7/28/2019 Brief Pepsi

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BRIEF PARA EL DISEO DE LA CAMPAA DE LANZAMIENTO DE PEPSI EDGEI. Situacin actualDescripcin del mercado, empresa y producto:- Mercado de las bebidas refrescantes: 100 mil millones USD anuales/ 67 millones depersonas en el mundo.- Empresa: Pepsi, reconocida a nivel global con sus productos tradicionales y sus

actividades de promocin permanente.- Producto: Pepsi Edge, nuevo producto.

Exposicin del problema y objetivo:- Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge- Estrategia de promocin CREATIVA

Posicionamiento de la empresa y del producto o servicio:- Empresa Pepsi: marca reconocida en el mercado mundial- Producto Pepsi Edge: producto nuevo- Concepto: Pepsi Edge... sabor total

Caracterstica del producto o servicio y sus diferencias respecto a la competencia. -Identificacin de atributos significativos.- Pepsi Edge:Nueva frmula: Menos caloras (Diet Pepsi)/ Mismo sabor (Pepsi Normal) Combinacinde los dos elementosNueva botella (nueva presentacin)

Principales competidoresCoca-cola y todas las bebidas refrescantes.

Descripcin de los pblicos:

- Interesan pblicos de todas las edades

Comunicacin propia y de la competencia- en contenidos, medios e inversiones.- Pepsi Co. cuenta con un slido equipo de marketing (Think tank)- Espritu de la empresa: Fresco, juvenil, audaz

Marco para la creacin

Objetivos de la campaaLanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge

Tipo de campaa

Lanzamiento

Pblico objetivo de la campaa:Interesan pblicos de todas las edades, de ambos sexos

Alcance geogrfico:Campaa regional (Centro Amrica)

7/28/2019 Brief Pepsi

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Beneficio para el pblico objetivo:- Tendrn la posibilidad de consumir un nuevo producto que combina las caractersticasde la frmula tradicional (sabor) y la diettica (baja en caloras).

Razn por la cual la promesa es cierta:- Creacin qumica de la nueva frmula

- Proceso de produccin respaldado por la marca Pepsi Co.

Ventajas adicionales:- Presentacin del producto en un nuevo empaque- Posibilidades que de a los clientes la estrategia de promocin

Restricciones legales e internas- idiosincrasias, etc.Derechos reservados propiedad Pepsi Co.