Estrategias

de merca

dotecnia

Universidad Virt

ual

de Liverpool

FILOSOFÍA

• Nuestra Misión es la guía de todas nuestras acciones.• El perseguir su logro día con día y el que diariamente

avancemos en Nuestros Propósitos constituye nuestra razón de ser como empresa.

• Nuestros Principios y Valores son los que nos dan la Personalidad, la forma de ser. Los Valores sólo se entienden en conjunto como un complemento integral.

• Representamos a cada uno de los Valores con los colores primarios y secundarios.

• En el centro de todos, como principio fundamental, está la Persona, origen y fin de nuestra acción

Misión

VALORES

PROPÓSITOS

• Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de rentabilidad establecidos.

• Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser.

• Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofía). Orientados permanentemente a aprender.

• Asegurar la operación en un adecuado ambiente de control (información, sistemas y confianza). Participación y autocontrol.

Tipografía• La tipografía ha cambiado atreves de los años, para mantenerse vigente dentro de su

publico

• Pero siempre manteniendo la escencia de su tipografia y logotipo.• Es una letra con postes gruesos, con curvas nobles, y letras rojas.• Este tipo de letra es muy importante para ellos, como para el cliente, ya que es muy

identificable entre su publico, y no nada mas entre ellos, es una letra que es empleada, por pedagogos para facilitar la enseñanza a leer en pequeños, ya que es una letra que se queda grabada muy bien en nuetra memoria. Esta es una arma potencial, para que siempre este presente en todas las casas de las familias mexicanas y a posicionarse de igual manera en el mercado internacional

• El color rojo, nos lleva inconcientemente a que se nos antoje el producto, nos lleva a tener hambre

Mascota

Tambien su mascota ha sido refrescada a las necesidades de la epoca en que vivimos. La cual tambien han usado, para promociones, tales como en activaciones usando la botarga o dando por envolturas y un dinero extra el osito BIMBO de peluche, tambien es empleado en la publicidad, dando consejos, siendo amigable con las madres y familia en general.

ORIGEN DEL OSITO BIMBO

Slogan Es la frase especial que en siempre acompaña en la campaña de

publicidad al producto junto con su logotipo, no siempre es fácil encontrar con el eslogan indicado para llegar al publico, pero hay ciertas características en los mas exitosos como son:

Positivos Conceptualizan el uso del producto Son cortos Claros Amigables Y puede adecuarse a todo tipo de publico

GARANTÍA• El leer, escuchar la palabra Bimbo, siempre nos lleva a sentimientos de

confianza, por lo cual la elegimos a cualquier otra marca.• Por la tradicion que tiene en las familias mexicanas• Por que sabemos que cuentan con estandares de calidad, al elaborar sus

productos• Siempre que vemos en algun exhibidor BIMBO, el producto, por mas

lejano que este la tiendita, sabemos que estara fresco, no duro, y con sus propiedades, sensoriales y fisico quimicas adecuadas, ya que su tiempo en anaquel no pasa de una semana. Despues de ello, se retira del mercado tradicional, y se canaliza, a expendios de PAN FRIO.

• Ademas de que lo avalan las siguientes certificaciones, premios y reconocimientos dentro del mercado nacional e internacional

CERTIFICACIONEs

• ISO 9001:2000 2 plantas certificadas• HACCP 70 plantas certificadas• C-TPAT 4 plantas certificadas• BRC 6 plantas certificadas• Industria Limpia México 39 plantas certificadas• AIB 77 plantas certificadas• Excelencia Ambiental México 3 plantas certificadas• CASEM 1 planta certificada• Kosher 2 plantas certificadas

PREMIOS Y RECONOCIMIENTOS

• Premio Nacional de Calidad 2011 entregado a Barcel• Reconocimiento Personaje del año 2011 a Daniel Servitje

(Revista Expansión)• Premio Nacional de Exportación 2011• Premio Mundo Ejecutivo por ser la mejor empresa en

Sustentabilidad 2010• Certificación C-TPAT (Customs-Trade Partnership Against

Terrorism) programa de la aduana Americana 2010• Reconocimiento Empresas Líderes 2010• Premio Nacional de Exportación 2011

AMBIENTE INTERNO DE GRUPO BIMBO

• Que tan bien funciona la estrategia de la empresa

• Fortalezas y debilidades• Los precios y costos de la empresa son

competitivos • Que tan firme es la posición competitiva de la

empresa• A que problemas estratégicos se enfrenta la

empresa

• Que es la estrategia: dirección en que una empresa necesita avanzar para cumplir con su misión.

• Grupo Bimbo se ha mantenido líder en el mercado gracias a sus 6 estrategias que utiliza.