matriz bcg - pepsi
TRANSCRIPT
MATRIZ BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)
EMPRESA PEPSICODocente: Mitzi Linares Vizcarra
INTEGRANTESJennifer Choque ChalcoJaime Hilasaga Flores
Elizabet Mamani ChaniniNicoles Pascaja Mamani
HISTORIA DE PEPSI
EL VERANO DEL 1898
El joven farmacéutico Caleb Bradham inventó a
Pepsi-Cola mezclando diferentes ingredientes,
mientras intentaba crear una bebida gaseosa refrescante
para los días de excesivo calor.
CONSTRUYENDO EL NEGOCIO
Al principio, Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a
vender ¡380.000 litros por año!
Pepsi siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor.
El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa época, el famoso corredor de autos Barney
Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los diarios. Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación
económica, la empresa quebró, Caleb volvió a su farmacia y vendió la marca al Holding Corporativo Craven.
PEPSI LLEGA A TODO EL MUNDO
En 1945, Pepsi-Cola mudó sus oficinas a Manhattan y se expandió a América Latina, las Filipinas y Oriente Medio. Creó nuevas botellas y por primera vez fue vendida en latas. En esa época también apareció
un nuevo fenómeno: el supermercado.
Pepsi cambió su logo y la tapita ganó protagonismo. La publicidad ya no vendía a Pepsi por su precio, sino que la mostraba como un estilo
de vida.
En 1958, Pepsi ya se vendía en 120 países. Fue en esa época que la marca empezó a hablarles a los jóvenes con innovadores slogans como "Sé sociable, bebe Pepsi" y "Ahora es Pepsi, para los que
piensan de forma joven".
LA GENERACIÓN PEPSI COLA
En la década de los 50 surgieron los "baby boomers". Ellos tenían una nueva forma de pensar, actuar y vivir. Pepsi captó
esta energía positiva y retrató ese espíritu con un nuevo concepto: La generación Pepsi.
Aparecieron nuevos slogans, "Júntate a la gente Pepsi, siéntete libre", "Tienes mucho para vivir. Pepsi tiene mucho para dar",
"Sigue el espíritu Pepsi".
¿Sabías que durante los primeros 65 años, Pepsi-Cola solo vendió un producto? Sí, Pepsi.
PEPSI LIDERA LOS RANKINGS
¡En 1984 la generación Pepsi cumplió 20 años! Y en esta década, la música Pop era la estrella.
La nueva campaña, "La elección de una nueva generación", también fue un ícono de la cultura contemporánea.
Michael Jackson, la mayor celebridad del momento, participó de los comerciales de Pepsi interpretando su gran hit "Billie Jean".
Junto a él, grandes músicos, actores y deportistas acompañaron a Pepsi: Michael J. Fox, Lionel Richie, Tina Turner, David Bowie, entre muchos
otros. Otro gran éxito fue la llegada de Pepsi a China. En la mitad de los años
80, ¡Pepsi ya se compartía en 148 países!
PEPSI ENTRA EN LA ERA DIGITAL Con sus proyectos en TV e internet, Pepsi innovó una vez más y se
mantuvo fresca en la mente de sus consumidores.
En 2009, renovó su imagen en el mundo digital, sorprendiendo a sus usuarios con un nuevo diseño
para Pepsimundo.com. El portal, que integró a todos los países de América Latina, comparte con los
fans de productos Pepsi contenidos exclusivos, descargas, juegos y promociones.
También durante ese año, para identificarse y acompañar a la nueva generación de consumidores, Pepsi presentó su nuevo logo.
A finales de los años 1950, Pepsi invirtió grandes recursos para tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad televisiva y comenzó a contratar
celebridades para vender su producto. Creció y se mostró como un rival serio para la corporación Coca-Cola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.
¿QUÉ ES LA MATRIZ DE BOSTON CONSULTING GROUP?
La Matriz de Boston Consulting Group, Matriz BCG o Matriz Crecimiento-Participación se trata de una herramienta gráfica para analizar la cartera de negocios de una empresa. Esta matriz es un método de análisis estratégico, especialmente diseñado para la planificación estratégica corporativa.
Boston Consulting Group (BCG) de la empresa PEPSICO
PERRO
CANADA DRY
En Perú, tuvo su acogida entre los 70s y 90s, vendiendo la Ginger Ale y una versión de sabor a piña llamada Piña Canada Dry, ambas desaparecieron
hacia 1995.
TEEMProducto lanzado por Pepsi en el Perú, tras su relativo éxito en el mercado argentino, con un sabor muy similar al de Sprite. En el 2010, fue relanzado en Buenos Aires aunque no tuvo la acogida esperada.
CONCORDIA Las gaseosas nacionales no solo eran representadas por embotelladoras limeñas. El interior del país tenía lo suyo. Una de sus mejores representantes era la chiclayana Indo Quina con su gaseosa Concordia. En la década del noventa amplió su portafolio con sus marcas Triple Kola, Chiki y San Carlos.
TWISTEn esta década también llegó Naranja Twist. Para los ochenta, la marca deja de producirse cuando CEPSA, su fabricante, adquiere marcas Orange Crush, Kola Inglesa y Canada Dry y ve que no puede tener dos marcas de naranja en el portafolio. En 1990 la Twist es relanzada por la arequipeña Socosani, pero no logra tener el éxito de su antecesora.
Boston Consulting Group (BCG) de la empresa PEPSICO
*VACA
BAJO CRECIMIENTO
ALTA PARTICIPACIÓN DE MERCADO.
Generan más efectivo del que es necesario para sostener su posición de mercado, por lo tanto su efectivo sobrante puede ser intervenido en interrogantes. Con el tiempo pasan a ser perros. También se trata de un área de negocio que servirá para generar efectivo necesario para crear nuevas Estrellas.
CRECIMIENTOS BAJOS
En el año 2012 perdió su segundo puesto en el ranking , coca- cola light le supero con un 9.9%, mientras que Pepsi obtuvo el 9,5% del mercado pero afirmamos que el 42%del MERCADO GLOBAL DE REFRESCOS está en manos frente al 29% de Pepsi.
Coca Cola vs Pepsi¿si más de la mitad de los consumidores eligieron el sabor de Pepsi sobre Coca Cola, porque las ventas de Coca Cola eran mucho mayores que las de Pepsi?
el marketing mix
precio
producto
distribución
publicidad
LEALTAD
Pepsi apareció por primera vez en 1893 (23 AÑOS). Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense
de New Bern (Carolina del Norte).
El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.
Decimos que SOMOS LEALES POR QUE TIENEN MUCHOS AÑOS DE PRODUCCION Y NOS BRINDA CALIDAD (una mayor seguridad alimentaria y sin
riesgos de contraer alguna infección.)
BRAD DRINK
Boston Consulting Group (BCG) de la empresa PEPSICO*INTERROGANTE, DILEMA, INCOGNITO ( ? )
Son productos de gran crecimiento y poca participación del mercado generalmente son productos nuevos donde se necesita una gran inversión para que entren en el
mercado; estando en el mercado pueden llegar hacer estrella o perro.
PRODUCTOS DE PEPSICO: Pepsi Tradicional (en botella y en
lata) Pepsi Ligth (en botella y en lata) 7Up Tradicional (en botella y en
lata) 7Up Light (en botella y en lata) 7Up limonada Canada Dry (en botella y en lata) Concordia (en botella) Gatorade (en botella).
PRODUCTOS INTERROGANTESPEPSICO
Seven Up ("Siete arriba" en inglés) es una marca de bebida gaseosa de lima-limón vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en muchos países del mundo. Su principal competencia es Sprite, producido por The Coca-Cola Company.
Actualmente Pepsico opera en el país bajo el modelo de franquicia y cuenta con una planta
en Sullana (Piura), además de su embotelladora Ambev.
“Lo digas como lo digas, ahorras”
Boston Consulting Group (BCG) de la empresa PEPSICO
*ESTRELLA
El fabricante de las gaseosas Pepsi, la avena Quaker y el jugo Tropicana dijo que la ganancia atribuible a PepsiCo subió a $ 1,750 millones, o 1.12 por acción, en el cuarto trimestre finalizado el 28 de diciembre, comparado con los US$ 1,660 millones, o US$ 1.06 por acción, del año anterior.
