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7/28/2019 Brief Pepsi
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BRIEF PARA EL DISEO DE LA CAMPAA DE LANZAMIENTO DE PEPSI EDGEI. Situacin actualDescripcin del mercado, empresa y producto:- Mercado de las bebidas refrescantes: 100 mil millones USD anuales/ 67 millones depersonas en el mundo.- Empresa: Pepsi, reconocida a nivel global con sus productos tradicionales y sus
actividades de promocin permanente.- Producto: Pepsi Edge, nuevo producto.
Exposicin del problema y objetivo:- Lanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge- Estrategia de promocin CREATIVA
Posicionamiento de la empresa y del producto o servicio:- Empresa Pepsi: marca reconocida en el mercado mundial- Producto Pepsi Edge: producto nuevo- Concepto: Pepsi Edge... sabor total
Caracterstica del producto o servicio y sus diferencias respecto a la competencia. -Identificacin de atributos significativos.- Pepsi Edge:Nueva frmula: Menos caloras (Diet Pepsi)/ Mismo sabor (Pepsi Normal) Combinacinde los dos elementosNueva botella (nueva presentacin)
Principales competidoresCoca-cola y todas las bebidas refrescantes.
Descripcin de los pblicos:
- Interesan pblicos de todas las edades
Comunicacin propia y de la competencia- en contenidos, medios e inversiones.- Pepsi Co. cuenta con un slido equipo de marketing (Think tank)- Espritu de la empresa: Fresco, juvenil, audaz
Marco para la creacin
Objetivos de la campaaLanzamiento del nuevo producto: Pepsi Edge
Tipo de campaa
Lanzamiento
Pblico objetivo de la campaa:Interesan pblicos de todas las edades, de ambos sexos
Alcance geogrfico:Campaa regional (Centro Amrica)
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Beneficio para el pblico objetivo:- Tendrn la posibilidad de consumir un nuevo producto que combina las caractersticasde la frmula tradicional (sabor) y la diettica (baja en caloras).
Razn por la cual la promesa es cierta:- Creacin qumica de la nueva frmula
- Proceso de produccin respaldado por la marca Pepsi Co.
Ventajas adicionales:- Presentacin del producto en un nuevo empaque- Posibilidades que de a los clientes la estrategia de promocin
Restricciones legales e internas- idiosincrasias, etc.Derechos reservados propiedad Pepsi Co.