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Boletín 04/110413

DIRECTA MANTIENE CONVERSACIONES ESTRATÉGICAS CON EL IFAI PARA FIRMA DE CONVENIO

Se prevé que a fin de mes se formalice el convenio de Certificación de Protección de Datos que

dé mayores garantías a los titulares de los datos personales y la Industria

Néstor Márquez, presidente de DIRECTA, dijo que la asociación es paladín de uso de los datos y que por ello se viene trabajando en ese sentido

México D.F., a 11 de abril de 2013.- Luego de considerar que la Ley de Protección de Datos Personales está del lado de la industria de la publicidad y la mercadotecnia, además de asegurar que el IFAI tienen una clara intención de proteger los datos de las personas,   Néstor   Márquez   afianzó   el   camino   para   la   firma   de   convenio   de   la Certificación de Protección de Datos entre dicho instituto y la asociación que preside.

En   el  marco   del  Taller de Formadores  que   impartió     el   Instituto   de  Acceso   a   la Información Pública y Protección de Datos Personales (IFAI) al Comité Directivo de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA), Márquez  dijo que desde el inicio de esta administración han plateado una serie de mecanismos para garantizar el  uso de  los datos personales por parte de esta  industria,  y por ello se continúa avanzando en la Certificación es ese sentido. 

“Somos paladines en el uso de los datos personales, porque estamos claros de que la gente quiere hacer su vida más fácil y que por parte de la industria que agrupamos hay una clara intención de usar los datos de las personas de forma responsable”, reiteró el presidente de DIRECTA. 

Al respecto,   (ANA…y su cargo) manifestó que recibe con agrado que DIRECTA use la ley como una herramienta para mejorar la práctica de DP, y no como un obstáculo porque el instituto ha trabajado mucho al respecto. Ante ello se comprometió a buscar los mecanismos para que a fin de este mes, o lo más pronto posible,   se firme un convenio entre el IFAI y DIRECTA para apuntar hacia la Certificación que lidera esta asociación. 

Márquez aseguró entre más profundizan en el conocimiento de la ley se dan cuenta que es menos restrictiva de  lo que parece,  y  que por ello están comprometidos a informar y transparentar a los titulares de los DP el uso que se da a la información personal que proporcionan de buena fé.

Por su parte, Abelardo Pérez, Vicepresidente de Certificación de DIRECTA, refirió que continúan con los trabajos para seguir avanzando en el tema de la autorregulación, y que se llevarán a cabo mesas de trabajo que construyan, junto con el IFAI, las reglas 

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que logren un beneficio para los dueños de los DP y el gremio.

Durante el taller, cual tuvo una importante y nutrida participación por parte del  Comité  Directivo  de   la  asociación  y   los   representantes  del   IFAI,   se  exploraron caminos para definir   mejores prácticas y se plantearon interrogantes como la forma de transparentar y ser explícitos en los Avisos de Privacidad en donde ambas partes estén protegidas; cuándo se trata de un consentimiento tácito o expreso en el uso de los datos en distintos casos.

Cómo se garantizará la confianza y veracidad de las pruebas cuando sean requeridas por las autoridades, cómo se va a enfrentar a los Spams, el uso legal de las bases de datos que son transferidas a empresas que no radican en México, entre otras cuestiones que aún no están claras, y algunas otras que incluso no están contempladas en  la   ley,  razón que  impulsa el   interés de DIRECTA para que se siga trabajando al respecto en las próximas reuniones que se sostendrán con el IFAI.

Cabe mencionar que la Certificación de DIRECTA, busca que las empresas puedan tener mayor certeza a cerca de que sus proveedores cuenten con Prácticas de Protección de Datos Personales abaladas por DIRECTA, y que al mismo tiempo cumplan con la Ley. 

Además de promover la  auto-regulación vinculante, lo cual disminuirá las sanciones del   IFAI   en   aquellos   casos   en   que   se  demuestre un clara responsabilidad y preocupación frente al tema de los datos personales.

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Acerca de DIRECTA: Es  la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e  Interactiva que desde hace 20 años establece los estándares profesionales de una industria especializada en crear   comunicaciones   relevantes   para   los   consumidores.   DIRECTA   agrupa,   promueve   y representa a diversas agencias, proveedores, usuarios y marcas, que generan cientos de miles de empleos y miles de millones de pesos en inversión, además de fomentar mejores prácticas, comunicación   y   respeto   mutuo   entre   empresas   socias,   gobiernos,   organizaciones   y   la comunidad en general.  www.directa.cc.