INSIGHTS IDEAS RESULTS

BOLETÌN DE MEDIOSEdiciòn 02 / Agosto 2011

01

INDUSTRIAINDUSTRIAINDUSTRIA PUBLICITARIARECUPERA TERRENO:

Según la revista Advertising Age,edición no. 24 la industriapublicitaria creció un 9% en el 2010con respecto al 2009.

La industria publicitaria regionalalcanzo durante el 2010 los $2,500millones y mostró un crecimientodel 9% con respecto al año anteriorsin embargo este crecimiento nofue estable en todos los países.Guatemala con $578 millones en el2010 no logró superar los $586millones que obtuvo en el 2007siendo el país con el menordesempeño.

CR

GT

HN

NI

PA

RD

590,522,060

455,388, 385

345, 755, 660

378, 168, 906

376, 963, 894

132, 534, 354

2007 2008 2009 2010

Mill

ones

de

dola

res

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

Inversiòn industria publicitaria anual segùn Amèrica Central y Republica Dominicana 2007 - 2010

Inversiòn bruta anual segùn Amèrica Central y Republica Dominicana 2007 - 2010

Mill

ones

de

dola

res

2007 2008 2009 2010

Mill

ones

de

dola

res

700

600

500

400

300

200

02

INDUSTRIAINDUSTRIA

COMPOSICIÒN DEL PUBLICO

0,00%2,00%4,00%6,00%8,00%

10,00%12,00%14,00%16,00%18,00%20,00%

13 a 14

15 a 19

20 a 24

25 a 29

30 a 34

35 a 39

40 a 44

45 a 49

50 a 54

55 a 59

60 y más

Edades

56.1%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

Alto Medio Alto Medio Medio Medio Bajo Bajo

Nivel Socio Económico

56.5%

47%53%

Sexo

Hombre

Mujer

ESTRUSTURA GENERAL DE MEDIOS

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

Radio Tv satelital

Internet Periodicos Tv abierta Revistas Cines

radio

cable

Tv abierta

periódicos

revistas

3.1 hrs

2.8 hrs

2.3 hrs

31 mins.

41 mins.

internet 1.6 mins.

Tiempo invertido al día

consumo

03

INDUSTRIAINDUSTRIA

INDUSTRIA PUBLICITARIA (GUATEMALA 2011)

Segùn estudiosestadìsticas llevadas a cabo por IPSOS.Guatemala a los mediosATL con mayorincidencia en el targetHombres - Mujeres 18-60total durante los meses de abril a junio 2011(segunda Ola) Fueron:

11,89%

6,83%

4,36% 3,90%3,14%

1,97%

Don Balon Amiga Tv y Novelas National Geographic

Tu Cosmopolitan

RANKING REVISTAS

CANAL 7 CANAL 3 CANAL11 CANAL13 GUATEVISIÒN

82.9% 71.16%

36.46% 36.21% 36.86%

RANKING DE TELEVIÒN

ELQUETZALTECO

RANKING DE PERIÒDICOS75.47%

52.24%

19.29%7.63%

3.75% 3.61% 2.68%

NUESTRO DIARIO

PRENSALIBRE

AL DÌA SIGLO XXI EIPERIÒDICO

PUBLINEWS

3,46%2,95%

2,55%

0,70% 0,61%0,21%

FM - Sonora FM - Red Deportiva

FM - Emisoras Unidas

FM - Siglo 104 FM - Stereo 100 FM - Punto Radio

RANKING DE RADIOS DEPORTIVAS

04

INDUSTRIAINDUSTRIA

RATING MUNDIAL SUB 20 NIGERIA VRS. GUATEMALA

Según IBOPE Guatemala durante el primer partido disputado por la

selección nacional el domingo 31 de julio obtuvo un rating promedio de

20.8 puntos transmitido en Canal 07.Target: total hogares.

RATING MUNDIAL SUB 20 ARABIA SAUDITA VRS. GUATEMAL

Según IBOPE Guatemala durante el segundo partido disputado por la selección nacional el miércoles 03 de Agosto obtuvo un rating promedio de 12.6 puntos transmitido en Canal 03.Target: total hogares.

RATING MUNDIAL SUB 20 GUATEMALA- CROACIA

Según IBOPE Guatemala durante el tercer partido disputado por la selección nacional Sábado 6 de Agosto, un promedio evaluado a un target : Hogares Total de 21.8 rating y con un target Hombre – Mujeres 3-99 Total 8.1 de rating.

05

NOTICIASNOTICIAS

INSIGHTS IDEAS RESULTS

OMD lidera rankingregional de centrales de medios

Los reportes de MediaGurú , IbopeMedia y AGB indican que OMDcolocó en la región casi $106millones en el 2010 , en el segundolugar se ubico INITIATIVE con $ 73millones de dólares mientras que lospuestos 3 y 4 son ocupados porSTARCOM y UNIVERSAL MACANN .Destaca el top 5 la presencia deCamedia , central de medioscostarricense que coloca pauta delas agencias Tribú DDB, Jotabeque ,Gray, Las 3, Ogilvy y Ketchum , asícomo los clientes directos . AunqueCamedia coloca pauta en otrospaíses de la región y Sudamérica, elmonto consignado correspondeexclusivamente en su pauta enCosta Rica, donde su colocación decasi $48 millones es muy superior alos de su seguidor en este mercadoOMD, que registra 33.7 millones dedólares, dejando a Camedia en elprimer puesto de ranking local .

Santiago LondoñoGerente General

“OMD Guatemala cerro un año bastantehueco, con satisfacciones como suingreso de Pollo Campero y laconsolidación de clientes como Tigo, peroa pesar que el año fue bueno para laagencia, el crecimiento de la industria nofue el mayor. Creemos que en 2010 searrastraron cosas de la crisis mundial queno permitieron que el mercadopublicitario se desarrollara como en añosanteriores, a pesar de haber tenido elMundial de futbol.Una de las apuestas mas grandes que lacompañía viene desarrollando desdeoctubre 2010 es el lanzamiento de nuevasunidades de negocio, siendo la masimportante unidad de Digital. Hemosencontrado una gran apertura de nuestrosclientes hacía esta área mostrandocrecimiento en facturación bastanteinteresantes. Actualmente contamos con10 profesionales dedicados a satisfacerestas necesidades y esperamos que en lemediano plazo podamos seguirincorporando más personal”

06

NOTICIASNOTICIAS

Tigo trae

Mobile Advertising

Esta nueva tendencia de mercadeo es consideradaa nivel mundial como el sèptimo medio masivo,reconociendo el potencial Tigo lo incorpora y lo llama“Tigo Media”. Este es un medio publicitario que utilizacomo plataforma los telèfonos celulares. Esta dirigidoa marcas que necesitan segmentar su publicidad odesean llegar a grandes cantidades de usuarios enmomentos u horarios especi�cos.

Funciona bàsicamente bajo 4 ejes: Opt-In, Basede Datos, Marcas interesadas y la plataforma Tigo MediaEn la presentacion se conto con la precencia del �nlandesTomi Ahonen, Consultor estrategico de empresas TOP 500 a nivel mundial que ademàs ha impartido conferencias enmas de 40 paìses, siendo el autor màs publicado en la industria mòvil, con 12 libros propios.

07

NOTICIASNOTICIAS

Prensa Libre obtuvo el certificado enISO 12647 -3 por parte de la organización WAN IFRA(Word of Association of Newspapers and New Publishers )siendo el primer periódico en América en alcanzarlodurante el mes en curso .

El grupo Emisoras Unidas llevo a cabo una estrategia entre Cadena Radial Costarricense CRC, esta es una empresa dedicada a la comunicación y el entretenimiento especializada en radiodifusión comercial, tiene 7 emisoras con cobertura nacional en Costa Rica.

Grupo Emisoras Unidas cuenta con 46 años de experiencia es propietaria de la empresa de publicidad exterior “Grupo Imágenes Urbanas” y dueños del primer periódico gratuito en Guatemala “Publinews”.

Prensa Libre obtiene el ISO

Emisoras Unidas Expandièndose

08

EN AGOSTOEN AGOSTO

COSMOPOLITAN

CANAL 3Termina Ecomoda, y da paso a la TelenovelaOye Bonita, una produccion colombiana donde MonchiMestre es la protagonista que busca convertirse en cantantede ballanato.Dio inicio el Jueves 18 de Agosto y estara transmitiendose de Lunes a Viernes a las 21:00 horas

09

Prensa LibreGuìa del Comerciante

Valor Guatemalteco

Suplemento dirigido a tenderos, mayoristase intermediarios, el cual enfocará sucontenido editorial en consejos básicosbrindándole al lector los conocimientosnecesarios para el manejo, crecimiento ydesarrollo de su negocio.

En Septiembre se publicarán dos edicionesespeciales y coleccionables con biografía, logros yfotografías de 24 valores guatemaltecos del arte y lacultura que han destacado en el extranjero estocon motivo al mes de la patria e independencia. Elobjetivo del proyecto es dar a conocer a loslectores nuestro valores como guatemaltecos,muchos de ellos desconocidos en su patria pero handejado una profunda huella.

Fechas de publicaciòn: 18 y 25 de septiembre.

EN AGOSTOEN AGOSTO

10

NUESTRO DIARIO

CANAL 13 T13 Noticias, llega a los hogares guatemaltecos, conuna transmisión especial y en vivo desde la feria deJocotenango el 15 de Agosto de 20:00 a 22:00 hrs.debido a la fiesta de la Virgen de la Asunción,patrona de Guatemala.

EN AGOSTOEN AGOSTO

11

En directo, y antes que llegue el primerpaparazzi, mostrará la entrada triunfal delas personalidades del espectáculo a lasgalas más importantes del año ;comentarios, análisis y entrevistas con lospresentadores más conocidos -yconocedores - del show business .

El único canal latinoamericano que ofrececobertura a profundidad de las másimportantes y glamorosas entregas depremios .

2011 EMY AWARDS

18 de Septiembre

EN AGOSTOEN AGOSTO

12

Ferias 2011

FERIAS AgoSEP OCT NOV DIC

Feria de Asuncion Mita, Jutiapa

Feria de Sta. Maria de la Asuncion, Tactic. A.V.

Feria de Cuilapa

Feria Departamental Coban A.V.

Feria de Santa Elena, Peten

Feria de Santa Cruz de Quiche

Feria de Tacana

Feria de Chiquimula "Chiquifer"

Feria de Salamà

Feria de San Jerònimo

Feria de Quetzaltenango

Feria departamental de Jutiapa

Feria de San Andres, Peten

Feria Ganadera de Sanarate, El Progreso

Feria Malacatan, San Marcos

Ferìa departamental Zacapa

Feria de Escuintla

Feria de Santa Lucia Cutzumalguapa

Feria de la Democracia

Durante todo el año CRN ha estado presente en las feriasdepartamentales, municipales, religiosas y ganaderas mas importantes,acercando a los oyentes a la tradición y a las marcas participantesofreciendo paquetes radiales que incluyen spoteo, capsulas de 3minutos, menciones y presencia en publicaciones de prensa.

21KCiudad

de Guatemala

Transmisión en vivo el domingo 28 de agosto desde las 7:45 am por Canal 7.

El paquete publicitario incluye:• 3 spots de 30”, presentación, despedida y promocionales

con product shot, 7 días previos a la transmisión. Los promocionales se pautarán en Canales 3, 7, 11 y 13.

EN AGOSTOEN AGOSTO

13

DEPORTES

LA VUELTA A ESPAÑADel 20 de agosto al 11 de septiembre y contará con 21 etapas, con un recorrido total de alrededor de 3.300 kilómetros.

Medio a transmitir: ESPN

LIGA DE CAMPEONESLa Liga de Campeones es el torneo de Football masimportante de la región, Se disputa entre agosto de2011 yabril de 2012. Se clasificarán ocho equipos directos a lafase de grupos (dos de los Estados Unidos, dos de México, yuno de Costa Rica, Panamá, Guatemala, y Honduras)Medio a transmitir: ESPN

La premier football legue es la máxima categoría de la liga de clubes de football de Inglaterra que dará inicio el 13 agosto 2011 y finaliza el 11 de mayo 2012.Medio a transmitir: ESPN

Premier Football legue

EN AGOSTOEN AGOSTO

14

DEPORTESClàsico Comunicaciones

vs MunicipalEl 31de Agosto Jugarà el clàsico del Torneo Apertura en el Estadio Mateo Flores a las 20:00 hrs.

Medios de transmision: Canal 3 y 7Emisoras Unidas, La Red Deportiva y Sonora. Súper copa España 2011

La disputarán los mejores equipos del momento de España: FcBarcelona y Real Madrid. El primero como campeón liga BBVA de esta temporada y el segundo como campeón de la Copa del Rey. Se juegan dos partidos, de ida y vuelta para decidir el ganador: 14 y 17 de agosto Medios que transmiten: Canal 3

EN AGOSTOEN AGOSTO