propaganda ElectoralOficial: Carteles, etc...
Programas Electorales:Completos, resumenes,actos de presentación...RP
Fichas Investigación1: Todas las incluidas en el documento de estrategia-1 (Bolsas de votos, prescriptores, analisis socioeconómicos, diagnóstico de ciudad, etc.).
E N C U E S T A S T E L E F O N I C A S Y F O C U S G R O U P
Argumentariopresentación
publica.
Felicitación Navideña
Fuente: Luis Salvador
FichasInvestigación1
MUCHAS GRACIAS