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Distribuidor Autorizado XeroxGuía de uso de marcaSeptiembre 2009

© 2008 Corporación Xerox / Tabla de contenidos Página 2

01 Introducción 03

02 Logos de Canal 06

03 Aplicaciones 10

04 Firma de Seguridad de Xerox 19

05 Apéndice 26

Tabla de contenidos

© 2008 Corporación Xerox / Introducción Página 3

01 Introducción


01.1 Logos de CanalUn beneficio clave de su relación con Xerox es el uso del logo de canal de Xerox. Dicho logo le permite construir dentro de la marca Xerox su propio negocio y su propia marca. Esta gráfica puede acompañar a su marca y diferentes medios con los que se comunica de acuerdo a las reglas indicadas en este documento.El uso apropiado de los logos es muy importante para poder mantener la imagen de la marca Xerox. Nada del arte que proveemos puede ser alterado de ninguna manera o puede ser traducido sin el previo consentimiento por escrito de Xerox.


01.2 Nota de la TerminologíaPalabras Clave

Mono-marca: Canales que venden solo XeroxMulti-marca: Canales que venden a otros productos y servicios de la marcaFirma de Xerox: La letra y el símboloLogo del Canal Xerox: El símbolo que representa la relación entre Xerox y el canal

© 2008 Corporación Xerox / Logos del Canal Página 6

02 Logos del canal


02.1 Tipos DiferentesLos diferentes logotipos ayudan a los consumidores a entender lo que los socios de Xerox ofrecen. Hay dos tipos básicos de los canales:Mono-marca: Aquellos canales que ofrecen sólo productos Xerox.Multi-marca: Canales que ofrecen otras marcas además de Xerox.Utilice sólo el logotipo que se aplique a su relación con Xerox como se maneja en este acuerdo.El logo que corresponde a su negocio estará determinado por el nivel de ventas que tenga proyectado. Verificar esta información con Eduardo Montes. [email protected]


02.2 Guía de UsoEspacio limpio

En el diagrama que mostramos, el área indicada en azul es el área de espacio limpio. Esta área debe permanecer libre de gráficas, tipografía y fondos complicados. El espacio limpio es también la medida que indica la distancia mínima permisible del borde de la página.El espacio libre es igual a dos veces el tamaño de la “X” en la firma de Xerox.


02.3 Cosas qué hacer y no hacer Hacer

• Asegurarse que el tamaño mínimo de impresión sea de 0.75 cm, para impresos y de 1 cm, para Internet

• Siempre haga que el nombre de su marca local sea incluido en los materiales donde también se incluya el logo de Xerox

• Atribuya el logotipo a la Corporación Xerox en todos los materiales donde sea utilizado, con la siguiente cláusula: “Xerox es una marca registrada de la Corporación Xerox en los EE.UU. y otros países”.

• Coloque el logo de su compañía en una posición dominante en un medio particular.

• Asegure el mínimo del tamaño del logo Xerox a una medida de 19 mm.

• Diseñe utilizando la cantidad correcta de espacio limpio alrededor del logotipo.

• Siempre utilice el arte estándar que le proveemos.

• Consulte con los representantes de Xerox si no está seguro acerca del uso o reproducción del logo.

No Hacer

• No incluir el logo dentro del logo, imagen o slogan de su compañía, producto o servicio.

• No combinar con cualquier otro objeto como logotipos, íconos, palabras, gráficas, fotografías, slogans, números, diseños, símbolos, archivos de audio de páginas web, etc.

• No utilizarlo como un link a otras páginas de Internet que sea una parte de su página.

• No imitar el logotipo.• No utilizar logotipos secundarios o

logotipos de propietario en conjunto con esos logotipos.

• No juntarlo con otro logotipo, sólo las versiones oficiales de la página 5 pueden ser utilizadas.

• No hacer el logo de canal más grande que el logotipo de su empresa.

• No utilizar las categorías del logotipo del Digital X para nuevos materiales.

© 2008 Corporación Xerox / Aplicaciones Página 10

03 Aplicaciones


03.1 Banner Cornisa / Banner FachadaCanal Creado

Si se quisiera incluir el logo de Xerox en la entrada de su establecimiento, éste no podrá ser el logo de Xerox sino el que tienen asignado como distribuidor autorizado y se tendrá que colocar del lado derecho al otro extremo del logo del distribuidor.


03.2 FolletoCreado por Xerox

En casos en los que Xerox provea el armado del anuncio, Xerox le habla al cliente, por lo que el logo de Xerox se usará como firma.Su marca local es la “llamada a la acción” y se debe colocar dentro de un recuadro con orillas circulares. Su marca debe aparecer sólo en este recuadro y no se le deben hacer adiciones o cambios al anuncio.


03.3 Anuncio en mediosCreado por Xerox

En casos en los que Xerox provea los folletos y hojas de producto, Xerox le habla al cliente, por lo que el logo de Xerox se usará como firma.Su marca local es la “llamada a la acción” y se debe colocar dentro de un recuadro con orillas circulares. Su marca debe aparecer sólo en este recuadro y no se le deben hacer adiciones o cambios a los folletos y hojas de producto.


03.4 Anuncio en mediosCreado por Xerox

En casos en los que Xerox provea el armado del anuncio, Xerox hablará al cliente, entonces la firma de Xerox es usada para “firmar” el archivo.Su marca local es la “llamada a acción” y está subrayado en la caja de texto con orillas circulares. Su marca debe aparecer sólo en esta caja de texto y no se le deben hacer adiciones o cambios al anuncio.


Creado por Xerox

En los casos en los que Xerox provea los folletos y hojas de producto, Xerox le habla al cliente, por lo que el logo de Xerox se usará como firma.Su marca local es la “llamada a la acción” y se debe colocar dentro de un recuadro con orillas circulares. Su marca debe aparecer sólo en este recuadro y no se le deben hacer adiciones o cambios al los folletos y hojas de producto.

03.5 Folleto


03.6 Tarjetas de presentaciónCanales Creados

Puede aplicar su logotipo sin el logotipo Xerox en tarjetas de presentación si es un vendedor Mono-marca. Y debe aplicar el logotipo de Distribuidor Autorizado Xerox si es un vendedor Multi-marca.

Canal de Mono-marca

Canal de Multi-marca


03.7 Artículos PromocionalesLos objetos o regalos promocionales son una importante oportunidad para construir su marca local y para subrayar la relación con Xerox. Seleccione los artículos promocionales adecuados como un vehículo para la marca.

Guía para la selección

• Artículos que tengan los requerimientos apropiados de seguridad tanto en el diseño como en los materiales.

• Artículos que tengan las mismas metas de sostenibilidad de Xerox.*

• Que se permita que el logotipo de canal Xerox se reproduzca a color.

*Contacte____________ para específicos.


Ejemplos

Las aplicaciones deben permitir que Xerox sea vistoa un tamaño apropiado y que permita el espaciolibre entre las dos marcas.

Nota: algunos de los artículos promocionales requieren que el logo de canal sea reproducido en bordado. Por favor contacte a la oficina de la marca para el archivo correcto acerca de este uso.

Taza Sostenedor de tarjetas de presentación

03.7 Artículos Promocionales (continua)


El logo de canal Xerox fue creado para permitirle accesar al poder de la marca Xerox. No puede usar la Firma Corporativa Xerox en ninguna de sus aplicaciones.No utilice versiones previas de la Firma Corporativa de Xerox que ya no se usan.

04.1 Usando la Firma de la Corporación Xerox

Logo de Canal de Xerox Firma Corporativa de Xerox Versiones previas de la Firma Corporativa


04.2 Lista de Elementos de la Marca Xerox que no deben ser usadosLa corporación Xerox es dueña de los elementos de marca aquí enlistados y no pueden ser utilizados por otras personas sin el permiso previo por escrito. En casos donde el permiso por escrito sea dado, siempre deben estar acompañados con la firma Xerox y la cláusula de atribución legal.

• Fuente

• Conectores

• Imágenes

• Colores


Los nombres de Xerox son marcas y servicios registrados que no deben ser usadas en los nombres de ningún otro socio o dirección de Internet. Por favor refiérase a la sección de Nombres Registrados para más información legal.

www.co!lorstix-now.com

www.co!lorphasers.com

www.phasers.com

04.3 Nombres de Dominio


04.4 Marcas RegistradasLos siguientes nombres son propiedad de la compañía Xerox y no pueden ser utilizados por un socio con las marcas apropiadas y el crédito de la marca (por ejemplo, “Xerox y Phaser son marcas registradas de la CORPORACIÓN XEROX en EE.UU. y/u otros países”). Además, por favor note que las marcas registradas de Xerox no deben ser usadas en el nombre del dominio de otro negocio. Al utilizar dichos nombres en páginas de Internet, deben tener referencia como marcas registradas, no sólo como registradas.

Algunas de las marcas registradas de Xerox:

CentreWare®

ColorStix®

CopyCentre®

DocuColor®

FaxCentre®

FinePoint™

FreeFlow™

infoSMART®

Made for Each Other®

Phaser®

PhaserCal™

PhaserMatch™

PhaserShare®

PhaserSMART®

SMARTsend™

TekColor®

Total Satisfaction SevicesSM

Walk-Up™


Reconocimiento y soporte legal

Al usar cualquier firma autorizada de Xerox y/o registrada, el nombre registrado y el reconocimiento legal apropiado debe ser incorporado en el aparato legal en el calce de los documentos y/o página web.

Ejemplo, al usar el logotipo de Xerox y el logo de canal de Xerox en un documento de la impresora de color Phaser 8500, el soporte legal debe decir lo siguiente:2006 CORPORACIÓN XEROX. Todos los derechos reservados. Xerox Phaser y Xerox son un canal autorizado de las marcas de la CORPORACIÓN XEROX en los EE.UU y otros países.

04.5 Legal


Términos y Condiciones

Los logos de canal autorizado Xerox son los únicos logotipos oficiales que pueden ser utilizados por aquellas compañías con las que Xerox tenga una relación de venta (Partes Autorizadas) para representar su estado y afiliación con la corporación Xerox. Ningún otro logo que involucre los logotipos de Xerox puede ser utilizado. La apariencia exacta de los logos autorizados debe de parecerse a lo adjunto en este documento (incluyendo el color de la marca registrada de Xerox con Pantone 032 rojo). En torno a eso, todas las reproducciones de los logos Xerox debe ser hecha a partir de los archivos de arte dados por la Oficina de Identidad Corporativa de Xerox. Además, por favor note que cualquier variación a un logo que se desee debido al espacio o consideraciones gráficas debe ser preaprovado, por escrito, por la oficina de Identidad Corporativa. Los logos autorizados de Xerox deben ser usados como identificadores secundarios solamente (por ejemplo, los logos de Xerox no deben verse más grandes que el nombre del negocio de la parte autorizada) en las publicaciones, folletos, anuncios impresos, publicidad en Internet, tarjetas de presentación, hojas membretadas, etc. Cuando los logos de Xerox sean utilizados en una página Web, deben

04.5 Legal (continúa)aparecer en la pantalla inicial sin tener que arrastrar la página hacia abajo. Los nombres o dominios de partes o negocios autorizados no deben -bajo ninguna circunstancia- incluir alguna de las marcas registradas de Xerox, (incluyendo pero no limitando el uso de Xerox), o cualquier otro nombre o marca confusamente similar a cualquiera de las marcas registradas de Xerox. Las partes autorizadas deben contactar a la oficina de Identidad Corporativa para asegurarse que su negocio no incluya ninguna marca registrada. Cualquier Parte Autorizada que opera una tienda de fotocopiado, además de lo ya dicho debe: (1) Informar a Xerox por escrito y (2) leer una guía diferente de Xerox para dichas publicaciones. Las páginas de Internet -con links a la página de Xerox.com- está permitido a través del uso de hyperlinks (por ejemplo, Xerox.com o un logo pre aprobado ofrecido a través de la Oficina de Identidad Corporativa). El hyperlink a otras páginas está prohibido. Además el contenido de Xerox.com (o cualquier otra página de Xerox) no debe ser mezclado con otro contenido. La nota apropiada de la marca registrada debe acompañar a la marca de Xerox, además, el crédito de la marca debe ser usado para identificar de manera apropiada. Por ejemplo, una línea de crédito decía: “Xerox e iGen3 son marcas de la coporación Xerox”.

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Todos los logos autorizados para su uso pueden ser obtenidos vía página web, digita www.xerox.com/office/resellers y pide tu acceso a Xerox. O bien puede pedir a su representante de Xerox para que de la información. 2006 XEROX CORPORATION. Todos los derechos reservados, Xerox es una marca registrada de la Corporación Xerox en EE.UU y en otros países. La información puede cambiarse sin previo aviso.

05.1 Contactos y Apoyo

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